De bijeenkomst vond plaats op 18 februari 2010 jl. Circa 70 vrouwen verzamelden zich die dag voor een drietal workshops en aansluitend een winterbuffet en netwerkborrel..     

Workshops door powervrouwen voor powervrouwen
De eerste workshop werd verzorgd door Jacqueline Smit (Microsoft) en tevens één van de 10 genomineerde vrouwen voor de Opzij Power Award 2010. Het onderwerp van de workshop was ‘Digital & Social Marketing’, of hoe om te gaan met innovatie, klanttevredenheid en groei in de wereld van nieuwe media. De tweede Workshop ‘Werven via Google’ werd verzorgd door Michelle Schroen (Expand Online). Zij gaf op heldere wijze uitleg over Google AdWords, Google Analytics en Search Engine Optimization (SEO) en behandelde een aantal interessante case studies. De derde en laatste workshop ‘Diversiteit’ werd geleid door Anneke Romeijn (vrouwenaanhetwerk.nl) In drie kwartier gaf zij inzage in cijfers en feiten over vrouwen op de arbeidsmarkt en de mythen daaromheen. De daarop volgende discussieronde deed veel stof opwaaien en de temperatuur en het volume stijgen.

Meer activiteiteiten
Inmiddels heeft de groep niet stilgezeten en de nodige activiteiten benoemd. Te denken valt hierbij aan het organiseren van kwartaalbijeenkomsten, de jaarlijkse uitreiking van een award, het verzorgen van gastcolleges op HRM & recruitment-opleidingen en een jaarlijkse fundraising activiteit voor het unaniem gekozen goede doel Pink Ribbon. Voor effectieve online communicatie zullen de Powervrouwen naast LinkedIn gebruik maken van Twitter, een eigen Facebook fanpage, een branded Youtube kanaal en een Ning site met blog.

Over Powervrouwen in Recruitmentland
Op 12 december 2009 is door Valeri Berns, Commercieel Manager Interim Solutions bij YER, de LinkedIn groep ‘Powervrouwen in Recruitmentland’ opgericht. De groep beoogt een kennisdelings- en netwerkplatform voor en door vrouwen werkzaam in de arbeidsmarktbemiddeling te zijn. Binnen een week sloten zich meer dan 100 vrouwelijke recruitment professionals aan en inmiddels is het aantal leden gestaag gegroeid tot ruim 300.

Bron: LinkedIn group Powervrouwen in recruitmentland

Het onderzoek
Met dit lezersonderzoek wilden de uitgevers meer inzicht krijgen in het leesgedrag en de mening van de lezer over de inhoud van Werf&. Hoe beoordeelt de lezer Werf& nu, wat wil deze nog meer over lezen en welke verbeterpunten zien zij voor Werf&?

Het profiel
Meer dan twee derde van de Werf& lezers is vrouw en een derde is man. De gemiddelde leeftijd van de Werf& lezer is 38 jaar. 98 procent is HBO of hoger opgeleid. Werf& wordt gemiddeld 35 minuten gelezen.  

De drie belangrijkste redenen om Werf& te lezen
In ieder nummer van Werf& staat een thematiek centraal. Daaraan worden in ieder nummer interviews met vakgenoten, cases en achtergrond artikelen gekoppeld. Ook wordt het laatste nieuws over wervingscampagnes, mensennieuws en algemeen nieuws over de arbeidsmarkt en arbeidsmarktcommunicatie graag gelezen. In het onderzoek is gevraagd naar de belangrijkste redenen waarom mensen Werf& lezen. De drie redenen die veruit het meest genoemd zijn, zijn: Nieuws uit het vak, cases en praktijkvoorbeelden en achtergrondartikelen. Dit is een opmerkelijke verschuiving sinds het eerste lezersonderzoek in 2008. Toen werd interviews met vakgenoten nog het vaakst genoemd. 

De waardering van de lezers
Werf& krijgt een gemiddeld cijfer van 7,3. Een score waar Werf& heel trots op is, maar zeker nog beter kan.

Suggesties
Van alle respondenten heeft ruim 35 procent de moeite genomen een suggestie voor het verbeteren van Werf& te geven. Uit deze suggesties kwam onder andere naar voren dat de lezers meer cases met cijfermatige onderbouwing in Werf& terug willen zien. Ook is er meer behoefte  naar nog meer diepgang in de artikelen en meer aandacht aan innovaties binnen het vakgebied. 

Download alle onderzoeksresultaten
Via onderstaande link kun je alle onderzoeksresultaten in een pdf downloaden.

Reageren?
Het lezersonderzoek heeft veel bruikbare informatie opgeleverd en de suggesties voor verbeteringen zullen in de komende nummers worden doorgevoerd. Wil je alsnog suggesties of tips doorgeven? Dan kun je dit altijd doen via het reactieformulier.

Reader Generated Content

Zowel Werf& in print als de website zullen vanaf nu actief met behulp van de lezers/bezoekers worden gemaakt. Voor professionals, door professionals dus. Verslag doen van een evenement? Een checklist bedacht? Wij nodigen je uit om suggesties voor inhoudelijke bijdragen, campagnes, nieuws, nieuwe websites e.d. in te sturen. Ook als je bijvoorbeeld foto’s wilt maken die we in het nummer kunnen gebruiken, is daar de ruimte voor. Laat het ons weten via redactie@werf-en.nl.

Kwaliteit, onafhankelijkheid en objectiviteit gewaarborgd

Om de kwaliteit te blijven waarborgen is gekozen voor een vaste eindredacteur: Peter Boerman. Daarnaast zal elk nummer gemaakt worden onder leiding van een gasthoofdredacteur. Voor Werf& 09 is dat Annemarie Stel, eigenaar van Wervingsvisie.nl en o.a. auteur van het boek Ploegen, zaaien en binnenhalen, een praktische gids voor arbeidsmarktcommunicatie en personeelswerving.

Doe mee!

De thematiek van Werf& 09 wordt: back to basic(s). We gaan het hebben over de roots van arbeidsmarktcommunicatie. De ontwikkelingen – vooral op het gebied van media – gaan soms zo snel, dat het niet altijd makkelijk is om door de bomen het bos te blijven zien. Wat zijn de uitgangspunten van het vak?  Wat is belangrijk, waar moet je aan denken? Wat is er nodig om een echt effectieve en succesvolle campagne te ontwikkelen?

Heb je daar een mening over? En heb je altijd al een stuk willen schrijven voor Werf&? Wij kijken uit naar jouw suggesties en bijdragen, zodat we van de volgende Werf& een succes kunnen maken. Voor nummer ligt de deadline voor de drukker op 21 maart, dus laat snel iets van je horen op redactie@werf-en.nl of bel met Werf& via 010 – 217 58 50.

Resultaten uit 2009
In 2009 scoorden 52% van de onderzochte vacatures onvoldoende, namelijk een 5,5 of lager. Opvallend was dat de organisaties minimaal scoorden op de dimensies:

• Wat (omschrijving baan en werkgever)
• Aantrekkelijkheid (opmaak en vormgeving)
• Waarom (aanbod werkgever)
• Waar & wanneer (call to action)

Werkgevers hebben in 2009 dus veel kansen laten liggen om het rendement op hun wervingsinspanningen te verbeteren. Zo hebben werkgevers de mogelijkheid niet benut om de baan en zichzelf te verkopen in de vacaturetekst. Tevens werd in de beoordeelde vacatures te weinig aandacht besteed aan het aanbod dat de kandidaat gedaan wordt en het aanzetten tot solliciteren.

Uit de resultaten van vorig jaar kan geconcludeerd worden dat veel werkgevers nog weinig inzicht hebben in de wervingskracht van hun vacaturetekst. Het bereiken van potentiële werknemers heeft bij veel werkgevers de hoogste prioriteit. Zij realiseren zich echter nog te weinig dat het bereiken alleen effectief is, wanneer er een vacaturetekst gebruikt wordt die inspeelt op de wensen en behoeften van de doelgroep. Het gaat dus niet alleen om het selecteren van de juiste mediakanalen, maar vooral ook om de boodschap die wordt gecommuniceerd. Het doel van de Vacaturetestdagen is om organisaties terug te nemen naar de basis van personeelswerving: een goede vacaturetekst.

Beoordelingsrapport
Van 1 tot 17 februari kun je je vacaturetekst uploaden op http://www.vacaturetestdagen.nl/. Na de sluitingsdatum gaan arbeidsmarktcommunicatie-experts van Campaign Group en Intelligence Group, de vacatureteksten testen. De vacatures worden getest op 13 verschillende aspecten onderverdeeld in 5 dimensies. Deze 5 dimensies vormen de basis voor een goed onderbouwd wervingsadvies. Op 24 februari ontvangen de eerste 500 deelnemers geheel kosteloos het beoordelingsrapport.

 Effectiviteit magneet is terug

 Na 15 jaar is de Magneet ‘Effectiviteit’ weer terug als inzendcategorie. De mooiste prijs voor het mooiste werk in arbeidsmarktcommunicatie blijft een vakprijs voor creativiteit. Maar als creativiteit heeft geleid tot effectiviteit is dat vanaf nu ook een Magneet waard.

Een aparte, multidisciplinaire vakjury (marktonderzoek, opdrachtgever, communicatieadvies, strategie) gaat zich buigen over de inzendingen. Voorzitter Onno Gout van de SJP: “Ongetwijfeld gaat dat leiden tot hele interessante discussies over de hamvraag ‘Waarom verdient deze inzending de Effectiviteit Magneet?” In hoeverre hebben originaliteit en oorspronkelijkheid qua aanpak geleid tot een klinkend resultaat?

Denk je kans te maken?
Wil je ook een creatieve of creatieve en effectieve communicatie-uiting insturen? Dit kan in ieder geval nog tot vrijdag 26 februari 2010. Lees voor de zekerheid nog de toelichting en regels. Wellicht valt jouw campagne dit jaar in de prijzen…

Op 25 januari hebben Intelligence Group en The Network een paper gepubliceerd, gebruik makend van het Global Talent Mobility Research, een onderzoek uitgevoerd in juli en augustus 2009, bestaande uit 66.019 respondenten uit meer dan 40 landen wereldwijd.

Get ready for the international recruitment rally!
Het paper bespreekt de belangrijkste trends en hun impact op de arbeidsmarkt. In aanvulling daarop wordt ingegaan op een vijftal aspecten waar bedrijven die te maken hebben met internationaal werven rekening mee dienen te houden. Een van deze aspecten betreft het hebben van een duidelijk beeld van de doelgroep. Naarmate de doelgroep beter is gedefinieerd, des te effectiever zal de communicatie met hen zijn. Dit is direct gevolg van het feit dat datgene wat gecommuniceerd wordt en de kanalen die daarvoor worden benut, beter zullen aansluiten bij de voorkeuren en het daadwerkelijke gedrag van de doelgroep.

De belangrijkste trends en de vijf aspecten waar bedrijven rekening mee dienen te houden bij (internationaal) werven, worden uitgebreid besproken in het paper. Het hele paper is online te downloaden.

Dat blijkt uit onderzoek onder 1950 jongeren en 150 bedrijven door jongerenpanel Top-X van EénVandaag in samenwerking met Stageplaza.

Werkgevers storen zich vooral aan de talrijke spelfouten in sollicitatiebrieven. Verder vinden ze het opvallend dat jonge sollicitanten zich vooraf nauwelijks lijken te verdiepen in de bedrijven en instellingen waar ze solliciteren. Iets meer dan de helft van alle jongeren die deelnamen aan het onderzoek zegt dat ze niet meer dan een uurtje steken in de voorbereiding van een sollicitatie. Research naar hun nieuwe potentiële werkgever beperkt zich meestal tot wat onderzoek op het internet. Verder bereiden zij zich voor aan de hand van veelgestelde vragen tijdens sollicitatiegesprekken. Vooraf bellen naar een bedrijf gebeurt nauwelijks. Ook wordt er weinig gebeld om de reden van afwijzing.

Over het algemeen geven werkgevers de jongeren met gemiddeld een 6,4 nog wel een voldoende voor hun inspanningen. Uit het onderzoek blijkt dan ook dat toch nog 55 procent van de jonge starters aangeeft nog nooit te zijn afgewezen na een sollicitatie. Bij degenen die dat wel overkwam, was gebrek aan ervaring meestal de reden.

Bron: Spitsnieuws.nl

Intelligence Group ondervroeg, ter voorbereiding op een uitgebreid onderzoek naar social media dat binnenkort van start gaat, 552 personen naar hun oriëntatiegedrag. Uit de cijfers blijkt dat Google en het eigen netwerk nog altijd de belangrijkste bronnen van informatie zijn indien men overweegt om bij een organisatie te solliciteren. Toch moet de impact van social media niet onderschat worden. Van de totale beroepsbevolking kijkt 19% op LinkedIn. Onder WO-opgeleiden ligt dat percentage op 31%. Voor Hyves geldt het omgekeerde. Van de laag- en middelbaar opgeleiden kijkt ongeveer 1 op de 5 of de werkgever een bedrijfshyve heeft.

De impact van social media beperkt zich niet tot Hyves en LinkedIn. Ook ratingsites en discussiefora worden regelmatig bekeken om zich een beeld te vormen van een organisatie. Vooral de leeftijdscategorie 35 tot en met 44 jaar lijkt hier gevoelig voor te zijn. 20 Procent van deze groep bekijkt de beoordelingen op ratingsites. Een kwart zoekt op discussiefora naar relevante informatie. Verder is Youtube voor de jeugd een relatief belangrijke bron van informatie. Binnen de leeftijdsgroep 15 tot en met 24 jaar geeft 17% aan te zoeken naar filmpjes van de betreffende werkgever op Youtube.

De cijfers geven aan dat social media de rol van recruitmentsites voor een deel lijken over te nemen. Een belangrijk aspect daarbij is geloofwaardigheid. Onderzoeker Hans Hoekstra zegt daarover: “In een verkennend onderzoek over dit onderwerp hebben we enkele interessante groepsdiscussies gehad. Daaruit kwam onder meer naar voren dat gestuurde communicatie niet altijd geloofd wordt. Men weet dat recruitmentsites door communicatiebureaus gemaakt worden die er een mooie gelikte site van maken. Een deel van de, vooral jonge, mensen gaat daarom liever op social media informatie zoeken”. Intelligence Group start binnenkort met een uitgebreid kwantitatief onderzoek op het gebied van social media.

Bron: Intelligence Group

Van de vrouwen tussen 25 en 50 jaar met een hoge of middelbare opleiding werkte in de periode van 2006 tot 2008 gemiddeld 82 procent. Dat is anderhalf maal zoveel als het aantal werkende vrouwen (57 procent) met een lagere opleiding. Van de hoogopgeleide Turkse en Marokkaanse vrouwen werkte een kleine 70 procent, bijna twee maal zoveel als het aantal laagopgeleide vrouwen uit die groepen.

Bron: ANP

Hugo Snoep, eigenaar van achtereenvolgens seksclub Pretty Woman, escortservice Societe Anonyme en een bordeel, let in de eerste plaats op iemands persoonlijk verzorging ‘en of een dame haar talen een beetje spreekt.’ Hij bemiddelt zo’n veertig vrouwen en heeft maandelijks zo’n tien intakegesprekken. ‘Natuurlijk willen we allemaal wel modelletjes, maar de branche is sinds de nieuwe belastingwetgeving erg veranderd. Het is moeilijk om aan goede dames te komen. Van de 240 euro houdt een dame 90 euro over; daar doet niet iedereen het meer voor.’

Verder in komend nummer: Uit eigen onderzoek van Werf& blijkt dat één op de tien vacatureteksten in krant en op internet in strijd is met de wet. Vrijwel alle vacatures overtreden de officiële sollicitatiecode, die vorige maand door de Nederlandse Vereniging van Personeelsmanagement werd geïntroduceerd.

En natuurlijk de veelbesproken top-25 van meest de invloedrijke vakgenoten. Wie staat er op één? En wie heeft de top-25 niet gehaald? Tijdens het vakevent De Wereld Werft Door op 10 december maken we de uitslag bekend. Op 11 december leest u het in de nieuwe Werf&