Dit zijn de grote ambities van het nieuwe NUwerk.nl

Nu.nl komt vanaf oktober met een eigen vacaturezoekfunctie. Belangrijkste einddoel is ‘persoonlijke retargeting’: een voor de lezer op maat gesneden vacature terwijl je het nieuws leest.

Met premium partners als (nu nog) Monsterboard, Randstad en Twiglers blaast Sanoma (de eigenaar van nu.nl) het wat ingeslapen NUwerk.nl nieuw leven in. Bedoeling is dat nu.nl meer carrièregerichte content gaat produceren, waar lezers gewezen zullen worden op de vacaturezoekfunctie. Wie daar vervolgens vacatures zoekt, wordt doorverwezen naar de sites van de partners, waar de sollicitatie (eventueel) kan worden voltooid.

De bekendste nieuwssite van het land

Het nieuws is vooral interessant vanwege de omvang van de bekendste nieuwssite van het land. Dagelijks komen hier meer dan 2,1 miljoen unieke bezoekers langs, die elke maand samen zorgen voor meer dan 800 miljoen pageviews, dus meer dan 10 miljard per jaar. En het meeste verkeer komt er direct naartoe, via de app of meteen via de browser, maar dus niet doorverwezen via bijvoorbeeld Facebook. ‘We zitten in het rondje dat veel mensen gebruiken, soms wel meerdere keren per uur’, aldus hoofdredacteur Gert-Jaap Hoekman woensdag, bij de presentatie van de plannen in Hoofddorp.

Geen dubbele vacatures te zien

NUwerk.nl zoals het nu is, is een ‘1.0-versie’, aldus uitgever Adil Bouchmal. ‘We hadden allemaal het gevoel dat er meer potentie in zat.’ De nieuwe vacaturezoekfunctie gaat overzicht bieden van alle vacatures die de aangesloten partners aanbieden. Techniek van Textkernel zorgt ervoor dat de lezer geen dubbele vacatures te zien krijgt. Wel krijgt iemand die op een bepaalde functie klikt die op meerdere jobboards wordt aangeboden, de persoonlijke keus waar deze vacature te bekijken.

nuwerk zoekfunctie

Geen vertical, geen eigen vacatures

Het nieuwe NUwerk wordt dus een soort aggregator van partnerplatforms, en géén vertical, en ook geen site met eigen vacatures, aldus projectmanager Olivier Fornier. Een cv aanmaken kan er dus bijvoorbeeld níet, en ook direct solliciteren via NUwerk.nl zal niet lukken. Wel komt er (veel) meer exclusieve (branded) content van de nu.nl-redactie rondom het thema werk en carrière. ‘We gaan het weer meer focus geven’, aldus Fornier. ‘Doel is een top-3-positie in de markt als het gaat om het genereren van traffic richting onze partners.’

Sociale media en SEO

Om die positie te krijgen, wordt vanaf medio oktober meer ingezet op marketing, op sociale media en op SEO-methoden, aldus Fornier. De zoekfunctie, die is ontwikkeld samen met Twiglers, is op dit moment nog vrij traditioneel. De baanzoeker kan selecteren op functie, plaats en straal eromheen. Ook worden vacatures per provincie gepresenteerd, en kan de gebruiker de gevonden vacatures sorteren op relevantie, plaatsingsdatum of locatie. Eenmaal een vacature geselecteerd, ga je naar het platform van je keuze om daadwerkelijk te solliciteren.

nuwerk computers

Persoonlijk getargete vacatures

De bedoeling is dat de zoekfunctie met de loop der tijd wel geavanceerder wordt. Wie een keer een zoekopdracht doet, laat cookies achter. Daarmee zullen in het vervolg meer passende vacatures worden aangeboden. Uiteindelijk is het zelfs denkbaar dat mensen die een berichtje op nu.nl lezen, tegelijk een vacature voor een passende functie te zien krijgen. ‘Maar zover is het nu nog niet’, aldus Fornier, die vertelt dat de techniek daarvoor de komende maanden verder wordt ontwikkeld.

‘Geen ratjetoe’

NUwerk zal niet rechtstreeks vacatures van bedrijven gaan plaatsen. Ook niet elk jobboard of elk uitzendbureau is welkom, vertelt Bouchmal. ‘We willen er geen ratjetoe van maken, maar een geselecteerd aantal partners toelaten.’ Het moet namelijk zowel voor de partners als voor nu.nl lucratief zijn, zegt Fornier. ‘Ons doel is kwalitatief verkeer te genereren naar de partners. Juist met die content kunnen wij het verschil maken, denken wij.’

Lees ook:

nuwerk display

Geinige videocampagne: wat ze níet zoeken bij verpakkingsbedrijf Ernest

Géén clown. Ook géén mak schaap. Of een bulldozer. En al helemaal géén stekelvarken. Bij verpakkingsbedrijf Ernest maken ze in een leuke videoserie duidelijk wat ze níet zoeken.

Het 70 jaar oude Ernest Packaging Solutions, gezeteld in de buurt van Los Angeles, heeft een opvallende manier gevonden om zich kenbaar te maken aan nieuwe kandidaten. De 5 video’s laten in elk geval zien welke eigenschappen gewaardeerd worden bij het bedrijf.

Samenwerkers:

Benaderbaar:

Leiders:

Echte presteerders:

Individuen:

Geen acteurs

Grappig detail: Vince Vincent, die in alle video’s acteert, is ook degene met wie kandidaten uiteindelijk te maken krijgen bij het bedrijf. Hij is geen acteur, maar de echte recruiter.

Lees ook

 

Waarom een cv (vrijwel) niets zegt over iemands persoonlijkheid

Kun je aan een cv meer aflezen dan alleen wat iemand in zijn of haar leven al gedaan heeft? De laatste onderzoeken zeggen van niet, aldus onderzoekster Janneke Oostrom.

Een cv biedt de mogelijkheid snel en efficiënt in te schatten of de kandidaat voldoet aan de formele eisen van de baan. Uit onderzoek blijkt echter dat recruiters een cv niet alleen gebruiken om feitelijke informatie te toetsen, maar ook om inschattingen te maken van de persoonlijkheid van een kandidaat. Het werkt ook omgekeerd: kandidaten krijgen (met name online) tal van tips over hoe hun cv zó te maken dat het hun persoonlijkheid uitstraalt.

Waar letten recruiters op?

Michael Cole en zijn collega’s hebben in kaart gebracht welke onderdelen in het cv (van bijna afgestudeerde studenten) recruiters gebruiken om iemands persoonlijkheid in te schatten (aan de hand van de zogeheten Big Five). Zo verwachten ze bijvoorbeeld dat kandidaten met hoge tentamencijfers hoog scoren op Consciëntieusheid en leden van een studentenvereniging laag op Neuroticisme, en hoog op Extraversie en Consciëntieusheid.

Kandidaten met hoge tentamencijfers zouden hoog scoren op Consciëntieusheid

Zelfs het mailadres wordt ontleed

Zelfs het e-mailadres van kandidaten wordt gebruikt om iemands persoonlijkheid in te schatten, blijkt uit een studie die ik in 2015 verrichtte met Marlies van Toorenburg en Thomas Pollet. Kandidaten met een informeel mailadres als luv_u_sanne@hotmail.com (en dit gebeurt vaker dan je denkt!), scoren volgens recruiters lager op Consciëntieusheid en Integriteit. Deze inschattingen beïnvloeden de beslissing om iemand al dan niet uit te nodigen voor een interview.

Wat is het probleem?

Aangezien persoonlijkheid een belangrijke voorspeller is van werkgedrag, zou je kunnen denken dat cv’s hiermee nuttiger zijn geworden. Maar niets is minder waar, zo blijkt uit onderzoek. De overeenstemming tussen beoordelaars  is namelijk teleurstellend laag. Dat wil zeggen dat recruiters op verschillende aspecten letten als ze cv’s beoordelen. Zij hebben dus elk hun eigen theorie over welke cues iets zeggen over de persoonlijkheid van de kandidaat. Daarnaast is er weinig bewijs voor de accuraatheid van de inschattingen.

De inschatting van de recruiter is soms zelfs tegengesteld aan de echte score van de kandidaat

Het is soms zelfs tegengesteld!

In een recente studie vonden Apers en Derous zelfs dat het tegendeel vaak waar is. Voor de persoonlijkheidstrekken Consciëntieusheid en Openheid voor Ervaringen was de inschatting van de recruiter tegengesteld aan de daadwerkelijke score van de kandidaat! Het maakte daarbij niet uit of de kandidaat zich alleen maar op papier presenteerde (zoals in het standaard cv), of dat hij of zij dat via audio of video deed. Deze inschattingen van iemands persoonlijkheid laten meewegen in de selectiebeslissing, zou de voorspellende waarde van het cv dus laten dálen in plaats van stijgen.

Conclusie: het cv is voor de feiten

De les van dit alles? Die is eigenlijk simpel: gebruik het cv enkel en alleen om formele eisen te toetsen. Cv’s zijn zinvol om een eerste indruk te vormen over een aantal objectieve gegevens, zoals iemands opleidingsniveau en werkervaring. Het gaat om gegevens die je kunt verifiëren door diploma’s en certificaten.

iemands persoonlijkheid accuraat inschatten? Dan  kun je  beter niet op het cv vertrouwen

Voor het accuraat inschatten van iemands persoonlijkheid kun je maar beter niet op het cv vertrouwen. Gestandaardiseerde en gevalideerde persoonlijkheidsvragenlijsten die je efficiënt (online) kunt afnemen, zijn daarvoor stukken beter geschikt.

janneke-oostrom

Deze bijdrage is afkomstig van dr. Janneke Oostrom, arbeids- en organisatiepsycholoog en Universitair Docent bij de afdeling Management en Organisatie van de Vrije Universiteit Amsterdam. Ze is daarnaast bestuurslid van Stichting NOA. Ook representeert ze de VU in de Commissie Testaangelegenheden Nederland (COTAN) van het NIP. Haar onderzoek richt zich op recruitment en selectie.

Lees meer van Janneke:

Anushka Sharma: E-cruiter / Junior Recruiter

Oude situatie

Oude functie : Retail Assistant
Oude werkgever Primark Stores Limited

Nieuwe situatie

Nieuwe functie : E-cruiter / Junior Recruiter
Nieuwe werkgever : Compagnon BV

Ingangsdatum : 28 augustus 2017

Bij Compagnon ben ik werkzaam als E-cruiter. Ik zoek ijverig naar matchende kandidaten voor onze opdrachtgevers waarbij ik hen, met een persoonlijke benadering en oprechte interesse, enthousiast maak voor een nieuwe stap in hun carrière. Daarnaast studeer ik (deeltijd) Human Resource Management.

De rubriek ‘Baanwisselaars’ wordt mogelijk gemaakt door de Leergang Recruitment Basic en Leergang Recruitment Advanced van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie

Rhonda van Zijtveld: Consultant

Oude situatie

Oude functie : Brand manager Pickwick
Oude werkgever Jacobs Douwe Egberts

Nieuwe situatie

Nieuwe functie : Consultant
Nieuwe werkgever : Misteli Search

Ingangsdatum : 15-08-2017

Rhonda van Zijtveld is in dienst getreden bij Misteli Search (www.wehuntheartsnotheads.nl) als Consultant. Dit Executive Search bureau werft en selecteert kandidaten voor vaste en interim management functies binnen de FMCG (Food, Non-Food, Retail) en Healthcare branches.

De rubriek ‘Baanwisselaars’ wordt mogelijk gemaakt door de Leergang Recruitment Basic en Leergang Recruitment Advanced van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie