Uitzendbureaus schreven in 2017 een béétje betere (maar nog steeds ondermaatse) vacatureteksten

Geschreven door

De vacatureteksten die uitzendbureaus eind 2017 schreven waren ietsjes beter op de doelgroep gericht dan (bijna) een jaar eerder, maar nog steeds ‘ondermaats’.

Tot die conclusie komt onderzoek van de VacatureVerbeteraar, dat daarvoor de teksten van de 20 grootste uitzendbureaus bekeek. Het onderzoek vergeleek de 464.116 in november geschreven vacatureteksten met de vacatures uit het begin van het jaar.

Er is maar 1 voldoende bij de uitzendbureaus

Daaruit bleek een lichte verbetering door het jaar heen. De 20 uitzendbureaus die de meeste vacatures online hebben geplaatst scoorden in november gemiddeld 25,3 punten op een schaal van 1 tot 100, een verbetering van 14 procent ten opzichte van begin 2017. Adecco (+32%), Werktalent (+22%) en Timing (+14%) maakten in die tijd de grootste verbeterslagen. Opvallend: Eminent Groep steekt met kop en schouders uit boven de rest van de top-20 uit. Ondanks een daling van 8 procent ten opzichte van februari 2017 scoort dit uitzendbureau als enige een voldoende, met een score van 45,6 in november. 

Tabel: procentuele toe-/afname score VacatureVerbeteraar van de top-20 uitzendbureaus in 2017, van februari tot november

Ranking Uitzendbureau Procentuele toe- / afname score Score VacatureVerbeteraar november
1 Adecco +32% 17,9
2 WerkTalent +22% 27,2
3 Timing +14% 23,0
4 Luba +12% 29,4
5 Flexibility +9% 21,9
6 Tempo-Team +8% 20,2
7 Actief Werkt! +8% 20,7
8 Unique +6% 24,4
9 Manpower +5% 32,0
10 Randstad +3% 20,0
11 Olympia +3% 26,7
12 YoungCapital +1% 25,8
13 Covebo Uitzendgroep -3% 21,1
14 Start People -3% 21,9
15 Continu -4% 23,4
16 Globen Personeel -6% 15,8
17 Eminent Groep -8% 45,6
18 VNOM uitzendbureau -10% 36,1
19 FINTREX -11% 29,7
20 In Person -14% 16,5

En hoe is het dan met de w&s-bureaus?

Doen werving- en selectiebureaus het dan beter dan de uitzendbureaus? Nou, ietsje, maar wel heel licht. Uit de 88.734 in november geanalyseerde vacatures van de werving- en selectiebureaus die in 2017 de meeste vacatures hebben geplaatst blijkt dat deze gemiddeld een score behalen van 27,0, een daling van 8 procent ten opzichte van begin van 2017. Shoptalent Werving & Selectie (+34%), Independent Recruiters (+30%) en DPA Group (+11%) hebben de grootste verbeterslagen hebben gemaakt in 2017. 

Tabel: procentuele toe- / afname score VacatureVerbeteraar van de top-15 werving- en selectiebureaus in 2017, van februari tot november

Ranking Werving- en selectiebureau Procentuele toe- / afname score Score VacatureVerbeteraar november
1 Shoptalent Werving & Selectie +34% 23,3
2 Independent Recruiters +30% 31,8
3 DPA Group +11% 31,7
4 PHP Professionals +10% 38,1
5 NOVA Engineering +4% 27,3
6 Headhuntersteam +2% 26,5
7 WR Werving en Selectie 0% 38,5
8 CareerValue -2% 29,6
9 YER -2% 24,7
10 Maatwerk Werving & Selectie -4% 20,9
11 Agriwerker -13% 26,1
12 Star Apple -14% 32,0
13 Matchpartner -27% 17,9
14 ForAmbition | Werving & Selectie en Detachering -38% 19,0
15 AV Werving & Selectie -40% 27,0

Het goede voorbeeld gegeven

Een aantal intermediairs heeft in november gelukkig wel het goede voorbeeld gegeven, aldus de onderzoekers. Zo zijn de vacatures voor Medior Oracle Software Developer, Verkoper Sanitair en Werkvoorbereider door respectievelijk IT Equals 3, PersoneelSelectief en Jobcenter in november 2017 behoorlijk doelgroepgericht geschreven. IT Equals 3 had met de vacature Medior Oracle Software Developer de hoogste score van maar liefst 98. Deze vacature werd gevolgd door PersoneelSelectief, met een score van 95 voor de vacature Verkoper Sanitair. En Jobcenter had een score van 94 voor de vacature Werkvoorbereider. Ongetwijfeld genoeg voor een goed recruitmentresultaat, aldus de onderzoekers van de Intelligence Group.

Zelf werken aan betere vacatureteksten?

Wil je weten hoe je wel inspirerende vacatureteksten schrijft, die bovendien inspelen op wat jouw doelgroep wil? Volg dan in 2018 een van de gratis webinars die de Intelligence Group organiseert over de VacatureVerbeteraar.

Lees ook

De postduiven van de sollicitant – en andere stokpaardjes van de ‘Albert Verlinde van recruitment’

Geschreven door

Zal hij het over de Participatiewet gaan hebben? Over het nut van technologie? Of toch liever over de laatste roddels in recruitend Nederland? Volop dilemma’s voor Martijn Smit, Werf&’s nieuwste blogger…

En dan krijg je rond de Kerst ineens een heus cadeautje. Je krijgt een telefoontje van de nieuwe powervrouw van Werf&, Rienke Vingerling. De Werf& heeft een speciaal plekje in mijn hart. Vroeger, toen zelfs Gusta Timmermans gewoon nog recruiter was (da’s dus héél lang geleden) was de Werf& nog een echt blad. Ik heb ooit op de cover gestaan van het papieren blad en deze ligt nog steeds bij mijn moeder onder de salontafel.

Waar kan deze recruitment-opa het over hebben?

‘Martijn, wil jij voor ons bloggen?’, zei de blonde Rotterdamse recruitment-Rienke. Uiteraard een eer, maar de vraag is: waar ga je het dan over hebben? Ik blog immers al wekelijks onder eigen titel op Linkedin, waar ga ik het dan over hebben op Werf&? Mijns inziens is Werf& hét platform over de laatste technische snufjes, over robotrecruitment en super sourcing solutions. Waar kan deze recruitment-opa het dan over hebben?

Mijn stokpaardje: de postduif van de sollicitant

Misschien over mijn stokpaardje: “De postduif van de sollicitant”. Roep ik immers niet al jaren dat wij als recruitend Nederland inzetten op de nieuwste technologie, terwijl de gemiddelde kandidaat nog solliciteert met een postduif? Ik heb hier nog een vlammend betoog over gehouden op Werf& Live. Onze branche gaat aanzienlijk sneller dan werkzoekend Nederland. Ook de sociale diensten lopen een decennia achter met hun kennis van recruitmenttechnologie. Dus het is ook een beetje de lamme helpt de blinde.

Hol je vak niet uit

Het recruitmentproces voor de kandidaat wordt onpersoonlijker, maar ook het vak op zich. Ik zie namelijk een heel grote negatieve keerzijde aan al deze technologie. Uiteraard ben ik een voorstander van technologie. Ik verkoop immers technologie. Maar ik verkoop het wel als hulpmiddel en niet als doel op zich. De tijd die je bespaart met technologie moet je investeren in communiceren met jouw doelgroep, niet in het uithollen van je vak.

De tijd die je bespaart met technologie moet je investeren in communiceren met jouw doelgroep, niet in het uithollen van je vak

Je kunt soms nog beter doosjes inpakken

Ik zie organisaties zichzelf op de borst kloppen dat ze het recruitmentproces nu nóg onpersoonlijker hebben gemaakt. Is dat niet de omgekeerde wereld? Ik hoor corporate recruiters zuchten dat ze worden verheven tot een procesoperator en knoppenduwer. Dat iemand die aan een lopende band doosjes inpakt meer afwisseling heeft in zijn functie dan de recruiter.

Ik kan ook een soort Albert Verlinde worden…

Ik kan hier natuurlijk ook een soort Albert Verlinde van de vaderlandse recruitmentwereld worden. Ik weet bijvoorbeeld dat Eveliese Luiting mij alleen uitnodigt bij haar op kantoor om de laatste recruitmentnieuwtjes te horen. Wie gaat naar wie, wie doet waar en wie doet het met wie? In een vakgebied met zo veel knappe mensen moet er immers altijd wel érgens liefde ontstaan…

Participatie geen wet, maar een logisch iets

Moeilijke keuze dus om te bedenken waarover ik het ga hebben op ‘de Werf&‘. Wellicht ga ik af en toe wat verhalen delen over mijn rol als ambassadeur bij GreenFox Social Return, waar wij mensen – niet met een beperking, maar – met een specifiek talent aan het werk proberen te helpen. Zou het niet mooi zijn als wij als recruitend Nederland eens wat vaker erop inzetten deze doelgroep aan passend werk te helpen? Laten we samen bereiken dat participatie niet een wet moet zijn, maar een logisch iets.

martijn smitIk zeg: ik hoop jullie te gaan verrassen bij Werf&…

Martijn Smit werkt bij Adver-Online als HR & Recruitmentstrateeg.

Zelf ook bloggen?

Werf& is altijd op zoek naar mensen die een mooi verhaal over recruitment te vertellen hebben. Een nieuwe trend delen, of gewoon je onvrede of verwondering over een ontwikkeling kwijt? Laat het gerust weten!