Fleur van Dijk: Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie

Oude situatie

Oude functie: Senior Corporate Recruiter
Oude werkgever: Conclusion

Nieuwe situatie

Nieuwe functie: Adviseur Arbeidsmarktcommunicatie
Nieuwe werkgever: Conclusion

Ingangsdatum : 01-01-2018

Arbeidsmarktcommunicatie & Employer Branding

De rubriek ‘Baanwisselaars’ wordt mogelijk gemaakt door de Leergang Recruitment Basic en Leergang Recruitment Advanced van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie

Hoe een eigen reclamebureau de Brabantse jeugdwerkloosheid bestrijdt

Werkzoekende jongeren bestrijden jeugdwerkloosheid en het gat op hun eigen cv met hun eigen reclamebureau: Buro Werktuig.

Lees de hele case van Scheepens Reclame die is ingezonden in de categorie Recruitment voor de Werf& Awards 2018.

Omschrijving van de case

Help ons de jeugdwerkloosheid in Midden-Brabant op te lossen. Met een campagne. Dat was de vraag.

Ons antwoord: een nieuw reclamebureau. Waar werkloze jongeren zelf – onder professionele begeleiding – aan de slag gaan met het oplossen van de jeugdwerkloosheid. Omdat ze zo ervaring opdoen en omdat zij de taal van de jongeren spreken. Een onderwerp dat zo belangrijk is en zo te maken heeft met een bepaalde fase in het leven van jongeren, moet je vanuit het hart van de doelgroep aanvliegen. Buro Werktuig werd het levende bewijs dat – met de juiste hulp en begeleiding – iedereen een toekomst op de arbeidsmarkt heeft.

De opdrachtgever van Buro Werktuig is Jongerenpunt Midden Brabant, een instantie die jongeren helpt als ze vastlopen in hun studie en/of hun weg niet kunnen vinden op de arbeidsmarkt.

Wat was de impact van de case?

Sinds de start hebben 11 werkloze jongeren het bureau gerund. Met als belangrijkste resultaat: ervaring in plaats van een gat op hun cv. Vijf jongeren vonden voor het eind van hun contract een baan. Eén ‘Werktuiger’ begon als freelancer en een ander ging verder studeren. Eén meneer kon zijn draai niet vinden binnen het bureau en besloot bij andere instanties aan te kloppen om verder te komen.

Ruim 600 procent meer likes

Buro Werktuig startte verschillende Facebookcampagnes om de primaire en secundaire doelgroepen (in dit geval: ouders) te laten weten dat het JPMB er voor hen is en om hen makkelijk contact te laten leggen. Met een minimaal budget bereikten ze zo bijna 50% van de potentiële doelgroep die zich op Facebook bevindt (79.000 jongeren – Facebookprofielen binnen het verzorgingsgebied van JPMB) meerdere malen. De content in die boodschappen was gericht op inspiratie. Eén van de resultaten: een stijging in likes voor het Jongerenpunt van 631,9%. Misschien een triviaal getal op zichzelf, maar het betekent dat het Jongerenpunt via Facebook nu honderden jongeren meer bereikt.

Richting een jeugdwerkloosheidsvrije zone

Dan de cijfers uit het echte leven: 520 niet-uitkeringsgerechtigde jongeren hebben gebruik gemaakt van de diensten van het Jongerenpunt. 250 van hen vonden een baan of begonnen aan een studie. De overigen krijgen cursussen, inkomensondersteuning of andere – persoonlijke – hulp. En zo komen we langzaam maar zeker dichterbij ons doel: Midden-Brabant wordt de eerste jeugdwerkloosheidsvrije zone van Nederland.

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

De jongeren die het JPMB moeten bereiken, voelen zich vaak niet gekwalificeerd en reageren niet op conventionele arbeidsmarktcommunicatie. Dat vraagt om een nieuwe manier van werven door mensen die de doelgroep begrijpen en aanvoelen als geen ander; de doelgroep zelf.

Buro Werktuig bestrijdt jeugdwerkloosheid in de taal en stijl van die doelgroep

Buro Werktuig bestrijdt jeugdwerkloosheid in de taal en stijl van die doelgroep. Bijvoorbeeld heel praktisch; door bedrijven te helpen met hun personeelsadvertenties. Of met een guerrilla-actie op plekken waar werkloze jongeren hangen. En dat alles op een manier die de daad bij het woord voegt: jonge creatieven krijgen een startersbeurs, waardevolle ervaring en een duwtje in de rug richting arbeidsmarkt. Ze hebben toegang tot de professionals en het netwerk van moederbureau Scheepens en ze zitten onder hetzelfde dak. Dankbaar werk met mooie resultaten.

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

  • Account: Lisa Jansen / Kim de Kort
  • Campagnemanagement: Tim Lubberdink
  • Strategie & Creatie: Eelco Anneveldt / Sjoerd Goderie / Buro Werktuig
  • Klant: Marc Bevers van Jongerenpunt Midden-Brabant

Lees ook:

werf& awards 2018Ook kans maken op een Werf& Award?

Wil jij de opvolger worden van Praxis, OGD, Albert Heijn of Philips? Stuur dan uiterlijk 13 maart 2018 vóór 17.00 jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor alle informatie op Werf& Awards.

Of liever eerst nog even terugblikken op 2017?

Inzendtermijn Werf& Awards verlengd tot 13 maart

Goed nieuws voor iedereen bij wie de stress al aan het oplopen is: de deadline voor inzenden voor de Werf& Awards is verlengd, tot 13 maart 2018, om 17.00 uur.

De Werf& Awards zijn dé jaarprijzen voor arbeidsmarktcommunicatie en recruitment die impact maakt of heeft gemaakt. Dat kan van alles zijn: een verrassende samenwerking, een mooie actie die viral gegaan is, een grensverleggend artificial intelligence-project of een vacaturetekst die hét verschil maakte. Als het anderen in het vak maar kan inspireren.

Uitreiking blijft: donderdag 17 mei

De Werf& Awards worden donderdag 17 mei 2018 voor de derde keer uitgereikt, tijdens Werf& Live, het jaarlijkse hoogtepunt van recruitend Nederland. Er zijn twee categorieën: één voor arbeidsmarktcommunicatie- en één voor recruitmentcases. In 2017 waren de Werf& Awards een prooi voor Praxis (recruitment) en OGD (arbeidsmarktcommunicatie). De publieksprijzen gingen naar respectievelijk Albert Heijn en Philips.

Iedereen mag inzenden

Voor de Werf& Awards kan iedere organisatie inzenden, groot of klein, met groot of klein budget. Zowel werkgevers (corporates) als bureaus (amc/w&s/uitzend/detachering) in de breedste zin van het woord worden van harte uitgenodigd om hun opvallende prestaties in het afgelopen jaar te delen met het volledige vakgebied dat zich bezighoudt met werving en selectie. De inzenders krijgen in elk geval een mooie case-beschrijving op deze site (zie hier voor een overzicht van de ruim 40 inzendingen van vorig jaar).

Iedereen wordt van harte uitgenodigd om zijn opvallende prestaties in het afgelopen jaar te delen met het volledige vakgebied

De jurering

Inzenden voor de Werf& Awards kan nu dus tot 13 maart om 17.00. Dus enige haast is wel geboden. Daarna gaat de vakjury onder leiding van Marion de Vries in beraad om een eerste selectie te maken. Van 26 maart tot en met 5 april mag vervolgens het publiek stemmen op deze voorselectie. Daarna, op 19 april, presenteren de genomineerde cases zich aan de vakjury, die uiteindelijk ook de winnaars bepaalt, die op 17 mei in het zonnetje gezet worden.

Nieuwe planning

13 mrt – Einde inzenden
22 mrt – Voorselectie
26 mrt – Start publieksjury
05 apr – Einde publieksjury
16 apr – Bekendmaking nominaties
19 apr – Vakjury
17 mei – Uitreiking

Zie hier voor een meer gedetailleerde planning

Lees ook:

werf& awards 2018Ook kans maken op een Werf& Award?

Wil jij de opvolger worden van Praxis, OGD, Albert Heijn of Philips? Stuur dan uiterlijk 13 maart 2018 vóór 17.00 jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor alle informatie op Werf& Awards.

Of liever eerst nog even terugblikken op 2017?

Hudson’s Bay komt spreken op Werf& Live

Donderdag 17 mei 2018 vindt in de Rijtuigenloods in Amersfoort de derde editie plaats van Werf& Live, tevens het 10-jarig bestaan van Werf&. Onder meer Hudson’s Bay komt daar vertellen hoe zij hun werving aanpakken.

Slimme recruiters schrijven zich nu al in, want dan krijgen ze nog veel korting. Het tarief voor de vroege vogels is verlengd tot 16 maart. Zij profiteren van een korting van maar liefst 70 euro. Wie zich vóór 16 maart inschrijft, betaalt op die manier 325 euro voor een toegangskaartje. Wie zich met een team van minstens 3 mensen inschrijft, krijgt tot die tijd bovendien nog eens 25 procent korting op de totaalprijs. De korting wordt alleen verwerkt als de inschrijving in één keer wordt gedaan. Wil je gebruik maken van deze teamkorting, stuur dan even een mailtje.

  • Meteen inschrijven kan hier

Het programma voor mei aanstaande is nog niet volledig bekend. Naast Hudson’s Bay zijn onder meer sprekers van de Rijksoverheid en Tata Steel al bevestigd. In de vorige edities kwamen onder meer mensen langs als Kevin Wheeler, en Glassdoor-vice president Diarmuid Russell, en recruitmentmanagers van bijvoorbeeld Hunkemöller, Nike, Rituals en Lidl. Dit jaar wil de organisatie daar nog veel meer klinkende namen aan toevoegen, die een eigentijds inzicht kunnen geven in de wereld van werving en selectie anno 2018.

De dag van de Werf& Awards

Met zeer waarschijnlijk weer zo’n 300 bezoekers, én met de uitreiking van de inmiddels felbegeerde Werf& Awards, belooft Werf& Live in elk geval nu alweer dé dag te worden die je in je agenda met een dikke stift mag omcirkelen.

Bekijk hier een compilatie van Werf& Live, editie 2017:

Of lees ook:

Enthousiast geworden?

  • Schrijf je dan nu in!

Werf& Live komt eraan: bekijk nu alvast de locatie

Op 17 mei vindt Werf& Live plaats, hét vakevenement voor recruitment en arbeidsmarktcommunicatie. Dit keer op een bijzondere locatie: de Rijtuigenloods in Amersfoort.

En dat die locatie bijzonder is, blijkt wel uit de video die er recent gemaakt is. Martijn Hemminga, mede-organisator en zelf ook een van de sprekers op het evenement, neemt de potentiële bezoeker mee op een voorproefje in de fraaie industriële keuken. Subsessies vinden plaats in de rijtuigen in de loods, en we werpen meteen ook een blik in de grote zaal waar de keynotes zullen plaatsvinden. Welke dat zijn? In de video verklapt Martijn er alvast een paar…

Vroegboek-korting tot 16 maart

O ja, en vergeet ook de vroegboek-korting niet: wie zich vóór 16 maart inschrijft (met de code VROEG18), profiteert nog van het voordelige early bird-tarief van 325 euro. Voor alle verdere informatie: klik hier.

Lees ook:

Hoe social influencers 1.300 jongeren op de ziekenhuisvloer van het UMC Utrecht kregen

Normaal blijven veel afdelingen van het UMC Utrecht gesloten voor het publiek, maar op Doe-Het-Zelf-Dag gaan ze toch open. Zo’n 1.300 scholieren kwamen een kijkje nemen. Dankzij de inzet van twee bekende social influencers.

Lees de hele case van Steam die is ingezonden in de categorie Arbeidsmarktcommunicatie voor de Werf& Awards van 2018.

Omschrijving van de case

De ‘Doe-Het-Zelf-dag’ van het UMC Utrecht is de jaarlijkse open dag voor scholieren die willen kennismaken met opleidingen en beroepen in de zorg. De doelgroep zijn jongens en meisjes van 16 tot 20 jaar, niveau havo/vwo/mbo. Door rondleidingen en workshops kunnen zij zich op deze dag oriënteren op de zorg en zelf binnenkijken in het ziekenhuis, en al doende te ervaren hoe het is om in de zorg te werken.

In gesprek met zorgprofessionals kunnen ze erachter komen welke opleidingen en banen de zorg te bieden heeft, en uiteraard bij voorkeur in het UMC Utrecht als toekomstige werkgever.

Een merk op zich

De dag wordt sinds 2007 georganiseerd, en is sindsdien een merk op zich geworden: de dag kent jaarlijks veel bezoekers. Ook ouders spelen hierin een belangrijke rol. De dag wordt zeer goed gewaardeerd en geeft een mooie totaalindruk; het programma is divers en scholieren krijgen een goed beeld van de verschillende functies. Ze kunnen in de ‘belevenishal’ zelf aan de slag met bijvoorbeeld longinhoud meten, reanimeren, virtueel opereren, ogen opmeten en een bestralingsmasker laten aanmeten. Er worden deuren geopend die normaal gesproken gesloten blijven.

De jaarlijkse media-inzet ter promotie leverde altijd voldoende respons op en bestond tot 2017 uit inzet van schoolboards, advertenties in huis-aan-huistitels en regionale kranten, studiekeuzetool Qompas, SEA en gesponsorde social-media-posts. Voor de promotie van de open dag 2018 ligt de focus geheel op ‘zelf beleven’ en neemt social de grote media-rol in.

Op zoek naar een duo social influencers

Steam is, naast de inzet van een gesponsorde social-campagne gericht op jongeren én ouders, op zoek gegaan naar een social influencers-duo dat jongens en meiden kan bereiken en activeren om naar de open dag te komen.

Wat was de impact van de case?

Een bijzondere en zeer enthousiaste contentsamenwerking met Niek Roozen (bekend van jeugdserie Brugklas van AvroTros en ‘Heel Holland zorgt’) en Britt Scholte (ook bekend uit jeugdserie Brugklas en haar huidige rol in GTST) zorgde voor een mooie campagne in hun rol als social influencers. Zij zijn samen goed voor 650.000 volgers, van wie zo’n 50% in de leeftijdscategorie van de doelgroep van de Doe-Het-Zelf-dag, en 60% meiden en 40% jongens.

Op 8 januari plaatsen zij beiden een oproep op Instagram, wat het UMC Utrecht die dag direct 58 aanmeldingen opleverde. De dagen daarna bleven de aanmeldingen met 40 per dag binnenkomen en zat het UMC Utrecht het einde van die week al op het gewenste totaalaantal bezoekers (zo’n 1.300).

Ze waren er zelf ook

Op de Doe-Het-Zelf-dag was het duo aanwezig om met de doelgroep in gesprek te gaan, zelf het ‘beleef’-voorbeeld te geven en opnames te maken voor de aftermovie. Deze aftermovie is bestemd voor de social-kanalen van het UMC Utrecht en vormt een aanjager voor de werkenbij-site van het UMC Utrecht.

Grote impact

Niek en Britt plaatsten beiden op 6 februari een Instagram Story van 3 korte video’s achter elkaar als aanjager voor de aftermovie, met een directe swipe-up naar de werkenbij-pagina van het UMC Utrecht. De impact van de vloggers onder de doelgroep was groot en effectief, met een hoog engagement: 72.000 likes, 283 reacties en 202.000 views op de Instagram Stories. Deze leverden op 6 februari tevens 2.270 website-bezoeken op, waarvan 96% van nieuwe bezoekers kwam.

Facebook-video_10sec_gesponsorde-post_target-scholieren

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

De Doe-Het-Zelf-dag van het UMC Utrecht is in zijn 11-jarig bestaan een begrip geworden onder scholieren die interesse hebben in een opleiding/baan in de zorg, en hun ouders/begeleiders. Sinds de start in 2007 stijgt de komst van het aantal jongeren jaarlijks met minimaal 10%.

De open dag is gegroeid van een dag van marktzorgkramen met informatie tot een interactieve dag waarop beleven en zelf doen centraal staan. Dat maakt de dag uniek in zijn soort. Ondanks dat de media-aanpak met een combinatie van on- en offline jaarlijks goed respondeert, wordt de media-inzet per jaar opnieuw bekeken en geselecteerd naar de meest relevante inzet binnen de doelgroep.

Dit jaar is ervoor gekozen om de het grootste deel van traditionele inzet te schrappen en 90% van het media-budget in te zetten op social, aangezien 97% van de jongeren dagelijks naar social video’s kijkt en Instagram onder jongeren in 2017 sterk is toegenomen.

Niek-start-gehele-tekst

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

  • UMC Utrecht: Edith Kerkheide, Suzanne Smulders-de Jong en Mirjam Heeger
  • Steam: o.a. Olger Ypma (copy en creatie), Rens de Groot (creatie), Adriana Stapert (projectmanager), Carolien van der Storm (projectbegeleiding), Martin van Triest (vormgever), Jeroen Engelberts (dtp), Tom Rutgers (interaction designer), Tanja Stoel (media)
  • Vloggers: Britt Scholte en Niek Roozen, Gerard Beerling (manager) van CTM Music & Management
  • Modellen: Lode Schouten en Femke Finkers
  • Fotografie: Jessica Brouwer
  • Copy: Wijvekate Wervende Teksten, Jan van de Staaij
  • Vormgeving belevenishal: evenementenbureau O=4
  • Registratie aanmeldingen: Eventbrite

Lees ook:

werf& awards 2018Ook kans maken op een Werf& Award?

Wil jij de opvolger worden van Praxis, OGD, Albert Heijn of Philips? Stuur dan uiterlijk 13 maart 2018 vóór 17.00 jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor alle informatie op Werf& Awards.

Of liever eerst nog even terugblikken op 2017?