Niet alle recruiters zijn poppetjes-schuivers (inzending Joep at Work)

Met deze campagne zien dat recruitment ook anders kan. Persoonlijk en bij een kleinschalig bureau in een fijn team (+kantoorhond!). Lees de hele case van Joep at Work die is ingezonden in de categorie Recruitment voor de Werf& Awards 2019.

Case Joep at Work

Omschrijving van de case

De arbeidsmarkt staat onder druk. Hoger opgeleiden zijn schaars en het aantal vacatures rijzen de pan uit. Recruiters bezwijken hierdoor onder de targets en hebben constant hijgende micro-managende leidinggevenden in hun nek. Althans, bij de grote bureau’s. Er wordt hen gouden bergen beloofd en een aantrekkelijke bonusregelingen worden als een vette worst voorgehouden. Niet zo gek dat steeds meer mensen neerkijken op
het beroep als recruiter. Een persoonlijke benadering? Daar is helemaal geen tijd voor.

Pomp er maar zoveel mogelijk Linkedin InMails uit en zorg dat de vacatures gevuld worden. Met deze wervingscampagne laten we zien dat het Recruitersvak het mooiste beroep is. Een collega die sinds januari in dienst is bij Joep at Work: “Ik wilde graag weg bij mijn vorige baan, ik was er erg ongelukkig en voelde me niet gewaardeerd. Ik zocht een beroep waar ik echt impact kon maken. Ik zag mezelf al helemaal werken bij Greenpeace of wilde mensen helpen om bovenop hun burnout te komen. Toen wees een vriendin mij op een baan als recruiter. Maar wat voor impact maak je daar nou eigenlijk? Totdat ze zei: Ga eens na waarom jij zelf nu weg wilt bij het bedrijf waar je werkt. Je voelt je niet gewaardeerd en helemaal niet gelukkig. Je ziet hoe belangrijk het is om goed op je plek te zitten als werknemer, je zit er het grootste deel van je week! Als recruiter kan je juist veel impact hebben op iemands leven. Denk er maar eens over na.”

En zo is het. Recruiters worden tegenwoordig onterecht bestempeld als poppetjesschuiver. Maar eigenlijk ben je een carrièrecoach. Je begeleidt kandidaten in de volgende stap. Je spart met hen over wat ze willen en kijken welke baan echt bij hen past. Als ze eenmaal een maand aan het werk zijn en je krijgt een berichtje van een geplaatste kandidaat dat diegene helemaal happy is, dat is toch het mooiste wat er is?

Wat was de impact van de case?

De impact van de case was dat de video bijna 2.500 weergaven kreeg en heel veel positieve reacties. Maar de grootste impact die wij hiermee maken is dat we vooroordelen over een functie als recruitment proberen te keren!

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

Wij moeten de Werf& Awards winnen, omdat we met deze campagne laten zien dat Recruitment een impactvolle baan is. Wij verzetten ons tegen het standaard beeld dat mensen van recruiters hebben, die enkel voor de targets zouden gaan. Als recruiter bij Joep at Work zorg je dat mensen een baan vinden waarbij ze alles uit zichzelf kunnen halen, zich gewaardeerd voelen en ’s avonds met een goed gevoel naar huis gaan.

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

  • Lisette Jonkers, recruitment manager bij Joep at Work en hoofdrolspeler in de campagnevideo
  • Denice Kingma – Marketing Manager, producent van de campagnevideo

Ook kans maken op een Werf& Award 2019?

Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 20 maart 2019 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.

Relevant zijn en activeren in de oriëntatiefase van advocaat-stagiairs (inzending Holla Advocaten)

Met de campagne ‘Kom het best tot je recht’ van Holla Advocaten, treden we op als ‘guide’ voor de starters in hun oriëntatiefase. Lees de hele case van Holla Advocaten die is ingezonden in de categorie Arbeidsmarktcommunicatie voor de Werf& Awards 2019.

Case Holla Advocaten

Omschrijving van de case

Holla was niet tevreden over haar aantrekkingskracht bij de startersdoelgroep. Menig advocaat-stagiair sloeg Holla als serieuze optie voor een carrière over, mede door de enorme aantrekkingskracht van de status van het werken bij een groot kantoor / Zuidas-kantoor. Holla had behoefte om op een eigenzinnige manier op te vallen met haar meest unieke eigenschappen als werkgever.

We hebben gebouwd aan de ultieme arbeidsmarktcampagne. Dat zit hem niet alleen in het opvallen bij de doelgroep door een ander geluid te laten horen, maar met name ook in de activatie. De campagne ‘Kom het best tot je recht’ activeert in het orientatieproces van de kandidaat. Daarbij bieden we een balans van fun, toegevoegde waarde en de koppeling met de unieke eigenschappen van Holla als werkgever. Dat de activatie werkt, blijkt uit de conversie in de eerste campagneperiode.

holla 2Middelpunt van de campagne is ‘de Kantoorkiezer’. We helpen de doelgroep in het  oriëntatieproces naar een eerste baan en benadrukken gelijktijdig het profiel van Holla als advocatenkantoor. We verdiepen vervolgens de communicatie door bewijs te leveren met echte verhalen van echte Holla’s.

De campagne is opgebouwd met een beeldtaal die een beetje schuurt; de beelden trekken kantoorclichés richting het absurde. Ze zijn enigszins bevreemdend en juist hierdoor onderscheidend. We prikkelen de doelgroep vervolgens door een stelling en activeren om de Kantoorkiezer te doen.

holla helemaalWat was de impact van de case?

Volgens de klant: ‘Met de campagne laten we een duidelijk ander beeld en geluid in de advocatuur-markt horen. Dit krijgen we ook terug op carrierebeurzen. Kandidaten reageren enthousiast en voeren ook daadwerkelijk de kantoorkiezer uit. Ook in sollicitaties wordt actief verwezen naar de campagne en hun uitslag van de kantoorkiezer.’

De concrete resultaten ver boven verwachting:

  • Via het campagnemanagement op facebook, instagram en linkedin realiseren we een hoog clickratio. Met name de Instant-experience en Insta-stories en SEA doen het goed. De latent werkzoekende activeren we hierbij nog minimaal op het merk Holla, maar wel op de orientatie-behoefte.

Resultaten eerste 3 campagne-maanden (18 nov t/m 18 feb):

  • Aantal extra sitebezoekers (vanuit online campagne inzet): 3449
  • Aantal afgeronde kantoorkiezers (alle 8 vragen ingevuld): 1580
  • Aantal leads (deelnemers die NAW gegevens achterlaten voor vervolgcontact): 147
  • Vanuit de leads nodigt Holla de kandidaten uit voor een carriere-cafe. Dit is een informele manier van kennismaking.
  • Daarnaast zijn er kandidaten die direct solliciteren. In de eerste 3 campagnemaanden zijn er 14 kwalitatieve sollicitaties binnengekomen (oorspronkelijk doel was 2 per maand).

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

Met deze campagne slagen we er in om aandacht te trekken, maar ook echt te activeren. Daarmee vergroten we niet alleen de zichtbaarheid van het merk, maar zorgen we ook  daadwerkelijk voor interactie met het merk Holla.

Door de inzet van relevante social media oplossingen zoals Instant Experience, zorgen we voor zichtbaarheid bij de latente kandidaat. In de communicatiestrategie verplaatst de boodschap geleidelijk van ‘gids functie’ naar carrieremogelijkheden bij Holla.

Kom het best tot je recht

De thematiek ‘Kom het best tot je recht’ zorg ook voor interne trots. Medewerkers hebben een actieve rol in de campagne en bijvoorbeeld ook bij beurspresentaties. Daarnaast is er vanuit de doelgroep zelf extra inhoudelijke content geschreven (bijv: “De 10 do’s & don’ts op jouw eerste dag als advocaat-stagiair”) die zorgt voor extra inhoud van de campagne. Het is daarmee ook echt een co-productie geworden die niet alleen een perfect plaatje laat zien, maar ook de echte beleving van een young professional bij Holla.

Credits case

De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:

Holla:

  • Liesbeth van Zeeland, manager marketing en communicatie
  • Nina van Wylick, manager HR
  • Spiegelgroep van 10 advocaat-stagiairs

Goals:

  • Erik Broeder, partner Goals + account director
  • Jasper van Gulik, projectmanager
  • Creatief team Goals

Ook kans maken op een Werf& Award 2019?

Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 20 maart 2019 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.