Het artikel gaat hieronder verder.
De genomineerden voor de Werf& Awards 2026 zijn officieel bekend. Vorig jaar waren het Utrechtzorg, Kruidvat, NS en Partou die uiteindelijk trots met een award op het podium stonden, terwijl Lievegoed werd bekroond met een ‘pareltje’. Een jaar eerder wonnen onder meer de Gemeente Amsterdam en Etos. Wie zal er dit jaar met de winst vandoor gaan?
Er kwamen de afgelopen weken weer volop inspirerende inzendingen voor de Werf& Awards binnen.
De 59 inzendingen van dit jaar laten een enorme kwaliteit en diversiteit zien; stuk voor stuk cases waar je als recruiter iets van kunt leren. De vakjury heeft de afgelopen dagen er dan ook een zware dobber aan gehad om de beste cases te selecteren, en uiteindelijk voor onderstaande 10 cases gekozen, verdeeld over 2 categorieën. Vanaf vandaag tot en met 8 mei 2026 kan iedereen zijn stem uitbrengen voor de publieksprijs:
In de categorie ‘Recruitment & Marketing’
In de categorie ‘Recruitment & Marketing’ zijn de 5 nominaties voor (in alfabetische volgorde):
Alliade: Unieke bodycam-campagne met slimme selectiefunnel
Hoe geef je een écht eerlijk beeld van de zorg? Alliade deed dit door middel van een bodycam-campagne. Geen gescript verhaal, maar de rauwe en mooie werkelijkheid. De beelden, gemaakt door medewerkers zelf, tonen de uitdagingen én de voldoening van het vak. Het resultaat was een campagne die niet alleen opviel, maar ook direct de juiste snaar raakte bij de doelgroep.
‘Het eerlijke beeld zorgt ervoor dat we de juiste mensen aantrekken die weten waar ze aan beginnen.’
Gecombineerd met een slimme selectiefunnel zorgde dit niet alleen voor veel aandacht, maar ook voor kwalitatieve instroom. Door de inzet van deze funnel werd niet alleen de kwantiteit, maar vooral de kwaliteit van de instroom verhoogd. Kandidaten worden direct meegenomen in scenario’s die ze in de praktijk ook tegenkomen, waardoor de match aan beide kanten direct getoetst wordt.
BMW: The Secret Assessment
BMW gooide het over een geheel andere boeg met ‘The Secret Assessment’. Een mysterieuze en uitdagende manier om talent te testen op vaardigheden die verder gaan dan wat er op een cv staat. Het spreekt de taal van de techneut: puzzels oplossen en bewijzen dat je over het juiste inzicht beschikt voor een premium merk als BMW.
Met deze experience wist BMW een doelgroep te bereiken die normaal gesproken lastig in beweging komt. Door de gamification-elementen en de exclusieve uitstraling van het assessment werd solliciteren een uitdaging waar men graag de tanden in zette. Bekijk hieronder hoe deze ‘geheime’ wervingsmethode in zijn werk ging:
DJI: Er zit meer achter werken bij DJI
De Dienst Justitiële Inrichtingen laat zien dat hun werkveld veel gelaagder is dan het stereotype beeld van ‘bewaker’. In deze campagne staat de diepgang van de functies centraal. Het draait om menselijkheid, veiligheid en de wil om iemand weer een plek in de maatschappij te geven. Het werk is mentaal uitdagend, maar geeft volgens de medewerkers ook ontzettend veel voldoening.
‘We laten zien dat er achter de muren een wereld schuilgaat die velen niet kennen, vol vakmanschap en passie.’
De campagnevideo neemt je mee in de dagelijkse realiteit van de inrichtingen en laat zien welke vaardigheden er écht nodig zijn om hier het verschil te maken. Het is een krachtige boodschap die de perceptie van werken in detentie blijvend wil veranderen.
NS: Train je skills op de TechniekFabriek
Met de focus op VMBO-studenten heeft de NS een prachtig traject neergezet. De ‘TechniekFabriek’ is niet zomaar een wervingscampagne, maar een investering in de toekomst. Studenten worden opgeleid tot volwaardige monteurs in een omgeving waar ze direct met de enorme treinen van de NS aan de slag mogen. De campagne was overal zichtbaar, van scholen tot op de stations.
De kracht van de case zit in het wegnemen van barrières voor jonge technici. Door leren en werken direct te koppelen aan een baangarantie, weet NS een cruciale doelgroep aan zich te binden. Hoe dat er in de praktijk uitziet, zie je in deze video:
Rituals: Retailwerving eerlijker, sneller en beter
In samenwerking met Equalture heeft Rituals hun retailwerving volledig getransformeerd. Door middel van gamified assessments worden vooroordelen (biases) uitgeschakeld. Het gaat niet om waar je vandaan komt, maar om wie je bent en wat je kunt. Dit maakt het proces niet alleen sneller voor de groeiende organisatie, maar vooral een stuk eerlijker en inclusiever.
Door de focus te verleggen naar skills en cognitieve vaardigheden via een toegankelijke interface, heeft Rituals de candidate experience naar een nieuw niveau getild. Hierdoor is de match tussen de winkelmedewerker en de unieke Rituals-cultuur sterker dan ooit.
In de categorie ‘Employer Content’
In de categorie ‘Employer Content’ strijden de volgende 5 cases om de gunst van het publiek:
Alliander: Onboarding met Join the Grid
Alliander begrijpt dat een goed employer brand begint bij de eerste dag. Met ‘Join the Grid‘ hebben ze een onboarding-ervaring gecreëerd die nieuwe medewerkers direct meeneemt in de missie van de energietransitie. De content is inspirerend en zorgt ervoor dat nieuwe collega’s zich vanaf minuut één onderdeel voelen van de oplossing voor het Nederlandse stroomnet.
‘Het is meer dan een warm welkom; het is een startschot voor een gezamenlijke missie.’
De campagne laat zien dat onboarding geen administratief proces hoeft te zijn, maar een strategisch moment van verbinding. Bekijk hier de video van Join the Grid:
DJI: Beleef één minuut achter de muren
DJI is dit jaar dubbel genomineerd. Door de kijker ‘één minuut achter de muren’ te laten beleven in een reeks krachtige video’s, wordt de nieuwsgierigheid geprikkeld. De kijker wordt direct in de dynamische werkomgeving geplaatst, waardoor de impact van het werk van de medewerkers direct zichtbaar en voelbaar wordt. Een gedurfde en meeslepende vorm van content.
Geen lange documentaires, maar korte, krachtige fragmenten die de essentie van het werk vangen. In deze ‘één minuut’ krijg je meer mee dan in menig vacaturetekst. Ervaar het zelf:
Praxis: Samen maken we het succes
Praxis bewijst dat je met humor en authenticiteit een enorme kostenreductie kunt realiseren. De content is herkenbaar en spreekt de taal van de werkvloer. In plaats van dure modellen, staan de eigen medewerkers centraal. Dit leidde tot een authentiek verhaal dat niet alleen nieuwe mensen aantrekt, maar ook de interne trots op het ‘Praxis-geel’ enorm verhoogde.
De campagne laat zien dat je met een beperkt budget groots resultaat kunt boeken, mits de boodschap eerlijk is en gedeeld wordt door de mensen die het werk elke dag doen. Bekijk hier de case-video van Praxis:
TNO: Van doelgroepinzicht naar documentaire
TNO volgde een studententeam in hun missie en goot dit in een meeslepende documentaire. Een ijzersterk voorbeeld van hoe je diepgaand doelgroepinzicht vertaalt naar content die inspireert. Het laat zien dat TNO dé plek is waar innovatie en passie samenkomen om complexe maatschappelijke problemen op te lossen.
De documentairevorm biedt de ruimte om de diepte in te gaan en de echte impact van het onderzoekswerk te laten zien. Het is een toonbeeld van hoe content werving kan ondersteunen door simpelweg een prachtig verhaal te vertellen:
YoungCapital: Boost Your Boomer
YoungCapital sloeg een verrassende brug tussen generaties met ‘Boost Your Boomer’. Content met een knipoog, maar met een serieuze boodschap over diversiteit en de waarde van ervaring op de werkvloer. Het doorbreekt het beeld dat YoungCapital alleen over jongeren gaat en zet een sterk statement neer over inclusiviteit binnen organisaties.
Met de kenmerkende energie van YoungCapital wordt de discussie over generatieverschillen op de werkvloer opengebroken. Humor is hier het middel om een serieuze dialoog over een gezonde organisatiecultuur op gang te brengen:
Stemmen kan nu!
Wat vind jij de beste case? Vanaf vandaag tot en met 8 mei 2026 kun je als publiek stemmen op de genomineerde cases voor de Werf& Awards. De stemming werkt als volgt:
- Iemand die stemt, moet zijn e-mailadres achterlaten. Vanaf elk mailadres kan maximaal 1 keer gestemd worden;
- Je kunt je stem uitbrengen op maximaal 3 cases per categorie;
- De stemming sluit op 8 mei 2026 om 17.00 uur.
- De case die in elke categorie het meest aantal stemmen heeft, wint de publieksprijs van de Werf& Awards 2026.
De uitreiking van de Werf& Awards vindt dit jaar plaats op 9 juni 2026 tijdens de grootschalige Werf& Inspiration Day in Utrecht.
Werf& Inspiration Day