Het artikel gaat hieronder verder.
De arbeidsmarkt voor professionals in de publieke sector is krap. Bovendien kampen we met een imago dat een adviesbureau professionals bij de overheid wegkaapt. Veel vacatureteksten blijven zo steken in algemene informatie en standaard marketingtaal, waardoor ze onvoldoende onderscheidend vermogen hebben en professionals niet aanspreken. Kandidaten zoeken steeds vaker naar werkgevers met een duidelijke missie en het eerlijke verhaal over werkervaringen.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
We willen via een herkenbare en authentieke podcastreeks over werken bij Haute Equipe binnen 1 jaar 10 tot 15 sollicitaties ontvangen van kandidaten met aantoonbare affiniteit voor het sociaal domein, bedrijfsvoering, juridische vraagstukken of subsidiebeheer, waarbij al deze kandidaten de podcast hebben beluisterd en hiervan in het solliticatieproces actief melding maken. via storytelling een emotionele en inhoudelijke verbinding leggen, resulterend in een hogere kwaliteit van sollicitanten.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
Ervaren en hoogopgeleide professionals in de publieke sector met ervaring in sociaal domein, juridisch, subsidies en bedrijfsvoering. Kenmerken: 30 tot 60 jaar, werkzaam voor (lokale) overheid, en op zoek naar een werkgever die goed voor hun mensen zorgt, maatschappelijke relevantie en een cultuur waarin zij hun ervaring vertaald zien naar resultaat voor inwoners. Die traditionele arbeidsmarktcommunicatie als ‘photoshop-taal’ ervaart en behoefte heeft aan een ongefilterd gesprek over de functie.
Inzicht & positionering
Veel kandidaten vermijden wervingscommunicatie met standaardteksten en opgepoetste verhalen, maar lezen ook geen heel lange vacatureteksten. Daarnaast kijken veel professionals neer op collega’s die overstappen naar bureaus, omdat de overheid te afhankelijk zou worden van bureaus en zelf al moeite hebben met aantrekken van personeel. A.I. speelde ook een rol: content enrichment (zoals audio) op de site helpt bij citations in A.I.-modellen. Haute Equipe onderscheidt zich met audiovacatures, doordat dit een diepere en eerlijkere inkijk geeft in de functie en ons bedrijf.
Concept & boodschap
Het concept van de campagne: Laat vacatures leven door echte gesprekken. Iedere podcastaflevering begon met een vacature, maar werd ingevuld door een collega die als vanzelfsprekend over die functie in gesprek ging. We stimuleerden dat zij hun ervaringen deelden, zowel successen als uitdagingen. Zo ontstond een natuurlijk verhaal waarin niet alleen de inhoud van het werk, maar ook de manier waarop Haute Equipe met hun mensen omgaat doorschemert. De boodschap was: hier hoor je wat werken echt betekent, van mensen die je voorgingen.
Middelen & kanalen
We kozen voor verdiepende content in podcastvorm, opgenomen in een studio. Op de vacaturepagina verscheen een opvallende Spotify-widget met bijbehorende aflevering. De campagne draaide op organische social media verspreiding via LinkedIn (met videosnippets van afleveringen), en Spotify zelf.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
De drie audiovacatures zijn tussen 13 oktober 2025 en 7 april 2026 148 keer afgespeeld. De beste aflevering heeft een totale luistertijd van 9 uur en een mediane kijk- en luistertijd van 21 minuten in de eerste 7 dagen. 1st quartile = 80%, 2nd quartile = 80%, 3rd quartile=80%. 60% heeft de aflevering helemaal afgeluisterd. Maar Haute Equipe kijkt altijd naar kwaliteit (wij werken niet met harde KPI’s) en dus zijn de reacties van sollicitanten voor ons de belangrijkste indicator dat deze campagne succesvol is:
> Sollicitatie op Adviseur sociaal domein door Kim:
‘Via LinkedIn kwam ik Haute Equipe tegen in mijn zoektocht naar een nieuwe functie binnen het sociaal domein. Ik zoek nu een baan waarin ik de brug tussen beleid en uitvoering kan leggen. Mede door de podcast met Roxane werd ik geïnspireerd om te kijken of er bij jullie mogelijkheden zijn. Ik heb in mijn loopbaan eerder als beleidsmedewerker gewerkt op het gebied van onderzoek en daarin afstemming gezocht met beleid van diverse ministeries.’
> Sollicitatie op Adviseur sociaal domein door Stefan:
‘Per toeval stuitte ik op jullie website en bedrijf. Leuke Podcast op jullie website, Zeer aansprekend allemaal!’
De combinatie van luisteraantallen en reacties van sollicitanten laat zien dat onze podcastcampagne werft op basis van authentieke verhalen. Dit is een indicatie dat de verhaalvorm leiden tot een hogere kwaliteit van instroom én versterking van ons employer brand, en sterkt ons om komend jaar hier verder op in te zetten.
Waarom is deze case relevant voor nu?
De arbeidsmarkt blijft een uitdaging, zeker binnen overheid. Professionals willen grip krijgen op hoe hun werk er echt uitziet en welke ruimte er is voor ontwikkeling. Maar ook hun tijd is kostbaar. Podcast zijn geschikt voor luisteren terwijl de doelgroep onderweg is. De podcastcampagne speelt in op menselijk contact en gebruik van gangbare technologie om de juiste professionals kennis te laten maken met betekenisvol werk. Met echte verhalen spelen we duidelijk in op onze authenticiteit. Daarnaast verrijken we met audio de content op onze website, wat een positieve invloed heeft op GEO.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Omdat het een herkenbare, authentieke en innovatieve brug slaat tussen wervingscommunicatie en de werkervaring zelf. De campagne toont aan hoe content bijdraagt aan geloofwaardige communicatie. Het concept is transferable: elke organisatie kan haar medewerkers authentiek laten vertellen over hun werk. De afleveringen:
- zetten storytelling in als dialoog, die medewerkers uitnodigt om de inhoud én de emotie van hun functie samen te brengen;
- zijn geen teksten die marketing opstelt, maar medewerkers die vertellen;
- creëren interactie: collega’s die sollicitanten inspireren via herkenbare en reflecterende ervaringen;
- een eenvoudig format, maar met hoge impact. Een aanpak die dat ieder bedrijf kan doen;
- dragen bij aan de strategie voor GEO-optimalisatie.
Het is een voorbeeld voor hoe elke organisatie wervingscommunicatie kan verdiepen, verlevendigen en versterken.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- The Social Angels voor het opnemen en editen van de (visual) podcasts.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2026. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn tot 9 april nog van harte welkom!