Het artikel gaat hieronder verder.
Deze case is genomineerd voor de Werf& Awards 2026
Bekijk alle inzendingen en breng direct jouw stem uit op jouw favorieten.
Sinds 2023 heeft de Dienst Justitiële Inrichtingen (DJI) arbeidsmarktcommunicatie hoog op de agenda staan, met een wervingsbehoefte in 2026 van 4.100 posities per jaar. Om DJI als aantrekkelijke werkgever te positioneren, ontwikkelde SteamTalmark unieke content, zoals een bijzondere beursstand voor wervingsevents. Een stand die de werkelijke sfeer van werken bij DJI moet laten ervaren. Een experience die bijdraagt aan het kantelen van het perspectief over werken in het gevangeniswezen, waarbij het om veel meer gaat dan deuren sluiten.
Wat waren de doelstelling(en) van de case?
Het primaire doel van de beursstand is enerzijds om de perceptie van het werken in het gevangeniswezen te veranderen en potentiële medewerkers te informeren over de betekenis en impact van het werk. En anderzijds ook om de jaarlijkse instroom van nieuwe medewerkers voor cruciale functies te vergroten. Het succes werd gemeten aan de hand van het aantal gesprekken en directe sollicitaties die uit de beursstand-ervaring voortkwamen, evenals de (positieve) feedback van bezoekers.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
Uitgangspunt zijn de primaire doelgroepen voor DJI met de hoogste wervingsbehoefte geweest: beveiligers, penitentiaire inrichtingswerkers (PIW), arbeidsbegeleiders en zorgmedewerkers. Deze groepen zijn essentieel voor het functioneren van de justitiële inrichtingen. De 4 verhalen in de beursstand zijn vanuit deze functies ontwikkeld. Wat deze doelgroepen kenmerkt is dat zij betekenisvol, sociaal en uitdagend werk zoeken, waarbij ze direct een bijdrage kunnen leveren aan een veiliger Nederland.
Inzicht & positionering
De arbeidsmarkt is zeer competitief. Om talent aan te trekken is het essentieel om de werkelijke ervaring van DJI-medewerkers te tonen. De beursstand speelt hierop in door een unieke, immersieve ervaring te bieden, waarin bezoekers zich letterlijk en figuurlijk in het werk van een DJI-medewerker plaatsen. Het gebruik van storytelling maakt de beleving persoonlijk en authentiek. Dit creëert een krachtige emotionele verbinding met de doelgroep. Deze aanpak is onderscheidend omdat het potentiële medewerkers niet alleen informeert, maar hen actief laat ervaren waarom werken bij DJI betekenisvol is.
Concept & boodschap
Het concept is een krachtige vertaling van de campagne ‘Er zit meer achter…’. Bezoekers worden uitgenodigd om 1 minuut achter de muren van een gevangenis te beleven, waarbij vooroordelen over het werk bij DJI worden uitgedaagd. De 8D-audio-ervaring neemt je mee in het dagelijks leven van verschillende DJI-medewerkers, met 4 waargebeurde verhalen die samen met eigen personeel zijn gecreëerd.
Je voelt de spanning, de drukte en de nabijheid van gedetineerden…
Je voelt de spanning, de drukte en de nabijheid van gedetineerden. Na de ervaring volgt een persoonlijk gesprek met een recruiter, waarbij de bezoeker reflecteert op de beleving.
Middelen & kanalen
DJI heeft in haar evenementenstrategie binnen haar arbeidsmarktcommunicatie-aanpak gekozen voor gerichte inzet van de stand op een aantal grote wervingsevenementen en sportevenementen, waarvan zij wist dat de potentiële doelgroep zich zou bevinden. Naast brand experience werd tijdens De Nationale Carrièrebeurs de employer content uitgebreid met de inzet van kanalen zoals eigen en externe influencers (owned en paid), user generated content, PR en een online experience. Wat zorgden voor extra zichtbaarheid en bereik.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
Iedereen heeft wel een mening over werken bij DJI, terwijl bijna niemand weet hoe het nou écht werkt achter de deuren van een justitiële inrichting. Het werk is echt anders dan velen denken. Maar je kunt niet zomaar de deuren van de gevangenis openzetten om het te ervaren. Precies dát laat de beursstand je lijfelijk ervaren. Je wordt ingesloten in een gesimuleerde cel, de celdeur gaat dicht, de beveiliger controleert via het luikje, het licht gaat uit en een indringende 8D‑audiobeleving start.
De beursstand op De Nationale Carrièrebeurs kende verschillende soorten (content-)resultaten:
- Het aanbieden van een employer brand experience: opgesloten worden een in cel
- Branded content: met influencer FunX-DJ Fernando Halman
- Uniek fotomoment voor bezoekers: in de cel zelf of met Fernando in de cellenbus
- Content voor owned en earned media: met DJI-influencer Bajesbroeder Rik (onder meer bekend van de serie PI Haaglanden)
- Recruitment PR: interview met Directeur-Generaal Wim Saris in De Telegraaf
- De experience werd duurzaam doorvertaald naar een online experience op de werkenbij-site.
6.000 bezoekers
De impact van de nieuwe beursstand was (en is nog steeds) enorm. Bezoekers willen massaal de experience meemaken en er vormen zich altijd rijen dik voor de stand. De stand was en blijft dus een groot succes. In 2025 heeft DJI de stand in totaal 6 keer ingezet en hiermee ruim 6.000 bezoekers getrokken. Daarnaast won de stand de eerste prijs voor beste en meest innovatieve beursstand op De Nationale Carrièrebeurs in 2025 (+/- 250 stands).
De impact van de nieuwe beursstand was (en is nog steeds) enorm.
De impact voor DJI is daarnaast ook aanwijsbaar zichtbaar in het toegenomen websitebezoek (+18%) en het toegenomen aantal sollicitaties het afgelopen jaar in 2025 (+18%). Kandidaten die anders de weg naar DJI wellicht niet zouden hebben gevonden, stelden zich nu meteen open voor verschillende verhalen van de organisatie én de bijhorende vacatures. De nieuwe stand experience heeft hier zeker een aandeel in.
Waarom is deze case relevant voor nu?
De stand speelt in op de behoefte aan authenticiteit en inclusie door echte verhalen van medewerkers te delen en de vooroordelen te doorbreken. Door de 8D-technologie te combineren met persoonlijke beleving, biedt de stand een unieke, interactieve ervaring die de perceptie verandert. Het gebruik van storytelling maakt het werk relevant en dichtbij, wat belangrijk is in een tijd waarin kandidaten op zoek zijn naar betekenisvol werk en een werkomgeving die hen aanspreekt.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Hoe laat je kandidaten ervaren hoe het is om bij je te werken, als je je deuren niet zomaar kunt openzetten? In de nieuwe 8D audio-experience stand van DJI kom je dicht bij de echte realiteit. Wat ervaar je zelf? Wat zie en hoor je in de cel? En welk gevoel brengt dat met zich mee? Verschillende zintuigen worden in deze experience getriggerd. Het is rauw en echt, maar vooral ook menselijk en betrokken.
Het is rauw en echt, maar vooral ook menselijk en betrokken.
Authentieke geluidsfragmenten, die daadwerkelijk zijn opgenomen in één van gevangenissen, zorgen voor het echte effect. Daarnaast is gebruik gemaakt van verschillende materialen uit een aantal gevangenissen of zijn speciaal gemaakt door gedetineerden zelf, als onderdeel van hun dagelijkse arbeidsroutine. Kortom: een stand met een maatschappelijk verantwoord en duurzaam karakter voor en door gedetineerden. De stand bood naast een unieke employer brand experience de mogelijkheid voor uitbreiding met andere vormen van relevante employer content.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- DJI: Caroline Brunting, Carlijn Dalessi en Inge Klein-Van der Weij
- SteamTalmark: Onno Gout, Kelly Klinkhamer, Jolien Kappert en Ewa Oduguwa
- Doorgedraaid: Len van Brussel
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2026. Wil je erbij zijn?
Lees ook
- Alle inzendingen voor de Werf& Awards van 2026