Het artikel gaat hieronder verder.
Van detacheringsmodel naar puur IT-opleider: Calco introduceert met de lancering van The Do Academy een fundamentele herpositionering. Het bedrijf zet deze koerswijziging kracht bij met een grootschalige nieuwe campagne, gericht op jong talent dat zich wil ontwikkelen in de IT. Met The Do Academy wordt gebroken met het traditionele traineeshipmodel, dat zich van detacheren naar opleiden beweegt. Calco claimt nu een opleider te worden die talent selecteert op mentaliteit, waar je groeit door te doen en waar je wordt betaald tijdens de opleiding.
‘IT ís de business geworden. Maar we leiden nog steeds IT’ers op voor een wereld die niet meer bestaat’, aldus Tom Olijve, Algemeen Directeur van Calco, over de reden achter de koerswijziging. ‘Met The Do Academy doorbreken we dat model. Wij leiden professionals op die technologie, data en business verbinden en vanaf dag 1 waarde leveren, omdat ze leren door te doen. Juist dat wordt gewaardeerd door organisaties die mensen zoeken die meteen impact maken, en door young professionals die niet willen wachten, maar zich willen ontwikkelen in de praktijk.’
Baan klaar
De nieuwe merkstrategie is ontwikkeld in samenwerking met merkstrateeg Ward Cuiper. ‘Het was meteen duidelijk: Calco leidt serieuzer, langer en intensiever op dan veel concurrenten’, zegt hij. ‘In een markt waarin veel partijen hetzelfde beloven, was dit hét bewijs dat Calco een eigen categorie kan claimen: een opleiding die praktijkgedreven is én gekoppeld aan betaald werk. Je leert door te doen, je krijgt salaris en er ligt een baan klaar. Daarom heet het “The Do Academy”. De focus ligt op vaardigheden die in een snel veranderende IT-wereld steeds belangrijker worden: wendbaarheid, lerend vermogen en menselijkheid. Eigenschappen die niet te vervangen zijn door een prompt.’
De herpositionering wordt ondersteund door een nieuwe merkcampagne gericht op jong talent, met de tagline “IT leer je door te doen”. De gebaande paden doorbreken en loslaten van eigen twijfels, sociale druk en de angst om af te wijken van de norm, staan centraal in de campagne. ‘Skills kun je leren, maar mentaliteit niet’, aldus Sjoerd van Renselaar, lead campagnes bij team5pm, dat de campagne ontwikkelde samen met regisseur Dapper Bruijn. ‘We richten ons met deze campagne op de doeners die durven af te wijken van het stramien en hun eigen script willen volgen, maar daarbij tegen allerlei vormen van weerstand aanlopen. Calco begrijpt hen en zoekt juist precies deze mensen.’
‘We richten ons met deze campagne op de doeners die durven af te wijken van het stramien.’
In totaal zijn circa 20 creatieve assets ontwikkeld, met één leidende ‘hero asset’ waarin de nieuwe positionering direct wordt neergezet. De campagne wordt uitgerold via een brede mediamix, waaronder Google Ads, YouTube, Reddit, Meta en TikTok en gedurende het komende jaar always-on ingezet.
Lees ook
- Alle zakennieuws