Het artikel gaat hieronder verder.
De woordspeling ‘Daar is… de notaris’ lag misschien iets te veel voor de hand (en wekt ook misschien iets te veel Klein Orkest-achtige associaties). En dus werd het – ook mooi: De notaris was hier, een campagne die wil laten zien dat werk van de notaris tot ver buiten de muren van het traditionele notariskantoor strekt. En zo zien we zonneparken en musea, softwarebedrijven en kassencomplexen: alles om de veelzijdigheid van het vak laten zien en zo te bewijzen dat het werk van de notaris afwisselend en dynamisch is – in tegenstelling tot het vaak wat stoffige imago van het beroep.
‘Het notariaat is overal, maar vaak onzichtbaar. Tot nu.’
‘De notaris op een zonnepark, in een food lab of bij een herbestemmingsproject. Het notariaat is overal, maar vaak onzichtbaar. Tot nu’, aldus Alma Schippers, organisatieadviseur bij de KNB (de Koninklijke Notariële Beroepsorganisatie), en verantwoordelijk voor de campagne, die inmiddels zo’n 2 maanden loopt. Het idee is ‘laten zien dat het notariaat de juridische motor is achter grote maatschappelijke vernieuwingen’, zegt ze. ‘Ik hoop dat we hiermee (toekomstig) talent en studenten notarieel recht laten voelen hoe dynamisch, veelzijdig en cruciaal hun vakgebied werkelijk is.’
Halve beeld
De campagne werd ontwikkeld door bureau Kaliber, die ermee wil laten zien waar notarissen allemaal impact maken. ‘Het notariaat heeft het imago van statige panden en formele aktes, maar dat vertelt niet wat de notaris werkelijk doet’, aldus Kaliber. ‘Het beeld klopt, maar het is verre van het hele verhaal. Precies dat halve beeld is het probleem. Want datzelfde beeld heerst ook binnen de kantoren zelf. De specialisatie van het kantoor waar een notaris werkt, bepaalt wat die notaris ziet, maar daarmee ook wat die mist. Zoals de rol die de notaris speelt in de maatschappij bij het verduurzamen of innoveren.’
‘Precies dat halve beeld is het probleem. Want datzelfde beeld heerst ook binnen de kantoren zelf.’
Met als resultaat: ‘dat talent het vakgebied links laat liggen en notarissen vertrekken als ze uitdaging zoeken’, constateerde het bureau, dat dus probeerde het beeld ‘om te draaien’. ‘We namen de notaris mee naar buiten, naar de plekken waar ze het verschil maken: kunst en cultuur, entertainment, voedselinnovatie en duurzaamheid. In korte social-edits én mini-documentaires.’
Niet weggestopt
Dat gebeurt met een campagnebeeld ‘geïnspireerd op hoe je vroeger je naam in een boom kraste. Zo doen we het tegenovergestelde van hoe het vak wordt bekeken: niet weggestopt in een kantoor, maar midden in de wereld om ons heen.’ Zoals: in de groene energie. Of in: voedselinnovatie. Of in de studio, waar het gaat om muziekrechten.
‘Het campagnebeeld is geïnspireerd op hoe je vroeger je naam in een boom kraste.’
Bandit Amsterdam bracht de praktijkverhalen voor de campagne in beeld; Kortom Video zorgde voor de videoproductie.
Steeds drukker
De campagne voor de notarissen komt bepaald niet ongelegen. Eerder dit jaar meldde de KNB dat notarissen het steeds drukker krijgen. Het aantal notarissen daalt al jaren, terwijl het aantal akten dat zij moeten passeren toeneemt. Zo waren er in 2016 nog 1.283 notarissen. Nu, 10 jaar later, zijn het er 1.181, bijna 10% minder dus. En waar er in 2022 nog nog 912 notariskantoren waren, is dat dit jaar gedaald tot 860 kantoren. Die notarissen passeerden het afgelopen jaar trouwens ruim 2 miljoen akten, ‘een record’, volgens een KNB-woordvoerder.
Het aantal notarissen daalt al jaren, terwijl het aantal akten dat zij moeten passeren toeneemt.
Het schijnt dat recruiters op LinkedIn druk zijn de schaarse vijver van notarissen te benaderen voor een eventuele overstap. De hoop is daarnaast gevestigd op A.I., om het werk te vergemakkelijken en te digitaliseren. Al past er ook een nuance bij de dalende cijfers. Het aantal kandidaat-notarissen en toegevoegd notarissen neemt de laatste jaren namelijk juist (licht) toe.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal. Wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.