Het artikel gaat hieronder verder.
Dat de toekomst van de arbeidsmarkt draait om skills, is ook het van oorsprong Italiaanse recruitmentbureau Gi Group niet ontgaan. Hun nieuwe positionering is dan ook helemaal skills-first, zeggen ze zelf, en dat geldt dan natuurlijk ook voor de Nederlandse vestiging, die in Amsterdam gezeteld is. In de zogenoemde ‘Beyond’-campagne staat de gedachte centraal dat functietitels en labels nooit het hele verhaal vertellen. Juist kwaliteiten als zorg, verantwoordelijkheid, aanpassingsvermogen en zingeving helpen bedrijven en gemeenschappen vooruit, zo is de boodschap die de campagne wil uitstralen.
‘Het moment om te handelen is nu’, aldus Barbara Bruno, Chief Practice Officer Staffing bij Gi Group Holding. ‘We lanceren deze herpositionering in een tijd van wereldwijde onzekerheid, maar ook in een tijd waarin we de kans hebben om workforce-modellen opnieuw te bekijken. We bewegen voorbij transactionele staffing naar een meer verantwoordelijke aanpak die duurzame groei ondersteunt. Onze sidekicks treden daarbij op als deskundige partners die bedrijven helpen wendbaar, productief, compliant en inclusief te blijven.’
‘So, what do you do for a living?’
De twee video’s van de wereldwijde campagne bouwen voort op de vraag: ‘So, what do you do for a living?’ Ze onderzoeken het verschil tussen formele functiebeschrijvingen en de complexere werkelijkheid daarachter. Met een toegankelijke, licht ironische toon willen de films zichtbaar maken welke denkprocessen en overdraagbare vaardigheden bijdragen aan professionele identiteit. De campagne wordt ondersteund door een speciaal digitaal platform waar gebruikers hun eigen ‘Beyond Titles’-profiel kunnen ontdekken en bijvoorbeeld ook inzicht kunnen krijgen in hun persoonlijke combinatie van human skills.
De campagne stoelt op data als: 59% van de werknemers die bijscholing nodig zou hebben, en 85% van de bedrijven die verwacht dat A.I. en technologie hun organisatie richting 2030 zullen transformeren. Daardoor komen traditionele staffingmodellen steeds meer onder druk te staan, aldus de Gi Group, die als antwoord daarop het zogeheten ‘Smarter Proximity’ heeft ontwikkeld, een aanpak die technologie en sectorspecifieke expertise combineert met een focus op compliance, flexibiliteit en zorg, ondersteund door verdere specialisatie, centralisatie en digitalisering.
‘Wat organisaties bij elkaar houdt, gaat verder dan wat zichtbaar is op een badge.’
‘Werk is niet alleen wat we doen, maar ook wat we mogelijk maken voor anderen. Functietitels en labels laten zelden de menselijke vaardigheden, beslissingen en impact zien die achter dagelijks werk schuilgaan’, aldus Stefano Colli-Lanzi, oprichter en CEO van Gi Group Holding, die tegenwoordig actief is in meer dan 30 landen met een netwerk van ruim 4.000 HR-professionals. ‘Wat organisaties en de samenleving bij elkaar houdt, gaat vaak verder dan wat zichtbaar is op een badge of dashboard. Elke bijdrage vertelt een verhaal. En die verhalen bepalen wie we zijn.’
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal. Wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.