Het artikel gaat hieronder verder.
Werken in de reisbranche? Dan denken veel mensen nog altijd eerst aan een reisbureau, aldus Esther Gathier, manager bij Reiswerk, het arbeidsmarktfonds voor de reisbranche. En dat terwijl de branche volgens haar veel gevarieerder is dan dat. ‘De sector is juist ontzettend veelzijdig: er zijn allerlei soorten reisorganisaties en functies, waardoor er voor mensen met verschillende talenten, achtergronden en ervaringen volop kansen liggen. Bovendien werk je in een sector die voortdurend in beweging is, waar je jezelf kunt blijven ontwikkelen én een professionele carrière kunt opbouwen.’
Van marketing en IT tot HR, finance, productmanagement en natuurlijk reisadvies: achter iedere droomreis staat een team van professionals met uiteenlopende talenten. Toch weten veel werkzoekenden nog niet hoeveel mooie carrièremogelijkheden de branche biedt, aldus Gathier. Met een recent gestarte campagne wil Reiswerk volgens haar dan ook niet alleen ‘het beeld van de reisbranche verbreden’, maar tegelijkertijd ook: ‘meer mensen enthousiasmeren voor een carrière in onze sector, een sector waar je blijft leren, kunt doorgroeien én elke dag bijdraagt aan de mooiste momenten van mensen.’
Dubbele beelden
Uit imago-onderzoek van Reiswerk blijkt dat een groot deel van de beroepsbevolking geen duidelijk beeld heeft van werken in de reisbranche. Daardoor blijven veel potentiële kandidaten onbewust buiten bereik. De campagne brengt het thema ‘Jouw talent, hun avontuur‘ daarom vrij letterlijk in beeld met samengestelde beelden, compleet met de pay-off: Ontdek waar werken jou brengt in de reisbranche. Ook zijn er online diverse video’s te vinden, waarin medewerkers in de sector uitleggen wat hun werk zo leuk maakt, en welke ervaringen en avonturen ze er zelf hebben opgedaan.
Reiswerk wil vooral het beeld van de reisbranche als aantrekkelijke werkgever versterken.
Met de campagne, die ook gepaard gaat met een vernieuwde website, compleet met toolkit, richt Reiswerk zich op meerdere doelgroepen: enerzijds op studenten en starters die op zoek zijn naar hun eerste baan, anderzijds op professionals uit bijvoorbeeld marketing, IT, data, finance en operations die hun kennis en ervaring willen inzetten in een branche waar hun werk bijdraagt aan onvergetelijke reiservaringen. Reiswerk wil er niet alleen mee laten zien welke vacatures er zijn, maar vooral het beeld van de reisbranche als aantrekkelijke werkgever versterken.
74% vrouw
In de toolkit, die onder meer voor onderwijsinstellingen bestemd is, zijn niet alleen employer branding-video’s met reizigersbeelden te vinden, maar bijvoorbeeld ook video’s met verhalen van medewerkers, korte vacaturevideo’s die kijkers direct doorverwijzen naar openstaande vacatures, en kant-en-klare social media-teksten. De nieuwe campagne is een vervolg op de allereerste campagne die Reiswerk zo’n 4 jaar geleden startte, en die zich toen nog bijvoorbeeld deels richtte op medewerkers die de branche als gevolg van de coronacrisis hadden moeten verlaten, maar (destijds) best wel weer terug wilden.
Volgens Reiswerk werken er in Nederland ruim 11.000 mensen in de reisbranche. Maar liefst 74% van de medewerkers is er vrouw, een stuk hoger dan de 47% in de totale arbeidsmarkt. Ook is de sector relatief jong, met een gemiddelde leeftijd van 39,4 jaar, en 42% van de medewerkers die nog geen 35 is.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal. Wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
