Het artikel gaat hieronder verder.
Het startsein voor een nieuwe arbeidsmarktcampagne geven door je werkgeversverhaal te laten afdrukken in het Reformatorisch Dagblad; het is een aanpak die je niet bij veel werkgevers zult aantreffen. Toch deed zorginstelling De Schutse uit Kesteren het op een recente zaterdag. ‘Mensen kunnen op veel plekken werken. Daarom vinden we het belangrijk dat zij voelen waar De Schutse voor staat. Dat hebben we samengebracht in ons werkgeversverhaal’, aldus Kommer den Uil, bestuursvoorzitter van de gereformeerde organisatie die hulp biedt aan jong en oud.
Het verhaal in het Reformatorisch Dagblad mag misschien geen bijzonder grote doelgroep bereiken (de krant valt dagelijks bij zo’n 50.000 mensen in de bus), en ook de conversiecijfers van printadvertenties (historisch ook wel ‘redemption rate‘ genoemd) staan niet bekend als zéér hoog. Toch is het voor de zorgorganisatie mogelijk wel een slimme strategie om hier het werkgeversverhaal te vertellen. De krant zit namelijk midden in de doelgroep, biedt dus weinig waste, en zal fungeren als een eerste preselectie: lezers die hier vanuit solliciteren, onderschrijven zeer waarschijnlijk al meteen de reformatorische grondslag van de instelling.
‘Met Gods hulp mogen we vooruitzien en bouwen aan zorg die ook voor de volgende generatie van blijvende betekenis mag zijn.’
‘Waar anderen vooral beperkingen zien, blijven wij zoeken naar mogelijkheden’, zo valt onder meer in de paginagrote advertentie te lezen. ‘Niet om verandering na te jagen, maar om ook morgen van betekenis te kunnen blijven voor cliënten en hun netwerk. Daarbij hoeven we het niet alleen te doen. Met Gods hulp mogen we vooruitzien en bouwen aan zorg die ook voor de volgende generatie van blijvende betekenis mag zijn.’
Niet achter een bureau bedacht
‘Dit verhaal is niet achter een bureau bedacht’, aldus Den Uil, over de ‘plek waar je meer vindt dan alleen een baan’, en die momenteel zo’n 30 vacatures heeft. ‘De afgelopen periode hebben we gesproken met een brede vertegenwoordiging van collega’s uit de volle breedte van de organisatie’, legt hij uit. ‘Zij vertelden wat De Schutse voor hen bijzonder maakt. Opvallend was hoe vaak dezelfde woorden terugkwamen: verbondenheid, vertrouwen, betekenis en identiteit. Dat is het fundament waarop we iedere dag samenwerken.’
‘De zorg verandert, de samenleving verandert en de vragen van cliënten worden steeds complexer.’
‘Vanuit onze reformatorische identiteit willen we ook in de toekomst van betekenis blijven voor mensen die aan onze zorg zijn toevertrouwd’, vervolgt hij. ‘De zorg verandert, de samenleving verandert en de vragen van cliënten worden steeds complexer. Daarom bouwen we aan een organisatie die blijft leren, zich blijft ontwikkelen en met vertrouwen vooruit kijkt, terwijl we vasthouden aan de Bijbelse waarden die ons richting geven. Dit werkgeversverhaal vormt de basis onder onze arbeidsmarktcommunicatie. Je zult het de komende periode terugzien in onze verhalen, onze vacatures en alles wat we laten zien over werken bij De Schutse.’
Lees ook
- Werven in de Bible Belt: hoe je 540.000 mensen bereikt die zich niet gedragen als de rest van Nederland
- Alle campagnes van de week
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal. Wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
