Het artikel gaat hieronder verder.
Het begon met een formulier. De nieuwe dagvoorzitter van de Werf& Inspiration Day zag op een gegeven moment een oproep voor sprekers online voorbijkomen, en vulde haar naam in, maar dan als host. ‘Ik geef me gewoon op als dagvoorzitter’, dacht ze. ‘Kijken waar het schip strandt.’ Weken later volgde een telefoontje. En daarna nog één. En nu staat Janine Vink-Meester volgende week voor een uitverkochte zaal in Spant in Bussum. Een grote uitdaging, zegt ze. Zeker omdat alle sprekers op het podium maar (héél) kort de tijd hebben. ‘En aan mij om dat streng maar soepel te laten verlopen’, lacht ze.
‘Het komt allemaal mooi samen. Dat maakt natuurlijk ook dat ik er zoveel zin in heb.’
Ze werkt al ruim 7 jaar in employer branding: eerst een jaar bij handelshuis IMC, en de afgelopen 6 jaar bij KPMG, een van de Big Four, en dit jaar zelf ook een van de inzenders voor een Werf& Award met een heel ‘menselijke’ campagne. Precies op het snijvlak dus van employer branding, recruitment marketing en people experience – onderwerpen die ook centraal staan op de Inspiration Day. En dan volgde ze afgelopen jaar ook nog een training dagvoorzitter zijn, wat allang een ambitie van haar was. ‘Ja, het komt allemaal mooi samen, hè’, zegt ze. ‘Dat maakt natuurlijk ook dat ik er zoveel zin in heb.’
Schieten met hagel
Afgelopen maand zat ze ook nog eens in de jury van de SAN Accenten, waar ze enkele inzendingen voorbij zag komen die ook bij de Werf& Awards meedongen, zoals die van Kennemerhart en BMW. Het vakgebied zo overziend valt haar op dat de beweging naar menselijkheid een trend is die welhaast iedereen lijkt te omarmen. ‘Bedrijven willen echte mensen laten zien, eigen medewerkers centraal stellen’, zegt ze. ‘Ook omdat het meespeelt in de voorkeuren van talent. Maar juist omdat iedereen die kant op beweegt, wordt de vraag urgenter: wat is dan jóuw menselijk? Hoe breng je dat op een manier die onderscheidend is?’
‘Ik kijk zelf altijd: wat was de doelstelling? En sluit bijvoorbeeld de mediamix daar ook echt op aan?’
Als jurylid bij de SAN Awards was haar eerste vraag bij elke case: wat was de doelstelling? En sluit bijvoorbeeld de mediamix daar ook echt op aan? ‘Soms voelt het een beetje als schieten met hagel – we hebben alle media ingezet. Daar vallen er veel op af. En ook qua originaliteit is het soms zoeken.’ De zorgcase van Kennemerland was voor haar dan juist wél een goed voorbeeld. ‘Een campagne die emotie als lens gebruikte. Een hele andere lens, ten opzichte van hoe anderen in het zorgdomein dat doen.’
Inspiratie gegarandeerd
Wanneer ze zelf tevreden terugkijkt op haar optreden als dagvoorzitter? Natuurlijk als alle pitches binnen de tijd zijn gebleven, zegt ze. Dat is waarschijnlijk al lastig genoeg. Maar de lat ligt voor haar eigenlijk nog wel ietsjes hoger. ‘Ik hoop toch dat we iedereen naar huis kunnen laten gaan met heel veel energie om meteen de volgende dag aan de slag te gaan. Als je niet met minimaal één inspiratie naar huis gaat, iets waar je zelf door geraakt wordt, en wat je ook meteen naar je eigen organisatie wilt vertalen, dan hebben we toch iets niet goed gedaan. Dat kan eigenlijk niet gebeuren.’
Meer weten?
De Werf& Inspiration Day vindt plaats op 9 juni 2026. Hier vind je alle informatie, en de laatste tickets:
