Het artikel gaat hieronder verder.
Voor een relatief kleine gemeente, met zo’n 200 ambtenaren in dienst, is het altijd lastig om je op de arbeidsmarkt te profileren. Maar de behoefte bij de Gemeente Oldebroek, gelegen tussen Nunspeet en Zwolle, was wel groot. ‘De uitdaging ligt met name op functies boven schaal 9. Specifiek in het ruimtelijk domein waren begin dit jaar veel vacatures’, vertelt Interim Recruitment Adviseur Femke Beltman. Dus hoe pak je dat aan? Daar past geen traditionele arbeidsmarktcampagne bij, concludeerde Beltman al snel. En dus besloot ze de hulp in te roepen van Recruitment Marketeers en Studio Werken Bij in Haarlem.
‘We kozen een aanpak die recht deed aan onze cultuur: nuchter, toegankelijk en met gevoel voor zelfspot.’
Die togen voortvarend aan het werk, herinnert ze zich. ‘We hebben een creatief ingezet die in gesprek is gegaan met de medewerkers en zo het verhaal van werken bij de gemeente heeft opgehaald. Op basis van het creatief concept hebben we vervolgens een campagnestrategie en draaiboek voor een film ontwikkeld.’ Niet alleen de video, maar eigenlijk de hele campagnestrategie was uiteindelijk behoorlijk ‘out-of-the-box‘, zegt ze, en zeker niet standaard. ‘We kozen voor het creatieve concept van “iets te doen in Oldebroek”; een aanpak die recht deed aan de cultuur van de organisatie. Nuchter, toegankelijk en met gevoel voor zelfspot.’
Zware vacatures
Ook het feit dat in sommige campagnes sollicitatiegesprekken pas werden gevoerd na een informeel inloopmoment noemt ze verrassend, zeker voor een kleine gemeente als deze. ‘En de out-of-the-box-campagne, inclusief nieuwe werkenbij-site in dezelfde tone-of-voice heeft zich gelukkig ook uitbetaald. We krijgen meer sollicitanten, en vooral: betere. Ook de zware vacatures als senior beleidsadviseur Sociaal Domein of Wonen en Zorg, of een projectleider of toezichthouder Civiele Techniek, vulden we nu makkelijker in. Sommige kandidaten hadden nog nooit van ons gehoord, maar gingen aan op de film en besloten daarop te solliciteren.’
‘Na een awareness-campagne met de werkenbij-film kreeg onze website in de eerste maand al 10 keer zoveel bezoekers…’
In de employer brand-film zien we niet alleen medewerkers van de gemeente, maar ook ‘echte Oldebroekers’ – van de slager tot de burgemeester. ‘Door de luchtige, humoristische toon wisten we ons te onderscheiden binnen een vaak formeel speelveld, zonder aan geloofwaardigheid in te boeten.’ Juist die combinatie zorgde voor herkenning bij de doelgroep, denkt Beltman. ‘Na een awareness-campagne met de werkenbij-film kreeg de website van de gemeente in de eerste maand al 10 keer zoveel bezoekers…’ (iets wat deze maand, met de recente, opvallende presentatie van het behoorlijk rechtse college overigens misschien wel weer het geval is).
De gemaakte promofilm zegt trouwens wel iets over de gemeente, denkt Beltman. ‘Bijvoorbeeld dat we openstaan voor andere ideeën en vernieuwing.’ Wat ook te danken is aan de soepele samenwerking met Recruitment Marketeers, benadrukt ze. ‘Ze kennen onze organisatie natuurlijk ook door en door en denken altijd met ons mee.’ Recruitment Marketeers verzorgt trouwens niet alleen de employer branding, maar ook het hele jobmarketingproces voor de gemeente. ‘Zo kunnen we vacatures ook makkelijker invullen’, aldus Beltman. ‘Dat is niet alleen fijn werken, je voelt het ook in de output.’