Het artikel gaat hieronder verder.
Al ruim 10 jaar is Marion de Vries (links op de foto) voorzitter van de jury van de Werf& Awards. Als zodanig heeft ze dus al heel wat cases voorbij zien komen, van groot tot klein, van onboarding en referral tot complete wervingsstrategieën. Maar als ze kijkt naar de 59 inzendingen van 2026 valt haar op dat de diversiteit dit jaar misschien wel groter is dan ooit. Tot zelfs een vacature voor een burgemeester aan toe (een primeur, in 11 jaar aan Award-inzendingen). ‘Van bekend tot onbekend, van groot tot klein, en van zwemleraar tot zorgpersoneel; er kwam dit jaar echt van alles aan cases voorbij.’
‘Behoud is bijna altijd een extra doelstelling bij de cases, zo valt me op.’
Tot haar grote tevredenheid constateert ze daarbij dat sommige zaken ‘hygiënefactoren’ lijken te zijn geworden. Oftewel: min of meer vanzelfsprekend, een basis als ondergrens. ‘Zoals: je richten op latente zoekers, testimonials en verhalen met eigen mensen.’ Het zijn belangrijke factoren, zegt ze, maar, zo stelt ze ook: moeilijk om je écht op te onderscheiden. Al helpt het natuurlijk wel ook bij de interne trots in organisaties. ‘Behoud is sowieso bijna altijd een extra doelstelling bij de cases, zo valt me op.’
Waar zijn de ministeries?
Andere dingen die haar opvallen: sommige branches lijken (zo goed als) te ontbreken. De Rijksoverheid bijvoorbeeld. ‘Ik zie weliswaar 2 uitvoeringsorganisaties, de NVWA en DJI. Maar waar zijn de ministeries? Waar is Defensie? En waar is Werken voor Nederland?’ Ook de supermarkten ziet ze schitteren door afwezigheid. Op PLUS na dan. ‘Maar Jumbo en Albert Heijn ontbreken bijvoorbeeld.’ De retailsector is trouwens sowieso wel eens beter vertegenwoordigd geweest, met nu eigenlijk alleen Praxis en Rituals bij de inzenders. ‘Wat me wel opvalt is dat er veel regionale werving is. En dat veel cases zijn gebaseerd op data.’
Inhoudelijk valt haar op dat bijna in elke case het belang van menselijkheid wordt benoemd, terwijl een onderwerp als A.I. vrijwel volledig ontbreekt. ‘Bedrijven beseffen blijkbaar dat ze in deze digitale tijd daar het onderscheid kunnen maken. De vraag is natuurlijk alleen of het al overtuigend is.’ Al ziet ze daarvan wel mooie voorbeelden, geeft ze meteen aan. ‘Je ziet dat het allang niet alleen meer gaat over vertellen wat de organisatie doet en wat jij gaat doen. Gevoel overbrengen is net zo relevant. Dat vind ik wel mooi om te zien. Ik werd zelf wel blij van de cases van bijvoorbeeld Xelvin, Amstelring en Alliade.’
Werken om te leven
Die blijheid zegt overigens niets over wie zich uiteindelijk tot winnaar mag kronen, haast ze zich te benadrukken. De juryvoorzitter gaat er met de rest van de uitgebreide jury de komende weken nog volop verder over in beraad. En daarbij is ‘gevoel’ lang niet altijd doorslaggevend, stelt ze. Oftewel: het kan echt nog alle kanten op. Wel wil ze tot slot nog één trend opmerken in de inzendingen: ‘We zien regelmatig als thema terugkomen dat werk bij je leven moet passen, in plaats van andersom. Zoals in de cases van DHL Express, PostNL en Acteon. Dat vind ik wel een actuele gedachte.’
Lees ook
- ‘Employer branding is geen campagne. Het is een systeem’
- Lees hier alle 59 inzendingen van 2026 nog eens na.
- Mocht je ingezonden hebben, en toch nog iets aangepast willen hebben, of er is iets met de inzending niet goed gegaan, dan kun je dat doorgeven via de mail. De vakjury’s voor de beide categorieën zullen op 23 april hun nominaties bekend maken, waarna ook het publiek kan gaan stemmen.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
De Werf& Awards van 2026 zullen uiteindelijk worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2026. Wil je erbij zijn?