Het artikel gaat hieronder verder.
Waar de installatiebranche schreeuwt om personeel, heeft Martijn Verspeek een wachtlijst. Hij is voor ons bij Left Lane al jaren het tegenargument op alle smoesjes die wij dagelijks te horen krijgen. ‘Dat werkt niet in onze sector.’ ‘Er zijn geen goede mensen meer.’ ‘Ze komen alleen voor het geld.’ En daar wilden wij hem voor bedanken. Maar hoe bedank je (als recruitment marketing bureau) iemand die totaal geen moeite heeft met het werven van topkandidaten c.q. GoeieGasten en GoeiVrouwkes?
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Het doel was om sollicitanten af te schrikken en het aantal sollicitaties te verminderen met minstens 90%. Veel bedrijven zijn doodsbang om zichzelf te laten zien, uit angst dat ze daarmee mensen wegjagen. Wij geloven in het tegenovergestelde: wie iedereen probeert aan te trekken, is namelijk voor niemand écht onweerstaanbaar. Wees dus moedig genoeg om ook af te schrikken; dit levert je alleen maar meer van de juiste mensen op.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De doelgroep bestaat uit ‘GoeieGasten’ en ‘GoeiVrouwkes’ die niet op zoek zijn naar een baan, maar naar het oude Philips-gevoel. Wat hen kenmerkt:
- ze hebben pure passie voor het vak;
- ze willen iedere dag fans blij maken;
- en ze houden natuurlijk van een geintje ;).
Inzicht & positionering
De meeste arbeidsmarktcommunicatie is veilig én oersaai. En dat helpt niet echt als je wil opvallen in de grijze massa. Wij dachten: we gaan dit even radicaal anders aanpakken. Waar iedereen alleen maar communiceert over alle redenen om ergens wél aan de slag te gaan, doen wij precies het tegenovergestelde. We waarschuwen de doelgroep met alle redenen om het NIET te doen, zodat enkel en alleen de échte harde kern overblijft en zich aanmeldt voor de beruchte wachtlijst.
Concept & boodschap
Het idee was een hilarische kom-NIET-werken-bij-website vol met waarschuwingen en redenen waarom je niet aan de slag wil bij Verspeek. Een knap staaltje omgekeerde psychologie. We hebben alles op een grappige manier verpakt. Echte ‘GoeieGasten’ en ‘GoeiVrouwkes’ houden namelijk ook wel van een geintje. Denk aan:
- ‘Je wordt gek van alle fans’
- ‘Ge komt hier nooit meer weg’
- …en ga zo maar even door…
En dan kun je op de website ook nog eens een d*ckpic met een bijbehorend OnlyFans-account vinden van je baas…
Middelen & kanalen
De website is gebouwd op WordPress en daarnaast hebben we ons paard van Troje ingezet: OnlyFans. Hét kanaal om echt een compleet beeld te krijgen van Martijn Verspeek. In volle glorie! Maar OnlyFans betekent bij Verspeek net iets anders. Ze hebben alléén ruimte voor échte fans en vakmensen die op Champions League-niveau willen presteren. En voor de smeerkezen onder ons: de d*ckpic van Martijn is te vinden op de website…
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
Ondanks onze inspanningen om het aantal sollicitaties met 90% terug te dringen, hebben zich alweer 16 mensen aangemeld voor de wachtlijst.
Waarom is deze case relevant voor nu?
Ieder bedrijf merkt het: goede, loyale werknemers zijn supermoeilijk te vinden. Laat de aanpak van Martijn en zijn ‘kom-niet-werken-bij-website’ hét voorbeeld zijn van hoe het ook anders kan. En ga voor die wachtlijst!
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Maak werving weer leuk. Wees niet bang om keuzes te maken, het randje op te zoeken of om sommige mensen juist niet aan te spreken. En het hoeft niet zo brutaal of spraakmakend te zijn zoals Installatiebedrijf Verspeek dat doet (het werkt wel trouwens), maar durf authentiek te zijn. Dán spreek je de mensen aan die bij je organisatie passen en hoeven arbeidsvoorwaarden nooit meer de hoofdreden te zijn om wel of niet de overstap te maken. Als je de race moet winnen op salaris, verlies je altijd.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2026. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn tot uiterlijk 9 april nog van harte welkom!
- Lees hier alle inzendingen van 2026