Het artikel gaat hieronder verder.
De schaarste aan technisch talent dwingt werkgevers internationaal te werven. Deze doelgroep laat familie en thuisland achter, wat impact heeft op welzijn en binding. De uitdaging: hoe laat je als werkgever zien dat je verder gaat dan werk en écht investeert in mensen en hun gevoel van thuis?
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Doel: het versterken van Xelvin’s employer brand onder internationale technici door het vergroten van merkvoorkeur en betrokkenheid. SMART geformuleerd: binnen 3 maanden meer dan 500.000 organisch bereik, ruim 5% engagement rate en een aantoonbare stijging in kwalitatieve interesse van (internationale) kandidaten.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
Primair: opdrachtgevers in de techniek (high tech, industrie, energie, food) met structurele capaciteitsvraagstukken. Kenmerkend: moeite met invullen van vacatures en scepsis over internationale werving. De case laat zien hoe Xelvin internationale professionals niet alleen plaatst, maar ook duurzaam begeleidt. Met hoge kwaliteit, aandacht en binding als onderscheidend vermogen.
Inzicht & positionering
Internationale technici kiezen niet alleen voor werk, maar voor een nieuw leven in een nieuw vreemd land. Veel werkgevers focussen op voorwaarden, niet op menselijkheid. Xelvin positioneert zich als werkgever die verder kijkt: aandacht, verbinding en een warm welkom. Geen belofte, maar zichtbaar gemaakt gedrag. Dat maakt het onderscheidend.
Concept & boodschap
Mums of Xelvin: een onverwachte hereniging van technici met hun moeder op Moederdag. Werkgeluk gaat verder dan salaris; het draait om gezien worden en verbinding. Door echte emoties vast te leggen, sluit het naadloos aan bij Xelvin’s merkbelofte en de leefwereld van de doelgroep.
Middelen & kanalen
Hero video + social distributie via LinkedIn, Instagram, TikTok en YouTube. Keuze voor social-first aanpak om maximale organische impact en deelbaarheid te realiseren. Ondersteund door eigen kanalen en community om authenticiteit en bereik te versterken.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
De campagne realiseerde een sterk organisch bereik en hoge betrokkenheid op alle kanalen. De video genereerde 787.782 views op socials (LinkedIn, Instagram, Facebook en TikTok) met engagement rates die ruim boven de benchmark liggen voor employer branding-content. Op LinkedIn leidde dit tot bovengemiddelde interactie (likes, reacties en shares), waarbij met name de reacties de impact onderstrepen: veel professionals en klanten benoemden de authenticiteit en emotionele kracht.
Daarnaast zorgde de campagne voor een duidelijke versterking van het werkgeversmerk: meer kwalitatieve interacties vanuit internationale kandidaten en positieve associaties rondom ‘mensgericht werkgeverschap’. Bronnen: platform analytics (LinkedIn, Meta, TikTok, YouTube) en interne recruitmentdata. De resultaten sluiten aan bij de doelstelling: hoge zichtbaarheid, sterke engagement en merkvoorkeur.
Waarom is deze case relevant voor nu?
In een krappe arbeidsmarkt onderscheid je je door menselijkheid en authenticiteit. Deze case speelt in op twee trends: internationale mobiliteit én de behoefte aan authenticiteit. Het laat zien dat vertrouwen ontstaat door te laten zien hoe je met mensen omgaat, niet door het te claimen.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case laat zien waar employer branding naartoe beweegt: van zenden naar voelen. Geen gelikte campagne, maar echte verhalen die raken. Xelvin bewijst dat je met minimale middelen en maximale echtheid een enorme impact kunt maken. Het is exemplarisch omdat het laat zien dat onderscheid niet zit in budget, maar in lef om het echte verhaal te vertellen. Door een universeel menselijk inzicht (gemis van thuis) te koppelen aan werkgeverschap, ontstaat content die zowel opdrachtgevers als professionals raakt.
Voor het vakgebied biedt deze case een duidelijke les: authenticiteit wint van perfectie. En werkgevers die investeren in echte verbinding bouwen duurzame relaties met medewerkers én de markt.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!