Het artikel gaat hieronder verder.
Nestlé moest zich onderscheiden in een krappe markt waarin collega’s doorslaggevend zijn. Uit een onderzoek geplaatst door LinkedIn Talent Solutions bleek dat 75% van de werkzoekenden collega’s bepalend vindt bij de keuze voor een werkgever. Nestlé zag hier de kans om zich te onderscheiden door het echte verhaal van de mensen achter het merk zichtbaar te maken en zo een authentiek werkgeversbeeld te bieden.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Het primaire doel was om de zichtbaarheid en aantrekkingskracht van Nestlé als werkgever te vergroten door authentieke verhalen van collega’s centraal te zetten. We wilden onze merkvoorkeur versterken, meer kwalitatieve instroom realiseren en de conversie verbeteren door te laten zien dat collega’s het echte onderscheid maken.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De campagne richtte zich op medior professionals met ongeveer 5 jaar werkervaring. Dit is een doelgroep die actief is op social media, gevoelig is voor authentieke verhalen en graag een realistisch beeld krijgt van collega’s en cultuur. Met deze aanpak wilde Nestlé juist deze groep aantrekken als nieuwe medewerkers.
Inzicht & positionering
Het inzicht dat 75% van de werkzoekenden collega’s doorslaggevend vindt, vormde de basis van onze aanpak. Daarom kozen we ervoor om echte collega’s centraal te zetten om hun dagelijkse impact zichtbaar te maken. Wat onze aanpak onderscheidend maakte, was de combinatie van authentieke medewerkersverhalen, met de laagdrempelige, bereikvergrotende rol van influencer Moïse Trustfull (en haar hond Wim), waardoor de cultuur op een unieke, geloofwaardige manier tot leven kwam.
Concept & boodschap
Het centrale concept was om de mensen achter Nestlé zichtbaar te maken via social-first, realistische content: 20 collega’s in kleurrijke portretten met iconische producten en een toegankelijke videoserie met Moïse Trustfull. De boodschap draait om echte cultuur en dagelijkse impact. Dit sluit aan bij Nestlé’s mensgerichte merk, en bij medior professionals die op zoek zijn naar transparantie en herkenbare verhalen.
Middelen & kanalen
Voor de campagne zijn social-first middelen ingezet: de 4-delige videoserie ‘Moïse werkt mee‘, waarvan de content op haar LinkedIn en Instagram verscheen, aangevuld met kleurrijke portretten van 20 collega’s. Alles werd gebundeld op de vernieuwde website met vacatures en medewerkersverhalen. Deze mix is gekozen om medior professionals te bereiken met authentieke, herkenbare verhalen via de platforms waar zij actief zijn.
Waarom is deze case relevant voor nu?
De case speelt in op een krappe arbeidsmarkt waarin 75% van werkzoekenden collega’s als bepalend ziet. Kandidaten verlangen naar authenticiteit en echte cultuurinzichten. Door medewerkers centraal te zetten en realistische social media content te gebruiken, sluit de campagne aan bij de behoefte aan transparantie en bij een doelgroep die op zoek is naar échte verhalen.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case verdient een Werf& Award omdat Nestlé inspeelt op een actuele arbeidsmarkt waarin 75% van de werkzoekenden collega’s doorslaggevend vindt bij het kiezen van een werkgever. De campagne draait volledig om échte medewerkers: 20 collega’s uit Nederland en België die in kleurrijke, social-first content laten zien wie zij zijn, wat hen drijft en hoe zij bijdragen aan de bekende Nestlé-merken.
Andere organisaties kunnen hiervan leren hoe je werkgeversgemak versterkt.
De toevoeging van Moïste Trustfull (en haar hond Wim) maakt te campagne vernieuwend, toegankelijk en onderscheidend. Geen gepolijste corporate video’s, maar realistische formats zoals Reels en Stories, precies waar de doelgroep actief is. De case is exemplarisch omdat het laat zien dat moderne employer branding begint bij authenticiteit, cultuur en menselijke verhalen. Andere organisaties kunnen hiervan leren hoe je werkgeversgemak versterkt door medewerkers het verhaal te laten vertellen, ondersteund door creators die het bereik én herkenbaarheid vergroten.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!