Het artikel gaat hieronder verder.
‘Technisch goeoeoeoed.’ Wie zich de legendarische voetbalcommentator Hugo Walker nog kan herinneren, zal zijn stem bij deze uitspraak meteen in het hoofd horen. Het is de relatief nieuwe technisch dienstverlener Hanab die de quote nu min of meer adopteert, en in zijn nieuwe ‘Project Nederland‘-arbeidsmarktcampagne ombouwt tot ‘Technisch de beste’.
‘Onze doelgroep kiest niet voor een werkgever vanwege een mooi marketingverhaal.’
Geen wensbeeld, maar een claim, aldus Ingrid Prins, Group Marketing & Communications Director bij Hanab. ‘Onze doelgroep kiest niet voor een werkgever vanwege een mooi marketingverhaal’, legt ze uit. ‘Ze willen weten: kan ik hier mijn vak goed uitoefenen, werk ik met mensen die net zo gek zijn op techniek als ik, en mag ik als specialist ook echt beslissen? Dat is precies het verhaal dat we nu vertellen.’
Van DOOH tot digitaal
De employer branding-campagne van Hanab is vandaag, woensdag 13 mei, live gegaan. De technisch dienstverlener zet onder meer DOOH, radio, online audio en digitale kanalen in die zijn gericht op alle technische professionals in heel Nederland. De campagne, strategie én het gloednieuwe werkenbij-platform zijn integraal ontwikkeld door bureau MonFri. ‘De pay-off Technisch de beste is een vinding vanuit de werkvloer’, aldus Romée Hoogenbosch, employer branding specialist bij MonFri. ‘Iedereen die er werkt is trots op de manier waarop ze hun vak uitoefenen.’
‘De beste technici willen werken bij de beste werkgever – net als iedere voetballer bij het beste elftal wil spelen.’
Andersom geldt overigens hetzelfde, zegt ze. ‘De beste technici willen werken bij een werkgever die bekendstaat als de beste – net als iedere voetballer bij het beste elftal wil spelen. Bij Hanab werken 3.600 topspelers aan de projecten waar je langs rijdt en over leest – energienetwerken, warmtesystemen en telecominfrastructuur waar heel Nederland op draait – allemaal gedreven door dezelfde passie voor techniek.’
Project Nederland
Het creatieve idee Project Nederland wil die vaktrots zichtbaar maken en laat zien hoe je iets opbouwt van het kleinste technische detail tot iets groots. De films openen met extreme close-ups van handen die lassen, tekenen en bouwen. Scène voor scène wordt het kader breder, tot het beeld uitzoomt op uiteindelijk heel Nederland – dus van de bout in de meterkast tot het netwerk dat erachter zit. Daarnaast dienen ‘rauwe, eerlijke verhalen van de werkvloer als bewijsvoering: in films, audio en portretten vertellen medewerkers zelf wat hen drijft en waarom dat juist bij Hanab het beste kan’, aldus Hoogenbosch.
Hanab is nog een relatief nieuwe naam als het gaat om arbeidsmarktcommunicatie. Deze campagne is de eerste voor de samenvoeging van 3 bedrijven van VolkerWessels, die samen wel ruim 160 jaar aan ervaring combineren. Bij het bedrijf werken 5 divisies samen aan de energie-, warmte-, water- en telecominfrastructuur van Nederland. Juist omdat de merknaam nog jong is, kiest Hanab er volgens Hoogenbosch voor om zich vanaf het begin scherp te positioneren als werkgever, en bewust af te stappen van de generieke wervingscommunicatie die de sector volgens haar verder kenmerkt.
Alles aan elkaar geknoopt
Via het Amsterdamse bureau MonFri begeleidde ze het volledige traject: van de ontwikkeling van de Employee Value Proposition, het creatieve concept tot de productie en media-inzet van alle campagne-assets én de bouw van het volledig nieuwe werkenbij-platform, ontworpen als ‘naadloze volgende stap in de candidate journey.’
‘We laten data bepalen waar we bijsturen voor het beste resultaat. Dat is het verschil tussen zenden en écht werven.’
Van eerste kennismaking via de campagne tot sollicitatie: alles is in één doorlopende merkervaring vormgegeven, legt Hoogenbosch uit. ‘We hebben de volledige candidate journey in kaart gebracht en meetbaar gemaakt – van het eerste merkcontact op de snelweg of via de radio tot aan de sollicitatie op de site. Alles is aan elkaar geknoopt: creatie, media, platform en data. Daardoor volgen we de reis van de kandidaat op de voet, en laten we data bepalen waar we bijsturen voor het beste resultaat. Dat is het verschil tussen zenden en écht werven.’
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal. Wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.