Het artikel gaat hieronder verder.
De vergrijzing raakt de maakbedrijven hard. Een grote groep ervaren krachten nadert de pensioengerechtigde leeftijd, terwijl de instroom van nieuw talent achterblijft. De (schaarse) doelgroep heeft weinig met jobboards, corporate recruiters en complexe sollicitatieprocedures. De doelgroepcampagne op 1 type functie bij vloerenproducent Interface startte als kortlopende (low-budget) pilot van 2 maanden waardoor het succes niet alleen in slimme mediakeuzes, maar juist in het idee moest liggen. En dat is gelukt!
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Het doel van deze kortlopende pilot was om met beperkte middelen de wervingshaalbaarheid van een hele specifieke doelgroep te testen. We wilden in korte tijd zoveel mogelijk relevante data verzamelen om resultaten te voorspellen en de campagne te kunnen optimaliseren voordat Interface ‘all-in’ zou gaan met een grotere wervingscampagne op 1 type vacature. Dat deze pilot al zo snel sollicitaties en zelfs hires opleverde, overtrof de verwachtingen.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
Via Facebook en Instagram is gemikt op een straal van 30 kilometer rondom Scherpenzeel. Er is gericht op mensen met interesse in werken met techniek, gecombineerd met signalen dat zij openstaan voor een (nieuwe) baan. Via Google Ads Search zijn potentiële kandidaten bereikt op basis van actief zoekgedrag en zijn Google Display ads getoond aan mensen in de regio met affiniteit voor techniek. Met specifieke plaatsingen op onder meer Marktplaats, Buienradar en Sportnieuws is extra bereik gerealiseerd.
Inzicht & positionering
De lage naamsbekendheid onder de (lokale) wervingsdoelgroep vraagt om een opvallende en spraakmakende aanpak. De inzet van de ontwapende techneut Pietro maakt de campagne ‘relatable’ voor de doelgroep. Met sympathieke bijna-pensionado Pietro als gezicht en contactpersoon maakt Interface solliciteren laagdrempelig en ‘veilig’.
Het campagne-idee bewijst op een geloofwaardige manier de meest aantrekkelijke kanten van het werk. Deze job value proposition kwam voort uit interviews: de informele werksfeer, de diversiteit en de aantrekkelijke voorwaarden. Pietro werkt niet voor niets al 40 jaar bij Interface!
Concept & boodschap
Als je ergens bijna 40 jaar als operator werkt, ken je alle processen en machines als je broekzak. Maar bovendien: ben je heel tevreden met je werkgever. Toch komt het pensioen van Operator Pietro steeds dichterbij… Hoe moet dat nu met al die mooie de productielijnen? Met zijn ‘hart voor de zaak’ initieert hij eigenhandig een wervingsoffensief en overtuigt hij de doelgroep van alle voordelen van een baan als Operator bij Interface.
Middelen & kanalen
Pietro pakt uit met een persoonlijke wervingsvideo en oproepen op Insta en Facebook. Daarnaast komen we hem tegen op Google Display, Google Search en in DOOH rondom tankstations (in de spits voor ‘klusbussen’). Alle uitingen linken naar zij speciale one-pager.
De campagne valt op in het umfeld van alle kanalen door het persoonlijke karakter en de communicatie in de ik-vorm. Door te ‘appen met Pietro’ was het contact laagdrempelig voor de doelgroep die weinig met bellen of mailen heeft.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
Deze pilot bevestigt dat ook met een relatief kleine investering en minimale mediadruk je toch impact kan maken. Hoe? Door de inzet van een scherp idee en maatwerk mediastrategie. Na een korte pilot periode van 2 maanden (16 januari tot 18 maart 2026) stond de teller voor de specifieke vacatures van ‘Operator’ al op 12 sollicitanten en 4 hires! Daarnaast bleek de campagne goed te werken voor de bekendheid en aantrekkelijkheid van Interface als werkgever. Want ook voor andere vacatures was opvallend meer animo.
Binnen 2 maanden tijd bestond het totale resultaat uit 464.239 impressies.
Ook de cijfers achter de online ads vertellen een succesverhaal: binnen 2 maanden tijd bestond het totale resultaat uit 464.239 impressies, 5.602 clicks en 8.734 interacties. De campagne scoorde qua CTR ver bovengemiddeld op alle kanalen. Op Facebook was de CTR 1,52 (45% boven benchmark), Google Display CTR 1,33 (115% boven benchmark) en op Google Search zelfs 5,5 (133% boven benchmark). De actiepagina werd in 2 maanden door bijna 2.000 unieke bezoekers bezocht. Van deze bezoekers zochten 51 mensen contact via de website en solliciteerden 11 mensen direct via de button ‘solliciteer direct’.
Waarom is deze case relevant voor nu?
Vergrijzing is actueel en de schaarste aan talent groter dan ooit. Deze case laat zien dat het (juist nu) niet draait om harder werven, maar om slimmer werven. Door het anders te doen en je kop boven het maaiveld uit te steken, maak je ook met weinig budget veel impact. Ook bij een schaarse doelgroep!
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case laat zien dat in de war for talent creativiteit je sterkste wapen is. Door een medewerker uit het vakgebied zelf de hoofdrol te geven in de (atypische) campagne, creëren we herkenbaarheid, sympathie en spreken we dezelfde taal als de doelgroep. Het concept van ‘oude garde werft nieuw talent’ maakt de campagne authentiek, geloofwaardig en vol bewijsvoering. Kortom een idee dat van deze pilot een aantoonbaar succes maakt en vraagt om een vervolg!
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- Interface: Kezia de Boer, Wikke Meyer, Niek Jaarsma
- Creatie: Workstuff Employer Branding
- Media en web: Brandmannen
- Filmproductie: Eastcamp
- Fotografie: Robin Joshua
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2026. Wil je erbij zijn?
Lees ook
- Alle inzendingen voor de Werf& Awards van 2026