Welkom bij de Werf& Weekly, de podcast voor iedereen die liever luistert dan leest. In deze aflevering bespreken we een paar opvallende artikelen van deze week op Werf-en.nl. We hebben best een hoop te bespreken vandaag: onder andere over de genomineerden voor de Werf& Awards, het AI-gebruik bij baanzoekers en waarom je eigen recruitmentsite juist nu belangrijk blijft. Dat laatste klinkt misschien een beetje als een open deur, maar de reden daarachter is nou ja, best wel een gamechanger eigenlijk.

Laten we gewoon direct beginnen bij het begin: een mooi artikel van deze week over de genomineerden voor de Werf& Awards 2026. Er waren dit jaar 59 inzendingen in totaal. Daaruit heeft de vakjury nu een selectie gemaakt van tien genomineerden, verdeeld over twee categorieën. In de categorie Recruitment Marketing hebben we Alliander, BMW, DJI, NS en Rituals. In de tweede categorie, Employer Content, zijn genomineerd: Alliander (opnieuw), DJI, Praxis, TNO en Young Capital.

Als je naar die hele lijst kijkt, dan zie je eigenlijk hoe ontzettend divers de aanpak is dit jaar. Aan de ene kant zie je een roep om pure, rauwe authenticiteit. Kijk bijvoorbeeld naar Alliander: die hebben een “Bodycam-campagne”. Praxis doet dat in de content-categorie natuurlijk ook met hun eigen medewerkers en een flinke dosis humor. Dat is de ene kant van het spectrum, maar aan de andere kant zie je juist hele geavanceerde technologische oplossingen. BMW bijvoorbeeld met hun “Secret Assessment” of Rituals; die gebruiken allebei gamificatie om heel gericht skills te testen, in plaats van af te gaan op een mooi opgemaakt cv. Dat is eigenlijk een hele andere manier van eerlijk werven: je kijkt echt naar wat iemand kan in een bepaalde situatie in plaats van wat ze zeggen dat ze kunnen. Het laat zien dat werkgevers steeds creatiever moeten zijn om de juiste snaar te raken bij talent. Als luisteraar kun je zelf meestemmen voor de publieksjury tot en met 8 mei 2026 via de website van Werf&.

Dit is hoe wij als werkgevers proberen talent te bereiken, maar er stond deze week ook een artikel online over de andere kant van de medaille: hoe dat talent zelf steeds vaker op zoek gaat naar een baan. En dat gaat hard. Dat zagen we in een artikel met cijfers van de Intelligence Group over het gebruik van AI door baanzoekers. Die cijfers zijn behoorlijk indrukwekkend: in Nederland is het AI-gebruik onder actieve baanzoekers in een jaar tijd gewoon verdubbeld van nog geen 5% naar 11%. Bij de mensen die al recent van baan zijn gewisseld, is het vergelijkbaar; daar steeg het naar 10,8%.

Nederland loopt internationaal gezien echter helemaal niet voorop; we zitten ergens in de middenmoot. Kroatië en Slovenië voeren de lijst aan, terwijl een land als Italië weer stijf onderaan bungelt. Het is alsof landen met de modernste digitale snelwegen, zoals wij, AI minder nodig hebben omdat de traditionele vacaturesites hier al heel goed werken. Terwijl in landen zonder die strakke digitale infrastructuur AI ineens fungeert als een soort “offroad-voertuig” om toch op de bestemming te komen. In Kroatië fungeert AI echt als een soort egalisatiemiddel voor hoogopgeleiden die geen toegang hebben tot traditionele netwerken. In Italië draait nagenoeg alles nog om het “via-via” netwerk; als je het moet hebben van wie je kent, dan heeft een tool als ChatGPT veel minder meerwaarde om ergens binnen te komen. Duitsland en het Verenigd Koninkrijk scoren wel hoog, waarschijnlijk door de extreem competitieve arbeidsmarkt of economische tegenwind waardoor mensen elk voordeel willen benutten.

Wat betekent deze verdubbeling voor recruiters? Kandidaten die AI gebruiken gaan echt anders een sollicitatieproces in. Ze zijn veel beter voorbereid, laten vacatures door een AI analyseren op marktwaarde en stellen veel scherpere inhoudelijke vragen. De kandidatenreis begint niet meer op een vacaturesite, maar begint in de chat.

Dat is een perfect bruggetje, want als kandidaten massaal ChatGPT gaan gebruiken, heeft dat enorme gevolgen voor waar werkgevers vacatures plaatsen. Analist Mat Charney stelt onomwonden dat traditionele jobboards een existentiële crisis naderen. Het zoekvolume naar banen via AI is in één jaar tijd met 527% gestegen. Jobboards hebben momenteel een conversie van 2 tot 5%, dus 95% van de bezoekers haakt af. In het AI-tijdperk gaat het niet meer om het domweg inkopen van volume om die inefficiëntie te verbloemen. AI filtert alle ruis weg voordat de kandidaat überhaupt iets te zien krijgt; de kandidaat vraagt niet meer om duizend vacatures, maar om de drie beste matches. Kandidaten verwachten nu personalisatie en naadloze aanbevelingen, net zoals bij Netflix of Amazon. De focus moet daarom keihard terug naar je eigen werken-bij-site. Jobboards verdwijnen niet direct, maar hun rol verschuift naar leveranciers van data voor de AI. Als jouw eigen site niet op orde is, verlies je die hoog-geïnteresseerde kandidaat alsnog.

In het snelnieuws: Indeed kondigt aan dat ze hun app nu integreren in ChatGPT in vijftig landen, waaronder Nederland. Je zoekt dan gewoon in natuurlijke spreektaal zonder met filtertjes te hoeven spelen. Daarnaast stelt Wim van den Nobelen in zijn column dat we motivatie in recruitment te vaak behandelen als een vaag onderbuikgevoel. Oppervlakkige signalen zoals een strak cv of een vlotte presentatie zeggen echter weinig over wat iemand echt drijft. Je moet motivatie veel concreter gaan meten door naar gedrag of kernwaarden te kijken.

Tot slot de Efteling: zij zetten een pop-up sollicitatiekantoor neer direct bij de uitgang van de Droomvlucht. Je hebt geen cv nodig en hoeft geen afspraak te maken. In een wereld vol algoritmes is dit heerlijk nuchter: fysiek aanwezig zijn op de plek waar je grootste fans rondlopen om laagdrempelig kennis te maken.

Dat brengt ons bij de campagne van de week voor de sector transport en logistiek. Met de campagne “Wereldteam” willen zij af van het stereotype beeld van de eenzame trucker. Ze laten zien dat de sector “breder is dan de snelweg lang is” en dat ze ook keihard IT’ers en monteurs nodig hebben. Een belangrijke les hierbij is: blijf weg van puur conversiedenken. Verwacht niet direct de volgende dag tien nieuwe chauffeurs op de stoep; het kantelen van een perceptie is een zaak van de lange adem waarbij werkgevers, bonden en eigen medewerkers samenwerken met een vleugje humor.

Msschien is de ultieme recruitmentstrategie van de toekomst wel dat je hyper-digitaal en efficiënt moet zijn aan de voorkant om elkaar te vinden, maar hyper-menselijk en oprecht aan de achterkant om er zeker van te zijn dat je elkaar daadwerkelijk kiest. Dit was weer de Werf& Weekly.