Het artikel gaat hieronder verder.
We kampen bij B O Infra B.V. met een groeiend tekort aan vakmensen door de energietransitie en netverzwaring. Tegelijkertijd is het werk in de ondergrondse infrastructuur relatief onbekend bij een breed publiek. Met deze case hebben we op een creatieve manier het werk van de infra zichtbaar gemaakt, door een koppeling te maken met het nieuwe NAC-shirt en de regionale betrokkenheid.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Het doel was om de zichtbaarheid en aantrekkelijkheid van B O Infra als werkgever te vergroten en nieuwe medewerkers te werven. Met de campagne rondom het nieuwe NAC-thuisshirt wilden we in de eerste 3 maanden na lancering minimaal 75.000 mensen bereiken en de naamsbekendheid vergroten. Daarnaast was het doel om zoveel mogelijk regionale mensen te bereiken en te activeren met de videocampagne.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De campagne richtte zich op jonge technische professionals en aankomende monteurs in de regio West-Brabant. Deze doelgroep is online actief, heeft interesse in techniek en praktisch werk, maar is vaak nog onbekend met het werk in de ondergrondse infrastructuur. Daarnaast speelt lokale betrokkenheid een belangrijke rol en spreekt content die aansluit bij bijvoorbeeld voetbal extra aan.
Inzicht & positionering
Het inzicht was dat technisch talent vaak onbekend is met het werk in de ondergrondse infra en dat traditionele wervingscampagnes weinig opvallen. Door de lokale betrokkenheid bij NAC te koppelen aan het werk van B O Infra hebben we het vak op een herkenbare en toegankelijke manier gepositioneerd. Zo maken we zichtbaar wat er normaal onder de grond gebeurt.
Concept & boodschap
Het centrale idee was dat het werk van monteurs net zo belangrijk en spannend is als een voetbalwedstrijd. In de video koppelen we het aansluiten van kabels aan live voetbalcommentaar en het nieuwe NAC-thuisshirt. Op die manier maken we het werk zichtbaar en herkenbaar voor de doelgroep en laten we zien waar B O Infra voor staat.
Middelen & kanalen
We hebben een korte video ingezet als kernmiddel, verspreid via sociale media (Instagram, Facebook, LinkedIn en TikTok) en aangevuld met bereikborden. Hiermee hebben we zowel online bereik gecreëerd als zichtbaarheid in de regio.
Rol van creatie & content
De creatie was onderscheidend doordat we twee werelden samenbrachten: voetbal en ondergrondse infrastructuur. Door het aansluiten van kabels te combineren met voetbalcommentaar en het NAC-thuisshirt ontstond een herkenbare en toegankelijke manier om het vak te laten zien. Dit sloot goed aan bij de leefwereld van de doelgroep.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
De zichtbaarheid van B O Infra is vergroot en de vooraf gestelde doelstelling is ruimschoots behaald. Het bereik lag aanzienlijk hoger dan gebruikelijk, wat ook heeft bijgedragen aan meer betrokkenheid rondom het merk.
De volgende resultaten zijn behaald per kanaal:
- Instagram: 14.120 weergaven, 89 likes, 20 nieuwe volgers
- Facebook: 32.088 weergaven, 46 likes, 0 nieuwe volgers
- LinkedIn: 6.129 weergaven, 63 likes
- TikTok: 43.000 weergaven, 1.376 likes, 21 nieuwe volgers
Daarnaast heeft de samenwerking met NAC gezorgd voor extra zichtbaarheid en betrokkenheid in de regio.
Waarom is deze case relevant voor nu?
De arbeidsmarkt in de technische sector is krap en vraagt om een andere manier van werven. Deze case laat zien dat je door aan te sluiten bij regionale betrokkenheid en interesses van de doelgroep, zoals voetbal, het vak zichtbaar en aantrekkelijk kunt maken. Daarmee sluit de campagne beter aan bij hoe mensen werk en werkgevers ervaren.
‘Door aan te sluiten bij de belevingswereld van de doelgroep maak je onzichtbaar werk zichtbaar.’
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case laat zien hoe je met een relatief eenvoudig idee en een sterke regionale koppeling het werk van een specifieke doelgroep zichtbaar kunt maken. Door voetbal en techniek te verbinden is een herkenbaar en toegankelijk verhaal ontstaan. Het is een voorbeeld voor andere werkgevers dat je door dicht bij je doelgroep en regio te blijven, meer impact kunt maken met je employer branding.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die worden uitgereikt tijdens Werf& Inspiration Day. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!