Het artikel gaat hieronder verder.
‘Als ze je niet kennen, kunnen ze ook niet voor je kiezen’, dat is het startpunt geweest van VGZ om meer te investeren in arbeidsmarktcommunicatie. VGZ heeft als doelstelling om nog bekender en aantrekkelijker te worden op de arbeidsmarkt. Uit onderzoek bleek dat de voordelen om te werken bij VGZ nog onvoldoende door het benodigde talent in de markt bekend zijn.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Het doel van de campagne is om de zichtbaarheid en voorkeurspositie van VGZ te verhogen. Dit zit in de volgende doelstellingen:
- Verhogen van de zichtbaarheid (bezoekers, weergaven)
- Het verkrijgen van een voorkeurspositie onder de belangrijkste wervingsdoelgroepen (interacties, sollicitaties)
- Trotse collega’s en bevordering instroom & behoud (quality of hire)
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
Met deze campagne richt Coöperatie VGZ zich op professionals binnen Data & IT, Risk & Compliance en Zorginkoop. Deze specialistische rollen zijn voor VGZ cruciaal in het behalen van de maatschappelijke opdracht van VGZ: de zorg toekomstbestendig houden. Uit onderzoek blijkt dat zingeving, autonomie en ontwikkelmogelijkheden van invloed zijn op de keuze van deze doelgroepen. Dit hebben we daarom meegenomen in de communicatie.
Inzicht & positionering
Gezond werken wordt steeds belangrijker, zeker voor jongere generaties. Uit de gesprekken met VGZ’ers kwam duidelijk naar voren dat de organisatie zich kenmerkt door gezond werkgeverschap. Uniek is dat niet VGZ bepaalt wat dit inhoudt, maar je zelf invulling kunt geven aan wat gezond werkgeverschap voor jóu betekent en wat jij dan nodig hebt. Dit zie je terug in de video’s en interactieve campagne. Dit interne én externe inzicht vormde de basis om de positionering verder uit te bouwen en de kracht van VGZ op dit thema zichtbaar te maken – op een authentieke manier.
Concept & boodschap
Het centrale idee ontstond met de claim ‘De gezondste werkgever’. En dit gaat verder dan een gezonde lunch of sportfaciliteiten. De uiteindelijke campagneslogan ‘Van de gezondste werkgever mag je meer verwachten’ maakt nieuwsgierig naar het antwoord. Aangezien gezond werkgeverschap een steeds belangrijker thema wordt voor werkzoekenden werkt deze slogan prikkelend. Vervolgens is de campagne erop ingericht – via video’s en de interactieve campagne rond gezond werkgeverschap – om antwoord te geven op de vraag: wat kun jij precies verwachten van VGZ?
Middelen & kanalen
In deze case is gekozen voor video- en fotomateriaal van eigen medewerkers. De campagne omvat doelgroepgerichte video’s, een interactieve video-ervaring, landings- en doelgroeppagina’s en doorvertaling naar owned media. Eerst is intern gecommuniceerd om collega’s als belangrijkste ambassadeurs te erkennen, daarna extern. De volgende mediakanalen zijn ingezet voor naamsbekendheid en relevante interactie: YouTube, Meta, Display en vakinhoudelijke media.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
We zien dat de campagne vooral impact heeft gehad op de zichtbaarheid en hiermee een stijging heeft gerealiseerd van de impressies en bezoekers. Bezoekers zijn ook actiever op de website, wat zich laat zien door een stijging van weergaven en bezoekers. Concreet zagen we tot nu toe het volgende:
- Meer dan 8 miljoen impressies in 7 maanden.
- De landingspagina van de campagne (de gezondste werkgever) staat op plek 3 van de meest bezochte pagina’s
- De doelgroepen hebben allemaal meer bezoekers ontvangen op de door hen ingerichte onderdelen van de website. In totaal hebben onderstaande landingspagina’s 24.000 bezoekers bereikt, waar de doelstelling lag op 10.000 tot 12.500.
o Zorginkoop: +240% stijging
o IT: +225% stijging
o Risk & Compliance: +465% stijging
Waarom is deze case relevant voor nu?
De schaarste aan gespecialiseerd talent groeit, waardoor VGZ zich nú onderscheidend moet positioneren om haar maatschappelijke rol te kunnen blijven vervullen. Tegelijk kiezen kandidaten steeds vaker voor werkgevers die aansluiten bij hun waarden, zoals zingeving en vitaliteit. Met het claimen van ‘de gezondste werkgever’ speelt VGZ hier direct op in, ondersteund door een interactieve campagnevorm om nieuwe doelgroepen effectief te bereiken. Het inzetten van eigen medewerkers uit diverse vakgebieden in video, zónder script, maakt deze campagne onderscheidend in authenticiteit.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Authenticiteit is cruciaal binnen het employer branding-vakgebied. Voor deze campagne leverden medewerkers niet alleen input voor de campagne, maar vormden zij ook het gezicht ervan. Daarmee is het werkgeversverhaal niet bedacht, maar opgebouwd vanuit de organisatie zelf. Dit zorgt voor een geloofwaardig en herkenbaar beeld van wat ‘de gezondste werkgever’ in de praktijk betekent. En behoud je je autonomie om hier zelf invulling aan te geven op een manier die past in jóuw leven.
Door echte verhalen centraal te stellen, krijgen kandidaten direct een invoelbaar beeld.
Door echte verhalen en ervaringen centraal te stellen, krijgen kandidaten direct een concreet en invoelbaar beeld van de werkomgeving. Dit versterkt niet alleen de aantrekkingskracht, maar zorgt ook voor betere verwachtingen en daarmee een duurzamere match. Juist de combinatie van een aantrekkelijke en onderscheidende propositie, passend bij de strategie van de organisatie, én een vertaling naar een beleefbare candidate experience maakt dat deze case een Werf& Award verdient.
Credits case
De volgende personen, afdelingen en/of externe partijen zijn betrokken bij de case:
- EN HR solutions als dedicated RPO-partij,
- Intractive (interactieve video),
- Eddie (Eddie.film videoproductie),
- Eric Kampherbeek (fotografie)
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn tot 9 april nog van harte welkom!