Het artikel gaat hieronder verder.
Op de huizenmarkt is het een drukte van belang. En dat vertaalt zich ook steeds meer in de arbeidsmarkt, waar woningcorporaties alles uit de kast halen om aan nieuw talent te komen dat al die honderdduizenden gewenste woningen mogelijk gaat maken. En wat daarbij helemaal opvalt is dat ze daarbij ook volop de samenwerking zoeken. Dat gebeurde bijvoorbeeld in de regio Amsterdam, waar 7 lokale woningbouwverenigingen vorig jaar de handen ineensloegen voor een gezamenlijke campagne. En het gebeurde ook in Zuid-Nederland, waar in 2023 maar liefst 34 corporaties met de ‘werken bij de woco‘-campagne kwamen. En het gebeurt nu opnieuw in Noord-Nederland, waar 23 corporaties recent samen een arbeidsmarktcampagne lanceerden, onder de noemer: Wonen. Dat werkt.
De ondertitel van de campagne, Open de deur naar jouw toekomst, leverde daarbij meteen het overkoepelende beeldconcept: de overal terugkerende rode voordeur, die ook letterlijk meegaat naar evenementen en banenbeurzen.
‘Met deze campagne willen we laten zien hoe waardevol het werk hier is.’
De campagne is een initiatief van Loopbaaninitiatief, een samenwerkingsverband van de 23 Noord-Nederlandse woningcorporaties. Door gezamenlijk op te trekken, laten zij zien dat de sector één sterk werkgeversverhaal heeft, aldus bestuurslid Michiel Lokerse. ‘De uitdagingen in de sector zijn groot: verduurzaming, nieuwbouw en betaalbaarheid. Daar hebben we betrokken en bevlogen mensen voor nodig. Met deze campagne willen we laten zien hoe maatschappelijk relevant, veelzijdig en betekenisvol het werk is en nodigen we mensen uit om mee te bouwen aan de toekomst van wonen.’
Verhalen delen
In de campagne delen collega’s van de 23 woningcorporaties verhalen over hun werk, hun drijfveren en wat hen trots maakt. ‘Zo krijg je een eerlijk en herkenbaar beeld van werken in onze sector’, aldus Lokerse. ‘We brengen hiermee één verhaal samen. Een verhaal over werken aan wonen, wijken en leefbaarheid. Over techniek, beleid, vastgoed en contact met bewoners. En over mensen die elke dag bijdragen aan een prettig en betaalbaar thuis voor anderen.’
De campagne van de 23 noordelijke woningcorporaties richt zich op starters, maar ook op mensen die willen overstappen en op ‘ervaren professionals die hun vak willen inzetten met maatschappelijke impact.’ Kortom: eigenlijk op iedereen die een steentje wil bijdragen aan het oplossen van het woningtekort. ‘Want ons werk gaat over veel meer dan stenen: het gaat over het bieden van een thuis, en over mensen, leefbare buurten en de toekomst’, aldus Lokerse.
Aedes ook
Opvallend is dat de landelijk overkoepelende vereniging van woningbouwcorporaties Aedes net toevallig ook deze week kwam met een nieuwe uiting in een campagne die in elk geval qua titel wel héél dicht bij die van de 23 noordelijke corporaties aanligt, namelijk: werkaanwonen.nl. In de video zien we allerlei functies die je bij de woningbouwers kunt uitoefenen, met daarbij als overkoepelende vraag: wat doe jij morgen? Die video, gemaakt samen met FLOW, wordt met een landelijke online promotiecampagne onder de aandacht gebracht, en zal ongetwijfeld ook wel worden vertoond tijdens de zogeheten corporatiedag die morgen (16 april) in Nieuwegein plaatsvindt.
‘Dat beide campagnes inhoudelijk raken aan werken aan wonen laat vooral zien dat zowel woningcorporaties (op regionaal niveau) als Aedes (op landelijk niveau) op dit moment investeren in het verhaal van de sector, maar ieder vanuit een eigen invalshoek en doelgroep’, legt Aedes-adviseur Mens & Organisatie Kathalijne van den Brekel uit. ‘De Aedes‑campagne heeft wel een ander vertrekpunt. Deze campagne is niet specifiek ontwikkeld om vacatures te promoten. Het doel is vooral om zichtbaar te maken waar corporaties dagelijks aan werken en welke maatschappelijke betekenis dat werk heeft.’
Weinig uitstroom
Uit recent onderzoek in de sector blijkt dat de gezamenlijke woningbouwcorporaties hun personeelsbestand de afgelopen 5 jaar zagen stijgen van zo’n 25.000 naar 29.500 medewerkers, een groei van zo’n 18%. Wat ook opvalt is dat de instroom gemiddeld wel iets lager is dan de rest van de Nederlandse arbeidsmarkt, maar dat medewerkers die eenmaal binnen zijn ook gemiddeld er een stuk minder snel weer vertrekken.
In 2024 (de meest recente data) startten ruim 3.750 werknemers met een baan in de corporatiesector, terwijl iets minder dan 2.600 werknemers de sector verlieten. De bijna 750 personen die binnen de sector van werkgever wisselden, zijn bij deze aantallen niet meegenomen. Van de werkgevers in de sector noemt ruim 80% algehele ‘krapte op de arbeidsmarkt’ als hét probleem dat ze ervaren bij de werving van kwalitatief goed personeel. Reden waarom bij de noordelijke woningcorporaties de deur dus altijd open staat voor talent, zo weten we nu.
Lees ook
- Campagne van de week: Hoe de woningcorporaties samen hun werk promoten
- Hoe 7 Amsterdamse woningcorporaties samen op zoek gaan naar ‘hart skills’
- Alle campagnes van de week
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.