Het artikel gaat hieronder verder.
De gaming-industrie groeit razendsnel en biedt merken én werkgevers ongekende mogelijkheden om hun doelgroep op vernieuwende manieren te bereiken. Toch blijft de acceptatie van in-game advertising in recruitmentmarketing nog behoorlijk achter. Een gemiste kans, want juist in de virtuele wereld bevindt zich een groot deel van het talent dat werkgevers zoeken.
Games zijn een omgeving waarin jong, technisch onderlegd en creatief talent dagelijks actief is.
Veel organisaties blijven vasthouden aan traditionele kanalen zoals LinkedIn, jobboards of socialmediacampagnes. Niks mis mee, want dit blijven krachtige kanalen om je doelgroep te bereiken, maar wat als je verder kijkt dan de gebaande paden? Het medialandschap digitaliseert in hoog tempo, en dat betekent dat er continu nieuwe kanalen ontstaan. Gaming is daarvan een perfect voorbeeld: een omgeving waarin jong, technisch onderlegd en creatief talent dagelijks actief is, maar waar ze nog nauwelijks recruitmentboodschappen krijgen voorgeschoteld.
De kracht van gaming
Wereldwijd zijn er inmiddels 3,4 miljard gamers, en volgens Statista zal de omzet uit in-game advertenties in Nederland in 2028 stijgen naar 650 miljoen dollar. Daarmee is gaming allang niet meer slechts entertainment; het is een volwaardig marketingkanaal waar merken en werkgevers hun verhaal kunnen vertellen. Er zijn verschillende manieren om in-game advertising in te zetten voor employer branding en recruitment:
> Intrinsieke advertenties:
Employer branding in de spelwereld. Oftewel: plaats je merk op een natuurlijke manier in de game-omgeving, zoals op billboards in sportgames of banners in open-world-spellen. Zo breng je je merk subtiel onder de aandacht bij een jong en digitaal vaardig publiek. Denk aan een consultancybureau dat zichtbaar is in een racespel, of een techbedrijf dat opduikt in een futuristische sci-fi game.
> Rewarded video’s
Oftewel: engagement ruilen voor zichtbaarheid. Gamers ontvangen een beloning, zoals extra levens of in-game valuta, in ruil voor het bekijken van een korte advertentie. In slechts enkele seconden kun je jouw bedrijfscultuur of carrièremogelijkheden tonen. Bijvoorbeeld een tech-startup die met korte video’s laat zien hoe het is om als developer bij hen te werken.
> Audio-advertenties
Bereik gamers zonder te storen. Audio-advertenties brengen jouw boodschap over zonder de game-ervaring te onderbreken. Ideaal voor het promoten van bijvoorbeeld vacatures in de gaming- of IT-industrie.
De GVB-case
Bij Bluewave hebben we onlangs de kracht van in-game advertising zelf getest met een employer brand-campagne voor GVB, met als doel het werkgeversmerk te laden onder de getargete doelgroep. In deze case gebruikten we in-game advertenties dus om potentiële kandidaten te bereiken op plekken waar ze écht te vinden zijn: in de virtuele wereld.
94% van de mensen die de in-game advertentie zagen, heeft deze ook volledig bekeken.
Het resultaat? Een indrukwekkende View-Through Rate (VTR) van 94%. Dat betekent dat 94% van de mensen die de advertentie zagen, deze ook volledig heeft bekeken. Deze cijfers laten zien dat in-game advertising veel minder vluchtig is dan traditionele digitale kanalen. Gamers nemen de tijd, zijn geconcentreerd en ervaren advertenties minder snel als storend, zolang deze goed zijn geïntegreerd in hun spelbeleving.
Waarom nog niet iedereen dit doet
Ondanks de bewezen resultaten blijven veel werkgevers terughoudend. Dat komt vooral door:
- Onbekendheid: Gaming wordt nog te vaak gezien als iets voor consumentenmerken, niet voor werkgevers.
- Complexiteit: Het gaming-ecosysteem is groot en divers; van mobiele apps tot consoles en VR-platformen.
- Gebrek aan voorbeelden: Tot nu toe waren er weinig recruitmentcases om op te bouwen.
Maar de GVB-case laat zien dat het werkt. De early adopters van vandaag zijn de koplopers van morgen.
Game on: de toekomst van recruitment
Recruitmentmarketing moet verder gaan dan de gebaande paden. Gaming biedt een unieke kans om een jong, technisch en innovatief publiek te bereiken, precies de mensen die in traditionele kanalen vaak onder de radar blijven. De vraag is niet langer óf gaming een kans is voor recruitmentmarketing, maar wie de eerste werkgevers zullen zijn die de sprong wagen. Bij Bluewave geloven we dat lef, visie en experimenteren het verschil maken. Dus… game on!
Dit verhaal is geschreven door Willem Meijer, marketingcommunicatiespecialist bij Bluewave Recruitment.
