Het heet Generative Engine Optimization. En het verandert niet alleen hoe kandidaten werkgevers zoeken. Het bepaalt ook steeds meer wie er gevonden wordt. De opkomst van generatieve A.I. als ChatGPT, Gemini, Perplexity en Claude introduceert namelijk een heel nieuwe manier van zoeken. Kandidaten typen geen zoekwoorden meer in een zoekmachine, zoals je misschien gewend was. In plaats daarvan stellen ze vragen in natuurlijke taal en verwachten ze directe, betrouwbare antwoorden. Welke werkgevers in de regio Utrecht bieden hybride werken? Waar kan ik als data-analist het beste aan de slag? Wat verdient een UX-designer bij bedrijf X?
Wie er niet in staat, bestaat niet.
De antwoorden op dit soort vragen komen steeds vaker niet meer van een lijst met blauwe links. Ze komen van een A.I. die op basis van content, structuur en geloofwaardigheid bepaalt welke werkgevers het waard zijn om te noemen. En wie er niet in staat, bestaat niet.
Geciteerd worden
Bij het klassieke search engine optimization (SEO) draait het om een hoge positie in een ranking. Bij GEO (generative engine optimization) gaat het veel meer om: het optimaliseren van content zodat A.I.-antwoordmachines jouw organisatie, vacatures en werkgeversmerk opnemen in hun antwoorden. Het gaat het erom ervoor te zorgen dat jíj geciteerd wordt in het antwoord dat de A.I. geeft. Dat vereist een andere content, andere structuur en een andere manier van denken over je werkgeversmerk.
Niet eerder werd een nieuw oriëntatiekanaal zo snel geadopteerd.
Is dat nodig? Zeker. Uit arbeidsmarktonderzoek van Intelligence Group blijkt hoe snel het zoekgedrag van kandidaten verandert. In 2024 gaf 2% van de totale beroepsbevolking aan A.I. te gebruiken bij het zoeken naar een baan. In 2025 was dat al gestegen tot 7%. Onder mensen die daadwerkelijk van baan wisselden, steeg het gebruik zelfs van 4% naar 11%. Dit zijn geen marges van een experiment. Als het huidige groeitempo aanhoudt, gebruikt in 2026/2027 meer dan 3 op de 10 baanwisselaars AI als oriëntatiebron, daarmee maakt het de top 3 van oriëntatiebronnen. Niet eerder werd een nieuw oriëntatiekanaal zo snel geadopteerd.
GEO in de praktijk: 6 stappen
Werkgevers die straks als eerste worden aanbevolen door A.I. zijn degenen die nu investeren in hun zichtbaarheid. Concreet betekent dat de volgende 6 stappen:
#1. Check je AI-zichtbaarheid
Vraag ChatGPT, Gemini en Perplexity naar jouw organisatie als werkgever. Word je überhaupt genoemd? Klopt het beeld dat naar voren komt? Controleer ook je website traffic: is ChatGPT al een top-10-bron? Zo niet, dan is dat een serieus aandachtspunt.
#2. Maak content compleet, gestructureerd en A.I.-leesbaar
Elke vacature die je aanbiedt moet de kerninformatie bevatten: functieomschrijving, locatie, salarisindicatie (ook in het kader van de komende EU-loontransparantierichtlijn), contracttype, vereiste skills, bedrijfscultuur en sollicitatieprocedure. Gebruik Google’s JobPosting-schema en voeg metadata toe die A.I.-crawlers kunnen lezen, zoals ISCO- en ESCO-classificaties en alternatieve functietitels. Hoe completer en gestructureerder de content, hoe groter de kans dat A.I. jouw vacature oppikt (en verwerkt in de antwoorden die kandidaten zoeken).
#3. Investeer in FAQ’s en zero-click content
Kandidaten stellen hun vragen aan A.I. in natuurlijke taal. Zorg dus dat de antwoorden op die vragen al klaar staan op je werkenbij-site, in duidelijke, goed gestructureerde FAQ-secties. Dit noemen ze ook wel zero-click content: informatie die A.I. direct kan overnemen. Dat klinkt misschien wat ongemakkelijk, maar het is precies hoe je in een A.I.-antwoord terechtkomt.
#4. Vertel authentieke, doelgroepgerichte verhalen
A.I.-gegenereerde vacatureteksten zonder originele input – zonder EVP, zonder echte medewerkersverhalen – leveren aanzienlijk lagere conversies op. De kracht van arbeidsmarktcommunicatie zat altijd al in het echte verhaal. Dat wordt nu alleen maar belangrijker. Schrijf medewerkersverhalen, maak video’s met transcripties (zodat A.I. de inhoud kan lezen), publiceer blogs over je bedrijfscultuur. Hoe authentieker en specifieker, hoe meer A.I. jouw content als betrouwbaar beoordeelt.
#5. Bouw externe autoriteit op
A.I.-modellen beoordelen geloofwaardigheid ook op basis van wat anderen over je zeggen. Zorg dus dat je Glassdoor-profiel compleet en actueel is – veel A.I.-systemen leunen hier zwaar op. Werk dus aan vermeldingen in vakpublicaties, nieuwsartikelen en onafhankelijke reviews. Hoe vaker je als werkgever wordt genoemd op betrouwbare externe bronnen, hoe groter de kans dat A.I. je noemt in zijn antwoorden.
#6. Open de datavoordeur van je carrièresite
Optimaliseer content voor A.I.-consumptie via open API’s, crawlers en feeds. Zorg dat A.I.-bots je site kunnen bereiken en je content goed geïndexeerd wordt. Technische SEO-basics, zoals snelle laadtijden, schone URL-structuren en correct gebruik van structured data, zijn nu ook de fundamenten voor GEO.
Nieuwe beroepen aan de horizon
De verschuiving naar GEO brengt ook nieuwe rollen met zich mee. Bedrijven als Caterpillar en Capital One werven nu al specifiek GEO-managers – een functie die een paar jaar geleden nog helemaal niet bestond. Voorlopers combineren hybride content (blogs, video’s met transcripties, medewerkersverhalen, FAQ’s, cultuurpagina’s) met een doordachte technische infrastructuur. Ze begrijpen dat A.I. niet één bron leest, maar patronen herkent over meerdere bronnen heen. Hoe consistenter en rijker het verhaal – op de eigen site, op Glassdoor, in vakpublicaties – hoe groter de kans dat A.I. een werkgever betrouwbaar genoeg vindt om aan te bevelen.
Hoe consistenter en rijker het verhaal, hoe groter de kans dat A.I. het aanbeveelt.
De rollen die opkomen: de GEO-specialist, de A.I.-content creator, de doelgroepkenner en de recruitmentmarketeer die data, content en technologie samenbrengt. Waar sourcers en recruiters hun rol zien veranderen door A.I.-agents die match- en zoekwerk overnemen, ontstaat juist meer vraag naar mensen die de voorkant van het wervingsproces vormgeven.
De les is helder
De les is helder: met het veranderende zoekgedrag van kandidaten bewegen de tektonische platen van de arbeidsmarkt. Voor bureaus en jobboards – beide al in een krimpende markt – zullen de gevolgen stevig zijn. Vergelijkbaar met het moment begin deze eeuw waarop vacatures uit de krant verdwenen en online gingen. Dat proces duurde destijds 10 jaar. Deze keer zal het waarschijnlijk een stuk sneller gaan.
Wie afwacht, zal zijn vacatures langzaam uit beeld zien verdwijnen.
Wie nu investeert in GEO en arbeidsmarktcommunicatie, zijn werkenbij-site A.I.-proof maakt, en originele en doelgroepgerichte content creëert, legt de basis voor de werving van morgen. Wie afwacht, verliest het contact met zijn doelgroep en zal zijn vacatures langzaam uit beeld zien verdwijnen.
Meer weten?
Volg het seminar GEO: : maak je klaar voor de AI-baanzoeker en leer hoe je ook jouw website technisch én inhoudelijk kunt inrichten op deze nieuwe generatie ‘zoekmachines’…
Seminar GEO