Aangetoond: hoe meer 'Wij bieden' in vacatures, hoe meer sollicitaties

Peter Boerman Op 29 juni 2018 Gem. leestijd 2 min2797x gelezen
Deel dit artikel:
Aangetoond: hoe meer 'Wij bieden' in vacatures, hoe meer sollicitaties

Wil je veel sollicitaties op je vacature? Zorg dan voor een korte functietitel, zónder symbolen. Neem ook veel arbeidsvoorwaarden op in je tekst. En o ja, zorg dat die tekst tussen de 200 en 800 woorden lang is.

Die conclusie valt te trekken uit een nieuw rapport van Appcast, dat daarvoor naar 3,7 miljoen sollicitaties keek, die ruim 400 grote Amerikaanse werkgevers binnenkregen op hun vacatures.

Meer ‘Wij bieden’? Meer sollicitaties

Uit het onderzoek blijkt een bijna lineair verband tussen het aantal genoemde punten onder ‘Wij bieden’ en het aantal sollicitaties. Worden helemaal geen arbeidsvoorwaarden genoemd, dan reageert maar 7,4% van alle mensen die de vacature aanvankelijk openen. Bij meer dan 4 bulletpoints stijgt dat aantal echter naar maar liefst 22,5%.

appcast wij bieden

Wees zuinig met symbolen en lange functienamen

Een andere les die uit het onderzoek is te trekken: wees zuinig met symbolen. En maak functietitels nóóit te lang. Een karakter als %, $, & of ! in je functietitel doet het aantal reacties zienderogen afnemen. En min of meer geldt hetzelfde voor functietitels die bestaan uit 4 of meer woorden.

appcast symbolen

De ideale vacaturetekst: 200 tot 800 woorden

De onderzoekers hebben ook de lengtes van de vacatureteksten afgezet tegen het aantal respondenten. Het blijkt daaruit dat teksten tussen de 200 en 800 woorden het meeste sollicitanten opleveren. Een goede functieomschrijving is ‘beknopt’, maar bevat tegelijk ‘genoeg relevante informatie’ voor de kandidaat, concluderen de onderzoekers hieruit.

appcast lengte vacaturetekst

Mobiel sterk in opkomst

Niet geheel verrassend, maar uit het onderzoek wordt ook (opnieuw) duidelijk hoe belangrijk de mobiele sollicitatie-ervaring voor kandidaten is. Weliswaar zorgt de desk- of laptop nog steeds voor de meeste kliks en sollicitaties, het aandeel is wel dalende. Zo steeg het aantal mobiele sollicitaties in 1 jaar met maar liefst 5,5%. ‘We geloven dat dit betekent dat werkgevers meer werk maken van hun mobiele sollicitatieproces’, aldus de onderzoekers.

desktop vs mobiel

In 2016 kwam nog maar 4,3% van de mensen die op hun mobiel of tablet een vacature openen uiteindelijk tot een sollicitatie. Vorig jaar was dit gestegen tot 5,1%. Dit kan echter nog wel iets hoger, aldus de onderzoekers. Ze raden daarom onder meer aan om minder vragen te stellen bij een mobiele sollicitatie, een sollicitatie nooit langer dan 5 minuten te laten duren en kandidaten bovendien in de gelegenheid te stellen makkelijk een cv te uploaden.

Lees ook:

Meer over vacatureteksten?

Deel dit artikel:
Peter Boerman

Peter Boerman

Managing Director bij Werf&
Hij heeft eigenlijk nog nooit een vacature uitgezet. En meer sollicitatiegesprekken gevoerd als kandidaat dan als recruiter of werkgever. Toch schrijft Peter Boerman alweer een jaar of 10 over weinig anders dan over de wondere wereld van werving en selectie, in al zijn facetten
Bekijk volledig profiel

Premium partners Bekijk alle partners

Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie
Brockmeyer
Bullhorn
Cammio
Carerix
Compagnon
EN HR solutions
HROffice
Indeed
Intelligence Group
Jobrapido
Macknificent
Maximum
Nr29
Recruiters United
RecruitNow
Saba Lumesse
Steam
Talmark
Vakmedianet

Lees elke dinsdag en donderdag de gratis Werf& Nieuwsbrief. Mis niets van wat gebeurt op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en recruitment.