Waarom bestaan de meeste vacatures nog steeds uit lappen tekst? Terwijl we allemaal de kracht van beeld inmiddels kennen, stelt Frank van Beek. Hij maakt het daarom sinds kort zijn missie om vacatures meer inspirerend te maken, met meer beeld erin.
Dat vacatures een belangrijk ijkpunt van je werving en selectie zijn, dat weten we. Dat vacatureteksten ook wervend en duidelijk geschreven moeten zijn, dat weten we ook. Maar waarom zien we toch zo weinig beeld in diezelfde vacatures, vraagt Frank van Beek zich af. ‘Als de bedrijfscultuur inderdaad zo leuk en informeel is en de vrijmibo zo legendarisch, waarom laat je dat dan niet meer zien?’
Met beeld: 323 procent beter begrip
in een blogpost stelt Van Beek dat mensen informatie die is gelardeerd met beeld 323 procent beter begrijpen. En we kunnen zulke teksten ook veel beter reproduceren. Als je tekst alleen maar hoort, kun je je daarvan 3 dagen later slechts 10 procent herinneren. Maar als je er beeld bij had laten zien, was dat maar liefst gestegen tot 65 procent, zegt hij. Hoe zonde is het dan, vraagt hij zich af, om in je vacatures geen beeld te gebruiken?
Van Beek, sinds kort actief met zijn bedrijf Frank:raak, heeft een whitepaper samengesteld om vacatures meer inspirerend en creatiever te maken, vooral met behulp van beeld. ‘Maak vacatures 2019-proof‘, noemt hij het zelf. Want: ‘gek genoeg is de gemiddelde vacature weinig veranderd sinds de tijd dat Henk Angenent als eerste op de Bonkevaart over de streep kwam.’
‘gek genoeg is de gemiddelde vacature weinig veranderd sinds Henk Angenent als eerste over de Bonkevaart kwam’
Maar nu er geen Elfstedentochten meer zijn in februari, maar eerder zomerse temperaturen, is het volgens hem tijd om ook anders tegen vacatures aan te kijken. ‘Lange teksten zonder beeld zijn gewoon niet meer van deze tijd. We zijn nu eenmaal visueel gesteld. En millennials en de generaties die daar achteraankomen in het bijzonder.’
Waarom zo inspiratieloos?
Waarom zouden vacatures eigenlijk inspiratieloos en kleurloos moeten zijn, aldus Van Beek. ‘Stel je eens voor: je gaat beginnen met online daten. Stel je jouw profiel dan ook zoveel mogelijk volgens een ‘standaard’? Met het idee dat iedereen dat nu eenmaal op die manier doet?’
5 tips om het beter te doen
In de whitepaper komt Van Beek ook tot 5 tips om het beter te doen en meer op te vallen. Die tips, kort samengevat:
#1. Laat jezelf kennen
Leuk dat de bedrijfscultuur ‘laagdrempelig en informeel’ is, maar wat wordt de lezer wijzer van die twee woorden? En wat had je allemaal kunnen communiceren, als je die woorden met beeld had ondersteund? Eén beeld zegt niet voor niets meer dan 1.000 woorden…
#2. Even voorstellen
Als je mensen binnen je organisatie het meest belangrijk zijn, waarom laat je hen dan niet meteen zien aan je (potentiële) nieuwe collega’s? Ons brein wordt altijd getriggerd door andere gezichten, en het helpt de kandidaat bovendien om vast iemand te kennen in de organisatie, voor het geval hij of zij op sollicitatiegesprek komt.
#3. Een dag uit het leven van
Naast gezichten laten zien is de vacature ook een mooie plek om (met beeld) verhalen te vertellen. En verhalen wekken vertrouwen en empathie. Hoe ziet een dag uit het leven van de nieuwe medewerker eruit? Of een project, van A tot Z?
#4. Breek met de tekst, geef cijfers
Een andere manier om beeld in te voegen zijn infographics. Zoals onderstaande:
Dus: schrap een term als ‘snelgroeiende’ organisatie, en laat het maar eens zien: hoe snel groeit die organisatie dan? Grafieken kunnen een vacature nóg completer maken.
#5. Video killed the job vacancy
Beeld kan een vacature verrijken, maar wat dacht je van bewegend beeld? Volgens sommige experts bestaat inmiddels 80 procent van wat we online consumeren uit video. Ook algoritmes van sociale media worden steeds beter in het herkennen van video, en geven er ook steeds vaker de voorkeur aan. Dus: interview eens een collega over de vacature, of maak zelf een korte promo om zo de sollicitant naar de eigenlijke vacature te verleiden. ‘Zo spring je eruit ten opzichte van posts waarin alleen een link met wat tekst wordt gebruikt.’
Download hier de hele whitepaper
Lees ook:
- Tips voor een topsite #2: Hoe laat je jouw vacatures er het beste uitzien?
