Het artikel gaat hieronder verder.
‘De komende jaren hebben we veel nieuwe collega’s nodig’, aldus Sonja Klijn, sinds 4 maanden manager instroom, opleiding en ontwikkeling bij Transdev, een van de grootste vervoerders van Nederland, bekend van merken als Connexxion, Hermes, Breng en Witte Kruis. ‘Met deze nieuwe landelijke campagne laten we zien hoe betekenisvol het vak van buschauffeur is. In samenwerking met Think Yellow, waarmee we al sinds 2022 samenwerken, hebben we ervoor gezorgd dat de campagne aansluit bij de praktijk én bij de mensen die we willen bereiken.’
‘Met deze campagne laten we zien hoe betekenisvol het vak van buschauffeur is.’
De verhalen en trots van de buschauffeurs vormen het vertrekpunt van het campagneconcept ‘Werk met bestemming’, waarin de mens achter het stuur centraal staat. ‘De campagne toont wie zij zijn, wat hen motiveert en hoe het werk in de praktijk aanvoelt’, aldus Klijn (foto). Ze legt uit dat de campagne het perspectief verlegt: van kijken naar de buschauffeur tot je verplaatsen in zijn schoenen. Daarmee krijgt het woord ‘bestemming’ een dubbele lading, zo is de bedoeling: een route door de stad én een gerichte keuze voor je toekomst.
Bijna poëtisch
De bijbehorende campagnevideo heeft een bijna poëtische tekst. Over elke dag die niet begint met haast, maar met ritme. ‘Door de zon en de regen. Lijn 8 of lijn 9.’ En ‘Altijd onderweg, altijd in beweging, altijd op je plek.’ Voor de campagne trokken Think Yellow en Transdev op als één team, van strategie en conceptontwikkeling tot realisatie en doorlopende optimalisatie. De campagne wordt landelijk uitgerold via onder meer buitenreclame, social media, online video, streamingplatforms, jobboards en lokale media. Aanvullend wordt er gewerkt aan het optimaliseren van de kandidaatreis, de werkenbij-website en overige instroomkanalen.
‘Door de zon en de regen. Lijn 8 of lijn 9.’
Deze brede aanpak moet ervoor zorgen dat er de komende jaren voldoende betrokken chauffeurs achter het stuur zitten. Dat is onder meer nodig omdat Transdev recent de verzorging van het busvervoer in Utrecht overnam van Qbuzz, een concessiewisseling die onder chauffeurs en reizigers tot veel onrust leidde, plus veel rituitval. De problemen leidden onder meer vorige week tot het besluit vanaf april 11% minder bussen te laten rijden in en om Utrecht, om zo de reizigers meer zekerheid te kunnen bieden.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Kans maken op een Werf& Award?
Inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!