Met hard werken kun je de doelen bereiken die je voor jezelf stelt en de kampioen zijn in jouw vakgebied. Bij B O Infra heb je een gezonde mix van hard werken en samen genieten. Wij willen graag inspelen op de latent werkzoekenden in de arbeidsmarkt om die gezonde mix te benadrukken en de aantrekkingskracht van B O Infra te versterken. Hierbij maken we de verbinding tussen onze bedrijfscultuur, wat we doen en wat we belangrijk vinden.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
De videocampagne moet voor onze doelgroep het gevoel van verbondenheid versterken tussen B O Infra en NAC. Daarbij was het streven om 100.000 weergaven te halen binnen 7 dagen op onze socials. Dit was haalbaar gezien de keuze van de tijd en het budget voor de campagne. De video heeft de sollicitantenbetrokkenheid vergroot bij de online doelgroep.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De doelgroep bestond uit mensen woonachtig in de regio West-Brabant die nog niet bekend waren met B O Infra. Maar ook mensen die al wél bekend waren met B O Infra, maar nog niet in aanraking waren gekomen met de samenwerking tussen B O Infra en NAC. De doelgroep werd gekenmerkt door hun persoonlijke verbinding met NAC. De overeenkomende karakteristieken tussen de doelgroep en NAC komt hier naar voren.
Inzicht & positionering
Onze aanpak was uniek door een contrast te laten zien tussen professionaliteit en realiteit. Dit hebben we gedaan door een regionale aanpak in te zetten waarbij we de focus hebben gelegd op de inzet van lokale topsport. Door het NAC-gevoel los te weken bij de doelgroep probeerden we langer in het hoofd van de kijker te blijven hangen en de associatie tussen B O Infra en NAC te verduidelijken.
Concept & boodschap
Het centrale idee was om verbinding te creëren tussen het zijn van een NAC-speler en het zijn van een werknemer bij B O Infra. Dit is door middel van een voice-over versterkt om de doelgroep echt beet te pakken tijdens het kijken van de videocampagne. Dit sluit aan bij ons als merk door onze actieve sponsoring bij NAC en het idee van work hard, play hard. Wij geloven in een goede samenwerking waarbij een gezamenlijke passie wordt gedeeld. Het doel was om de merkassociatie tussen B O Infra en NAC, beide kanten op, in positieve zin te versterken bij onze doelgroep.
Middelen & kanalen
Er is gekozen voor een middelenmix die bestond uit verschillende sociale mediakanalen (Instagram, Facebook, LinkedIn & TikTok) en de inzet van bereikborden. De mix tussen zowel online als regionale offline promotie zorgt voor het bereik van een bredere doelgroep. Onze doelgroep is in hun vrije tijd actief op sociale media, waarbij ze ook content van NAC bekijken.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
De (online) zichtbaarheid van B O Infra is vergroot doordat we bij elkaar opgeteld de doelstelling die van tevoren is opgesteld, ruimschoots is behaald. Over het algemeen is dit een significante verhoging van ons bereik, normaliter ligt het bereik een stuk lager waarbij vanzelfsprekend de conversie ook een stuk lager ligt. Buiten de cijfers om is de zichtbaarheid en betrokkenheid van B O Infra ook significant gegroeid.
De volgende resultaten zijn behaald per kanaal:
- Instagram: 80.732 weergaven, 55 likes, 23 nieuwe volgers
- Facebook: 52.502 weergaven, 138 likes, 0 nieuwe volgers
- LinkedIn: 2.947 weergaven, 51 likes, 0 nieuwe volgers
- TikTok: 1.035 weergaven, 24 likes, 3 nieuwe volgers
Waarom is deze case relevant voor nu?
De case speelt in op actuele ontwikkelingen in de arbeidsmarkt doordat de videocampagne authenticiteit uitstraalt door middel van de samenwerking tussen B O Infra en NAC. In die samenwerking combineren we herkenbaarheid en een menselijk verhaal. De video laat zien hoe mensen zich verbonden voelen met B O Infra en elkaar, wat inspeelt op de veranderende verwachtingen van kandidaten: ze zoeken niet alleen een baan, maar ook een verbinding en cultuur.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case is exemplarisch voor het vak, omdat we met een herkenbare, krachtige video letterlijk verbinding maken. In de video laten we zien hoe mensen zich verbonden voelen met de merken B O Infra en NAC en elkaar. Dit sluit perfect aan bij wat ons bedrijf dagelijks doet: kabels verbinden in de ondergrondse infrastructuur. Zo creëren we een mooie parallel tussen de technische verbindingen die we leggen en de menselijke verbinding die we willen uitstralen.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!