Het artikel gaat hieronder verder.
Zeker in België is Het Lam Gods, gemaakt door de broeders Van Eyck, een van de meest bewonderde en iconische kunstwerken. Vergelijk het met de status van een Meisje met de Parel hier in Nederland, of De tuin der lusten van Jeroen Bosch. Iedere Belg heeft op een of andere manier wel een indruk van het meesterwerk op zijn netvlies staan. En dan helpt het dus ook enorm als je daar een bijzondere pastiche op weet te maken, en die op verschillende plekken in de stad neerzet, als je op zoek bent naar nieuwe medewerkers…
‘Een wervingscampagne met een hoek af, dat past goed bij Gent.’
Het was in de ochtend van 18 april vorig jaar, de ochtend van Goede Vrijdag, dat Gent wakker werd met een nieuw kunstwerk in het straatbeeld, officieel getiteld: Het Vlam Gods, gemaakt door de Gentse illustrator Miel Vandepitte. De brandweer zette kopieën van het kunstwerk in die nacht in het geniep op verschillende plekken in de stad. ‘We willen Gentenaars prikkelen om bij de brandweer te komen’, aldus de 28-jarige brandweerman Gilles Haeck destijds, namens de initiatiefnemers. ‘Een rebelse wervingscampagne met een hoek af, dat past goed bij Gent. En bij de brandweer ook trouwens.’
Dit bericht op Instagram bekijken
Bekroning
Over een periode van 3 maanden verschenen de panelen van Het Vlam Gods vervolgens op 30 verschillende locaties in (en een klein beetje rondom) de stad. Doel van de op verschillende plekken geplaatste kunstwerken was dat meer Gentenaars weten en beseffen dat ze kunnen solliciteren voor de beroepsbrandweer, aldus Haeck. ‘De voorbije 10 jaar zagen we dat steeds minder Gentenaars proberen om bij de brandweer te komen. Daar willen we iets aan doen.’
Voor nog geen 10.000 euro wist Gent 4 keer zoveel brandweerlieden aan te trekken.
En dat bleek te werken. Zo leidde de campagne – met een budget van nog geen 10.000 euro – bijvoorbeeld ertoe dat ineens 4 keer zoveel vrouwen zich kandidaat stelden, en 4 keer zoveel mensen uit de stad Gent zelf. De campagne van Brandweerzone Centrum maakt sinds kort ook kans op een bekroning als ‘strafste communicatiecampagne’ in België (stemmen is nog mogelijk). ‘De video van de guerrilla-brandweeroperatie ’s nachts was ook online een voltreffer’, blikt Haeck tevreden terug.
Omstreden
Zoals het een goede guerrilla-marketingcampagne betaamt, leidde de actie ook tot de nodige ophef. Het plaatselijke bisdom bleek namelijk wat minder gecharmeerd van de ludieke wervingsactie, die onder meer voor de Sint-Baafskathedraal te zien was. De parodie zelf, maar ook de timing, ‘midden in de Goede Week’, noemde Geert De Cubber van het bisdom destijds ‘erg ongelukkig’. Alle sympathie en alle begrip dat de brandweer een wervingsactie opzet, erkende hij wel. ‘Hun bijdrage aan de brede samenleving staat buiten kijf. Alleen jammer dat er vooraf geen overleg was met ons.’ Waarna in overleg werd besloten het bewuste paneel te verplaatsen naar – hoe toepasselijk – zwembad Van Eyck.
‘Ik hoop dat de Gentenaar hun brandweer zo een beetje beter leert kennen.’
‘Erg leuk om te maken’, zo noemde de Gentse illustrator Miel Vandepitte zijn pastiche overigens. ‘Het kleurgebruik van de gebroeders Van Eyck is speciaal, het straalt echt. Dat effect had ik voor ogen. Er zijn veel verwijzingen naar het origineel: het lam wordt gered door de brandweer, de duif wordt verzorgd, een duiker kruipt uit de fontein. De skyline van Gent zit er ook in. De enorme diversiteit van het brandweerwerk komt duidelijk naar voor. Dat was voor mij ook verrassend, dat de brandweer zó veel doet. Ik hoop dat de Gentenaar hun brandweer zo een beetje beter leert kennen en er misschien zelf gaat werken.’
🌐 Bekijk hier de campagnevideo
Lees ook
- Nog eens 4 meer verrassende staaltjes employer branding
- Hoe Volkswagen via een Trojaans paard Franse automonteurs wist te vinden
- Alle Feel Good Fridays
Ook een prijs winnen?
Wil je ook kans maken op een mooie vakprijs? Zend dan in voor de Werf& Awards van 2026! Alle cases zijn nog van harte welkom!