Het artikel gaat hieronder verder.
‘Een wervingscampagne die in deze rubriek zeker niet mag ontbreken.’ Zo noemt Ralph Smits, creative director van Sterk (‘merkregisseurs voor vooruitkijkers’) zelf de campagne die zijn bureau afgelopen jaar maakte voor BAS World, wereldwijd platform voor de aan- en verkoop van commerciële voertuigen en machines, met meer dan 450 medewerkers in het Brabantse Veghel, waar ook een showroom van ruim 200.000 vierkante meter te vinden is, en een werkplaats waar ze ervoor zorgen dat de in- en uitstroom van de voertuigen gesmeerd verloopt (‘de grootste winkel én werkplaats van Europa’, naar eigen zeggen).
De zaken gaan goed bij het bedrijf. ‘Dus uitbreiding van de werkplaats is hard nodig’, aldus Smits. Maar ja, waar vind je in deze tijd nog de schaarse vaardige monteurs die aan vrachtwagens willen komen sleutelen? Dat valt niet mee, weet hij ook. En dus kwam een onderscheidende campagne als geroepen. ‘Via gesprekken met het marketingteam en de monteurs van de werkplaats kwam daarbij als belangrijkste inzicht op tafel: de prettige werktijden. Bij BAS World werk je met vaste tijden, draai je geen overuren en weekenddiensten en is er de mogelijkheid van een 4-daagse werkweek.’
Kom sleutelen dan
Vandaar dat dit inzicht vertaald werd in de campagne, vertelt Smits. ‘Met het thema Kom sleutelen bij team BAS World komt dit perfect tot uiting. Door een knipoog te maken naar vrijetijdsbestedingen creëren we een campagne met impact. Van sleutelen aan machines naar sleutelen aan je relatie. Van onderhoud aan voertuigen naar je eetlust onderhouden.’
Monteurs van voertuigen en machines zijn gewild, weet Smits. ‘En concurrerende werkplaatsen zitten met hun vacature activaties niet stil. We moesten dus impact maken en slim omgaan met de campagne-inzet. Met afgebakende geografische en demografische metrics is de campagne multichannel ingezet. Via social ads, display, bioscoopreclame, toiletreclame en regionale weekbladen bereikten we precies de juiste doelgroep. Met animatie en 3 video’s brachten we de campagne tot leven en zorgden we voor impact. Dat zagen we terug in de bezoekersaantallen van de landingspagina.’
De campagne loopt al sinds de zomer vorig jaar. Tot nu toe leverde dat bijna 900.000 views op, vertelt Smits, van wie ruim 30% de getoonde video volledig uitkeek.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.