Het artikel gaat hieronder verder.
Heb je het over ‘de grootste gemeente van Nederland’, dan zullen weinig meteen Súdwest-Fryslân zeggen. Toch is deze gemeente met een totale oppervlakte van 908 vierkante kilometer, onderverdeeld in 578 km² land en 330 km² water, qua oppervlak ruim de grootste. Maar dat klinkt misschien indrukwekkend, maar zegt weinig over hoe het is om hier te werken’, aldus adviseur arbeidsmarkt & recruitment Vera Abresch. ‘Daarom kantelen we het ook meteen. Groot staat bij ons niet voor afstand of logheid, maar voor: ruimte. Ruimte om betekenisvol werk te doen, om te groeien en om samen te werken aan opgaven die er echt toe doen.’
Groot staat bij ons niet voor afstand of logheid, maar voor: ruimte.
Dat ze de grootste gemeente zijn, gebruiken ze dus wel nadrukkelijk ‘als haakje’ in de kleurrijke campagne die recent gestart is. Maar tegelijk proberen ze dus wel meteen nuance aan te brengen, aldus Abresch. Bijvoorbeeld door te zeggen dat de ambtenaren in de gemeente ‘liever aanpakken dan opscheppen’. Of door ’te laten zien dat we groot zijn in kansen en verantwoordelijkheid, maar klein in ego’s. Groot in gebied en thema’s, dichtbij in samenwerking. Of dat hier werken niet voelt als werken in een anonieme organisatie, maar als onderdeel van een betrokken geheel, waar beleid niet in de lucht blijft hangen, maar zichtbaar landt in dorpen, wijken en bij inwoners.’
90.000 inwoners
Met zo’n 90.000 inwoners is Súdwest-Fryslân qua inwonertal een middelgrote gemeente te noemen. Maar die oppervlakte, daar kan dus geen enkele andere gemeente in Nederland aan tippen. En dat maakt het werk er natuurlijk ook meteen bijzonder. ‘Die spanning vormt de kern van de campagne’, aldus Abresch, die vertelt dat er een half jaar bouwen, sparren en scherp kiezen aan vooraf is gegaan. ‘Niet omdat we ‘iets nieuws’ wilden, maar omdat de arbeidsmarkt daarom vraagt. De concurrentie is groot en aandacht schaars. Juist dan moet je als werkgever helder zijn over wie je bent en waar je voor staat.’
Het creatieve concept van de campagne werd ontwikkeld samen met het in Leeuwarden gevestigde bureau NEWR. ‘Vanuit één duidelijke ambitie: een werkgeversverhaal neerzetten dat past bij de schaal van onze organisatie, maar vooral bij onze cultuur en manier van werken’, vertelt Abresch. ‘Waarbij we visueel kozen voor beelden met duidelijke stopping power. Groot, uitgesproken en herkenbaar, maar altijd gebaseerd op de werkelijkheid. Geen stockfotografie, maar echte collega’s, teams en werksituaties.’
Nuchterheid
Met deze arbeidsmarktcampagne positioneert de gemeente Súdwest-Fryslân zich nadrukkelijker als werkgever, ‘zonder onze nuchterheid te verliezen’, zoals Abresch het uitlegt. ‘We vertellen niet dat we bijzonder zijn, we laten zien waarom het zo voelt. Inhoudelijk draait de campagne om betekenis, samenwerking en ontwikkeling. Om werk dat zichtbaar verschil maakt, nu en later. Om een cultuur waarin mensen elkaar kennen, aanspreken en verder helpen. Ook als je nieuw bent in het vak of bij de overheid. Het is geen campagne die harder roept, maar één die scherper laat zien wie je bent als werkgever en hoe dat voelt in de praktijk.’
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Kans maken op een Werf& Award?
Inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!