Het artikel gaat hieronder verder.
Een nieuw jaar, nieuwe campagnes. Al kijken we voor deze eerste aflevering van ‘Campagne van de Week‘ van 2026 eerst toch ook nog even terug naar 2025, want toen ging officieel de opvallende wervingscampagne van start van Kwalitaria, waarmee het cafetariabedrijf probeert nieuwe franchisenemers aan te trekken. Het is het soort campagnes dat we op deze site niet vaak tegenkomen, want daarbij gaat het meestal om de werving van vaste medewerkers in loondienst. Maar feitelijk gezien verschilt het werven van nieuwe ondernemers daar natuurlijk weinig van.
Zo blijkt ook uit de recente Kwalitaria-campagne. Franchise recruiter Mirjam Boode legt bijvoorbeeld uit dat er uitgebreid onderzoek onder de doelgroep aan vooraf ging naar de beweegredenen om een eigen franchise te beginnen. ‘Wat bleek? De wens om vrijheid te ervaren staat met stip bovenaan. Vrijheid om te ondernemen op je eigen manier en de wens om iets waardevols op te bouwen.’ Deze inzichten vormden dan ook de basis voor de campagne Verdien lekker je vrijheid, waarin de droom van vrijheid op een speelse manier wordt uitvergroot.
Prikkelend en fris
Volgens Boode gaat het om ‘een frisse en tikje gedurfde wervingscampagne’, met ‘humor en een vleugje overdrijving’. De campagne, die breed wordt uitgezet op Facebook, Instagram, YouTube, Snapchat en TikTok, bestaat uit 3 verhaallijnen met verschillende ondernemers die laten zien hoe zij op hun eigen manier vrijheid ervaren. ‘Het is een campagne die prikkelt, nieuwsgierigheid wekt en potentiële ondernemers uitnodigt om verder te kijken’, aldus Boode.
Kwalitaria bestond in 2025 precies 35 jaar. Dat werd onder meer gevierd met een feest voor alle medewerkers in Walibi. Voor de komende jaren staat een groeiversnelling op het programma, en daarom is het bedrijf dus op zoek naar tal van nieuwe franchisenemers die hun eigen zaak willen starten. Om dat in goede banen te leiden, lanceerde het al in mei vorig jaar de zogenoemde ‘Lekkere Start Garantie’ voor potentiële ondernemers, bestaande uit onder meer 2 jaar vrijstelling van de franchisefee, en 1 jaar vrijstelling van marketingfee, plus een kosteloze openingscampagne ter waarde van 15.000 euro.
De komende jaren wil Kwalitaria hard groeien.
Schaarste aan franchisenemers is een bekend probleem in de sector, wat voornamelijk te maken heeft met de hoge eisen die franchiseorganisaties stellen en de risico’s die kandidaten moeten dragen. ‘De eerste jaren van het ondernemerschap zijn spannend én bepalend. Er komt veel op je af. Van investeringen tot operationele keuzes’, aldus marketingdirecteur Martijn Boone. ‘Met dit initiatief wil Kwalitaria ondernemers tussen 20 en 45 jaar vanaf dag één extra financiële ruimte geven om te investeren in een succesvolle start van hun eigen horecazaak.’
Smullen geblazen
Kwalitaria is onder de paraplu van de Stichting Erkende Cafetaria’s ontstaan als keurmerkorganisatie. Op 29 mei 1990 sloten de eerste 56 cafetaria’s zich aan. Nadat onder meer Ahold belangstelling toonde voor deelname in Kwalitaria, nam Food Franchise Company (FFC) in Vianen het merk in 2004 over. In de loop der jaren fuseerden cafetariamerken als Vork, Hap Snap, Smulwereld, Tot Uw Dienst en Smullen Geblazen met Kwalitaria. Zo’n 3 jaar geleden nam investeerder Antea een meerderheidsbelang in de franchiseformule van FFC.
Lees ook
Ook in ‘Campagne van de week’?
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
