Het artikel gaat hieronder verder.
We kampen bij B O Infra B.V. met een tekort aan vakmensen. Daarnaast zien we dat voorkeuren rondom werk en werkplezier veranderen binnen nieuwe generaties. We hopen dat mensen die zich herkennen in deze situatie aan ons denken en gemotiveerd raken om bij ons te solliciteren. Er is bewust gekozen om deze video rond kerst te laten zien, rond deze periode is er vaak aandacht voor teamspirit en employer branding.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Het doel was dat men ging solliciteren op één van onze destijds openstaande vacatures. De videocampagne moest hierbij helpen door in te spelen op het sentiment van de feestdagen. Door creatief te spelen met het gevoel van de doelgroep creëer je een bepaalde merkvoorkeur die kan helpen bij de instroom van nieuwe sollicitanten. Door ons eigen bereik in te zetten hoopten we hiermee de juiste mensen te raken, zodat zij op onze vacatures zouden reageren.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De video richt zich op potentiële nieuwe medewerkers voor B O Infra, zoals zij-instromers, jonge vakmensen in de infra- en bouwsector en de mensen die openstaan voor een carrière switch. Ze zijn in hun vrije tijd online actief, creatieve en unieke verhalen zijn nodig om de doelgroep aan te spreken. Daarbij is in de veranderende arbeidsmarkt sfeer en gevoel ook steeds belangrijker geworden om op die manier mensen te binden aan B O Infra.
Inzicht & positionering
We zijn onderscheidend in deze video, omdat wij op een menselijke en speelse manier de spiegel bij kandidaten, die latent of actief werkzoekend zijn, willen voorhouden. Op deze manier pakken we recruitment vanuit een andere invalshoek aan en kunnen wij technisch personeel wellicht via deze, andere weg enthousiast maken voor de energietransitie.
Concept & boodschap
Het concept laat zien dat B O Infra een werkgever is die mensen kansen biedt, betrokken is bij zijn medewerkers en een inspirerende werkplek biedt. De kerstvideo sluit aan bij het merk van B O Infra, doordat B O Infra zich neerzet als een warme en betrokken werkgever die oog heeft voor de persoonlijke ontwikkeling van medewerkers. Tegelijkertijd spreekt het de doelgroep aan: potentiële nieuwe medewerkers die opzoek zijn naar een betekenisvolle werkplek, een goede werksfeer en kansen om zich te ontwikkelen. Het doel van de video: het enthousiasmeren en motiveren van kandidaten.
Middelen & kanalen
Er is gekozen voor een middelenmix die bestond uit verschillende sociale mediakanalen (Instagram, Facebook, LinkedIn & TikTok). Er is bewust gekozen voor enkel online inzet van de campagne, omdat B O Infra collectief was gesloten en we op deze manier toch 24/7 bereik hadden via de socials.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
De videocampagne is in onze ogen geslaagd, gezien het feit dat we 2 sollicitanten hebben mogen ontvangen die beiden verwezen naar de video. Ze hebben de video bekeken, aan de hand daarvan zijn ze naar de website gegaan om vervolgens op de website te solliciteren. Dit geeft de impact van de videocampagne mooi weer, en laat zien dat het doel is bereikt. Naast het hoofddoel, sollicitaties, zijn dit de resultaten die vanuit de online campagne naar voren zijn gekomen. Die resultaten tellen dus minder zwaar dan het feit dat 2 sollicitanten ons hebben bereikt en vanuit zichzelf de video benoemden tijdens de kennismaking.
De volgende resultaten zijn behaald per kanaal:
- Instagram: 631 weergaven, 27 likes, 1 nieuwe volger
- Facebook: 787 weergaven, 17 likes, 0 nieuwe volgers
- LinkedIn: 2.366 weergaven, 44 likes, 0 nieuwe volgers
- TikTok: 472 weergaven, 9 likes, 0 nieuwe volgers
Waarom is deze case relevant voor nu?
Deze case is relevant voor nu, omdat de arbeidsmarkt in de infrasector erg krap is en werkgevers creatief moeten inspelen op de schaarste aan talent. De kerstvideo van B O Infra speelt hierop in door op een authentieke en menselijke manier potentiële medewerkers aan te spreken, juist in een tijd waarin kandidaten kritisch zijn over bedrijfscultuur en werkplezier. Door creatieve storytelling te combineren met een herkenbaar verhaal benut de case de kracht van uniekheid.
‘Momenten als Kerst bieden een goede balans om je employer branding positief en opvallend te versterken.’
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case van B O Infra verdient een award, omdat het laat zien hoe creativiteit en storytelling op een slimme manier kunnen worden ingezet voor recruitment. In plaats van traditionele vacatures of een standaard bedrijfsfilm vertelt de kerstvideo een menselijk verhaal. De bedrijfscultuur wordt op een aantrekkelijke manier naar voren gehaald. Andere organisaties kunnen hieruit leren dat verhalende content met herkenbare merkwaarden vaak effectiever is dan traditionele wervingskanalen en dat momenten zoals Kerst een goede balans bieden om de employer branding positief en opvallend te versterken.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is een inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!