Op de recruitmentsite van de toekomst staat de homepage veel minder centraal dan nu. De centrale plek is ingenomen door de vacature die de organisatie biedt.
Bij de vacatures wordt dan het verhaal van de organisatie verteld, voorspelt Bas van de Haterd in een recent whitepaper. ‘De branding van de organisatie zit in en om de vacature’, aldus de initiatiefnemer van Digitaal Werven. ‘Testimonials van medewerkers, filmpjes over het bedrijf, de afdeling, de cultuur, alles dat bijdraagt aan de positionering van de organisatie als werkgever zit rond, of in, de vacature. Dat is waar de kandidaat verleid moet worden om te solliciteren, of verder te zoeken. De vacature van de toekomst zal bestaan uit beeld, video en tekst.’
Tekst afgestemd op bezoeker
Volgens Van de Haterd worden vacatures in de toekomst visueel steeds aantrekkelijker. Ook denkt hij dat systemen zo slim worden dat ze de tekst zullen afstemmen op de bezoeker van de vacaturesite. Technieken die in de marketing heel gebruikelijk zijn, zullen ook hun intrede doen op recruitmentsites, is zijn verwachting.
‘De recruitmentsite van de toekomst gaat informatie op de site personaliseren. Dit begint met het onthouden van informatie, zoals eerder getoonde vacatures of vakgebieden waar de bezoeker interesse in heeft. Binnen enkele jaren zal echter de techniek zo ver zijn dat zelfs het taalgebruik aangepast kan worden aan de individuele bezoeker op basis van het profiel van dit individu.’
Functiespecifiek proces
Van de Haterd spreekt in de whitepaper ook de verwachting uit dat het sollicitatieproces per vacature kan gaan verschillen. Nu geldt bij de meeste organisaties nog één en hetzelfde proces, naar welke functie je als kandidaat ook solliciteert. ‘Maar bij Albert Heijn hoeft de caissière nu al geen CV meer op te sturen, maar de IT-security manager op het hoofdkantoor wel. Dit zal steeds verder gaan, waarbij in de toekomst de IT’er ook een heel andere test krijgt dan bijvoorbeeld de marketeer.’
De auteur, die er op zijn eigen site verder op ingaat, denkt ook dat er meer gaming en preselectie op de recruitmentsite van de toekomst te vinden zal zijn, met name gericht op de organisatiecultuur.
Mobiel én video
In de whitepaper gaat Van de Haterd ook nog even in op het grote belang van een goede mobiele sollicitatie-ervaring en op videosolliciteren, dat hij, ondanks de recente discussie daarover, steeds normaler ziet worden. ‘En de recruitmentsite van de toekomst heeft een planning voor na live-gang’, zegt hij. ‘Een planning als het gaat om content creatief, maar ook een planning als het gaat om testen en upgraden. Want de recruitmentsite van de toekomst is nooit af, het is geen statisch geheel, maar een steeds evoluerend onderdeel in het recruitmentproces.’
