Het artikel gaat hieronder verder.
De arbeidsmarkt voor financials is krap en competitief. Hoewel weinig financials actief op zoek zijn, blijkt uit Giant-data dat 52% wel latent werkzoekend is. Het probleem: veel talent twijfelt over hun huidige baan, maar onderneemt geen stappen. Finanxe zag hier een kans: door in te spelen op deze carrièretwijfel en met de juiste boodschap zichtbaar te zijn, kan deze groep worden getriggerd om in contact te komen en uiteindelijk bij Finanxe te werken.
Wat waren de doelstellingen van deze case?
Binnen 3 maanden minimaal 1 miljoen impressies genereren bij latent werkzoekende finance professionals met 2 tot 10 jaar ervaring, zodat Finanxe top of mind komt te staan en de herkenning van het merk en de campagneboodschap duidelijk toeneemt.
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De campagne richtte zich op ambitieuze finance professionals met 2 tot 10 jaar ervaring die latent werkzoekend zijn. Dit zijn professionals die niet actief solliciteren, maar wel nadenken over hun volgende carrièrestap. Ze zijn nieuwsgierig, kritisch op hun huidige werkplek en gevoelig voor prikkels die hen doen reflecteren op groei, ontwikkeling en mogelijkheden bij een andere werkgever.
Inzicht & positionering
Uit onderzoek van Giant bleek dat gemiddeld 52% van de finance professionals latent werkzoekend is. Veel talent zit op zijn plek, maar twijfelt over de volgende stap in de carrière. Dit inzicht vormde de basis voor de aanpak van Finanxe: niet alleen actief zoekenden benaderen, maar juist inspelen op carrièretwijfel om de doelgroep te activeren. De positionering van de campagne was onderscheidend doordat we de focus legden op reflectie en herkenning in plaats van directe vacaturepromotie. De boodschap liet finance professionals nadenken over hun huidige positie.
Concept & boodschap
Het centrale idee van de campagne is: “Pssst… Zit je nog op je plek?”. Dit prikkelende uitgangspunt zet finance professionals aan tot reflectie over hun huidige baan en hun carrière, en maakt latent werkzoekend talent bewust van wat ze mogelijk missen. Het concept sluit naadloos aan bij het merk Finanxe: een werkgever waar groei, impact en plezier hand in hand gaan. Voor de doelgroep van ambitieuze, latent werkzoekende finance professionals is het relevant en herkenbaar, omdat het inspeelt op hun twijfels en verlangens.
Middelen & kanalen
Voor de campagne zijn de volgende middelen en kanalen ingezet:
- Social ads op LinkedIn en Instagram om de doelgroep gericht te bereiken
- Google Ads (YouTube) voor visuele storytelling en versterking van de boodschap
- Display ads op Nu.nl voor brede zichtbaarheid bij latent werkzoekende finance professionals
- Interne activatie met snoeppotten, zoals te zien in de video van fase 2, om betrokkenheid binnen Finanxe te vergroten
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
De primaire doelstelling was het realiseren van minimaal 1 miljoen impressies onder latent werkzoekende finance professionals. Deze doelstelling is ruimschoots behaald. De campagne realiseerde:
- 1.809.703 impressies
- 1.073.536 bereik
- 71.630 video views
- 2.121 clicks
- Gemiddelde CTR van 1,89%
- Gemiddelde weergavetijd van 6 seconden
De resultaten zijn gebaseerd op campagnedata uit LinkedIn, Instagram, YouTube en Nu.nl. Met ruim 80% meer impressies dan vooraf gesteld, is de naamsbekendheidsdoelstelling overtuigend overtroffen. Het bereik van meer dan 1 miljoen professionals binnen de doelgroep bevestigt dat de campagne effectief zichtbaar was en de doelgroep succesvol heeft geraakt.
Bovenstaande resultaten zijn van fase 1 en 2 waarbij het doel gefocust was op naamsbekendheid (impressies) en conversie van de ads naar de website (clicks), fase 3 is gericht op sollicitanten en loopt nog. Inmiddels zijn er al wel meerdere sollicitanten binnengekomen via de campagne.
Waarom is deze case relevant voor nu?
De arbeidsmarkt voor finance professionals is structureel krap. Organisaties vissen steeds vaker in dezelfde vijver van actief zoekenden, terwijl een groot deel van het talent latent werkzoekend is. Deze case speelt in op die verschuiving door juist die groep centraal te stellen en carrièretwijfel als strategisch startpunt te gebruiken. Daarnaast is de aanpak sterk datagedreven. Op basis van inzichten van Giant is gekozen voor een gerichte benadering via online kanalen.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Deze case is toonaangevend omdat hij laat zien hoe je latent werkzoekende finance professionals echt in beweging krijgt. In plaats van alleen de actief zoekenden te benaderen, speelt Finanxe in op carrièretwijfel met een creatieve, verrassende en datagedreven aanpak die opvalt én blijft hangen. De twee campagnevideo’s sluiten op elkaar aan en bevatten diverse knipoogjes die we in de hele campagne hebben doorgetrokken.
De campagne leeft nog steeds: intern wordt er veel over gesproken, “Pssst…” is een bekende term geworden, en we krijgen regelmatig enthousiaste terugkoppeling van medewerkers en kandidaten. Met opvallende content, herkenbare elementen zoals het Excel-grid en een slimme mix van social, display, video én interne activatie heeft de campagne zowel extern als intern impact gemaakt. Andere organisaties kunnen hier veel van leren: durf latent talent centraal te zetten, combineer creatie met data, en maak een campagne die écht opvalt, ook al wijkt de stijl af.
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is de vijfde inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!