Het is moeilijk om de verleiding te weerstaan om rond de combinatie ‘Ajax’ en ‘gemiste kansen’ slechte woordgrappen te maken. Maar de landelijke campagne Uitgelezen Kans is daar zeker niet de gelegenheid voor. Het gaat namelijk om zo’n 3 miljoen mensen die moeite hebben met lezen, schrijven en/of rekenen, en daardoor slechter kunnen omgaan met computers en smartphones, wat zorgt voor problemen op werk, met geldzaken, gezondheid en sociale contacten. En dat is helemaal niet om te lachen natuurlijk.
In een video (die in de verte refereert aan een recente commerciële actie bij concurrent PSV) zien we een jonge man vanaf zijn werk onderweg gaat naar een Ajax-wedstrijd in de Johan Cruijff Arena. We beleven zijn reis met openbaar vervoer en via het appcontact met zijn vrienden. Als kijker ervaar je hoe het is om moeite te hebben met lezen. De wdoeron zijn nét lseebaar, maar onrtsuig, wevarrend, vmoeirend. Pceirss dat gevole ervraen menesn die moeit heebvn met leezn, schirjven of reeknnen, elke dga.
140 vestigingen
De campagne is een initiatief van de Stichting Lezen en Schrijven, die niet alleen Ajax als partner heeft gevonden, maar ook uitzendbureau Olympia, sinds het seizoen 24/25 hoofdsponsor van de Ajax-jeugd en sinds begin seizoen ’25-’26 ook rugsponsor van het eerste elftal, dat momenteel vierde staat in de Eredivisie. Olympia stelt ook alle 140 vestigingen open voor de groep mensen die moeite hebben met lezen, schrijven en/of rekenen. Daar kunnen Olympia-medewerkers hen meer vertellen over laaggeletterdheid en kunnen ze informatie krijgen over het aanbod aan taaltrainingen van Olympia en Stichting Lezen en Schrijven.
‘Iedereen heeft recht op gelijke kansen’, aldus CEO Dimitri Yocarini. ‘Maar het is in de praktijk voor de één veel moeilijker om kansen te verzilveren dan voor de ander. Voor wie moeite heeft met lezen, schrijven of rekenen is het meedoen in de maatschappij en het vinden en houden van een baan lastiger. Tegelijk zien we dat veel mensen dit verborgen houden, uit schaamte of angst om veroordeeld te worden. Met Uitgelezen Kans willen we dat taboe doorbreken en zetten we ons samen met Ajax en Stichting Lezen en Schrijven in voor een samenleving waarin iedereen kan lezen, schrijven, rekenen én meedoen.’
Lees ook
- Alle zakennieuws