‘Vacatureteksten bevatten schrikbarend weinig voor de doelgroep relevante informatie’

Peter Boerman Op 03 oktober 2017 Gem. leestijd 2 min1432x gelezen
Deel dit artikel:
‘Vacatureteksten bevatten schrikbarend weinig voor de doelgroep relevante informatie’

De gemiddelde vacaturetekst bevat echt ‘schrikbarend weinig informatie’ die voor de doelgroep relevant is.

Zo staat in ruim drie kwart van de vacatures niets over flexibiliteit in werktijden of thuiswerken, noch iets over een pensioenregeling of vakantiedagen. Zelfs een salarisindicatie mist in twee derde van de teksten, blijkt uit onderzoek van de VacatureVerbeteraar en Digitaal-Werven onder vacatures van de ruim 450 bekendste organisaties van Nederland.

De werkgever wenst, de kandidaat niet

Vacatureteksten in Nederland zijn volgens het onderzoek nog steeds erg geschreven vanuit de wensen van de werkgever, nauwelijks vanuit de wensen van de potentiële sollicitant. Zo beschrijft 98 procent van de vacatures wel welke competenties voor de functie nodig zijn. Een even groot deel noemt ook de taken en/of verantwoordelijkheden die de nieuwe medewerker meekrijgt.

Een meerderheid van de vacatures bevat géén informatie over de opleidings- of doorgroeimogelijkheden

Bar weinig over de auto van de zaak

Over veel andere relevante aspecten wordt veel minder geschreven. Zo bevat een meerderheid van de vacatures (54%) géén informatie over de opleidings- of doorgroeimogelijkheden bij een werkgever en meldt ruim een derde (36%) niets over het aantal uur dat de functie inhoudt, of dat het om een fulltime of parttime functie gaat. Het minste informatie hebben Nederlandse vacatureteksten over de arbeidsvoorwaarden op mobiliteitsgebied: slechts 12 procent meldt iets over een treinabonnement, fiets of auto van de zaak.

Wel kleine verbetering zichtbaar

In vergelijking met 2016 is er wel een kleine verbetering zichtbaar op bijna elk gebied. Alle onderdelen, behalve de sluitingstermijn en het gewenste karakter, worden net iets vaker vermeld.

‘Een goede tekst is niet zo sexy als een mooie campagne, maar wel 100 keer effectiever’

Bas van de Haterd, oprichter van Digitaal-Werven, noemt de resultaten desondanks ‘schrikbarend’. “Veel organisaties hebben hun mond vol van employer branding en arbeidsmarktcommunicatie, maar vergeten dat de meeste sollicitanten alleen een vacature lezen en zich pas in de organisatie gaan verdiepen als die hen eventueel aanspreekt. De vacaturetekst, en overigens ook de opmaak daarvan, is een van de belangrijkste onderdelen van werving. Toch krijgt die nauwelijks aandacht bij de meeste organisaties. Een goede tekst is niet zo sexy als een mooie campagne, maar wel 100 keer effectiever.”

De resultaten onder elkaar

Er staat in de dit jaar onderzochte vacatures níets over:

  • het aantal uur 36%
  • een salarisindicatie 64%
  • vakantiedagen 78%
  • mobiliteit (leaseauto, ov-abonnement) 88%
  • pensioenregeling 77%
  • flexibiliteit in werktijden of thuiswerken 85%
  • opleiding of doorgroeimogelijkheden 54%
  • de taken en verantwoordelijkheden 2%
  • de gewenste competenties 2%
  • het gewenste karakter 43%
  • een sluitingstermijn 71%

Digitaal Werven Event

Het onderzoek van de VacatureVerbeteraar en Digitaal-Werven is gedaan in het kader van het jaarlijkse evenement van Digitaal-Werven, waar op 2 november 2017 onder meer de beste recruitmentsite van het jaar wordt verkozen.

Lees ook:

Deel dit artikel:
Peter Boerman

Peter Boerman

Managing Director bij Werf&
Hij heeft eigenlijk nog nooit een vacature uitgezet. En meer sollicitatiegesprekken gevoerd als kandidaat dan als recruiter of werkgever. Toch schrijft Peter Boerman alweer een jaar of 10 over weinig anders dan over de wondere wereld van werving en selectie, in al zijn facetten
Bekijk volledig profiel

Premium partners Bekijk alle partners

Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie
Brockmeyer
Bullhorn
Cammio
Carerix
Compagnon
EN HR solutions
HROffice
Indeed
Intelligence Group
Jobrapido
Macknificent
Maximum
Nr29
Recruiters United
RecruitNow
Saba Lumesse
Steam
Talmark
Vakmedianet

Lees elke dinsdag en donderdag de gratis Werf& Nieuwsbrief. Mis niets van wat gebeurt op het gebied van arbeidsmarktcommunicatie en recruitment.

  • Ik kan me op ieder moment weer afmelden en mijn gegevens worden niet verstrekt aan derden.