Het artikel gaat hieronder verder.
Defensie doet iets goed: ze zetten koningin Máxima in voor de wervingscampagne. En ik moet zeggen, het is briljant. Want als er iemand is die weet hoe je met een glimlach de meest onmogelijke klussen volbrengt, dan is het natuurlijk wel: onze koningin. Denk eraan: jarenlang heeft ze met een pokergezicht geluisterd naar wethouders die windmolenparken uitleggen. Ze heeft meer fabriekstours overleefd dan menig generaal gevechtshandelingen. En ze doet het allemaal op hakken. Als dat geen training voor een militaire carrière is, weet ik het ook niet meer.
Jonge mensen die nooit aan Defensie dachten, kijken nu toch even.
Natuurlijk kunnen we klagen over valse concurrentie. Terwijl metaalbedrijven in Hoogeveen advertenties op Indeed moeten plaatsen, krijgt Defensie gewoon de koningin cadeau. Maar laten we eerlijk zijn: als jouw organisatie zo’n personeelstekort heeft dat zelfs tanks stilstaan, dan mag je best alle registers opentrekken. Het mooie is dat deze campagne ook een signaal afgeeft aan andere mkb’ers: denk groter! Als Defensie de koningin kan inzetten, waarom zou jij als sporthandel in schaatsen dan niet Willem-Alexander vragen?
Gewoon meedoen
Dus ja, het is valse concurrentie. Maar soms moet je niet zeuren over het spelletje, maar gewoon meedoen. En als het lukt om met Máxima’s hulp de kazernes weer vol te krijgen, dan heeft Nederland daar baat bij, toch? Bovendien: als we eerlijk zijn, werkt het ook nog. Want wat denk je dat er nu gebeurt? Jonge mensen die nooit aan Defensie dachten, kijken nu toch even. Niet omdat ze per se meteen soldaat willen worden, maar omdat ze denken: ‘Als zelfs de koningin het de moeite waard vindt…’
Dit bericht op Instagram bekijken
En zo wordt valse concurrentie opeens slimme marketing. Waar we allemaal van kunnen leren. Tot volgende week.
Over de auteur
Wim van den Nobelen (Tilburg, 1969) is een bekend gezicht in de Nederlandse recruitmentwereld. Na jaren als recruiter en ondernemer – onder meer met Strictly People, dat hij in 2022 verkocht – adviseert hij nu recruitment- en detacheringsbureaus over groei en ontwikkeling. Hij is schrijver van het boek Van recruiter naar ondernemer, waarin hij zijn ervaringen deelt en 20 recruitmentexperts interviewde, en natuurlijk van Wim op woensdag, met ruim 300 blogs over het recruitmentvak.
Lees ook:
- Wim op woensdag: Waarom A.I. de gastarbeider van nu is
- Waarom salaris noemen een no-brainer is
- Hoe word je recruiter of choice?
- Lees alles van Wim