Het artikel gaat hieronder verder.
Flynth is een toonaangevende speler op het gebied van accountancy en advies. Medewerkers profiteren van alle support van een landelijk topkantoor. Maar dan mét de persoonlijke en informele sfeer op de kleinschalige regionale locaties. Hiermee onderscheidt Flynth zich binnen de markt van grote accountantskantoren.
De uitdaging: hoe maak je dit onderscheidende vermogen bekend aan de juiste doelgroepen, zorg je voor meer verkeer naar de werkenbij-site en verhoog je de interesse in de vacatures?
Wat waren de doelstellingen van deze case?
De primaire doelstelling: hoe kunnen we op een engaging en geloofwaardige manier de zichtbaarheid van het nieuwe werkgeversmerk vergroten, de voordelen van werken bij Flynth (EVP en de 4 belangrijkste TVP’s) belichten en daarmee de vacature-interesse vergroten?
Wat waren de primaire doelgroep(en)?
De interviewvragen van ervaren verslaggever Thijs Zonneveld richten zich enerzijds op de EVP-pijlers van het werkgeversmerk breed en anderzijds op de TVP’s van de belangrijkste 4 doelgroepen: Young Talent, Audit, Fiscaal en Accountancy. Hiermee is Tour de Flynth een breed inzetbaar vehikel voor een rijke en consistente serie content op de verschillende socials en de werkenbijsite.
Inzicht & positionering
De EVP-regel van het onlangs ontwikkelde employer brand luidt ‘Flynth staat achter je’. Dit gaat over de steun van de organisatie (landelijk) én de saamhorigheid van (lokale) collega’s onderling. Bij Flynth sta je er nooit alleen voor! Binnen Flynth is ‘fietsen’ en ‘wielrennen’ een terugkerende thema. Zo kun je bijvoorbeeld als medewerker Flynth-wielerkleding kopen, kun je een fiets verdienen binnen het referralprogramma en is Flynth sponsor van professioneel wielerteam BEAT Cycling. Een logische ‘fit’ met wielrennen en Thijs Zonneveld dus!
Concept & boodschap
In het opvallende videoformat ‘Tour de Flynth’ fietst Thijs Zonneveld (ex-profwielrenner, bekende sportjournalist en directeur van BEAT Cycling Team) langs bij Flynth kantoren door het land om medewerkers te interviewen over de ‘koers van hun carrière’. Tour de Flynth laat zien dat het professionele landelijke topkantoor bestaat uit kleinschalige regiovestigingen. Hiermee focust het format op de EVP: de unieke persoonlijke en betrokken werksfeer binnen de markt van de grote topkantoren. Daarnaast biedt het format alle ruimte om per doelgroep gerichte vragen te stellen over betreffende TVP.
Middelen & kanalen
Afhankelijk van de doelgroep wordt de content getoond op Facebook, Instagram, LinkedIn en YouTube. De interviews worden in verschillende formaten en lengtes ingezet. Met als doel traffic te genereren naar de volledige interviews op de landingspagina. Via interne media werd de content gedeeld om interne trots te boosten en verbinding tussen de vestigingen te creëren. Onder andere door de interne activatie waarin medewerkers zelf mee konden fietsen met een georganiseerde Tour de Flynth.
Wat was de impact en wat waren de resultaten?
>> Awareness
Om de zichtbaarheid en herkenning van de EVP te vergroten zetten we in deze fase langere reportages en compilatievideo’s in. De interviewvragen richten zich op de EVP en de brede mix aan mensen, vestigingen en functies. Doel: we richtten ons op een hoge doorkijkratio van de video’s.
Resultaten:
- LinkedIn VTR: 9,27% (benchmark: 7,51%)
- Facebook VTR: 20,24% (benchmark: 15,98%)
- YouTube VTR: 9,79% (sterk boven industriestandaard)
>> Consideration
Om meer verkeer én meer kwalitatieve aandacht voor Flynth als werkgever te genereren, targeten we de verschillende doelgroepen nu met meer compacte interviews en teasende snippets. Zowel op EVP-niveau als op de 4 TVP’s (Young Talent, Audit, Fiscaal en Accountancy). Doel: traffic genereren naar werkenbijflynth.nl en naar de 4 specifieke landingspagina’s per TVP.
Resultaten:
- Websitebezoek steeg met +80% (van ±7.000 naar 12.371 sessies per maand)
- Hoge engagement rate: 68–71%
- Sterke doorstroom (clicks) vanuit Meta & LinkedIn naar de website
>> Decision
Doel: activeren van sollicitaties door te retargeten met concrete vacature-uitingen en snippets die leiden naar specifieke vacatures.
Resultaten:
- Vacancy views stegen sterk met +120% naar 10.678
- Conversieratio steeg van 4,55% naar 5,53% (met hoger volume sollicitaties)
Vóór de campagne schommelden de sollicitaties sterk. Met een gemiddelde van ongeveer 250 sollicitaties per maand. Tijdens de campagne stabiliseerde dit tot zo’n 320 sollicitaties per maand.
Waarom is deze case relevant voor nu?
Het idee laat zien hoe je in deze tijd (het buzzword) ‘storytelling’ inzet. Het is een eigentijds voorbeeld waarin duidelijk wordt dat testimonials niet meer hoeven te bestaan uit slechts ‘talking heads’. De huidige arbeidsmarkt vraagt om creatieve en entertaining content waarmee je opvalt. Daarnaast is wielrennen populairder dan ooit onder de doelgroep.
Waarom verdient deze case een Werf& Award?
Een belangrijk doel van het format ‘Tour de Flynth’ is om de doelgroep(en) duidelijk te maken dat Flynth een landelijke speler is met veel kleinschalige vestigingen. Dit wordt in 1 klap duidelijk door het concept: een tour van vestiging naar vestiging. Daarnaast is Tour de Flynth zowel inhoudelijk als creatief een sterk vehikel voor storytelling richting de doelgroep(en). Het bevat in elke aflevering de rode lijnen van de EVP of TVP pijlers en tegelijkertijd biedt het genoeg vrijheid voor alle locaties, doelgroepen en persoonlijke verhalen. De informele toon van de video’s weerspiegelt de sfeer op de locaties.
Kortom, in Tour de Flynth komt alles samen in 1 winnende combinatie: De pijlers, het thema fietsen/wielrennen, de sponsordeal met BEAT, de professionele werkomgeving, de verspreide ligging, interne verbinding, vitaliteit en de informele werksfeer. Met mooie resultaten als het gaat om groei in bereik, engagement, websiteverkeer, vacancy views en het aantal sollicitaties!
Uitreiking: Werf& Inspiration Day
Dit is de vijfde inzending voor de Werf& Awards van 2026, die uiteindelijk zullen worden uitgereikt op Werf& Inspiration Day, het event dat dit jaar plaatsvindt op 9 juni 2025. Wil je erbij zijn?
Zelf inzenden?
Zelf inzenden voor de Werf& Awards van 2026? Alle cases zijn nog van harte welkom!