Recruitment en AI: twee kanten van dezelfde medaille [ADV]

Geschreven door

De Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie speelt daarop in met twee trainingen: de Masterclass Recruitment en AI en het Seminar GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker. Beide trainingen draaien om dezelfde kernvraag – hoe blijf je relevant in een arbeidsmarkt die door AI wordt herschreven – maar dan vanuit twee kanten bekeken. De ene keer sta jij aan het roer van de AI, de andere keer moet AI jou juist weten te vinden. Samen vormen ze een compleet beeld van wat er de komende jaren op recruitment- en communicatieprofessionals afkomt.

Toch pakken de meeste organisaties dit maar half op. Er wordt driftig geëxperimenteerd met AI-tools voor het schrijven van vacatures of het voorselecteren van kandidaten, terwijl niemand zich afvraagt of die vacatures straks nog wél worden gevonden door een AI-taalmodel. Andersom zie je organisaties die zich blindstaren op vindbaarheid, maar het eigen wervingsproces nog volledig op de oude manier inrichten. Wie AI alleen aan één kant van de tafel toepast, loopt straks alsnog achter de feiten aan.

Zo zet je AI slim in binnen je wervingsproces

In de Masterclass Recruitment en AI leer je onder meer:

  • hoe je AI inzet bij het schrijven van vacatureteksten, matching en sourcing;
  • hoe je virtual recruiters, chatbots en geautomatiseerde intakes een plek geeft in je proces;
  • hoe je collega’s meekrijgt in deze verandering;
  • hoe je omgaat met de ethische en privacyvraagstukken (AVG) die bij AI in recruitment komen kijken.

Een deelnemer die de masterclass volgde, omschreef die als een waardevolle combinatie van wereldwijde AI-ontwikkelingen en concrete recruitmenttoepassingen.
Bekijk hier de masterclass

Zo blijf je vindbaar voor de AI-baanzoeker

Het Seminar GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker gaat over Generative Engine Optimization. Hoe zorg je dat AI-modellen zoals ChatGPT en Perplexity jouw vacatures en werkgeversverhaal wél naar voren brengen? Aan bod komen:

  • het verschil tussen klassieke SEO en optimalisatie voor AI-taalmodellen;
  • hoe je content en vacatureteksten structureert zodat AI ze goed kan interpreteren;
  • hoe werkzoekenden AI inzetten om werkgevers te vergelijken, en wat dat betekent voor jouw zichtbaarheid;
  • praktijkcases en een eigen opdracht om meteen mee aan de slag te gaan.
Bekijk hier het seminar

Voor wie zijn deze trainingen?

De masterclass is vooral geschikt voor recruiters, sourcers en recruitment marketeers die nog niet veel met AI doen. Het seminar richt zich breder op marketeers, contentspecialisten, HR-professionals en strategen die zich bezighouden met online zichtbaarheid en employer branding. Werk je aan beide kanten van het wervingsproces, dan versterken de trainingen elkaar.

Belangrijkste informatie op een rij

Masterclass Recruitment en AI

  • Wanneer: 21 september 2026, 10:00 – 16:30 uur
  • Waar: Weena 200, Rotterdam
  • Investering: €795 (excl. 21% btw)
  • Docent: Martijn Hemminga
  • Inbegrepen: lunch, 12 maanden Mijn Academie, deelnamecertificaat

Seminar GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker

  • Wanneer: 24 september 2026, inloop 11:30 uur, programma tot 17:00 uur
  • Waar: Weena 200, Rotterdam
  • Investering: €395 (excl. 21% btw)
  • Sprekers: Bryan Peereboom, Karlien Donders en Geert-Jan Waasdorp
  • Inbegrepen: lunch en borrel, presentaties achteraf als pdf, 12 maanden Mijn Academie

Extra deze zomer: schrijf je uiterlijk 31 augustus in voor een training bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie en je kiest zelf een cadeau: 50% korting op een tweede opleiding, 50% korting op een Werf&-evenement, of een dinercheque van €75. Er zijn in totaal maar 100 plekken beschikbaar voor deze zomeractie, dus wacht niet te lang.

 

Zo voorkom je een zomerdip [ADV]

Geschreven door

Eén dag, vijf experts, allemaal gratis

Op 6 juli zet de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie de deuren open voor de Zomer van Slim Werven. Vijf webinars van drie kwartier, achter elkaar, onder leiding van Peter Boerman. Met één aanmelding zit je overal bij:

  • 09.00 – 09.45 uur — Van recruiter naar talentmanager met Dorien Waasdorp. Over de verschuiving van vacatures invullen naar talent strategisch managen, nu AI steeds meer van het sourcing- en matchingwerk overneemt.
  • 10.00 – 10.45 uur — Neuromarketing in de candidate journey met Nicol Tadema. Over hoe kandidaten binnen milliseconden een eerste oordeel vellen, en welke beïnvloedingstechnieken daarop inspelen.
  • 11.00 – 11.45 uur — Wat leren we van de Werf& Awards? met Marion de Vries en Marcel van der Quast. Langs de meest onderscheidende campagnes van dit jaar — inclusief de cases die niet genomineerd werden, maar wel de moeite waard zijn.
  • 12.00 – 12.45 uur — Strategisch recruitment met Koen Roozen. Aan de hand van het recruitmentvolwassenheidsmodel: van reactief brandjes blussen naar een volwassen, strategische aanpak.
  • 13.00 – 13.45 uur — GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker met Nigaio Wijnen. Over de kandidaat die zijn zoektocht niet meer bij Google begint, maar bij ChatGPT — nu al goed voor 57% van de werkzoekenden, en bij twintigers al de eerste stop vóór Google of LinkedIn.

Vijf uiteenlopende invalshoeken, van het onbewuste brein van de kandidaat tot de strategische volwassenheid van je team. Allemaal in één werkdag en dat helemaal gratis.

En dan is er nog de zomeractie

Losstaand van de webinardag, maar wel in dezelfde geest, loopt van 1 juli tot en met 31 augustus de zomeractie. Het idee is simpel: schrijf je in voor een opleiding die start vóór 31 december 2026, en kies zelf welk voordeel je daarbij wil.

☀️ Drie cadeaus, één keuze

  • 50% korting op een tweede opleiding
    Handig als je met een collega samen wil leren, of zelf een extra verdiepingsslag wil maken
  • 50% korting op een Werf& event
    Geldig voor evenementen tot en met 31 december 2026
  • Een dinercheque van €75
    Deze ontvang je in december per e-mail

De voorwaarden zijn overzichtelijk: niet te combineren met andere acties, de korting geldt op de goedkoopste opleiding, en incompany-trainingen en de AI-geletterdheidstraining vallen buiten de actie. Belangrijker: er zijn maar 100 plekken beschikbaar. Extra makkelijk: je geeft in het inschrijfformulier direct aan welk cadeau je kiest.

Geen dip, wel een voorsprong

De boodschap achter beide initiatieven is eigenlijk hetzelfde: recruitment legt de zomer niet stil, dus waarom zou jouw kennis dat wel doen? Wie op 6 juli een dag investeert, loopt na de vakantie voor op onderwerpen als GEO en strategisch recruitment, terwijl de rest van de sector nog moet opstarten. Wie deze zomer bovendien een opleiding boekt, profiteert meteen van een extraatje.

Meld je gratis aan voor de webinardag:

Aanmelden voor webinars

Bekijk de voorwaarden van de zomeractie:

Alles over de zomeractie

AvA - Zomeractie 2026

‘Honderd bureaus overleven dit. De andere 20.000 zijn klaar’ [ADV]

Geschreven door

De uitspraak viel ergens halverwege het webinar, en bleef hangen. “Ik denk dat er 100 of 200 bureaus zijn die dit vol inzetten en die staan er in 2030 nog goed voor”, zei Waasdorp. “Het overgrote deel van die andere 20.000 is dan klaar.”

Het is het soort voorspelling waar je makkelijk omheen luistert. Branches krijgen al jaren te horen dat ze moeten innoveren of verdwijnen, en meestal valt het mee. Maar Waasdorp en Neelen onderbouwden hun stelling niet met dia’s vol trends. Ze bouwden tijdens het webinar live mee, en lieten zien wat er bij andere organisaties al draait.

Het verschil zit niet in tools, maar in durven

De meeste bureaus die “iets met AI doen”, doen volgens Neelen het verkeerde. Ze stapelen losse tools op elkaar: een generator voor vacatureteksten, een chatbot op de site, een los matchingtooltje. Het voelt als vooruitgang, maar het levert geen recruitmachine op. “Een tool wordt pas waardevol als het onderdeel is van een groter geheel”, aldus Neelen.

Om te laten zien wat dat betekent, bouwde hij in een paar minuten live een applicatie waarin je een cv en een vacature uploadt en er direct een voorstelprofiel uit rolt , met exporteerbare code, zodat een bureau het zelf kan hosten zonder kandidaatdata bij een extern platform neer te leggen. Ongeveer een derde van de deelnemers gaf aan zoiets al te doen. Maar dat, benadrukte hij, is nog maar het instapniveau.

Een stap verder draait een agent die ’s nachts zelfstandig werkt. Neelen toonde er een die hij bouwde voor de regio Sliedrecht: het ding zoekt nieuwe bedrijven en distributiecentra in de omgeving, schat in hoeveel recruiters er werken en wie de contactpersoon is, koppelt arbeidsmarktdata over personeelsschaarste en levert elke ochtend een geprioriteerd belrapport op. Geen recruiter die avonden lijstjes zit te maken, dat is ’s nachts al gebeurd.

En op het hoogste niveau loopt een proces waarin een recruiter helemaal niet meer voorkomt. Kandidaten komen binnen via advertenties, krijgen automatisch een WhatsApp-bericht, voeren een gesprek met een AI-agent, uploaden hun cv, waarna het systeem meer dan een miljoen vacatures afzoekt op een match, per match uitlegt waaróm het past, en zelf een voorstelprofiel naar de opdrachtgever stuurt. “Er zit geen recruiter bij”, bevestigde Waasdorp. De enige reden dat er soms tóch iemand meekijkt, is wet- en regelgeving.

Het bewijs draait al bij anderen

Het overtuigendst waren niet de demo’s, maar de organisaties die dit al in productie hebben. Drie voorbeelden kwamen langs, en de cijfers zijn lastig te negeren.

HappyNurse bouwde een AI-recruiter op de eigen data, buiten het ATS om, en zag de plaatsingen stijgen van 6 naar 41 per honderd sollicitanten. Het nabellen en inplannen: werk waar recruiters zich vroeger door heen worstelden, is voor 95 procent geautomatiseerd.

Rituals laat een AI-recruiter het eerste contact, de screening én het assessment afhandelen; een kandidaat ontmoet pas een mens bij de hiring manager in de winkel. De time-to-fill kelderde van 65 naar 9 dagen. Een onverwacht neveneffect: doordat de aanpak bias-vrij werkt, worden er nu een kwart meer mannelijke kandidaten aangenomen.

En Jumbo laat sollicitanten via agents op Workday en Paradox zelf hun gesprek inplannen, met AI die het voorwerk doet.

De gemene deler? Geen van deze organisaties optimaliseerde één stapje. Ze gooiden het hele proces om. “Je moet wel het lef hebben om zo radicaal te durven gaan”, zei Waasdorp.

Half werk is verspild werk

Daarmee komt de waarschuwing die de twee het vaakst herhaalden. Van de AI-initiatieven die mislukken, was het bijna altijd een voorzichtige, afgekaderde pilot waarbij niemand echt all-in ging. De les is contra-intuïtief: het risico zit niet in te groot beginnen, maar in te klein. Doe het goed, of wacht tot je er klaar voor bent.

Voor wie nu instapt is er volgens de sprekers een meevaller. De modellen worden zo snel krachtiger en toegankelijker dat je steeds minder technische kennis nodig hebt om steeds meer te bereiken. Wat telt is de mindset: niet meteen denken dat je het beter weet dan het systeem, vertrouwen geven, testen en leren.

Zelf de stap maken?

Op 29 en 30 juni organiseert de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie samen met Geert-Jan Waasdorp en Maikel Neelen de tweedaagse Workshop AI-regie in detachering en uitzenden. Je bouwt je eerste agent, leert API’s en MCP koppelen en ontwerpt een recruitmentflow die bij jouw bureau past.

Bekijk hier de workshop

Ghosting is geen toeval. Het is een signaal

Geschreven door

Het onbewuste brein neemt de beslissing

Mensen denken dat ze rationeel kiezen. Maar onderzoek laat keer op keer zien dat verreweg de meeste beslissingen worden gemaakt op gevoel, gewoontes en onbewuste associaties. Dat geldt voor supermarktaankopen, maar net zo goed voor de keuze om wel of niet te reageren op een vacature, om een uitnodiging te accepteren of om een aanbod aan te nemen. 

Wie dat begrijpt, heeft een enorme voorsprong. Niet door te manipuleren, maar door te communiceren op de manier waarop het brein van nature werkt. Precies dat is wat de neuropsychologie – en neuromarketing toegepast op recruitment – je leert. 

Kleine aanpassingen, grote impact

Nicol Tadema, auteur, spreker en Cialdini Certified Coach, heeft honderden beïnvloedingstechnieken onderzocht en in de praktijk getoetst bij grote organisaties. Haar conclusie: je hoeft het wiel niet opnieuw uit te vinden. Een andere woordkeuze, een extra optie in je sollicitatieproces of een subtiele aanpassing in je vacaturetekst kan het verschil maken tussen een kandidaat die afhaakt en een kandidaat die ‘ja’ zegt. 

Hieronder een greep uit de inzichten die ze deelt: 

1. Eerste indrukken zitten diep.  Het brein vormt razendsnel een oordeel over een persoon, een vacature of een werkgever. Die eerste indruk kleurt alles wat daarna komt. Investeer dus in de openingszin van je vacature, de kwaliteit van je visuals en de sfeer bij het eerste contactmoment. 

2. Onverwacht werkt beter dan gewoon.  Het brein is getraind om patronen te herkennen en alles wat voorspelbaar is over te slaan. Een onverwachte invalshoek, een verrassende recruitmentervaring of een afwijkende toon trekt wél de aandacht en blijft hangen. 

3. Doorbreek de automatische piloot.  Kandidaten scannen tientallen vacatures per dag op de automatische piloot. Eén onverwachte zin of een opvallende openingsvraag zet ze even op scherp. Dat moment van aandacht is jouw kans. 

4. Meer keuze ≠ meer twijfel.  Een tweede, laagdrempelige optie naast de hoofdactie – denk aan ‘even kennismaken?’ naast ‘direct solliciteren’ – zorgt aantoonbaar voor meer conversie. Kandidaten die nog niet klaar zijn voor de grote stap, nemen de kleinere. En komen alsnog binnen. 

5. Leesbaarheid is een strategie.  Hoe makkelijker een tekst leest, hoe positiever mensen die beleven. Een vacature die te veel jargon bevat of te lang is, voelt als werk. En werk vermijdt het brein. Schrijf dus voor de lezer, niet voor de functieomschrijving. 

6. Maak van solliciteren een ervaring.  Elementen die het gevoel geven van voortgang, afronding of beloning verhogen de betrokkenheid. Een voortgangsindicator in het sollicitatieformulier of een korte, relevante test als onderdeel van de procedure maakt het proces actief in plaats van passief. 

7. Een kleine toezegging is een grote stap.  Wie publiekelijk iets bevestigt, voelt een interne druk om consistent te blijven. Een expliciete bevestiging van een afspraak of een korte reactie op een uitnodiging vergroot de kans dat een kandidaat ook de volgende stap zet. 

8. Anderen gingen je voor.  Onzekerheid wordt verminderd door te zien dat anderen dezelfde keuze al maakten. Testimonials van medewerkers, reviews over het sollicitatieproces of een zichtbare community van collega’s helpen twijfelende kandidaten over de drempel. 

9. Gelijkenis wekt vertrouwen.  Mensen verbinden zich makkelijker met iemand die op hen lijkt. Gebruik in je communicatie taal en beelden die aansluiten bij de leefwereld van je doelgroep. Niet de organisatie centraal, maar de kandidaat. 

10. Beschikbaarheid is een boodschap.  Iets dat schaars lijkt, voelt waardevoller. Communiceer actief wanneer een rol bijna ingevuld is of wanneer de aanmeldingsperiode sluit. Niet als druktruc, maar als eerlijke informatie die de kandidaat helpt op tijd een beslissing te nemen. 

Dit is nog maar het begin

Nicol Tadema bundelde 101 van dit soort technieken in haar nieuwste boek – en deelt de recruitmentgerichte toepassingen live tijdens de Masterclass Neuromarketing in de candidate journey van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie. In één dag leer je hoe je elk contactmoment in de candidate journey – van vacaturetekst tot aanbodgesprek – zo inricht dat het onbewuste brein van je kandidaat in jouw richting wijst. 

De training is praktisch en interactief. Je werkt aan je eigen casussen, wisselt uit met collega-professionals en vertrekt met concrete aanpassingen die je de dag erna al kunt doorvoeren. 

Praktisch

Datum: 22 juni 2026
Locatie: Weena 200, Rotterdam
Investering: €795 excl. btw, inclusief 12 maanden toegang tot de online leeromgeving en een deelnamecertificaat
Geschikt voor: Recruiters, recruitment marketeers, employer brand specialisten, HR-professionals en arbeidsmarktcommunicatieadviseurs 

Schrijf je nu in voor de masterclass

91% gebruikt A.I. in recruitment. Maar wat levert het eigenlijk op? [ADV]

Geschreven door

Wat doet de recruiter van 2026 met A.I.?

  • 86% gebruikt A.I. om vacatureteksten te schrijven of te verbeteren
  • 40% automatiseert administratieve taken
  • 37% genereert analyses en rapporten
  • 28% werkt aan online zichtbaarheid (GEO, website-optimalisatie)
  • 19% zet A.I. in om recruitertaken te vervangen

Ziet dit er indrukwekkend uit? Dat is het ook. Totdat je één stukje onderzoek erbij legt.

De paradox die niemand bespreekt

Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat het gebruik van A.I. bij vacatureteksten leidt tot 15% minder kans op een succesvolle werving.

Dus: de meest gebruikte A.I.-toepassing in recruitment is ook de minst effectieve.

Waarom? Omdat A.I.-vacatureteksten herkenbaar zijn. Kandidaten zien ze direct. En omdat kandidaten op hun beurt ook A.I. gebruiken (65% van de recruiters ontving in 2025 generieke, A.I.-gegenereerde motivatiebrieven). Het resultaat: een sollicitatieproces dat aan beide kanten steeds meer op automatische piloot draait, terwijl de kwaliteit van de match daalt.

Intussen liggen de échte kansen van A.I. grotendeels onbenut: proactieve talentpools, geautomatiseerde candidate journeys, voorspellende analyses van wervingsbottlenecks.

De kloof is niet technologie. Het is kennis.

Meer dan de helft van de recruitmentprofessionals (57%) geeft aan productiever te zijn geworden dankzij A.I. en automatisering. Maar een kwart van de organisaties heeft geen enkele A.I.-training beschikbaar, terwijl er wel behoefte aan is.

Dat is precies de kloof. Niet tussen mensen die A.I. gebruiken en mensen die dat niet doen. Maar tussen mensen die het oppervlakkig inzetten en mensen die het strategisch inzetten.

Wat levert het de outperformers op?

De Stand van Werven 2026 laat ook zien welke kanalen de meeste outperformers opleveren: kandidaten die structureel de verwachtingen overtreffen. Dat zijn referral recruitment (56% outperformers), campusrecruitment (53%) en source & search (51%).

Wat hebben die kanalen gemeen? Ze draaien op relaties, niet op volume. Op gerichte selectie, niet op brede uitzetting. Op persoonlijke benadering, ondersteund door technologie, niet vervangen erdoor.

Dat is precies waar A.I. zijn waarde bewijst, als je weet hoe je het inzet.

Masterclass Recruitment en AI

Bij de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie leer je niet hoe je een betere vacaturetekst schrijft met ChatGPT. Je leert hoe je A.I. inzet op de plekken waar het écht verschil maakt:

  • Slimme sourcing en het opbouwen van talentpools
  • Candidate journeys die persoonlijk voelen, ook als ze deels geautomatiseerd zijn
  • Prompts die verder gaan dan “maak dit mooier”
  • Welke tools er zijn en wanneer je ze niet moet gebruiken

Docent Martijn Hemminga neemt je mee in de praktijk en je gaat vooral zelf veel aan de slag met A.I.

📅 Wanneer: 18 juni van 10.00 tot 16.30 uur
📍 Locatie: Rotterdam
💶 Investering: € 795 excl. btw

👉 Schrijf je in via de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie

Wat zegt ChatGPT over jouw organisatie? De meeste werkgevers weten het niet. [ADV]

Geschreven door

Stel je voor: een verpleegkundige wil van baan wisselen. Ze opent ChatGPT en typt: ‘Welke ziekenhuizen in de regio Utrecht staan bekend als goede werkgever voor verpleegkundigen met interesse in oncologie?’ Binnen enkele seconden krijgt ze één helder antwoord, inclusief namen, reputaties en redenen. Geen tien blauwe links. Geen jobboard met 47 vergelijkbare vacatures. Gewoon: een advies.

Als jouw organisatie niet in dat antwoord staat, besta je voor haar niet.

Uit onderzoek van Intelligence Group blijkt dat inmiddels 57% van de kandidaten de zoektocht naar een baan begint bij een AI-model. En dat aandeel groeit. ChatGPT en Perplexity worden door werkzoekenden inmiddels omschreven als ‘het meest effectieve zoekkanaal dat ze ooit hebben gebruikt’. De klassieke zoekmachine en het jobboard leveren terrein in.

Lang leve GEO

SEO alleen is niet meer genoeg. Bij klassieke zoekmachineoptimalisatie zorg je dat je hoog eindigt in een lijst met zoekresultaten. Bij Generative Engine Optimization (GEO) zorg je dat een AI-model jouw organisatie begrijpt, vertrouwt en citeert in zijn antwoorden. Dat is een wezenlijk ander spel.

Kandidaten zoeken niet meer op losse keywords. Ze stellen vragen. En AI-modellen beantwoorden die vragen op basis van duizenden openbare bronnen, zoals reviews, artikelen, vacatureteksten, werkenbij-pagina’s, social media, forums. Wie op die bronnen consistent, feitelijk en helder communiceert, wordt meegenomen in het antwoord. Wie dat niet doet, wordt overgeslagen.

Het principe klinkt eenvoudig. De praktijk is dat de meeste werkenbij-sites, vacatureteksten en employer branding-content helemaal niet zijn ingericht op hoe AI-modellen informatie verwerken.

Seminar GEO - Algemee

Waarom je huidige content niet werkt voor AI

LLM’s (Large Language Models) lezen anders dan mensen. Ze scannen op structuur, helderheid en aantoonbare feiten. Marketingtaal, vage beloftes en lange alinea’s vol superlatieven worden overgeslagen. Wat wél wordt oppikt:

  • Concrete functietitels, ook de synoniemen die kandidaten gebruiken
  • Salaris, locatie, werktijden: expliciet en eenduidig
  • Antwoorden op de vragen die kandidaten daadwerkelijk stellen
  • Korte, afgeronde contentblokken die makkelijk te citeren zijn
  • Reviews, testimonials en concrete voorbeelden van medewerkers

In één zin: je content moet niet alleen gelezen kunnen worden, hij moet begrepen en geciteerd kunnen worden door een taalmodel. Dat vraagt om een andere manier van schrijven, structureren en publiceren.

Doelgroepinzicht wordt cruciaal

In een AI-gedreven arbeidsmarkt wordt één ding urgenter dan ooit: weten voor wie je een goede werkgever bent. AI-modellen geven namelijk geen neutraal overzicht. Ze geven advies op maat, afgestemd op de waarden, motivaties en situatie van de kandidaat. Wie niet duidelijk maakt voor wie je organisatie de juiste keuze is, verschijnt niet in het relevante antwoord.

Vaag employer branding werkt niet meer. ‘Wij bieden een uitdagende werkomgeving in een dynamisch team’ is voor een taalmodel betekenisloos. Bewijs werkt wel. Specifieke voorbeelden. Echte medewerkersverhalen. Feiten over cultuur, doorgroeimogelijkheden en arbeidsvoorwaarden. Consistente informatie over álle kanalen heen.

Seminar GEO: een halve dag die je aanpak verandert

Op 15 juni organiseert de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie het Seminar GEO: maak je klaar voor de AI-baanzoeker. Een praktijkgerichte middag voor iedereen die nu al aan de slag wil met de nieuwe realiteit van AI-gedreven kandidaatzoekgedrag.

Wat je leert:

  • Hoe AI-taalmodellen werken en hoe ze informatie selecteren
  • Het verschil tussen SEO en GEO en waarom dat verschil ertoe doet
  • Hoe werkzoekenden AI gebruiken in hun oriëntatie op werkgevers
  • Welke concrete aanpassingen je kunt doen aan content, vacatureteksten en je werkenbij-site
  • Hoe je gestructureerde data en FAQ-structuren inzet om vindbaar te zijn in AI-antwoorden
  • Hoe je doelgroepinzichten vertaalt naar content die AI begrijpt

Je gaat niet alleen luisteren. Je werkt actief in een groepsopdracht, bespreekt cases en gaat naar huis met een checklist en direct toepasbare verbeteringen. Vooraf maak je een korte voorbereidingsopdracht, zodat je eigen situatie direct centraal staat.

Het seminar wordt verzorgd door experts op het snijvlak van arbeidsmarktcommunicatie, AI en recruitmentstrategie, waaronder Geert-Jan Waasdorp (oprichter Intelligence Group), Karlien Donders (Floyd & Hamilton) en Bryan Peereboom (Nationale Academie voor AI).

Voor wie?

Dit seminar is er voor recruiters, arbeidsmarktcommunicatieprofessionals, employer brandingspecialisten, content marketeers en HR-strategen die begrijpen dat de candidate journey fundamenteel aan het veranderen is en die daar niet op willen achterlopen.

Of kort gezegd: voor iedereen die er niet mee wil wachten tot zijn organisatie verdwenen is uit de antwoorden die AI geeft aan talent.

Praktische informatie

  • 15 juni 2026
  • 11:30 uur (inloop met lunch)
  • Rotterdam, Weena 200
  • € 395,- excl. btw
  • Inclusief lunch, borrel en 12 maanden toegang tot Mijn Academie

🎓 3=2 actie: schrijf je in met drie collega’s en betaal er slechts twee

Meer informatie of direct inschrijven

Dit is het verschil tussen een recruiter en een recruitmentprofessional [Advertorial]

Geschreven door

Recruitment is een vak. Behandel het er ook naar.

Veel recruiters leren hun werk al doende. Een beetje van een collega, een beetje trial and error, en verder maar zien. En dat werkt tot op zekere hoogte.

Maar op een krappe arbeidsmarkt, met kandidaten die drie aanbiedingen tegelijk hebben en hiring managers die gisteren iemand wilden: dan merk je het verschil tussen een recruiter die het vak beheerst en een recruiter die het bijhoudt.

Het verschil zit in kleine dingen. Weet jij precies welke vragen je stelt in een intake om later tijd te besparen in de search? Durf jij ‘nee’ te zeggen tegen een vacature die niet werkbaar is? Weet jij hoe je een Boolean string opbouwt vanuit een functieprofiel? Hoe je een kandidaat benadert die je niet verwacht dat hij of zij open staat?

4 dagen die het verschil maken

Op 11 juni start de 28e editie van de Leergang Recruitment – dé recruitmentopleiding van Nederland. In twee keer twee dagen (inclusief 2 overnachtingen in Rotterdam) werk je aan alle facetten van modern recruitment. Niet in theorie, maar met je laptop open, in gesprekken en met feedback van docenten die dagelijks doen wat zij je leren.

Dag 1 — Vacature-intake & wervende vacatureteksten
Je leert hoe je een intakegesprek voert dat je echt verder helpt: de juiste vragen, doorvragen, en ‘nee’ zeggen als de vraagstelling niet klopt. Daarna: persona’s maken en schrijven voor je doelgroep – inclusief SEO en social media.

Dag 2 — Searchen & sourcen
De laptops gaan open. Één van de beste sourcers van Nederland traint je in Boolean search, LinkedIn, tools zoals Lusha en het optimaal benutten van je eigen recruitmentsysteem. Je vindt kandidaten waar anderen niet komen.

Dag 3 — Benaderen, verleiden & interviewen
Van het eerste contactmoment tot het selectiegesprek. Hoe lees je een cv écht? Hoe sluit je aan bij de motivatie van een kandidaat? En hoe voer je een gestructureerd interview dat je de informatie geeft die je nodig hebt?

Dag 4 — Candidate experience & jij als recruiter
Hoe zorg je dat kandidaten, ook als ze niet worden aangenomen, positief terugkijken op het proces? En hoe positioneer jij jezelf als gesprekspartner voor hiring managers en stakeholders? Personal branding, planning en stakeholdermanagement.

Leren van de top, samen met vakgenoten

De Leergang Recruitment werkt met maximaal 16 deelnemers. Dat is een bewuste keuze: zo is er ruimte voor persoonlijke aandacht, echte gesprekken en eerlijke feedback.

Je wordt begeleid door docenten als Sandra Hartemink, Laura Hoogendoorn,  Babs Bloemsaat en Harold van Hasselt – recruitmentprofessionals die het vak van binnenuit kennen. Geen consultants die een slide deck voorlezen, maar mensen die je vertellen wat ze gisteren nog tegenkwamen in de praktijk.

En naast wat je leert, bouw je ook een netwerk op. Deelnemers die dezelfde uitdagingen kennen, met wie je sparren kunt, ook na de opleiding.

“Van begin tot het eind prima georganiseerd. Training is leerzaam en geeft nieuwe inzichten. Gaat in op laatste ontwikkelingen (AI) en zorgt door interactie voor een fijne manier van leerstof tot je nemen.” — Corporate Recruiter bij H4A

“Al met al een dikke 9 voor deze Leergang!” — Recruitment Consultant bij Q-park Nederland

Voor wie?

De Leergang Recruitment is bedoeld voor recruiters, W&S-consultants en HR-professionals met maximaal 3 jaar recruitmentervaring. Of je nu net begint of al een tijd meedraait en merkt dat je een steviger fundament wilt: deze opleiding is voor iedereen die het vak serieus neemt.

Voorafgaand aan de opleiding doe je een intake met de hoofddocent. Zo weten de docenten wat jij nodig hebt, en weet jij wat je kunt verwachten.

Praktische informatie

Data: 11 en 12 juni 2026 & 25 en 26 juni 2026
Locatie: Weena 200, Rotterdam
Investering: € 2.999,- excl. 21% btw 

Betaal je zelf? Gespreide betaling in maximaal 3 termijnen is mogelijk.

Meer weten of inschrijven? Bekijk hier de trainingspagina. 

 

Onzichtbaar in ChatGPT? Dan ben je het ook voor 57% van je kandidaten [ADV]

Geschreven door

‘Welke baan past bij mij in de ouderenzorg, voor 24 uur per week, binnen 40 kilometer van Eindhoven?’ Vroeger typte een kandidaat in Google ‘baan ouderenzorg Eindhoven’, klikte vervolgens door 10 tot 20 resultaten en vormde zich zo langzaam een beeld. Nu stelt diezelfde kandidaat de vraag aan ChatGPT en krijgt binnen enkele seconden 1 samengesteld antwoord. Geen lijstje met blauwe links. Eén advies. Inmiddels start 57% van de kandidaten zo zijn zoektocht bij een taalmodel. Dat is geen niche meer. Dat is: de meerderheid. De vraag is: staat jouw vacature dan in dat antwoord?

SEO en GEO lijken op elkaar, maar ze zijn toch zeker niet hetzelfde.

Welkom in het tijdperk van Generative Engine Optimization (GEO). SEO en GEO lijken op elkaar, maar ze zijn toch zeker niet hetzelfde. Bij SEO optimaliseer je je pagina voor een ranking. Bij GEO optimaliseer je om genoemd te worden in een LLM. Kandidaten typen geen keywords meer, ze stellen vragen in volzinnen. A.I.-systemen analyseren de intentie en formuleren één antwoord, inclusief vacatures, werkgevers en aanbevelingen. Steeds vaker zonder dat een kandidaat überhaupt doorklikt. Zogeheten zero-click search. Jouw vacature moet dus niet alleen bestaan, hij moet vooral begrepen én geciteerd worden door A.I.

Beeld van de recente sessie GEO voor Arbeidsmarktcommunicatie

Waarom je vacature niet meer werkt

De meeste vacatures zijn geschreven voor de oude wereld. Lange lappen tekst. Marketingtaal. Weinig feiten. Voor een recruiter herkenbaar. Voor een taalmodel (Large Language Model) onbruikbaar. LLM’s lezen niet zoals jij leest. Ze scannen op structuur, feiten en helderheid. Wat ontbreekt, wordt overgeslagen. Wat onduidelijk is, wordt niet geciteerd. Maar wat A.I. wél oppikt:

  • Concrete functietitels, inclusief synoniemen
  • Salaris, locatie en werktijden expliciet vermeld
  • Antwoorden op vragen die kandidaten écht stellen
  • Korte, scanbare blokken, geen lange alinea’s

Of in één zin: je content moet crawl-baar, begrijpelijk en citeerbaar zijn.

Wat werkt wel?

Organisaties die GEO serieus oppakken, doen 4 dingen consistent goed:

  1. FAQ-structuren: een vraag in natuurlijke taal, direct gevolgd door een concreet antwoord.
  2. Listicles: “5 redenen om hier te werken” maakt informatie hapklaar.
  3. Snackable content: korte, afgeronde blokjes die makkelijk te citeren zijn.
  4. Concrete voorbeelden en testimonials: verrassend vaak gebruikt als bron door A.I.

Schrijf niet langer 1 lange vacature. Bouw liever een antwoordmachine.

Schrijf dus niet langer 1 lange vacature. Bouw liever een antwoordmachine.

De nieuwe spelregels 

Dit vraagt om een andere manier van denken. Niet langer alleen schrijven voor mensen, maar ook voor machines. Nigaio Wijnen, ondernemer, mediamaker en strategisch adviseur op het snijvlak van recruitment en technologie, vatte het recent scherp samen: ‘A.I. kijkt niet naar keywords, maar naar betekenis. “Goede werkgever” is geen zoekwoord, maar een gevoel dat je moet onderbouwen met bewijs. Reviews, consistente informatie, expertcontent en duidelijke antwoorden op vragen. Dat bepaalt of een taalmodel jouw organisatie meeneemt in zijn advies.’ Consistentie is zo het nieuwe keyword.

Nigaio Wijnen tijdens de eerdere sessie GEO voor Arbeidsmarktcommunicatie

Nieuwe workshop

Wil je weten hoe dat werkt? Samen werken Nigaio Wijnen en Bryan Peereboom (expert in A.I.-gedreven recruitmentstrategieën) aan praktische toepassingen van deze nieuwe werkelijkheid. Hun missie: zorgen dat werkgevers gevonden worden in taalmodellen. Tijdens het event AI & Talent op 26 mei neemt Nigaio Wijnen je mee in de praktijk van GEO. Geen theorie. Direct toepasbare inzichten. Laptop open, vacature erbij, herschrijven maar.

In de workshop leer je onder meer:
  • Hoe A.I. ‘zoekt’ en vacatures selecteert
  • Waarom je huidige teksten niet meer werken
  • Welke structuur en inhoud wél werkt
  • Hoe je vacatureteksten herschrijft voor ChatGPT
  • Hoe je vandaag nog je eerste GEO-wins behaalt

Voor wie?

Voor recruiters, arbeidsmarktcommunicatieprofessionals en employer branding-specialisten die willen voorkomen dat hun vacatures onzichtbaar worden in de nieuwe A.I.-gedreven candidate journey. Of korter: voor iedereen die een werkgever vertegenwoordigt die ook in 2026 nog gevonden wil worden door talent. Kandidaten vragen het nu al aan A.I. Wat zegt ChatGPT vandaag over jouw vacatures?

AI & Talent

Recruitment aan de directietafel: zo zet je de strategische stap

Geschreven door

Van vacature-invuller naar strategisch partner

Veel wervingsprofessionals hebben de kennis. Wat ontbreekt is de context om die kennis samen te laten komen: strategie, data, een overtuigend verhaal, de juiste tooling. En misschien nog wel het belangrijkste: het zelfvertrouwen om aan de directietafel te gaan staan en recruitment als businessprioriteit te positioneren.

Dat is waar deze tweedaagse om draait. Niet om je kant-en-klare antwoorden aan te reiken, die vind je ook via AI. Maar om je de kaders en context te geven waarmee je zélf de juiste vragen stelt, de juiste beslissingen neemt en je organisatie overtuigt.

Twee dagen die je aanpak voorgoed veranderen

De eerste dag werk je intensief aan je strategisch fundament. In interactieve sessies behandel je de vragen die er écht toe doen: hoe positioneer je recruitment aan de directietafel? Welke KPI’s verdienen aandacht en welke niet? Hoe bouw je een sourcingmix die werkt vóórdat de nood hoog is? Aan de hand van praktijkvoorbeelden, discussies en casestudies vertaal je theorie direct naar jouw eigen organisatie.

Op de tweede dag schuiven toonaangevende experts aan met hun businesscases op de thema’s die recruitment nu vormgeven. Bryan Peereboom neemt je mee in de wereld van AI in recruitment. Esther Moelands laat zien hoe recruitment marketing automation werkt in de praktijk. Je duikt in de kansen van interne mobiliteit als strategisch instrument en leert hoe je data gedreven beslissingen neemt.

Het netwerk met vakgenoten en de docenten is misschien wel net zo waardevol als de kennis zelf.

Resultaat

Je verlaat de training met een stevige strategische basis, het vermogen om recruitment te positioneren als partner van de business, en praktische tools die je de volgende werkdag al kunt inzetten. Je weet hoe je data-gedreven beslissingen neemt én hoe je die overtuigend presenteert. Je begrijpt wat AI doet in recruitment en hoe je het slim inzet. En je staat sterker. Intern, in gesprekken met de directie, en in het vakgebied.

Dit zeggen oud-deelnemers

“Het heeft de perfecte handvatten gegeven om onze recruitment capability gestructureerd aan te kunnen pakken. Ook de meest recente trends als AI zijn aabod gekomen waardoor we niet achter hoeven te lopen op de concurrent op de arbeidsmarkt. Ook was het heel inzichtelijk om te horen waar andere bedrijven mee zaten. Ondanks dat de andere bedrijven op hele andere doelgroepen focussen, spelen er toch veelal dezelfde uitdagingen. Zeer interessant allemaal! Geeft weer een dosis input om mee aan de slag te gaan. Aanrader voor iedereen die recruitment naar ene hoger niveau wilt brengen!” – Steven

“De training heeft mij nieuwe handvaten geboden om ons recruitment beleid meer strategisch vorm te gaan geven. Dag 1 was vooral gericht op algemene tips en trucs en op dag 2 een aantal interessante werksessies. Wij gaan zeker met de gegeven tips aan de slag.” – Jette

“Zeer ervaren docenten, mooie groep deelnemers. Fijn om met peers te kunnen sparren. Mooie diversiteit aan onderwerpen!” – Thijs

Belangrijkste informatie op een rij
  • 1 en 2 juni 2026
  • Rotterdam
  • Met experts Geert-Jan Waasdorp, Koen Roozen, Dorien Waasdorp, Anne-Britt Petri-Arends, Esther Moelands en Bryan Peereboom
  • Meer weten of direct inschrijven? Dat kan via deze link. 

 

Arbeidsmarktcommunicatie: een vak waarin je nooit bent uitgeleerd [ADV]

Geschreven door

De vacatures staan online. De jobboards zijn betaald. De social posts zijn de deur uit. En toch blijft de instroom achter. Kandidaten haken af. Of ze reageren helemaal niet.

Herkenbaar? Je bent echt niet de enige.

Arbeidsmarktcommunicatie is de afgelopen jaren een vak apart geworden. En dat vak vraagt meer dan een mooie vacaturetekst of een boost op LinkedIn. Het vraagt om strategie, om een sterk werkgeversmerk, om de juiste boodschap op het juiste moment bij de juiste doelgroep. En dat is precies waar het bij veel organisaties nog misgaat.

Te weinig grip. Te weinig systeem. Te veel ad hoc.

Je weet dat je employer brand sterker kan. Dat je doelgroepen beter kunt bereiken. Dat je wervingsboodschappen scherper kunnen. Maar de dagelijkse drukte wint het steeds van de strategie. En intussen loopt de concurrentie wél door.

Twee dagen die écht verschil maken

Op 28 en 29 mei 2026 organiseert de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie voor de 21e keer de Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie. Twee intensieve dagen waarin je niet alleen kennis opdoet, maar ook meteen aan de slag gaat voor jouw eigen organisatie.

Geen saaie theoriemiddagen. Wél korte, krachtige blokken over de thema’s die er écht toe doen: van vacatureteksten en social media recruitment tot employer branding, talentpools en het meten van je resultaten. En na elk blok: aan de slag. Aan jouw organisatie. Met feedback van medecursisten en ervaren docenten.

Je gaat naar huis met meer dan nieuwe inzichten. Je gaat naar huis met een aanzet voor je arbeidsmarktcommunicatiestrategie, een checklist voor je recruitmentsite, concrete KPI’s en een stappenplan voor je employer brand.

Kortom: geen losse flodders meer, maar een aanpak die werkt.

Dit zeggen oud-deelnemers

“Leuke, leerzame training! Fijne docenten die goed kunnen vertellen en waar je naar kunt blijven luisteren. Ook leuk om dit in groepsvorm te bespreken, zodat je ook de do’s en don’t bij andere organisaties hoort. Om het af te maken een heerlijke lunch en fijn hotel!” – Nikki

” Het heet met recht een bootcamp. In twee dagen kwamen alle essentiele onderdelen van arbeidsmarktcommunicatie langs, van employer branding, employer relationship management tot werving. Verschillende strategieen die je ook veel in marketing tegenkomt worden aangestipt. Denk aan de candidate journey, het AIDA model, maar ook de werkenbij-site en social media. Kortom: heel veel geleerd in een korte tijd. De bootcamp geeft me enorm veel concrete handvatten om met onze eigen arbeidsmarktcommunicatie aan de slag te gaan.” – Mart

Voor wie?

De Bootcamp is er voor iedereen die dagelijks worstelt met de uitdagingen van arbeidsmarktcommunicatie: HR-professionals, recruiters, communicatiemedewerkers en adviseurs die hun opdrachtgevers beter willen helpen. De groep is bewust klein (max. 16 deelnemers), zodat er ruimte is voor jouw specifieke situatie.

Klaar om het anders te doen?

De volgende editie start op 28 mei 2026. Locatie: hartje Rotterdam. Inclusief diner en overnachting.

👉 Schrijf je in of vraag een vrijblijvende optie aan

Vacatureteksten schrijven met A.I.: sneller, scherper én succesvoller [ADV]

Geschreven door

Voor veel organisaties is de vacaturetekst traditiegetrouw het startpunt van het recruitmentproces voor nieuw talent. Ouderwets? Mag je vinden. Feit blijft dat het de perfecte vingeroefening is om jezelf aan het denken te zetten over wie – welke skills – je nou écht zoekt voor het team. En die vingeroefening, die kun je dankzij A.I.-tools als ChatGPT, Microsoft Copilot en Google Gemini tegenwoordig 5 maal sneller doen dan voorheen. Met een scherpere tekst als uitkomst. En met meer en betere sollicitanten tot gevolg! Hoe? Dat leer je in één dag tijdens de training ‘Vacatureteksten & AI’ van de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie.

Van blanco pagina naar pakkende vacature

Een goede vacaturetekst is nog altijd een van de belangrijkste instrumenten in de recruitmentstrategie. Maar het schrijven ervan blijft voor veel recruiters, HR-professionals en hiring managers een tijdrovende klus. Tijdens deze training ontdek je hoe je met Large Language Models (LLM’s) zoals ChatGPT razendsnel tot de kern komt. Zo houd je meer tijd over voor persoonlijk contact in de candidate journey. En je schrijft ook nog eens origineler en op een manier die je doelgroep veel beter aanspreekt.

De training is praktijkgericht en laat je stapsgewijs zien hoe je A.I. kunt inzetten in de verschillende fasen van het schrijfproces. Leer hoe je:

  • een triggerende functietitel en intro formuleert;
  • inclusief schrijft, zonder bias;
  • een tekst maakt die matcht met de tone of voice van jouw organisatie;
  • de regie houdt over wat A.I. produceert, zodat je vacaturetekst geen onzin bevat.

Voor wie is deze training?

Deze training is perfect voor iedereen die regelmatig vacatureteksten schrijft en daarin efficiënter, creatiever en effectiever wil worden. Of je nu recruiter bent, HR-adviseur of communicatieprofessional: na deze dag ga je naar huis met praktische tools, concrete voorbeelden en een set prompts waarmee je direct aan de slag kunt.

Belangrijkste informatie op een rij

  • Wanneer: Maandag 20 april 2026
  • Investering: 559 euro
    Dit is inclusief lunch, 12 maanden toegang tot Mijn Academie met alle materialen en deelnamecertificaat.
  • Locatie: Weena 200, 3012 NJ, Rotterdam

Meer weten?

Voor meer informatie over de training kun je deze brochure downloaden.

Brochure

Neuromarketing in de candidate journey: kleine wijzigingen, reusachtig resultaat [advertorial]

Geschreven door

Waarom neuromarketing in recruitment?

In deze arbeidsmarkt concurreer je niet alleen op arbeidsvoorwaarden of cultuur. Je concurreert ook op aandacht. En aandacht is schaars.

Het onbewuste brein neemt in 98% van de gevallen beslissingen op de automatische piloot – op gevoel, op instinct. Dat geldt ook voor de keuze van een kandidaat om wél op jouw vacature te reageren, en niet op die van de concurrent. Of om een job alert in te stellen. Of om te reageren op een InMail.

Toch wordt recruitment content nog grotendeels geschreven vanuit wat wij logisch vinden. Terwijl het gaat om wat het brein van de kandidaat als aantrekkelijk ervaart.

De Masterclass Neuromarketing laat je zien hoe je die kloof overbrugt, ethisch, effectief en direct toepasbaar.

Wat ga je leren?

Docent Nicol Tadema neemt je stap voor stap mee door 7 fases van de candidate journey, met bij elke fase concrete beïnvloedingstechnieken:

Aandacht – Hoe trek je de aandacht, hoe stuur je die, en hoe houd je die vast?
Helderheid – 60% van kandidaten geeft aan eerder te reageren op heldere vacatureteksten. Hoe schrijf je duidelijk zonder te vervallen in Jip-en-Janneke-taal?Relatie – Hoe maak je online en offline verbinding met je kandidaat? En hoe kan de kracht van de glimlach je resultaten misschien wel verdrievoudigen?
Vertrouwen – Hoe win je het vertrouwen van je doelgroep en neem je twijfel weg?
Waardeperceptie – Hoe zorg je dat een salaris zo hoog mogelijk wordt waargenomen in het brein van de sollicitant?
Keuze – Welk magisch woord en welke techniek zorgen samen voor 375% meer resultaat? En welke extra optie levert 28% meer sollicitaties op?
Actie – Hoe zet je gamification en schaarste slim in binnen je sollicitatieproces?

Wat is het resultaat?

Na afloop van de masterclass:

  • heb je praktische kennis van diverse beïnvloedingstechnieken die direct toepasbaar zijn
  • begrijp je hoe het onbewuste brein werkt en hoe je daar effectief én ethisch op inspeelt
  • kijk je met een andere blik naar je eigen wervingscontent
  • heb je concrete ideeën om de kracht van invloed toe te passen op je eigen casussen

Belangrijkste informatie op een rij

Praktisch

  • Wanneer? 4 maart 2026, 09:30 uur tot 16:30 uur
  • Waar? Weena 200, Rotterdam (uitstekend bereikbaar met auto én OV)
  • Investering: €795,- excl. btw
  • Docent: Nicol Tadema

Inbegrepen:

  • Lunch, tussendoortjes en drinken
  • 12 maanden toegang tot Mijn Academie
  • Deelnamecertificaat
https://www.academievoorarbeidsmarktcommunicatie.nl/trainingen/masterclass-neuromarketing-in-de-candidate-journey/