Waarom KLM met een nieuwe campagne weer een tikkeltje hoger mikt

Hij verscheen een beetje onder de radar. Zonder veel bombarie. Bescheiden bijna. Toch oogt de nieuwe employer branding-campagne van KLM in alles doordacht en serieus. Nadat vorig jaar al de aandacht was getrokken met de Techniek XXL-campagne om vooral de zichtbaarheid als werkgever in de technische sector te vergroten, nam het luchtvaartbedrijf ook de rest van zijn recruitment onder handen, van een optimalere Hiring Manager Experience, tot sterkere interne mobiliteit (door de invoering van ontwikkelstages) en een verbeterde candidate experience met een NPS-meting. En nu is er dan ook een nieuwe ‘algemene’ campagne.

Met Always Aim Higher wil KLM vooral duurzame ambitie uitstralen. ‘Want of je nu aan de slag gaat als vlieger, productmanager of business controller: in elke rol draag je bij aan de toekomst van de luchtvaart. We hebben natuurlijk nog een lange weg te gaan voordat we onze uitstoot tot een minimum hebben beperkt. Maar we zetten alles op alles om onze voetafdruk te verkleinen – zowel in de lucht als op de grond. Geen makkelijke missie, maar wél de juiste’, stelt het bedrijf bij de presentatie van de campagne.

 

Dit bericht op Instagram bekijken

 

Een bericht gedeeld door KLM Careers (@lifeatklm)

Elke dag pionieren

De nieuwe campagne is ontwikkeld door Kaliber, het Utrechtse bureau dat eerder ook tekende voor de Techniek XXL-campagne, en bijvoorbeeld de campagne met de pratende koffers (voor nieuwe bagagemedewerkers). Nu is de campagne algemener, en moet duidelijk worden dat er loopbaankansen zijn in maar liefst 7 disciplines, variërend van cockpit en cabine tot airport hospitality en finance. ‘Bij KLM werken nieuwsgierige mensen voortdurend aan de toekomst van de luchtvaart – een uitdaging die nooit ‘af’ is. Medewerkers uit alle disciplines pionieren, verbeteren en ontwikkelen er elke dag op los’, stelt het bedrijf er zelf bij.

Dat pionieren zit hem bijvoorbeeld in een innovatieve, nieuwe scanner de precieze afmetingen van vracht meet om de lading zo efficiënter mogelijk te stapelen. Of aan geavanceerde data-analyse die nauwkeurig voorspelt hoeveel catering nodig is voor elke vlucht. ‘Dit zorgt ervoor dat er minder voedsel wordt weggegooid, terwijl passagiers nog steeds kunnen rekenen op een hoogwaardige service. Deze gedrevenheid zit diep in het DNA van het bedrijf verankerd en iedereen met die mentaliteit krijgt volop kansen om te groeien’, zo verklaren de makers van de campagne de slogan Always Aim Higher.

‘Dromerige beelden’

In de video- en printuitingen komen de ideeën van verschillende eigen KLM-medewerkers aan bod. Zij laten zien hoe zij de luchtvaart beter (willen) maken voor passagiers, klanten en collega’s. n de key visuals staan zij bij een raam waar een opstijgend KLM-vliegtuig in weerspiegelt. Hun blik volgt het vliegtuig – symbolisch voor hun focus op de toekomst. ‘De dromerige beelden vormen een mooi contrast met de nuchtere teksten van de voice-over en body copy‘, aldus de campagnemakers.