Digitalmarketingbureau LeadLogic schreef 3 vacatureteksten voor één online marketeer: een tekst met clichés, eentje met dooddoeners en vervolgens ook nog een eerlijke vacature. De drie teksten werden vervolgens massaal gedeeld. Hoe kwam het bureau bij dit idee? Jeroen Bos: ‘We hebben moeite om in de huidige markt de juiste mensen te vinden. Daarom zijn we helemaal terug naar de basis gegaan: hoe kunnen we het anders doen, zodat we opvallen in een branche waar de vraag het aanbod ruimschoots overstijgt?’ In een brainstorm werd kritisch gekeken naar de eigen vacatures: ‘Een laptop en een telefoon, jeetje, waar krijg je dat niet?’ Zo ging het balletje rollen en kwamen ook andere clichés in de eigen teksten naar voren. En zo werd ook al snel duidelijk wat écht belangrijk was: eerlijkheid.
‘Zonder een euro uit te geven hebben meer dan 6.000 mensen onze dooddoenerslijst gelezen’
‘We wilden supereerlijk vertellen dat we hier soms best hard werken, dat het stil kan zijn op kantoor en daardoor af en toe wat saai is. Daarmee krijgen we namelijk reacties van mensen die dat ook prima vinden. We vonden dat we dan ook de totaal andere kant moesten laten zien, die van de clichés: we zijn het allertofste, allerleukste bureau van de wereld. Met dat idee besloten we een hele campagne te maken.’ En met succes.
Resultaten
Het bedrijf kreeg een overweldigend aantal reacties. Normaal ontvangen ze een paar reacties per week op een vacature, nu al tegen de 100. Daarnaast kregen ze ook veel vragen of ze andere bedrijven konden ondersteunen met een creatieve insteek en recruiters die hun verhaal wilden horen: ‘Op dit moment zijn er meer dan 6.000 mensen die de dooddoenerslijst hebben gelezen, van wie zo’n 45% heeft doorgeklikt naar de daadwerkelijke vacature. Zonder dat we een euro hebben uitgegeven.’
Kap met solliciteren
Op LinkedIn is de vacature meer dan 100.000 keer gezien, waar honderden likes en 124 reacties op kwamen: ‘Zoals marketeers die hun eigen corporate recruiter getagd hebben, omdat ze dezelfde fouten maken. Het lijkt alsof het de markt wakker schudt. En terecht, want mensen komen toch wel achter de waarheid. Het is niet zo dat een bedrijf geen nadelen heeft. Alleen door eerlijk te zijn, kun je de beste match vinden.’
‘Alleen door eerlijk te zijn, kun je de beste match vinden’
Wat LeadLogic ook anders doet, is dat solliciteren niet mogelijk is. Je kunt alleen reageren. ‘We willen niet het traditionele van 2 partijen aan een tafel waarbij elke kant zich zo goed mogelijk voordoet. We willen op basis van gelijkwaardigheid een gesprek aangaan en verkennen of er een klik is. Op dit momenten zijn er veel mensen met wie we verkennende gesprekken hebben. Daarnaast is er een online test met 10 vragen om te kijken of een potentiële kandidaat qua kennisniveau aansluit. We gaan zeker mensen aannemen, meerdere zelfs. En we hebben hiermee iets neergezet dat voorlopig nog wel zijn vruchten zal afwerpen. Ik zou daarom tegen elke ondernemer willen zeggen: wees eerlijk en kap met solliciteren. Je ziet wat het ons heeft opgeleverd!’
Lees ook
Meer weten over vacatureteksten?
Zelf ook op zoek naar een killer-vacaturetekst? Op 19 maart organiseert de Academie voor Arbeidsmarktcommunicatie weer een training ‘Schrijven van vacatureteksten’. Hier leer je in één middag een online vindbare, aansprekende, preselectieve en activerende vacaturetekst te schrijven. Met daarnaast ook nog eens toegang tot een veelomvattende kennisportal. Er zijn nog slechts enkele plaatsen beschikbaar, dus schrijf je snel in.
