Wervingscampagne Beveiligers (inzending Rijksmuseum)

Hoe het Rijksmuseum in een krappe arbeidsmarkt meer dan 100 topstukken aan de beveiliging wist toe te voegen. Lees de hele case van het Rijksmuseum, ingezonden in de categorie Arbeidsmarktcommunicatie voor de Werf& Awards 2023.

Redactie Op 13 maart 2023
Gem. leestijd 3 min 680x gelezen
Deel dit artikel:
Wervingscampagne Beveiligers (inzending Rijksmuseum)

Een once-in-a-lifetime tentoonstelling: 28 van de 37 werken van Johannes Vermeer zijn 4 maanden lang te zien in het Rijksmuseum. En de ambitie om deze unieke tentoonstelling te kunnen delen met zoveel mogelijk kunstliefhebbers, leverde een flinke recruitment-uitdaging op. Want hoe vind je voldoende beveiligers als je zóveel mensen over de vloer hebt, bij zó’n waardevolle expositie? Maar het is gelukt. Met meer dan 100 nieuwe collega’s, geworven in slechts 4 maanden tijd kan het Rijksmuseum 7 avonden in de week tot 23.00 open voor publiek.

Met alle nieuwe collega’s kan het Rijksmuseum 7 avonden in de week tot 23.00 open.

Zomer 2022, krap een half jaar voor de nieuwe collega’s zouden moeten starten. De situatie bij het Rijksmuseum: geen recruitmentafdeling, geen specialist arbeidsmarktcommunicatie, maar wel een ambitie en een interim bureau (Intandem) dat de urgentie met beide handen aanpakt en bureaus benadert en brieft.

Vanaf september nemen Puck Bastiaansen (recruitment business partner) en Lieneke Verrest (arbeidsmarkt communicatiespecialist) het stokje van Intandem over en springen ze op de dan al snel rijdende trein. Dat resulteert in een wervingscampagne (Word jij één van onze Topstukken?), een specifieke landingspagina met video & content, een online campagne op YouTube, LinkedIn, Snapchat, Facebook en Instagram, maar ook in Google met adwords en banners, en de inzet van verschillende jobboards. Daarnaast is ook het hele recruitmentgedeelte opnieuw ingericht: nieuwe processen, een tijdelijk systeem en 2 extra recruiters.

Het resultaat mag er zijn: meer dan 100 nieuwe collega’s die in 4 maanden geworven zijn.

Slechts 6 weken later kon de werving van start. Het resultaat mag er zijn: meer dan 100 nieuwe collega’s die in 4 maanden geworven zijn en krap een paar weken later onboard en wel aan de slag zijn. Een unieke prestatie.

Wat was de impact van de case?

Het belangrijkste resultaat is dat we 100 nieuwe collega’s bij beveiliging hebben geworven. Maar daarnaast heeft de campagne ook geleid tot extra aandacht:

  • 2,5 miljoen impressies vanuit de campagne
  • Ruim 200.000 bezoekers op de landingspagina
  • Time-on-site van ruim 2 minuten
  • Bounce van 60%
  • Paar honderd kandidaten, ruim 150 mensen die op gesprek zijn geweest; 100 nieuwe collega’s
  • Maar ook een belangrijk resultaat: intern de erkenning (en waardering) van het belang van recruitment. Niet eerder is er iets op vergelijkbare schaal geweest. Voorheen was de recruiter bij het Rijksmuseum redelijk onzichtbaar. Deze campagne heeft de vernieuwde opzet van de afdeling en de waarde ervan op de kaart gezet.

Waarom moet deze case een Werf& Award winnen?

Hier zijn een drietal redenen voor te bedenken:

  • Het resultaat in een enorme krappe arbeidsmarkt. Als museum neem je het op tegen de budgetkrachtige partijen als Schiphol en NS. En dan alsnog dit succes behalen is natuurlijk fantastisch.
  • Het is een mooi voorbeeld hoe marketingkennis en HR/ recruitment specialisme samen leiden tot een succes. Een geval van 1+1=3. En in de toekomst voor veel bedrijven een noodzaak.
  • We hopen hiermee de rest van de culturele sector te inspireren. Het delen van onze kennis leidt tot mooie gesprekken met concullega’s.

Credits case

Intern:

  • Puck Bastiaansen (recruitment business partner)
  • Lieneke Verrest (arbeidsmarkt communicatiespecialist)
  • Elolo Nunekpeku (recruitment assistent)
  • Jikke Vale (recruitment assistent)
  • Afdeling marketing, personeelsadministratie en veiligheidszaken
  • Raymond de Jong (HR directeur)

Extern:

  • InTandem (voor de opstart van het project)
  • SkipIntro (voor het campagne concept & assets)
  • GetNoticed (landingspagina & backend)
  • IO (online marketing social campaigns)
  • Merkle (online marketing Google)

Ook kans maken op een Werf& Award 2023?

Maak ook kans op een Werf& Award en stuur uiterlijk 17 maart 2023 voor 17.00 uur jouw arbeidsmarktcommunicatie- of recruitmentcase in. Kijk voor meer informatie en om jouw case in te sturen bij Werf& Awards.

Lees ook

 

Deel dit artikel:

Onze partners Bekijk alle partners