Met deze campagne willen de waterschappen de kandidaten laten binnenstromen

Geschreven door

In Iran is de schaarste aan water groter dan ooit tevoren. Maar ook in Nederland staan de grondwaterstanden dit jaar weer erg laag. Het lijkt zo vanzelfsprekend, (zoet) water, je hoeft er de kraan maar voor aan te zetten. Maar dat is het lang niet altijd. Terwijl aan de andere kant Nederland ook steeds vaker te maken krijgt met extreme regenval. Klimaatverandering is real, en gaat misschien wel harder dan ooit. Dat maakt het werk van de waterschappen ook tegelijk belangrijker dan ooit. En tegelijk kampen juist die waterschappen met behoorlijke onbekendheid op de arbeidsmarkt – en dus ook een droogte aan belangstellende kandidaten.

‘Ons watersysteem staat continu onder druk.’

‘We vinden het maar vanzelfsprekend dat we in Nederland kunnen wonen, leven en werken’, aldus Vincent Hollander. ‘Maar dat is niet zo. Grote delen van ons land liggen onder zeeniveau en de grote rivieren voeren water af via ons land richting de Noordzee. Dit watersysteem staat continu onder druk. Kijk maar naar buiten. De weersextremen nemen steeds vaker toe. Periodes van droogte, opgevolgd met enorme hoosbuien. Of stijgende waterspiegels, waardoor we de dijken moeten versterken. En daarnaast is de waterkwaliteit nog niet zoals we die willen hebben. En ga zo maar door. Allerlei onderwerpen die aandacht én mensen nodig hebben.’

Allemaal dezelfde uitdaging

Hollander is strategisch communicatieadviseur bij Hoogheemraadschap de Stichtse Rijnlanden en dit jaar daarnaast p heeft ontwikkeld om het belangrijke werk van de 21 waterschappen en de 13 daaraan gelieerde organisaties meer onder de aandacht te brengen. ‘We hebben allemaal te kampen met eenzelfde uitdaging’, legt hij uit. ‘We zijn onbekend. En als men al gehoord heeft van de waterschappen weten ze eigenlijk nog niet wat we doen. En dus ook niet waarom het hier uitdagend is om te werken.’

‘Als mensen bekend zijn met ons werk, blijken ze ook bovengemiddeld geïnteresseerd om er te werken.’

De nieuwe, gezamenlijke campagne van de 34 in en aan het water werkende organisaties moet daar verandering in brengen. De campagne is ontwikkeld door SteamTalmark, met een scheutje A.I. Zo zijn er 8 verschillende ‘karakters’ tot stand gekomen. De campagne bevat echter niet alleen maar pratende vissen, vijvers en dijken, maar staat ook bol van toepasselijke woordspelingen als ‘onze arbeidsvoorwaarden staan altijd boven NAP’, of ‘Leg jij een dijk van een plan neer?’

‘Gedurfd concept’

Een ‘gedurfd concept’, noemt Hollander het, dat ‘zeker gaat opvallen op de arbeidsmarkt. Het gaat hierbij echt om de aandachtswaarde (See) en het opwekken van de interesse (Think). Daarna is het aan iedere individuele organisatie om zelf te actieve werving op te pakken.’ Hollander, die op 11 en 12 december dit jaar ook weer doceert bij de jaarlijkse Bootcamp Arbeidsmarktcommunicatie, wijst erop dat ‘onderzoek uitwijst dat mensen bovenmatig geïnteresseerd zijn in werken bij een waterschap als ze er al bekend mee zijn. Vandaar dat de waterschappen nu flink van zich laten horen.’

Bootcamp

De arbeidsmarktcampagne ‘Er is werk aan het water’ wil verder vooral laten zien hoe belangrijk en veelzijdig het werk van de waterschappen en hun partners is. En de impact die de waterschappers hebben die hieraan bijdragen. De campagne brengt de leefwereld waar dagelijks aan water wordt gewerkt letterlijk tot leven en geeft haar een stem. Hollander: ‘Het werk van onze duizenden collega’s blijft vaak onderbelicht. Met deze campagne zetten we het eindelijk zichtbaar en inspirerend op het podium.’

72%: geen idee

Uit onderzoek blijkt dat 72% van de gewenste doelgroep geen idee heeft wat een waterschap doet. De campagne richt zich er daarom vooral op dat uit te leggen via online zichtbaarheid. Met video’s, social media en storytelling wordt de diversiteit en impact van het werk getoond. Van waterzuivering en dijkbeheer tot natuurherstel en recreatiegebieden, de verhalen laten zien hoe medewerkers dagelijks bijdragen aan een leefbaar Nederland.

De verhalen laten zien hoe medewerkers dagelijks bijdragen aan een leefbaar Nederland.

Alle uitingen, video’s en verhalen zijn te vinden op kanalen als YouTube, Facebook en LinkedIn, maar ook op de bijbehorende campagnesite. Hier kunnen bezoekers direct een organisatie en vacatures bij hen in de buurt vinden. Op deze website staan ook interviews met waterschapsmedewerkers en is informatie over vakgebieden waarin bij de waterschappen werk te vinden is. ‘En dat is heel breed, van Human Resources tot techniek, en van IT tot muskusratvangers.’

Niet de eerste

Dit is niet bepaald de eerste campagne die waterschappen starten om nieuwe medewerkers te werven (al is het tot nu toe wel duidelijk de meest in het oog springende). ‘We hebben duidelijk nu meer slagkracht omdat we als waterschappen en gelieerde organisaties dit gezamenlijk oppakken met een landelijke arbeidsmarktcampagne’, aldus Hollander (foto).

‘Hoe meer mensen erover vertellen, hoe groter het bereik van de boodschap dat werken bij een waterschap echt impact maakt.’

‘We willen bij zoveel mogelijk mensen, misschien wel een miljoen, een vuurtje voor het waterschapswerk laten ontsteken. Dat zou geweldig zijn. En behalve de campagne, denk ik ook dat de mensen die al in de sector werkzaam zijn een belangrijke bijdrage kunnen leveren. We doen geweldig belangrijk en urgent werk, maar zijn misschien wat te bescheiden. Dus hoe meer mensen erover vertellen, hoe groter het bereik van de boodschap dat werken bij een waterschap echt impact maakt.’

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Over de persoonlijke portretten die PostNL nieuwe medewerkers moeten bezorgen

Geschreven door

Jouw wijk, jouw workout. Tijd met je kinderen, tijd op je werk. Jouw bus, jouw beat. De nieuwe campagne van PostNL om bezorgers te werven bevat héél veel ‘je’ en ‘jouw’. Alles om maar in de huid te kruipen van de verschillende doelgroepen, en de voordelen van een baan als postbezorger te benadrukken voor studenten, parttimers, gepensioneerden en kostwinners. ‘Kleine, herkenbare verhalen’, zoals Mark Schoones het noemt, de director of Strategy & Creative van het vorig jaar opgerichte employer marketing-bureau Twenty Two (onderdeel van The Works), en nu verantwoordelijk voor deze campagne.

‘We werven gedurende het hele jaar nieuwe post- en pakketbezorgers’, vult Maartje de Ruig van PostNL aan. ‘Met deze nieuwe verhalen geven we onze wervingscampagne extra diepgang. We maken zichtbaar wat het écht betekent om jezelf te kunnen blijven in je werk. Deze video’s vormen daarmee een mooie verdieping op onze anderhalf jaar geleden gestarte jobbranding-campagne Blijf jezelf, word bezorger.’ Schoones: ‘Buiten zijn, fit blijven, sociaal contact met je buurt, je baan makkelijk combineren met het ouderschap; voor iedere doelgroep brengt dit werk iets anders moois.’

Scripts toetsen op realisme

De campagne is gebaseerd op echte verhalen van bezorgers, die ook zelf deels in de video’s te zien zijn. ‘Het was handig om een paar echte bezorgers te betrekken; zo konden we de scripts toetsen op realisme’, aldus Schoones. Tijdens 2 draaidagen zijn vervolgens 5 video’s, ruim 20 social formats en een nieuwe serie medewerkersfoto’s geproduceerd.

‘In werkgeversmarketing verkoop je geen blikjes cola, maar banen’, vervolgt Schoones. ‘Een baan biedt doorgaans verschillende doelgroepen, verschillende voordelen. Daarom hebben we zoveel mogelijk contentvormen in 2 productiedagen gestopt. Video ads, social formats, fotografie. Alles zat erbij. Als bureau vinden wij het onze plicht om zoveel mogelijk waarde uit zo’n productieproces te halen en klanten een duurzaam verhaal te geven.’

Niet in de nieuwe videoreeks, maar Twenty Two maakte eerder al wel ook een doelgroepgerichte campagne voor PostNL om ook internationals aan te trekken (onder koppen als ‘Deliver mail, not meals‘), inclusief doelgroepspecifieke mediabenadering en uitingen, ondersteund door efficiënte distributie van de postbezorger-vacatures op jobboards.

Het bericht van de nieuwe bezorgers-campagne komt overigens enkele weken na het nieuws dat PostNL begonnen is met een proef waarbij waarbij diverse robots worden getest voor mogelijke inzet in de pakketbezorging. Naast robothonden zet het bedrijf bijvoorbeeld ook een humanoïde robot in om een pakketautomaat te vullen. PostNL wil hiermee onderzoeken hoe robots een rol kunnen spelen bij pakketbezorging, om zo de bezorgers te kunnen ondersteunen.

Videoproductie: COOL Creative, fotografie: DSPH

Lees ook:

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

DJI durft met zijn nieuwe campagne voor arbeidsbegeleiders

Geschreven door

Hoe vind je mensen voor een functie die eigenlijk niemand kent? Dat is de opgave waarvoor de Dienst Justitiële Inrichtingen zich gesteld zag, toen ze een speciale doelgroepcampagne wilde opzetten voor de ‘arbeidsbegeleider’, mensen die gedetineerden helpen bij hun terugkeer in de maatschappij door hun kennis en ervaring aan het over te dragen. Want die functie, die kom je echt dus alleen bij DJI tegen. ‘Deze functie bestaat niet buiten de muren van DJI’, zoals campagnespecialist Laura Barmentloo het uitlegt.

‘Een gemiddelde timmerman denkt niet zo snel dat-ie dit vak ook achter de muren kan doen.’

En dat betekent dat de doelgroep ook moeilijk te definiëren is. Hij kan letterlijk vrijwel overal zitten: in een fietsenmakerij, een bakkerij, of ergens in de industrie. ‘Daar zit dus ook de uitdaging’, vult recruitment marketeer Charlotte de Groot aan. ‘Een gemiddelde timmerman denkt niet zo snel dat-ie dit vak ook achter de muren kan doen. En je kunt een timmerman wel leren hoe het is om met deze doelgroep om te gaan. Maar andersom is het lastiger.’ Vandaar ook dat de nieuwe campagne van DJI de titel ‘Als arbeidsbegeleider leer je mensen méér dan een vak’ heeft meegekregen.

Gedurfde campagne

Het is een gedurfde campagne geworden, aldus Èwa Oduguwa, art director bij het verantwoordelijke bureau SteamTalmark. ‘Als wij aan de klant onze ideeën voorstellen, leggen wij meestal verschillende concepten voor, van ietwat braaf tot echt spannend. Van zo’n laatste idee gaat ons hart meestal echt harder kloppen. We waren heel blij dat de klant er in dit geval ook zo over dacht. Eerst aarzelden we nog wel: zouden ze dit wel aandurven? Maar ik vind het echt te gek dat ze dus uiteindelijk voor lef gekozen hebben, de kop boven het maaiveld.’

In 2026 start DJI voor zijn recruitment met samenwerkingen op het gebied van branded content.

DJI durft, dat is min of meer ook het motto voor de komende jaren, aldus Barmentloo. Zoals bijvoorbeeld spraakmakende samenwerkingen op het gebied van branded content, die de komende periode van start gaan. Of het loslaten van de strikte opleidingseisen bij de organisatie, al langer ‘een grote wens’ van de afdeling recruitment. En Barmentloo noemt in dit kader ook het plan van een grootschalig recruitmentevent, waarschijnlijk eind 2026, ‘een beetje à la Basecamp van Defensie.’

In print

Maar eerst dus nog deze campagne, die via online streamingsdiensten op bijvoorbeeld YouTube (via targeting op DIY video’s), print in huis-aan-huisbladen en via diverse social media-kanalen de doelgroep moet bereiken. Waarom good old printadvertenties zijn gemaakt? ‘Het gaat over het algemeen om een doelgroep met heel wat levenservaring’, aldus Oduguwa. ‘Dan werkt print nog heel goed, met name in de huis-aan-huisbladen rondom de PI’s waar de behoefte het grootst is.’

Op dit moment is DJI op zoek naar zo’n 200 arbeidsbegeleiders, eigenlijk door heel het land. Het gaat bovendien om een functie met véél impact, aldus Barmentloo. ‘Bij een paar vacatures kun je al een hele zaal niet openen, en kun je dus gedetineerden niet helpen bij hun terugkeer in de maatschappij. Het gaat om veel verschillende soorten arbeid die hier gebeuren, van bijvoorbeeld het maken van grasmatten op maat, tot hout- en metaalbewerking, maar ook bijvoorbeeld een koffiebranderij. Gedetineerden kunnen hier ook vaak certificaten halen waarmee ze buiten de muren weer aan de slag kunnen.’

Zij-instroomfunctie bij uitstek

De arbeidsbegeleider is echt ‘de zij-instroomfunctie bij uitstek’, aldus De Groot. De doelgroep is buiten moeilijk te definiëren. En daarom is voor de campagne ook eerst het gesprek intern aangegaan. Wat sprak de huidige arbeidsbegeleiders zo aan in deze functie dat ze er ooit mee begonnen zijn? Een klankbordgroep van hen kreeg ook de eerste storyboards te zien, vertelt Oduguwa. ‘Op basis daarvan is ook nog heel wat aangepast. De meerwaarde van de arbeidsbegeleiders zat er bijvoorbeeld aanvankelijk niet voldoende in. Dat is uiteindelijk volgens mij gelukkig allemaal wel gelukt.’

Het is al met al een campagne geworden die ‘de kijker echt uitdaagt en op het verkeerde been zet’, vat De Groot het trots samen. ‘Het is volgens mij verre van een standaardcampagne, dat vind ik echt tof. Het speelt op het gevoel in, en de impact die je in deze rol kunt maken. We weten dat er veel vooroordelen leven over het werk in een gevangenis. Maar er zijn gelukkig ook genoeg vakmensen die juist enthousiast worden van een rol die uitdagend is, en waarin groei, structuur en betekenis centraal staan. In die zin is deze campagne ook gericht op het versterken van trots en betrokkenheid bij de huidige medewerkers.’

Met 50 locaties van penitentiaire inrichtingen, verspreid over het land, en een personeelsbestand van zo’n 17.000 medewerkers is DJI een van de grootste overheidsorganisaties van Nederland. Elk jaar stromen er ruim 30.000 nieuwe ‘justitiabelen’ in. Daarvoor kent DJI een totale wervingsbehoefte van zo’n 4.100 mensen per jaar. Onder meer met radio- en tv-reclames en LED-borden bij eredivisiewedstrijden wil de dienst volgend jaar aan die behoefte zien te voldoen.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Campagne van de week: Hoe Kennemerhart levenservaring boven werkervaring zet

Geschreven door

Dat vriendje? ‘Dat komt later wel. Eerst jezelf maar eens ontwikkelen.’ En: je hebt altijd talent. ‘Alleen moet je even zoeken wat je talent is.’ Het zijn zomaar twee van de levenswijsheden die ouderen te delen hebben in de nieuwe campagne van Kennemerhart, ouderenzorgorganisatie met 10 woonzorglocaties in Kennemerland, meerdere dag- en ontmoetingscentra en een behandelcentrum, waar ongeveer 2.300 medewerkers en 850 vrijwilligers zorg bieden aan ruim 2.500 ouderen in Kennemerland.

Het is een opvallende campagne in een sector die normaal gesproken juist vooral de eigen medewerkers centraal stelt, maar het nu omdraait, en de levenservaring van de eigen cliënten het verhaal laat vertellen. En dat alles onder het overkoepelende inzicht: ‘werkervaring krijg je overal, levenservaring bij Kennemerhart’. Met deze campagne richt Kennemerhart zich dan ook ‘op het hart in plaats van op het cv’, aldus hoofd marketingcommunicatie Marianne Ostendorf. Ze noemt de campagne bovendien ‘een eerbetoon aan de meest wijze mensen die er zijn’.

Zoveel meegemaakt

Nu het steeds moeilijker wordt om zorgpersoneel te vinden, wil de organisatie met de nieuwe employer branding-campagne met name het beeld van werken in de ouderenzorg opfrissen, aldus Ostendorf. Ze benadrukt dat de verhalen van cliënten kunnen helpen om nieuwe medewerkers te inspireren voor een carrière in de zorg. ‘Onze bewoners hebben zoveel meegemaakt: van oorlog en maatschappelijke veranderingen tot persoonlijke overwinningen. Door hun verhalen te delen, laten we zien hoe betekenisvol het is om bij te dragen aan hun dagelijks leven.’

De 81-jarige Marijke deelt haar geheimen voor een gelukkige relatie…

In de beelden en video’s van de campagne staan dan ook bewoners centraal die hun levenslessen delen – over liefde, verlies, geluk en veerkracht. De portretten, gemaakt door fotograaf Nanda Hagenaars, tonen de schoonheid van ouder worden en de verhalen die in iemands gezicht geschreven staan. De bewoners vertellen in hun eigen woorden wat zij in het leven geleerd hebben en wat zij aan jongere generaties willen meegeven. Zoals de 94-jarige Wil, die je leert hoe je in het leven moet staan. Ans (eveneens 94) herinnert je eraan wat echt ertoe doet. En de 81-jarige Marijke deelt haar geheimen voor een gelukkige relatie.

Elke dag iets nieuws

De campagne wil zo niet alleen de menselijke kant van ouderenzorg tonen, maar ook de waarde van persoonlijke groei voor medewerkers. ‘Werken bij Kennemerhart betekent werken met mensen die het leven kennen – en daarvan leer je elke dag iets nieuws’, aldus Ostendorf. De campagne, gemaakt door Happiness, en geschoten door Nanda Hagenaars, is de komende tijd te zien op bussen, bushokjes, in bioscopen en online.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Hoe 25 ‘Rijksfluencers’ gezicht geven aan het werk van de Rijksoverheid

Geschreven door

‘In de huidige krappe arbeidsmarkt is het cruciaal dat we als Rijksoverheid zichtbaar en aantrekkelijk zijn voor schaarse specialisten’, zegt Felice Voerman, projectleider bij O&P Rijk, de plek waar alle uitvoeringsvraagstukken over organisatie en personeel van de hele Rijksoverheid bij elkaar komen. Vandaar ook een nieuwe campagne waarin 25 zogeheten ‘Rijksfluencers‘ centraal staan, oftewel: rijksmedewerkers, die zelf 1 van de 5 schaarse beroepen uitvoeren waarop de campagne zich richt: ICT’ers, financieel specialisten, juristen, inspecteurs en inkopers.

‘In de huidige krappe arbeidsmarkt is het cruciaal dat we als Rijksoverheid zichtbaar en aantrekkelijk zijn.’

Het Rijk behoort al jaren tot de populairste werkgevers van Nederland, onder afgestudeerden van alle niveaus en vrijwel alle studierichtingen. Maar dat wil dus niet zeggen dat er geen campagnes nodig zijn om onder de aandacht te blijven. Met name dus bij de genoemde doelgroepen. Op LinkedIn delen de Rijksfluencers dan ook – tot en met december 2025 – hun persoonlijke verhalen over vakmanschap en de secundaire arbeidsvoorwaarden die zij waarderen. ‘Zo geven we de Rijksoverheid als werkgever op een authentieke en tastbare manier zichtbaarheid op de Nederlandse arbeidsmarkt’, aldus Voerman.

Fotosessie en kick-off

In de opvallend blauwe campagne vallen bijvoorbeeld de verhalen te lezen van jurist Michael Nieveld en inspecteur Ceres Scholten, beiden werkzaam bij het ministerie van Financiën. ‘Ik vind het leuk om een inkijkje te geven in het ministerie en de Inspectie der Rijksfinanciën,’ zegt Ceres over de reden om mee te doen aan de campagne. ‘En het was interessant om zelf mee te maken hoe zo’n campagne werkt. Ik ben geïnterviewd, er was de fotosessie en een kick-off waar ik de andere deelnemers van de campagne ontmoette.’

Michael Nieveld en Ceres Scholten

Michael Nieveld, jurist privaatrecht, werd als eens eerder gevraagd om mee te werken aan een arbeidsmarktcampagne en de mensen van de huidige campagne wisten hem opnieuw te strikken. ‘Ik vind het leuk om, naast mijn werk als jurist, ook andere, luchtiger dingen te doen. Zo’n fotosessie is mooi om mee te maken. Er is iemand van de make-up, iemand om kledingadvies te geven en een professionele fotograaf. Het is alsof je een echt model bent.’ Met zijn posts wil hij graag laten zien dat de Rijksoverheid een goede werkgever is en meer te bieden heeft dan de meeste mensen denken. ‘Het is geen saaie juridische baan. Geen dag is hetzelfde.’

Kracht van ambassadeurs

Naast de Rijksfluencers speelt ook intern ambassadeurschap een belangrijke rol. Voerman: ‘We willen zoveel mogelijk collega’s inspireren en activeren om de campagne te ondersteunen en onder de aandacht te brengen bij de juiste doelgroepen via LinkedIn. Zo help je het verhaal van de Rijksoverheid verder te verspreiden, geef je jouw vakgebied een boost en draag je bij aan het aantrekken van talent. Of je nu arbeidsmarktcommunicatiespecialist bent bij een ministerie, inkoper bij een uitvoeringsorganisatie of gewoon een geïnteresseerde collega.’

Naast de externe arbeidsmarktcampagne met de Rijksfluencers (die begin deze maand ook nog een pop-up store op Utrecht Centraal kende) is er recent namelijk ook een interne campagne rondom Doorstroom & Ontwikkeling live gegaan, met ervaringsverhalen van collega’s en bijvoorbeeld een masterclass ‘Succesvol solliciteren’ van sollicitatiegoeroe Aaltje Vincent. Ook kun je in deze interne campagne als Rijksmedewerker deelnemen aan workshops of in gesprek gaan met een gratis loopbaancoach tijdens een speeddate.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Campagne van de week: Hoe Heisterkamp in een viral video nieuwe rechterhanden zoekt

Geschreven door

‘Die roze satisfyers komen nooit an, als de chauffeur niet rijden kan.’ Het klinkt zo uitgeschreven misschien een beetje quirky, maar gezongen door het (vooral in het oosten van het land populaire) GladJakkers wordt het ineens een regel die je niet meer uit je hoofd krijgt, net als het opvolgende en meermaals herhaalde ‘Geen chauffeurs, zonder monteurs’. Gecombineerd met dubbelzinnige zinnen als ‘Mijn vrouw zegt dat ik goed met m’n handen ben, dus nu sleutel ik aan trailers, dat geeft m’n leven zin’, is het al snel duidelijk: hier is een nieuwe hit in elkaar gesleuteld!

@gladjakkers Ode aan de leu met twee rechterhanden!😂 Trailermonteur worden? Onmeunig snel noar werkenbijheisterkamp.nl | *ad @heisterkampgroup ♬ origineel geluid – gladjakkers

‘Wat begon als een idee om op een originele manier nieuwe mensen te bereiken, groeide uit tot een campagne die inmiddels viral gaat op TikTok, Instagram en Facebook’, aldus Joyce Wooldrik, marketing- en communicatiemedewerker bij het in in Oldenzaal gevestigde Heisterkamp Transportation Solutions, 1 van de 50 grootste transportbedrijven van Nederland, met 750 vrachtwagens, 7.500 trailers en 1.500 medewerkers. ‘Als marketeer geloof ik dat onderscheidende communicatie het verschil maakt’, aldus Wooldrik. ‘De arbeidsmarkt is druk en competitief, dus opvallen vraagt om lef, authenticiteit en een flinke dosis creativiteit.’

Rectificatie

En een flinke dosis creativiteit, dat kun je wel overlaten aan GJ Studios beter bekend als het GladJakkers van regisseur en ‘online entertainer‘ Bram Agterbos, eveneens uit Oldenzaal, en landelijk bekend van bijvoorbeeld 6Pack bij PowNed. Eerder werkte hij al samen met het logistieke bedrijf voor een ‘stunt‘, waarbij Heisterkamp ‘volledige robotisering‘ van zijn hele proces beloofde, en de tot dan toe trouwe monteurs werden bedankt met een mok vol merchandise en een tegoedbon voor kapper Bert. ‘Zo ondersteunen we ook de lokale ondernemer.’

Een kleine 2 dagen later volgde al de rectificatie. Ja, er werd bij Heisterkamp wel degelijk hard gewerkt aan een gloednieuwe trailerwerkplaats. Maar voor die werkplaats zijn voldoende goede monteurs juist onmisbaar. ‘Met onze vorige video over “volledige robotisering” wilden we niet alleen een bom droppen en een lach op ieders gezicht toveren, maar ook deze belangrijke boodschap delen’, aldus het bedrijf. ‘Werven kun je op heel veel manieren doen. Maar bij Heisterkamp geloven we dat je pas echt opvalt als je het op een originele manier aanpakt.’

Swingende video

En dan blijkt zo’n samenwerking met een zeker lokaal zeer bekende influencer dus ineens een schot in de roos. De swingende video die recent werd gelanceerd zorgt in elk geval niet alleen voor veel enthousiaste reacties online, hij trekt tot nu toe ook nog eens veel meer bereik dan de meer gelikte corporate video van 3 jaar geleden, die op YouTube nog altijd op minder dan 1.000 views staat. Nu alleen nog maar hopen dat er ook voldoende monteurs hierdoor ook de sleutels in handen willen nemen.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Hoe 7 Amsterdamse woningcorporaties samen op zoek gaan naar ‘hart skills’

Geschreven door

De krachten bundelen om samen sterker te staan op de arbeidsmarkt. Omdat de kandidaat vooral eerst geënthousiasmeerd moet worden voor de branche, en pas daarna over de specifieke organisaties daarbinnen. We schreven al eerder over de vele voordelen ervan. Maar deze maand dient zich weer een mooi nieuw voorbeeld aan, in de vorm van 7 Amsterdamse woningcorporaties die nu samen de arbeidsmarkt tegemoet gaan treden, met een gerichte doelgroepcampagne onder de mooi gevonden noemer Benut je hart skills.

‘We willen de hele sector beter maken. En dat moeten we aan de voorkant vertellen.’

‘De kracht die we samen hebben, benutten we nu onvoldoende. We willen de hele sector bekender maken. Je werkt in deze sector aan maatschappelijke opgaven, dat maakt het interessant. Dat moeten we aan de voorkant vertellen’, zoals Jolina Kragtwijk het uitdrukt. De Manager Mens & Organisatieontwikkeling bij Rochdale én voorzitter van het HR-platform van de Amsterdamse woningcorporaties is aangeschoven, samen met haar collega’s Floortje Hartendorf-Bouwman (Teamleider Recruitment en HR bij Ymere) en Arlette van Maanen (manager HR & Communicatie bij Woonstichting Lieven de Key), om over de gezamenlijke aanpak te vertellen.

‘Op de arbeidsmarkt zijn we niet elkaars concurrenten’, aldus Van Maanen. ‘We willen elkaar juist wat gunnen. Samenwerking in deze sector is al langer heel normaal. Nu doen we dat dus ook door samen te werken aan bekendheid en positionering van de sector op de arbeidsmarkt.’

Gedeelde uitdagingen

Recruiters en HR-managers van de in de metropoolregio Amsterdam actieve woningcorporaties troffen elkaar natuurlijk al langer. ‘Daarbij bleek al snel dat we allemaal tegen dezelfde uitdagingen aanliepen. Bij overleggen ging het vaak over de invulling van vacatures en minder over de aantrekkingskracht van de sector’, vertelt Kragtwijk. ‘Maar we merkten ook: het heeft niet zoveel zin om met 7 recruiters van 7 organisaties op een event te gaan staan. Dan kun je beter je krachten bundelen. Daar is eigenlijk de behoefte ontstaan. Het gaat erom kandidaten bekend te maken met de sector. Als ze eenmaal binnen zijn, dan blijven ze vaak wel, en blijkt dat ze het werk heel leuk en interessant vinden.’

‘Het heeft niet zoveel zin om met 7 recruiters van 7 organisaties op een event te gaan staan.’

Afgelopen jaar heeft employer branding-bureau Goals hard gewerkt aan een gezamenlijk platform voor de 7 deelnemende corporaties, naast Rochdale, Ymere en Lieven de Key zijn dat de Alliantie, Eigen Haard, Stadgenoot en Woonzorg Nederland. Er zijn sessies met medewerkers gehouden, en er is een gezamenlijk EVP ontwikkeld. ‘Het gaat er echt om de doelgroep bekend te maken met de sector, door het werk aantrekkelijk te positioneren. Dat we een aantrekkelijk werkgever zijn, dat wil je echt al aan de voorkant duidelijk maken, niet pas als je eenmaal gestart bent’, aldus Van Maanen.

Activatietest

Een van de leuke onderdelen van het gezamenlijke platform is een ‘activatietest’, waarmee je als kandidaat kunt testen of je bij de sector past. Dat geldt overigens niet alleen voor usual suspects als bouwkundigen en de maatschappelijk-sociale kant, maar ook voor mensen in de ICT en de finance, zoals Hartendorf vertelt, die overigens zelf na onder meer een baan bij Tesla en in de bureauwereld in de wereld van de volkshuisvesting terecht kwam. ‘Ik heb hier echt recruitment kunnen opzetten’, blikt ze terug. ‘En merkte daarbij al snel dat het beeld dat bij veel mensen heerst van de sector helemaal niet klopt met de werkelijkheid.’

‘Ik merkte al snel dat het beeld dat veel mensen hebben van de sector niet klopt met de realiteit.’

Dat geldt ook voor Kragtwijk en Van Maanen, die beiden ook van buiten de sector komen, en bij hun respectievelijke organisaties veel pionierswerk mochten verrichten op recruitmentgebied. ‘Toen ik hier 8 jaar geleden begon, waren we de eerste woningbouwcorporatie ooit die met een eigen recruitmentsite kwam’, herinnert Kragtwijk zich bijvoorbeeld. En Van Maanen, die marketingervaring in de wereld van musea, omroepen en verzekeraars meenam: ‘Er was hier eigenlijk nog geen merkverhaal. Daar zijn we mee begonnen, en hebben vervolgens de employee journey ingericht. Zo zetten we hier elke keer stappen vooruit.’

Vacatures zijn er bewust níet op het nieuwe platform te vinden. Daarvoor kan de kandidaat bij de vacaturesites van de deelnemers terecht. Het gaat dus echt om het verhaal van de corporaties dat eerst verteld wordt. ‘We willen starters en zij-instromers de gave uitdagingen laten zien die de sector hun expertise biedt, zodat ze een stap gaan overwegen. En hebben bewust voor 4 doelgroepen gekozen. Het platform en de test zijn ook rondom deze doelgroepen opgebouwd. Met natuurlijk de mogelijkheid dit uit te bouwen naar andere of meerdere doelgroepen’, legt ze uit.

Kikkers in de kruiwagen

‘Als je eenmaal in deze branche binnen bent, dan ken je de verschillende namen van de corporaties wel’, voegt Kragtwijk toe. ‘Er is ook onderling van oudsher al veel uitwisseling, ook van medewerkers. Maar het gaat er dus eerst om dat meer mensen de sector gaan overwegen als aantrekkelijke en dynamische werkgever, waar eigenlijk voor bijna alle functies en ervaringen wel iets mogelijk is. ‘Benut je hart skills gaat echt over de maatschappelijke opgave die we hier hebben, maar ook over je mogelijke professionele ontwikkeling. Werken met je hart aan uitdagende opgaven.’

‘Het EVP is echt spot-on, heel herkenbaar. Het komt dan ook uit de monden van mensen die net bij ons in dienst zijn gekomen.’

Samenwerking klinkt altijd mooi en aantrekkelijk. Maar hoe zorg je ervoor dat er onderweg geen kikkers uit de kruiwagen springen? Van Maanen: ‘Het EVP is echt spot-on, heel herkenbaar. Het komt uit de monden van mensen die onlangs bij ons in dienst zijn gekomen, en is omarmd door iedereen. Het beeld dat Goals heeft opgehaald zorgt ook voor verbinding. Zelfs in de look & feel komen de kleuren van alle corporaties terug. We hebben bovendien elke maand overleg. Daarmee houd je natuurlijk ook iedereen verbonden, en zorg je dat je steeds goed in gesprek blijft.’

Interne lancering

Na de interne lancering van de campagne kan ook de buitenwereld binnenkort met het platform – en zo met de sector – kennismaken. ‘Het gaat echt om het verleiden van de doelgroep’, aldus Kragtwijk. ‘Zou de corporatiesector in Amsterdam iets voor jou kunnen zijn? Het is aan de corporaties zelf om ze vervolgens ook te laten landen. Dat houden we als stuurgroep ook nauwlettend in de gaten. Het is altijd een worsteling: wat doe je samen? Wat kun je beter zelf doen? Je wilt geen dubbel werk doen, het moet juist extra zijn. Zodat je bekendheid toeneemt, en dat je stageplekken en vacatures makkelijker vervuld worden.

‘Als mensen bij ons komen werken, hoor je heel vaak: ik wist niet dat jullie zo’n leuke werkgever waren…’

Het gaat om een investering op lange termijn, besluit Hartendorf. ‘In the end willen we met elkaar die sector als aantrekkelijk werkgever neerzetten. Zodat afgestudeerden bijvoorbeeld denken: hé, dat is een leuke branche, daar kan ik ook veel waarde toevoegen en mijn kwaliteiten inzetten. Als mensen bij ons komen werken, hoor je heel vaak: ik wist niet dat jullie zo’n leuke werkgever waren. Dat verhaal willen we juist meer aan de voorkant gaan vertellen, zodat je daar niet pas achterkomt als je hier eenmaal gestart bent. Als ons dat lukt, dan hebben we denk ik wel een heel mooie stap gemaakt met elkaar.’

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Hoe BMW via lastige problemen op Reddit de schaarse monteur weet te vinden

Geschreven door

Het past natuurlijk uitstekend in een skills-first-benadering. Niet een vacature openzetten, en dan maar hopen dat mensen solliciteren, van wie je maar mag hopen dat ze ook de geclaimde kwalificaties bezitten, maar het juist andersom aanpakken: een technisch lastige vraag stellen, en dan kijken wie daar het beste antwoord op weet. Precies dat is wat de BMW Group in Nederland de afgelopen tijd deed op Reddit en gespecialiseerde fora waar automonteurs en -liefhebbers elkaar dagelijks helpen met diagnoses en reparatieadvies. Actieve sourcing dus, maar dan op een nieuwe manier.

‘De traditionele sollicitatieprocedure sluit steeds minder goed aan.’

Het tekort aan monteurs is momenteel groot, zegt Anne Brons, CEO BMW Group in Nederland. ‘Monteurs zijn tegenwoordig net zo goed IT-specialisten die complexe software en elektronica begrijpen, maar ook experts die veilig kunnen werken aan de steeds verdergaande elektrificatie van voertuigen. De concurrentie vanuit andere branches is enorm en die partijen vissen allemaal in dezelfde vijver. Daarnaast sluit de traditionele sollicitatieprocedure steeds minder goed aan. Door ons op Reddit te begeven, ontmoeten we technisch talent op die plek waar ze zich thuis voelen en waar hun kennis en kunde zichtbaar wordt.’

64 vacatures onvervuld

Alleen al in het tweede kwartaal van dit jaar stonden er in Nederland ruim 3.100 vacatures voor automonteurs open, begin dit jaar zelfs nog 3.800. Ook BMW Group in Nederland voelt de gevolgen. Bij zijn dealernetwerk zijn momenteel 64 monteur vacatures onvervuld, aldus Brons. Volgens Jeroen van Miltenburg, Head of Operations bij Dusseldorp, met 14 werkplaatsen en 3 BMW Motorrad-vestigingen, is de krapte elke dag merkbaar. ‘Technisch talent vinden is momenteel een uitdaging. We kijken tegenwoordig vooral naar motivatie. Ook is het belangrijk buiten de geijkte wervingskanalen om te zoeken naar technisch talent.’

‘Het is belangrijk buiten de geijkte wervingskanalen om te zoeken naar technisch talent.’

Werving via personeelsadvertenties, uitzendbureaus of selectie op diploma-eisen en cv werkt allang niet meer zoals lange tijd het geval was, merkte BMW. Vandaar de actie via Reddit, waarbij het autobedrijf – zonder dat monteurs het wisten – complexe technische onderhoudsvraagstukken op Reddit plaatste met daarbij de vraag wie van de groepsleden dit kon oplossen. Degenen die daarin uitblonken, bleken over de juiste skills te beschikken om als monteur aan de slag te gaan bij één van de BMW-, MINI- of BMW Motorrad-dealers, en kregen daarop een uitnodiging.

‘Pak die sleutelrol’

De Reddit-actie, waarbij BMW Group goed antwoordende redditors actief benadert om te vertellen over het bedrijf en de monteurs-vacatures, maakt volgens CEO Brons onderdeel uit van een bredere meerjarenstrategie van BMW Group Nederland om structureel technisch talent te vinden, aan zich te binden én te behouden. Daarbij speelt ook de BMW Training Academy een – letterlijke – sleutelrol: monteurs worden daar opgeleid in de nieuwste autotechnieken, van complexe software tot elektrische aandrijving. Daarnaast wordt de nadruk gelegd op enthousiasme en probleemoplossend vermogen in plaats van alleen te kijken naar diploma’s.

Dat is volgens BMW Nederland overigens ook hard nodig, want de arbeidsmarkt voor monteurs zal de komende jaren nog verder onder druk komen te staan. Het Researchcentrum voor Onderwijs en Arbeidsmarkt verwacht tot 2028 ruim 18.100 baanopeningen voor automonteurs, mede doordat veel ervaren vakmensen met pensioen gaan en het wagenpark groeit en onderhoud vergt. ‘Creatieve werving en structurele opleiding zijn daarmee noodzakelijk om de krapte op de arbeidsmarkt de komende jaren het hoofd te bieden’, aldus Brons.

Lees ook

 

‘Hout is goud’: hoe de houtsector de jeugd aan het timmeren wil krijgen

Geschreven door

Het is zo’n sector die niet vaak in de belangstelling staat, maar die toch cruciaal is voor de Nederlandse bouw. En waarvan het dus héél belangrijk is dat met name jongeren weten dat er in die sector heel veel kansen zijn. Vandaar dus ook de nieuwe wervingscampagne voor ‘de houttechnieker van morgen’, onder de noemer ‘Werken in hout is goud’. Om maar te laten zien dat er in deze sector genoeg plek is voor mensen die – ehm – uit het goede hout gesneden zijn.

‘We hebben een breed gedragen wervingscampagne weten te ontwikkelen die staat als een huis.’

‘Dankzij gezamenlijke inhoudelijke en organisatorische inzet hebben we een breed gedragen wervingscampagne weten te ontwikkelen die staat als een huis’, aldus Karoly Bukholczer, directeur van scholingsfonds SSWT, een van de initiatiefnemers van de campagne. ‘Een welkome aanvulling op de al bestaande initiatieven om de instroom in de sector te vergroten. Ik ben blij dat de tone-of-voice goed aansluit op de belevingswereld van de nieuwe lichting vakmensen’, vult Stef Noppers, Manager Relatiebeheer en Marktontwikkeling van Espeq Bouwopleidingen, aan.

Toolkits

De Nederlandse houttechnieksector levert onder meer houtbouwsystemen, houten kozijnen, -ramen, -deuren en -trappen. Tot en met 2027 heeft de sector zo’n 4.000 nieuwe krachten nodig voor uitbreiding en nog eens ongeveer 1.500 voor vervanging van mensen die – vaak vanwege pensionering – de sector verlaten. Daarnaast vragen automatisering en robotisering ook nog eens om voortdurende bijscholing. Op de speciale campagnewebsite is daarover veel meer informatie te vinden, net als over bijvoorbeeld de programma’s voor zij-instromers.

Naast de speciale website speelt de campagne zich vooral op sociale media af, en er zijn toolkits beschikbaar voor organisaties in de sector die zelf hun steentje willen bijdragen aan het oplossen van de tekorten in de sector, die 8 over het land verspreide regionale opleidingsbedrijven en aangesloten mbo’s kent. De campagne loopt dit jaar en in het eerste halfjaar van 2026 op sociale media waar de doelgroep het meest actief is: Instagram, TikTok en YouTube. ‘Met een herkenbare tone of voice spreken we hier de doelgroep aan op een authentieke en enthousiasmerende manier’, aldus Bukholczer.

‘Met een herkenbare tone of voice spreken we hier de doelgroep aan op een authentieke en enthousiasmerende manier.’

Hart Voor De Zaak in Valkenburg (ZH) tekende voor het bedenken en uitvoeren van het creatieve concept van Werken in Hout is Goud.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Waarom bij Sligro nu al ‘The Most Wonderful Time of the Year’ is aangebroken

Geschreven door

Het voelt misschien nog niet zo. De zon laat zich nog steeds volop zien. De dagen worden al wel iets korter, maar om nou meteen van ‘donkere dagen’ te spreken? Toch is het officieel over 3 maanden al kerstavond. En dat betekent dat in veel organisaties al volop wordt voorbereid op wat er dan komen gaat. In veel tuincentra is de kerstsfeer bijvoorbeeld al volop te vinden, en bij streamingdienst Videoland is nu al elke dag (!) een andere kerstfilm te zien. Ook in de retail vinden volop voorbereidingen plaats. Zoals te zien is in de hernieuwde campagne van Sligro om weer op tijd voldoende ‘Eindejaarskrachten’ te vinden, zoals ze hen hier noemen.

Bedoeling is dat deze tijdelijke krachten vanaf november tot eind januari meehelpen bij de zelfbedieningsgroothandels, waar het op dat moment dan extra druk is. Wie hier 2 weken steeds minimaal 12 uur werkt, kan daarbij zelfs rekenen op een bonus van 100 euro (maximaal zo’n 4 euro extra per uur dus). De campagne heeft de wat moeilijke url regeljebijbaanbijsligro.nl meegekregen, maar ook het bekende thema ‘The Most Wonderful Time of the Year‘, zoals recruitment marketeer Monique Wijnen het uitlegt. ‘Want het gaat om de drukste, gezelligste en meest sfeervolle tijd van het jaar en jij kunt daar deel van uitmaken.’

Niet de enige

Sligro is natuurlijk niet de enige die samen met de kerstboom ook de kerstcampagne (trouwens gemaakt door New. All-in-one creative agency) weer van zolder haalt. Ook bij Rituals is de werving van ‘kerstmedewerkers’ momenteel bijvoorbeeld fullswing in gang, en bij YoungCapital zoeken ze nog een tijdelijke recruiter, om de werving van ongeveer 300 extra uitzendkrachten voor PostNL in goede banen te leiden. En zo zijn er natuurlijk nog wel meer campagnes, waarin de feestdagen al prominent naar voren komen.

In de Verenigde Staten lijkt dat dit jaar overigens wel een beetje anders te zijn. Dit land kent doorgaans een veel grotere seasonal hiring spree dan ons land, maar dit jaar zit de klad er aardig in, volgens onderzoek van het toepasselijk getitelde HR-bureau Challenger, Gray & Christmas. ‘De tarieven van Trump, inflatie en economische onzekerheid zorgen ervoor dat het aankomende holiday shopping-seizoen veel minder tijdelijke vacatures dan in andere jaren zal kennen, en mogelijk zelfs ontslagen’, aldus senior VP Andrew Challenger.

Dit terwijl in Groot-Brittannië de bekende warenhuisketen John Lewis juist zijn grootste recruitment drive ooit aankondigt, met maar liefst zo’n 13.700 tijdelijke vacatures, niet alleen voor de kerstaankopen, maar ook voor de uitverkoop die daarop volgt in januari. De employee owned retailer verwacht tijdens de feestdagen in totaal zo’n 30 miljoen bezoekers in zijn winkels te mogen ontvangen, naast 180 miljoen bezoeken aan de website.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Hoe het ‘verboden’ TikTok het Amerikaanse leger toch aan nieuwe rekruten helpt

Geschreven door

Wie TikTok opent op #MilTok, ziet geen wervingsspotjes met tanks of gevechtsvliegtuigen. In plaats daarvan verschijnen vooral video’s van jonge vrouwelijke officieren die hun ochtendroutine delen, een vlog opnemen tijdens een vlucht of een dansje met collega’s doen. Het zijn veelal persoonlijke inkijkjes die het beeld van het Amerikaanse leger een stukje minder macho en toegankelijker maken.

@lia_white

#miltok #militarylife #militarytiktok #army #armylife #armynationalguard

♬ original sound – aidxn

De timing is niet toevallig. Sinds 2005 daalde het aantal mannelijke actieve militairen in de VS met 10%, terwijl het aantal vrouwen juist met 12% toenam. Voor die nieuwe generatie spelen herkenbaarheid en community een belangrijke rol. TikTok is een platform waar militairen erkenning en steun vinden, en waar potentiële rekruten zien dat een loopbaan in uniform wel meer is dan spierballen en discipline.

Een onverwacht succes

De strategie lijkt vruchten af te werpen, ook al schrijven ze dat niet direct aan de invloed van TikTok toe. In 2025 meldde de Army dat het zijn doelstelling van 61.000 nieuwe rekruten eerder dan verwacht haalde. Dat is opvallend, want in de jaren ervoor bleef de instroom fors achter. Volgens deskundigen, onder andere experts als Jess Rauchberg, is de zichtbaarheid op sociale media daar mede verantwoordelijk voor. Mede dankzij de aandacht bij jongere groepen krijgt het leger meer zichtbaarheid.

@_kirahaaliyah_

were in the front leaning rest most of the day @Persephone Svoboda @BrittanyWynne @Abby leaning rest by now #fyp #army #miltok #enlisted #militarytiktok

♬ original sound – Jetzianys

Vooral de day-in-the-life-video’s buiten het leger blijken jongeren aan te spreken. In plaats van een anonieme organisatie zien zij herkenbare individuen met wie ze zich kunnen identificeren. Dat is vooral voor vrouwen een verfrissend beeld.

Risico’s en kritiek

Toch is het succes niet zonder schaduwzijde. Politiek gezien ligt TikTok in Washington zwaar onder vuur. De app, eigendom van het Chinese ByteDance, wordt door veel politici gezien als een potentieel veiligheidsrisico. Het gebruik op federale werkapparatuur is al verboden, en er zijn wetsvoorstellen die tot een volledig verbod zouden kunnen leiden. Dat maakt het ongemakkelijk dat hetzelfde kanaal nu wél belangrijk wordt in de rekruteringsstrategie, omdat het nu eenmaal aandacht oplevert.

Er bestaan zorgen dat open video’s onbedoeld operationele informatie kunnen prijsgeven.

Daarnaast is er kritiek op de inhoud zelf. Sommige video’s roepen controverse op, bijvoorbeeld wanneer militairen in uniform dansjes opnemen of grappen maken over hun werk. Onder #MilTok-video’s staan geregeld seksistische opmerkingen. Dat maakt de zichtbaarheid voor vrouwelijke militairen dubbelzinnig: inspirerend voor sommigen, maar een bron van kwetsbaarheid voor anderen. Al moeten vrouwen natuurlijk niet de prijs betalen voor de negatieve reacties van anderen. Ook zijn er zorgen dat open video’s onbedoeld operationele informatie kunnen prijsgeven.

Nederlandse context

In Nederland ligt het gebruik van TikTok voor Defensie nóg gevoeliger. ‘De overheid mag geen gebruik maken van TikTok, wat we natuurlijk erg jammer vinden omdat het een goede manier is om vooral jonge kandidaten te bereiken’, zegt bijvoorbeeld Paul Klaessen, hoofd arbeidsmarktcommunicatie bij Defensie. ‘We zetten daarom in op kanalen als Instagram en Snapchat, die onze doelgroep ook goed bereiken.’

‘Defensie is er niet op tegen dat mensen enthousiast vertellen over hun werk, ook niet op TikTok.’

Dat betekent niet dat Nederlandse militairen niets van hun werk op het populaire videoplatform mogen delen. ‘Defensie is er niet op tegen dat mensen enthousiast vertellen over hun werk, ook niet op TikTok’, zegt woordvoerder Laurens Bos. ‘Wel zijn er regels waar medewerkers zich aan moeten houden. Zo zijn er richtlijnen over wat wel en niet gefilmd mag worden, regels rond spreken in een publieke functie en de integriteitscode, en richtlijnen over sponsoring.’

@melaniesaba_

Ik krijg veel de vraag maar wat doe jij nou eigenlijk? Ik werk binnen de Geneeskundige dienst van de Luchtmobiele brigade op de ROLE1 ( MTF Medical treatment facility) en deze week hadden wij een medische oefening. Super leuk! Dus ik heb geprobeerd veel voor jullie te filmen maar jammer genoeg is dat niet helemaal gelukt, veel dingen wil en mag ik niet filmen maar ik probeer jullie toch wel een klein beetje beeld te geven van zo’n oefening. Elke oefening is weer anders en elke oefening heeft weer andere doelen en oogmerken. Maar hier een klein kijkje! Als je specifieke vragen hebt kun je mij altijd een DM sturen 😀 #miltarylife #military #dayinmylife #hybridathletetraining #womeninthearmy

♬ origineel geluid – melaniesaba

Daarnaast is er een Handleiding sociale media, waarin staat hoe medewerkers op een veilige en verantwoorde manier gebruik kunnen maken van platforms. Ook lopen er ‘cyberhygiëne’-campagnes die waarschuwen voor risico’s bij het delen van informatie.

Beladen keuze 

We zien dat TikTok jonge werknemers een stem geeft, het biedt een menselijker gezicht en trekt nieuwe kandidaten over de streep. Authentieke verhalen van echte medewerkers blijken krachtiger dan welke corporate boodschap ook. Tegelijkertijd dwingt de casus tot nadenken over ethische grenzen en risico’s: hoe ver ga je in het inzetten van persoonlijke content, en hoe zorg je dat veiligheid en professionaliteit geborgd blijven?

Lees ook

Hoe Thijs Zonneveld de kandidaten bij Flynth naar binnen probeert te fietsen

Geschreven door

Stel: je bent sponsor van een bekende wielerploeg. En stel: je wilt een enthousiaste employer branding-campagne maken. Dan is de optelsom natuurlijk snel gemaakt. Net als de woordgrappen. Zoals ‘het interviewen van koplopers’ over ‘de koers van hun carrière’, en verschillende etappes langs alle vestigingen. Bij Flynth adviseurs en accountants schakelen ze gewoon naar de hoogste versnelling, en zetten ze een heuse Tour de Flynth op. Alles om maar de juiste kandidaten naar binnen te fietsen, zo kun je het samenvatten.

Thijs Zonneveld, waarschijnlijk de bekendste wielerjournalist van Nederland, onder meer vanwege zijn plannen om in Flevoland een berg aan te leggen, en zelf tot dit jaar profwielrenner, klom er graag nog eens voor in het zadel. Je ziet hem fietsen door de polder, maar vooral ook medewerkers van het kantoor door het hele land interviewen. ‘Een belangrijk thema in deze campagne is dat Flynth altijd dichtbij is, met altijd collega’s in de buurt die jou verder kunnen helpen’, aldus junior adviseur arbeidsmarktcommunicatie Ilse Bevelander. ‘En wie kan dat beter laten zien dan Thijs, die op z’n fiets langs verschillende Flynth-locaties rijdt?’

BEAT Cycling Club

Zonneveld is sportief directeur van BEAT Cycling, een unieke wielerclub waarin amateurfietsers, fans en profs samen één club vormen en waarvan het accountantskantoor sponsor is. Hij is verder onder meer bekend als tafelheer bij het tv-programma De Avondetappe en als co-commentator/analist bij Eurosport en NOS Studio Sport. Van 2013 tot en met 2017 was hij ook koersdirecteur van de Arnhem-Veenendaal Classic. Ook maakt hij al jaren een periodieke wielerpodcast: eerst In het wiel, nu In de waaier.

Zonneveld is sportief directeur van BEAT Cycling, een unieke wielerclub waarin amateurs, fans en profs samen één club vormen.

Met name rond de veelbesproken Vuelta deze week liet hij weer veelvuldig van zich horen, onder meer over de ongezonde afhankelijkheid van sponsoring in het wielervak, en het fenomeen sportswashing: een slechte of beschadigde reputatie van sponsoren ‘witwassen’ of ‘oppoetsen’ door deelname aan legitieme sporten.

Van dit soort perikelen is echter allemaal geen sprake in de nieuwe wervingsfilm voor Flynth, die samen met onder meer Workstuff Employer Branding is ontwikkeld. ‘Deze samenwerking met BEAT Cycling Club is niet alleen logisch vanwege ons sponsorship, maar het past ook bij de aandacht die wij hebben voor vitaliteit’, stelt voormalig senior campus recruiter Bevelander. ‘Want werken bij Flynth betekent niet alleen impact maken voor ondernemers, maar ook aandacht voor jezelf, jouw ontwikkeling en je gezondheid.’

Flynth staat achter je

Het is trouwens al de tweede keer binnen 1 jaar dat het accountantskantoor deze rubriek siert. In oktober vorig jaar ging namelijk al de EVP-campagne Flynth staat achter je live, waarin destijds met name eigen medewerkers de hoofdrol speelden. Die koers is met de huidige nieuwe campagne niet verlaten, maar eerder uitgebouwd. Het overkoepelende thema is immers nog altijd prominent op bijvoorbeeld de werkenbij-site terug te vinden, waar je overigens ook kunt lezen over de samenwerkingen die ze hebben met onder meer Equalture en Stichting Guruz.

Ook de fiets is trouwens een thema dat vaker terugkomt bij het ongeveer 2.000 medewerkers tellende Flynth. Zo voerde het kantoor eerder dit jaar een referralcampagne, waarbij medewerkers niet alleen een aanbrengpremie in het vooruitzicht gesteld kregen, maar ook een speciale Flynth-fiets konden winnen. ‘Met deze interne campagne is er niet alleen weer aandacht gekomen voor referral, maar dragen we ook bij aan de vitaliteit van onze collega’s. De winnaar mocht zelf kiezen welk type fiets het beste bij hem/ haar past, of dat nou een stadsfiets, racefiets of mountainbike is’, aldus HR-manager Ingrid van Gelder.

Lees ook

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.