Dat wil niet zeggen dat de lengte van een vacaturetekst er niet toe doet. Dat doet het namelijk wel. Ik heb het genoegen al enkele maanden voor een opdrachtgever Textio te mogen gebruiken. Deze tool, enkel geschikt voor Engelstalige vacatures, analyseert maandelijks meer dan 10.000.000 vacatures én hun sollicitatie-data. Dus ze weten precies wat wel en niet werkt, op basis van het aantal sollicitanten (en ook wat meer mannen en meer vrouwen aantrekt, etc.)
Vacatures-lengte
Uit de data van Textio (voor Engelstalige vacatures wereldwijd dus, voor Nederland kunnen hier verschillen in zitten, dat weten we niet) blijkt dat:
De ideale lengte van een vacature is 600-700 woorden, waarbij het absolute optimum rond de 640 ligt.
Nu zijn er nog veel meer dingen die er toe doen, want een slecht geschreven vacature van 640 woorden is nog steeds slechter dan een goed geschreven vacature van 750, maar het blijkt dat alles boven de 750 woorden significant minder sollicitanten trekt, net als alles onder de 400 woorden.
Andere elementen
Natuurlijk is de lengte slechts één element van een vacature. Het soort woorden is van belang, maar ook andere opbouw zaken. Een aantal generieke tips uit Textio (dus op basis van miljoenen Engelstalige vacatures):
- De gemiddelde zinslengte is tussen de 13 en 17 woorden, waarbij 16 optimaal is;
- Zo min mogelijk herhalingen van woorden
- Ideaal is als > 15% van je woorden werkwoorden zijn
- Tussen de 30% en 50% van je tekst moet in bullet points staan, ideaal is 45%
- Niet teveel bijvoeglijke naamwoorden, maximaal 15%, rond de 8% lijkt ideaal
- Er is een optimale verhouding tussen het aantal keer ‘wij’ en ‘jij’ in een tekst
Daarnaast zijn er nog heel veel woorden die, in het Engels, positieve of negatieve connotaties hebben en interessant genoeg zijn er ook waarbij de negatieve connotatie afhankelijk is van je doelgroep.
Je vacaturetekst
Je vacaturetekst is onwijs belangrijk. Het is één van de belangrijkste aspecten van de werving en er is hier veel te weinig aandacht voor. Hierbij gaat het zowel om wat je zegt, maar vergeet ook niet hoe je het zegt.
De bovenstaande tips zijn gebaseerd op Engelstalige vacatures. Dat wil dus niet zeggen dat ze 1 op 1 te vertalen zijn naar het Nederland, maar er is geen vergelijkbare Nederlandse tool. Vacatureverbeteraar is een leuke tool, maar meet totaal andere aspecten. Textio kijkt naar specifieke woordkeus en opbouw, maar niet naar de inhoud. Vacatureverbeteraar (wel voor Nederlandse vacatures) kijkt juist naar de inhoud (wat zeg je), maar niet zozeer naar de opmaak.
Tot slot een laatste opmerking. Alles dat je aandacht geeft groeit. Dus als je zonder data serieus naar je vacatures gaat kijken, zal het rendement bijna altijd verbeteren. Dat is leuk, maar niet altijd super.
Concreet: toen ik voor mijn opdrachtgever zelf een vacature herschreef zagen we meer sollicitanten. Als ik deze vacatures door Textio haalde ging mijn score van 20 naar 40 op een schaal van 100. Met de data (en de tool) in de hand zitten we nu op 90 en komen er meer en betere kandidaten dan ooit binnen.
