Blijf op de hoogte en meld je aan voor onze nieuwsbrief

Aanmelden
Open menu
HomeNieuwsCampagne

Campagne van de week: het Reinier de Graaf doet het met echte aandacht

Geschreven door

Nederland kampt met een groot tekort aan zorgpersoneel, over de hele linie. En die vraag neemt ook nog eens toe. Eigenlijk alle zorginstellingen in het land hebben er wel mee te maken. Dus ook het Reinier de Graaf-ziekenhuis in Delft, dat vooral met een grote schaarste aan verpleegkundigen te maken heeft.

Eigenlijk alle zorginstellingen in Nederland hebben wel met schaarste te maken.

Het ziekenhuis telt 2.600 medewerkers, onder wie bijna 800 verpleegkundigen. Maar daar kunnen we nog wel wat meer bij. Het Reinier de Graaf is vooral op zoek naar verpleegkundigen voor zowel de algemene als de gespecialiseerde afdelingen. Algemeen verpleegkundigen krijgen in ‘het Reinier’ de kans om zich met interne opleidingen te specialiseren en verder te ontwikkelen.

‘Met echte aandacht voor jou’

Om meer van die mensen aan te trekken, lanceerde het ziekenhuis maandag de social-media-campagne ‘Met echte aandacht voor jou’. De campagne gaat vooral in op de speciale band tussen de patiënt en de verpleegkundige, vertelt recruiter Chantal van Steekelenburg. Wat betekenen zij voor elkaar? En wat is hun verhaal?

‘Door verhalen wordt duidelijk wat het belang is van aandacht voor elkaar.’

‘Deze echte en oprechte aandacht is wat patiënten raakt en hen bijblijft’, aldus Van Steekelenburg. ‘Door verhalen wordt tijdens de campagne duidelijk wat het belang is van aandacht voor elkaar. In het Reinier de Graaf ziekenhuis draait goede zorg namelijk om aandacht. Naast de echte aandacht voor patiënten, heeft het Reinier ook aandacht voor verpleegkundigen.’

Twee campagnevideo’s

Er zijn twee campagnevideo’s gemaakt, die de verbinding tussen patiënt en verpleegkundige laten zien. Zo vertelt moeder Cynthia Hoogerbrugge over de aangrijpende periode toen haar zoontje Lev te vroeg werd geboren en de steun die zij daarin kreeg van verpleegkundige Sabrina de Looze. In de tweede video praat patiënt Stefan van Leeuwen openhartig over zijn darmaandoening, de ziekte van Crohn en hoe verpleegkundige Julia Schraven hem met humor en aandacht hielp hiermee om te gaan.

Mensen op de eerste plaats

Die echte aandacht is belangrijk, aldus Van Steekelenburg. En dat geldt dus niet alleen voor de patiënt, maar ook voor de medewerker, zegt ze. ‘Alleen als het met hen goed gaat, kunnen zij de beste zorg aan patiënten leveren. Zo worden werknemers hier betrokken bij besluitvorming en is er veel ruimte voor eigen initiatief. We kijken naar de balans tussen werk en privé, en bieden een groot aanbod aan interne opleidingen en een eigen loopbaanadviseur. Ook kunnen medewerkers deelnemen aan een leefstijlprogramma om fit en gezond te blijven.’

reinier de graaf echte aandacht

Verpleegkundigen die meer willen weten, kunnen een kijkje nemen op de campagnewebsite om te zien welke voorbeelden Reinier de Graaf nog meer biedt of hier kijken naar alle vacatures voor verpleegkundigen er op dit moment zijn.

De oudste van Nederland

Het Reinier de Graaf-ziekenhuis is het oudste ziekenhuis van Nederland en levert al bijna 800 jaar zorg aan de inwoners van Delft en omgeving. Ongeveer 450.000 mensen kunnen voor zorg in hun directe omgeving een beroep doen op het ziekenhuis, dat beschikt over 481 bedden, in Delft, Voorburg, Naaldwijk en Den Haag-Ypenburg. Het Reinier de Graaf is uitgegroeid tot een zogeheten ‘topklinisch ziekenhuis‘ en maakt samen met het HagaZiekenhuis en het LangeLand Ziekenhuis deel uit van de Reinier Haga Groep.

Het is bepaald niet de eerste keer dat het Reinier de Graaf opvalt met wervingsactiviteiten.

De nieuwe campagne van het ‘Reinier’ is bepaald niet de eerste keer dat het ziekenhuis opvalt met wervingsactiviteiten. Met het spreekuur voor afgewezen sollicitanten wist het in 2018 zelfs een Werf& Award te winnen. Ook een 360-graden-video om operatieassistenten te werven viel op, net als de violisten die werden ingezet en het wandelend sollicitatiegesprek. Want ook daarvan was ‘echte aandacht voor jou’ overigens de belangrijkste reden.

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Lees ook:

Campagne van de week: hoe Cedrah opriep de knoop door te hakken

Geschreven door

Ruim 20 nieuwe medewerkers mocht Cedrah op 10 september verwelkomen tijdens een introductiebijeenkomst voor zijn vier woonzorgcentra in Zuid-Holland. Goed nieuws, want zoals bekend is het in de zorg notoir lastig om aan nieuwe medewerkers te komen.

In de zorg is het notoir lastig om nieuwe medewerkers te vinden. Hier was het blijkbaar toch gelukt.

Of het helemaal te danken is aan de wervingscampagne die dit jaar is opgestart is natuurlijk lastig te zeggen. Daarvoor is de campagne waarschijnlijk ook te veel op de lange termijn gericht. Maar toch, opmerkelijk is het zeker. En daarom tijd om nog even bij de campagne stil te staan.

Werkgever van formaat

Cedrah is over het hele land misschien niet de meest bekende organisatie. Maar met ruim 1.000 medewerkers, verspreid over diverse locaties in Zuid-Holland en Zeeland, is het in de regio wel een werkgever van formaat. De organisatie biedt wonen, zorg en diensten aan ouderen die bewust kiezen voor een organisatie met een reformatorisch identiteitsprofiel.

Door die duidelijk afgebakende doelgroep is het soms nóg lastiger om geschikt personeel te vinden. Bureau Reprovinci, verantwoordelijk voor de campagne, schreef recent over hoe zij dat toch voor elkaar kregen, dankzij de campagne ‘Hak de knoop door!’

Aansprekende verhalen en beelden moeten een inkijkje in het werk in de ouderenzorg geven.

De campagne richt zich op verschillende doelgroepen, zowel studenten als jongeren die op zoek zijn naar werk en herintreders. Wat die gemeen hebben, is dat ze allemaal voor een belangrijke keuze staan: een nieuwe baan. Aansprekende verhalen en beelden van medewerkers moeten een inkijkje in het werk in de ouderenzorg geven. De on- en offline communicatie wordt verder ingezet om doelgroepen uit te dagen om te solliciteren.

cedrah

Op zichzelf staande campagne

‘Hak de knoop door’ is een op zichzelf staande campagne die los staat van andere Cedrah-uitingen. Belangrijkste uitgave eerder dit jaar was een speciale krant, in de eerste plaats gericht aan studenten en jongeren. In de papieren krant vertellen zorgprofessionals waarom zij gekozen hebben voor hun vak. Die krant is uitgedeeld tijdens bijvoorbeeld gastlessen op middelbare scholen en bij banenmarkten.

cedrah

Ook voor hun ouders

Niet alleen de jongeren zelf waren overigens doelgroep van de krant, ook hun ouders die misschien (weer) denken aan een carrière in de zorg. ‘Door ouders in de krant expliciet uit te nodigen om een quickscan te doen hoopt Cedrah behalve jongeren ook potentiële herintreders warm te maken voor een baan in de zorg’, aldus de campagnemakers.

‘Met de krant willen we ook potentiële herintreders warm maken voor een baan in de zorg.’

Na de opstartfase van de campagne zijn ook alle reguliere vacature-advertenties voorzien van de slogan ‘Hak de knoop door’. Ook via sociale media is de campagne uitgerold. ‘Zo gaan we langzaam van stand-alone naar integrale wervingscampagne en creëren we een langer momentum voor de campagne zelf en maken we tegelijk de vacature-advertenties aantrekkelijker’, stelt Reprovinci.

cedrah

De smaak te pakken

Bij Cedrah hebben ze ondertussen de smaak te pakken. De ‘Hak de knoop door’-campagne is inmiddels alweer opgevolgd door een nieuwe slogan: ‘Stap in de zorg‘, compleet met schoenen en voetstappen. Dit keer (nog?) zonder krant, maar wel met infomarkten, waar iedere belangstellende kennis kan maken met de organisatie, die met ongeveer 1.000 collega’s en 800 vrijwilligers voor bijna 500 ouderen zorgt.

cedrah stap in de zorg

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Lees ook:

Campagne van de week: genoeg te doen bij Stedin

Geschreven door

Als netbeheerder speelt Stedin een belangrijke rol in de hele transitie naar meer duurzame energie, net als bijvoorbeeld Liander en Enexis. Het bedrijf is verantwoordelijk voor het transport van elektriciteit en gas naar zo’n 2 miljoen huishoudens en industriële klanten, en kent in totaal bijna 4 miljoen aansluitingen. Behalve 3 van de 4 grote steden (Den Haag, Utrecht en Rotterdam) valt bijvoorbeeld ook de Rotterdamse Haven onder het gebied van de netbeheerder.

De energietransitie is een ‘banenmachine’, maar zijn er genoeg mensen voor?

Er werken momenteel zo’n 3.500 mensen bij Stedin, dat tot 2008 bekend stond als Eneco NetBeheer. De hele energietransitie is een mooie kans voor het bedrijf, maar ook een flinke uitdaging. Want die energietransitie mag dan bekend staan als ‘banenmachine‘, dat wil nog niet zeggen dat die mensen daarvoor ook makkelijk te vinden zijn. De maatregelen uit het Energieakkoord leiden tot circa 76.000 extra voltijdbanen, zo stelt bijvoorbeeld de Nationale Energieverkenning 2017. Maar het is de vraag of er genoeg vakbekwame mensen zijn voor deze banen.

Genoeg te doen dus

Daar komt bij dat de branche ook niet echt een sterke bekendheid geniet. Jongeren vinden duurzame energie wel belangrijk, maar zien zichzelf nog niet in deze wereld aan de slag gaan, concludeert bijvoorbeeld het Energieonderzoek Centrum Nederland uit onderzoek onder jongeren tussen de 17 en 26 jaar. Slechts een kleine 10 procent van de jongeren zegt bij zijn studiekeuze rekening te houden met een baan in de duurzame energiesector, terwijl wel ruim 80 procent vindt dat Nederland meer gebruik moet maken van hernieuwbare energie.

Slechts 10 procent van de jongeren houdt bij zijn studiekeuze rekening met een baan in de duurzame energie.

In dat licht is het niet zo verwonderlijk dat Stedin zich niet alleen richt op ouderen zonder werk, maar ook een grootschalige arbeidsmarktcampagne begonnen is onder de titel ‘Genoeg te doen’. Want genoeg te doen is er zeker. Zoals ze zelf zeggen: ‘Elke dag 24/7 energie transporteren en ondertussen werken aan de energietransitie. Er zijn kleinere uitdagingen.’

‘Een leefwereld vol nieuwe energie’

‘Maak samen met ons werk van een leefwereld vol nieuwe energie‘, zo belooft Stedin in de campagne, die onder meer gepaard gaat met een nieuwe werkenbij-site.

Op die site zijn bijvoorbeeld veel aansprekende beelden van binnen het bedrijf te zien:

Zoals van de cultuur op kantoor:

Of van het werk dat we als consument beter kennen, dat van de installateur in de straat:

Er staat op de site niet alleen veel te lezen over de energietransitie, maar er zijn ook volop testimonials van mogelijk toekomstige collega’s. De campagne is overigens ontwikkeld door Proof Agency.

‘Denkers en doeners gevraagd’

‘De campagne ‘Genoeg te doen’ laat zien hoe Stedin bijdraagt aan de energietransitie en welke rol een potentiële medewerker daarin kan vervullen’, schrijft dat bureau op zijn eigen site. Dat gebeurt aan de hand van drie thema’s. De eerste is de toenemende vraag naar elektriciteit (onder meer door elektrische auto’s). Daarnaast gaat het om een andere manier van woningen en gebouwen verwarmen (door bijvoorbeeld het aardgasloos bouwen) en om een ander energiesysteem (door het vaker zelf opwekken van energie). ‘Deze ontwikkelingen vragen om denkers en doeners om deze veranderingen te realiseren’, aldus Proof.

Slim: mensen konden via een photobooth zelf foto’s delen via sociale media.

Bij de lancering van de campagne zijn overigens alle medewerkers van Stedin op de verschillende locaties meegenomen in het waarom, hoe en wat ervan. Hierbij kregen ze onder meer de employer branding-film te zien. Die werd geïntroduceerd met een videoboodschap van COO Judith Koole en storingsmonteur Kai Reichwein. Vervolgens konden medewerkers met attributen hun eigen campagnefoto maken in een photobooth, volledig in stijl van ‘Genoeg te doen bij Stedin’. Medewerkers ontvingen de foto ook digitaal met de oproep deze te delen via hun eigen sociale media. ‘Zodat iedereen weet dat Stedin hard op zoek is naar nieuwe collega’s’.

genoeg te doen photobooth

Ook aftrap voor interne campagne

De ‘Genoeg te doen bij Stedin’-campagne is trouwens ook niet alleen bedoeld om nieuwe medewerkers aan te trekken. Tegelijkertijd werkt het bureau erachter namelijk ook aan een zogenoemd ‘internal alignment’-traject met de 3.500 medewerkers, om de strategie van de nieuwe energie ook intern goed tussen de oren te krijgen. Kortom: nog genoeg te doen dus…

Lees ook:

Campagne van de week: over de monnies van Donnie voor de matties van New York Pizza

Geschreven door

‘Monnie maken met je matties’. Dat is het centrale thema van de wervingscampagne die New York Pizza recent is opgestart, in de hoop meer bezorgers aan zich te binden. Centrale figuur in de campagne is rapper Donnie, ook bekend als ‘De Fenomeen’, of als ‘Maradonnie’, van de ‘Koning Toto’-reclames.

‘Ben je ooit op zo’n manier gevraagd ergens te komen werken?’

Bij New York Pizza is hij in een video te zien als bezorger, die sinds kort bij de pizzaketen werkt en op z’n eerste dag tijdens zijn ‘ontgroening’ met scooter en al in de wasstraat eindigt voor een nat pak. Volgens Joost Geurtsen, marketingdirector van New York Pizza sluit de wervingscampagne perfect aan bij de doelgroep. ‘Want ben je ooit op zo’n manier gevraagd ergens te komen werken? In de meeste gevallen houdt het wel op bij een saaie advertentie of gesponsorde post.’

Donnie als logische keuze

Met de nieuwe online wervingscampagne wil de pizzaketen vooral zijn huidige bezorgers aansporen om hun vrienden mee te nemen. Voor elke vriend die bezorgers aandragen krijgen zij een vergoeding. Oftewel: ‘Monnie maken met je matties’. Volgens Geurtsen is Donnie daarbij een logische keuze: ‘Hij sluit perfect aan bij onze doelgroep. En net als onze bezorgers is hij natuurlijk rap’, lacht hij.

Speciaal voor de campagne is Donnie een tijd lang op elke pizzadoos van de keten te vinden.

Speciaal voor de campagne is Donnie een tijd lang op elke pizzadoos van de keten te vinden. Daarmee krijg je de playlist van Donnie als ‘gratis topping’. ‘En je kunt ook nog eens een jaar lang gratis pizza met je matties winnen. Dat doe je door Donnie te taggen in een video waarin je met de Donniedoos voor je gezicht over New York Pizza en De Fenomeen rapt.’

Alle perks in de strijd geworpen

New York Pizza gooit in de video alle perks van een baan als bezorger in de strijd: ‘lekker verdienen, werken met je matties en ook nog eens je eigen uren bepalen.’  En ja, ook het cliché van de ’teamplayer’ komt weer langs in de vacatures.

‘Dit is een campagne die er bij de doelgroep echt uitspringt.’

In de voornamelijk social ingestoken campagne voeren Instagram Stories de boventoon. ‘Samen met Natwerk en reklamebureau.it hebben we een unieke manier van werven gevonden waarbij we slim gebruik maken van een influencer’, vertelt New York Pizza-topman Philippe Vorst in MarketingTribune. ‘Als je het vergelijkt met andere wervingscampagnes is dit er een die er bij de doelgroep echt uitspringt.’

Een ‘restaurant-triootje’

Vorst kent Donnie ‘via zijn buurman’. ‘Ik vond het wel lachen om een keer met hem samen te werken’, zegt hij. Eerder werkte de rapper ook al voor Febo en McDonald’s. Dus toen Vorst hem tegen het lijf liep, vroeg hij hem op de man af ‘of hij een ‘restaurant-triootje’ zag zitten’. En zo geschiedde.

‘Ik vond het wel lachen om een keer met Donnie samen te werken.’

Het is overigens de tweede campagne in korte tijd die Natwerk samen met reklamebureau.it voor New York Pizza ontwikkelde. De vorige was heel spraakmakend, vooral omdat veel mensen hem seksistisch vonden.

Hij werd zelfs gevolgd door onder meer een klacht bij de Reclame Code Commissie en een inhaakcampagne van Magioni, die het zelf over een meer serieuze boeg gooide:

Minder spraakmakend

De nieuwe wervingscampagne zal ongetwijfeld iets minder spraakmakend zijn. Toch liepen na de lancering ook over deze campagne de meningen snel uiteen. Zo is Horecatrends bijvoorbeeld wel redelijk enthousiast over de insteek van de campagne en noemde hem ‘origineel’. Maar reclamevakblad Adformatie noemt hem juist ‘zeer onhandig’, want behoorlijk rolbevestigend. En… waar zijn de vrouwen in de campagne?

matties

Ondertussen laat ook de doelgroep zich niet onbetuigd. In de reacties onder de campagne op YouTube blijkt dat ze vooral het geclaimde ‘monnies maken’ met een flinke korrel zout nemen. Variërend van ‘Heb new york pizza gewerkt je krijgt shi 2.80 per uur als 14 15 jarige monnie maken welloe gap’ tot ‘Ik werkte veel maar kreeg bijna geen doekoe kk scam’.

Monnies maken? Neem dat maar met een korrel zout…

Maar ook de straattaal zelf slaat niet bij iedereen aan. Zoals bij ‘Knak Dak’ die schrijft: ‘Als je met zulk straat taal aan mijn deur komt kan je een knal op je oog verwachten…’ Oftewel, om in woorden van Donnie te blijven…: Holy shit ouwe!

Ook in ‘Campagne van de week’?

Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.

Lees ook:

 

Waarom het UWV op zoek is naar mensen met ‘zinhoud’

Geschreven door

Op de arbeidsmarkt speelt het UWV een belangrijke rol. Maar de organisatie wil niet alleen een schakel zijn die werkgevers helpt om de krapte het hoofd te bieden, ze hebben er ook zelf flink mee te maken. Want waar al die mensen vandaan te halen die helpen de arbeidsmarkt te helpen?

De tekorten op de arbeidsmarkt zijn ook voelbaar bij het UWV zélf.

Kortom: de tekorten op de arbeidsmarkt zijn ook voelbaar bij het UWV zélf. De organisatie heeft behoefte aan medewerkers in allerlei vakgebieden. Van verzekeringsartsen en arbeidsdeskundigen tot aan klantadviseurs, online specialisten, adviseurs werk, medewerkers handhaving, business analisten, it’ers en uitkeringsdeskundigen. En van mbo- tot universitair geschoold.

‘Zinhoud’: zinvol werk met inhoud

Om al die mensen te vinden is het UWV vandaag zélf een wervingscampagne gestart. Die campagne heeft het thema ‘Zinhoud’ meegekregen, een woordspeling op ‘zinvol werk met een inhoudelijke uitdaging’. Het UWV heeft momenteel al zo’n 18.000 medewerkers, maar zegt in totaal nog eens ‘honderden nieuwe medewerkers’ te zoeken, die op hun beurt werkzoekenden kunnen ondersteunen naar een nieuwe baan, of die bijvoorbeeld controleren op fraude en die bij ziekte kijken naar wat iemand nog wél kan.

‘We moeten nu al inspelen op de verwachte toename van het aantal werkzoekenden in 2020.’

Voor een deel komt die behoefte ook voort uit een verwachte omslag van de arbeidsmarkt, zegt bijvoorbeeld de directeur van Werkbedrijf Tof Thissen. ‘Wij verwachten een stijging van de werkloosheid in 2020. We moeten daarop vooruitlopen, anticyclisch werken, en nu inspelen op de verwachte toename van het aantal werkzoekenden.’

Radiocommercials

De arbeidsmarktcampagne is 2 september gestart, met onder meer radiocommercials en een aparte landingspagina. Op 6 september is er op het UWV-hoofdkantoor bij Amsterdam Sloterdijk voor potentiële kandidaten bovendien een ontbijtsessie waar ze kunnen kennismaken met het UWV en eventuele toekomstige collega’s. Op deze zogenoemde ‘Meet, Greet & Eat’ is plek voor zo’n 40 belangstellenden.

Meer weten? Kom naar het Selectie Jaarcongres

Rob Witjes, hoofd Arbeidsmarktinformatie bij UWV Werkbedrijf, is op dinsdag 15 oktober een van de sprekers van het Werf& Selectie Jaarcongres. Hij zal die dag de eerste keynote verzorgen en vertellen hoe je in 2019 de mismatch op de arbeidsmarkt te lijf kunt gaan en hoe het daarbij erom gaat dat zowel werkgevers als werkzoekenden ‘anders kijken’ en vervolgens ‘anders doen’. 

werf& selectie banner zinhoud uwv

Campagne van de week: hoe Topaz het hele leven laat tellen – en medewerkers zelfs onderdak biedt

Geschreven door

Eens was ze een van de eerste vrouwelijke autocoureurs van Nederland. Nu is mevrouw Van Dieten een van de cliënten van de Leidse zorgorganisatie Topaz, en een van de vele gezichten die centraal staan in de in juni gestarte wervingscampagne. Naast onder meer een profvoetballer, kok, winkelvrouw, drogist, bibliothecaris, gemeenteambtenaar en conciërge.

‘We zoeken mensen die willen helpen het leven dat ze nog vóór zich hebben zo mooi mogelijk te maken.’

Al in februari werd ervoor gefilmd, en in juni ging hij al live. ‘We beseffen dat iemand voor wie we zorgen al een heel leven achter de rug heeft en dat leven naar ons meeneemt’, aldus de initiatiefnemers. ‘Zo vinden we het bijvoorbeeld belangrijk om te weten wat voor werk iemand vroeger gedaan heeft. De voormalige beroepen van bewoners vormen dan ook het uitgangspunt van de campagne. En we zoeken verzorgenden en verpleegkundigen die willen helpen om het leven dat ze nog vóór zich hebben zo mooi mogelijk te maken.’

Het hele leven telt

Centrale thema van de wervingscampagne is: ‘het hele leven telt’, niet toevallig ook het nieuwe motto van de hele zorgorganisatie. De afgelopen maanden waren op verschillende plekken in de regio Leiden al posters te zien rondom de campagne, waaraan zowel bewoners als medewerkers hebben meegewerkt (zoals op de foto hieronder het weekendteam van revalidatiehotel Topaz Revitel). Op de posters stonden niet de bewoners centraal, maar werd gewerkt met spitsvondige teksten.

topaz

Nu ook een studio erbij

De komende tijd kan de zorgorganisatie nog iets extra’s in de wervingsstrijd gooien. En niet iets onbelangrijks, namelijk: een woning in het centrum van Leiden. Topaz beschikt over voormalig verzorgingshuis Groenhoven, dat al enige tijd leeg stond. Toen het tegelijk zo moeilijk bleek om voldoende personeel te werven, ontstond het idee van ‘Bed & Baan‘, waarbij verzorgenden en verpleegkundigen dus niet alleen een baan krijgen aangeboden, maar tegelijk een betaalbare studio.

De verhuur van de studio’s start per oktober 2019, en huren variëren van 300 tot 420 euro.

De verhuur van de studio’s start per oktober 2019, en is toegankelijk voor iedereen die door de proeftijd heen komt. Huren variëren van 300 tot 420 euro, waar nog wel servicekosten bij komen. Topaz gaat eerst de volledige tweede en derde etage verhuren aan medewerkers, de begane grond en eerste etage zijn (voorlopig) nog bedoeld voor bewoners, als wissellocatie tijdens de verbouwing van andere locaties. Een aantal studio’s is ook gereserveerd voor studenten vanuit de opleiding Radicale Vernieuwing Waarde-vol onderwijs, het vernieuwende leer-werktraject waarin Topaz samenwerkt met ActiVite, DSV Verzorgd Leven, mboRijnland en LOI Hogeschool. Op de langere termijn is het de bedoeling om alle 87 appartementen van Groenhoven voor medewerkerhuisvesting in te zetten.

En o ja, ze zoeken trouwens ook nog een recruiter…

Een paar van de posters die in (de omgeving van) Leiden te zien waren:

En in de bushokjes:

Of deze:

Lees ook:

Campagne van de week: hoe de hoveniersbranche zijinstromers met groene vingers zoekt

Geschreven door

Er waren al diverse projecten om de instroom in het vmbo te bevorderen. En ook de doorstroom naar het ‘groene’ mbo werd al gestimuleerd. Maar het blijkt allemaal niet genoeg voor de ondernemers in de hoveniers- en groenvoorzieningsbranche: bijna 4 op de 10 kampen met een flink tekort aan arbeidskrachten, aldus het CBS. Niet eerder was dat aantal zo groot, stelt de VHG, de branchevereniging voor hoveniers, groenvoorzieners, boomspecialisten, dak- en gevelbegroeners en interieurbeplanters.

Groene ondernemers zien het personeelstekort als grootste belemmering (na weersomstandigheden)

Sterker nog: de aangesloten groene ondernemers noemen het personeelstekort nu het meest als belemmering (na weersomstandigheden). Soms hebben bedrijven wel 20 tot 30 vacatures openstaan, meldt de VHG. Reden om nu ook andere doelgroepen aan te spreken dan de scholieren, en de baken te verleggen naar de zijinstromers.

4 boegbeelden

Met de nieuwe arbeidsmarktcampagne ‘Ik ben groen, jij ook?’ wil de branchevereniging goede voorbeelden laten zien van mensen die vanuit een andere functie het groenvak zijn binnengekomen. Zo is huisarts Dagmar een van de 4 boegbeelden, naast ‘voormalig business analist’ Marco, ex-kok Simon en interieurbeplanter Lesly, voormalig leidinggevende in een tuincentrum. Bedoeling is dat iedereen in de sector de filmpjes makkelijk kan delen.

De campagne heeft tot doel de meerwaarde van groen zichtbaar te maken en een breed en aantrekkelijk beeld te schetsen van de werkzaamheden in de branche. ‘Werken in het groen is vanuit het niets iets moois maken. Lekker buiten bezig zijn met je handen én je hoofd. Contact hebben met allerlei mensen en werken op heel verschillende locaties’, aldus de initiatiefnemers van de campagne.

Tientallen vacatures

Korte filmpjes waarin de 4 zijinstromers vertellen over hun werkzaamheden en drijfveren vormen de basis van de campagne. De VHG publiceert de filmpjes op de eigen sociale media, maar er komen ook advertenties op YouTube, LinkedIn, Facebook en Instagram en een Google Ad Words-campagne. De zijinstromers die met de campagne worden geworven voor de groene branche, kunnen vervolgens deelnemen aan de VHG Brancheopleiding (die in de avonduren wordt gegeven) of de basisopleiding Interieurbeplanting en solliciteren op de tientallen vacatures in de VHG-vacaturebank.

De compilatiefilm

Onderstaand filmpje laat alvast een compilatie zien van de vier zijinstromers.

Of bekijk hier de vier persoonlijke verhalen.

groene groen

Lees ook:

Campagne van de week: Dosign probeert het via tv

Geschreven door

Toen Rik Blokland begin vorig jaar voorspelde dat employer branding ook weer op tv te zien zou zijn, waren enkele smalende reacties zijn deel. Wie zou in deze online wervingswereld nog voor dat ouderwetse en veel te dure medium kiezen?

In 2019 blijkt dat je opvalt als je ervoor kiest om tv in te zetten voor een vacature.

Inmiddels zijn we anderhalf jaar verder, en blijkt dat je in elk geval opvalt als je ervoor kiest om tv in te zetten. Zoals het Rotterdamse technisch detacheringsbureau Dosign, dat voor een soort recruiterfuncties in de reclameblokken adverteert, maar de ‘uitdagende commerciële baan’ dan ineens ‘Consultant’ noemt. Met daarbij onder meer de heldere zinnen: ‘Bij ons gaat het altijd om twee dingen. Wat wil je? En: wat kun je?’

(En de korte versie:)

De campagne werd gemaakt door Visser Media & Design, dat er zelfs ook nog een ‘behind the scenes’ bij maakte.

Niet de eerste keer

Het is overigens niet de eerste keer dat het detacheringsbureau de kolommen haalt vanwege zijn opvallende werving. Zo bracht Dosign Engineering tot 2016 ook jarenlang een Women In Technology-kalender uit, waarvoor technisch geschoolde vrouwen zich gewillig lieten fotograferen. Een knipoog naar de bekende kalenders in de autogarage, aldus de initiatiefnemers. Mannen mochten zich vergapen aan een portrettengalerij, en  de dames maakten vervolgens kans op een fotoshoot, een fashioncheque, en o ja, ook nog een reis naar Houston, ‘het centrum van de internationale energie-industrie’.

Dosign bestaat al sinds 1985. Het bureau heeft naar eigen zeggen momenteel meer dan 500 vacatures voor technici in portefeuille. Hen vinden en selecteren is echter niet eenvoudig. Vandaar ook de vele vacatures voor (junior) recruiters en consultants. En vandaar dus ook de – vrij ongebruikelijke – stap naar tv.

Lees ook:

Campagne van de week: nieuwe leerkrachten in Noord mogen een maand lang gratis uit eten

Geschreven door

Amsterdam-Noord was jarenlang een beetje een vergeten plek in de hoofdstad, maar is de laatste jaren helemaal hot, hip & happening. Steeds meer jonge gezinnen strijken er dan ook neer. Maar dat leidt ook tot problemen. Want waar alle leerkrachten te vinden voor het basisonderwijs aan al die kinderen?

‘Voor, hoofd en na, natuurlijk – we doen niet kinderachtig’

Innoord, verantwoordelijk voor het onderwijs aan ruim 4.000 kinderen in het stadsdeel, heeft daarvoor een slimme manier gevonden. Het zet de vele horeca in het gebied in om meesters en juffen te lokken. Word je aangenomen als leerkracht, dan mag jij (of degene die jou heeft voorgesteld) een maand lang één keer per week uit eten met wie je wil. In een van die hippe tenten: Hangar, The Rolling Rock Kitchen, Eye, de Tolhuistuin, De Ceuvel, Stork, café ’t Sluisje of FC Hyena. ‘Voor, hoofd en na, natuurlijk – we doen niet kinderachtig’, aldus Innoord.

‘De Werkplek Van Je Leven’

‘De Werkplek Van Je Leven’ heet de site die het mogelijk moet maken. En dat is niet voor niets, aldus de initiatiefnemers: ‘Amsterdam-Noord biedt een keur aan levendige plekken waar je in culturele, culinaire, muzikale en museale zin je hart op kunt halen. Winkeltjes, markten, theehuisjes en soeptentjes wisselen met ambitieuze expositiezalen, een Silicon Valley-start-up-mentaliteit, techy hipster projecten en kunst met een grote K. Kans van 10 tegen 1 dat je je snel thuis voelt in deze inclusieve samenleving waaraan wij als schoolbestuur ook actief deelnemen.’

Het schoolbestuur heeft ook min of meer bekende mensen in de wijk bereid gevonden de campagne te ondersteunen.

Het schoolbestuur heeft ook min of meer bekende mensen in de wijk bereid gevonden de campagne te ondersteunen. Zoals Anna Schoemakers, directeur van Greenpeace Nederland, en Noord-bewoner, die vertelt over de voordelen van het leven, werken en basisonderwijs aldaar:

Extra betaald partnerverlof

Innoord gooit overigens niet alleen gratis diners en de locatie in de strijd om de schaarse leerkracht. Zo wist de stichting ‘met een beetje schipperen en creatief budgetteren’ ook al vanaf begin 2018, vooruitlopend op landelijke ontwikkelingen, extra betaald partnerverlof in te voeren. ‘En dat hebben we dit jaar weten op te rekken. Zo krijg je bij ons inmiddels twee weken partnerverlof (vijf dagen extra!). En mocht je vanaf juli volgend jaar gebruik gaan maken van het aanvullende verlof, wordt je salaris aangevuld tot 100%.’

Maar er is nog meer. ‘Zo vergoeden we voor alle medewerkers (leerkrachten, onderwijsondersteunend personeel en directie) extra reiskosten boven de cao-regeling (de subsidie van de gemeente Amsterdam betreft alleen de leerkrachten). En dan bieden we ook nog een collectieve arbeidsongeschiktheidsverzekering, én vinden wij het heel normaal om onze leraren in opleiding gewoon netjes te betalen.’

Meer dan 400 vrijdenkers en creatieve geesten

Innoord is het bestuur van alle 16 openbare basisscholen (inclusief een school voor speciaal basisonderwijs) in Amsterdam-Noord. De stichting heeft meer dan 400 medewerkers in dienst, van wie er zo’n 15 op het stafbureau werken. De stichting is een plek voor ‘vrijdenkers, creatieve geesten en mensen met lef’, zeggen ze zelf. Maar ’tegelijkertijd koesteren we ook de mensen die het geheel een gezonde dosis realisme willen meegeven.’

Eerder al opvallend

De stichting wist eerder dit jaar ook al behoorlijk op te vallen. Zo was er in juni een paginagrote advertentie in de Volkskrant waar de scholenkoepel ermee flirtte dat de kans groot is dat je in het stadsdeel een aantrekkelijke partner tegen het lijf kunt lopen. ‘Wij zitten in een uniek stadsdeel en dat willen we op een ludieke manier laten zien’, verklaarde bestuurssecretaris Jelle Mulder van Innoord destijds tegen het Onderwijsblad.

noord advertentie

Aan het einde van de advertentie wordt de lezer met een QR-code verwezen naar een landingspagina, waar vacatures staan voor groepsleerkrachten op diverse scholen van Innoord.

Carrièretijgers die het jagen moe zijn

In maart dit jaar baarde de scholenstichting al helemaal opzien. Toen wist het te verrassen met ‘jaloersmakende longcopy’, aldus MarketingTribune. Er kwam destijds voor de vacante directeursfunctie namelijk geen advertentie in ‘onderwijskrant’ de Volkskrant, maar juist in het Financieele Dagblad. Helemaal gericht op ‘carrièretijgers die het jagen moe zijn’, liever zingeving in hun werk zoeken (‘maar dan zonder goeroes’), en liever met de e-bike naar het werk komen dan met ‘een halfbakken Porsche die geen geluid maakt’.

In maart dit jaar wist de scholenstichting nog te verrassen met ‘jaloersmakende longcopy’.

‘Vandaag weer eens een ‘old skool’ 1/1 pagina long copy in het FD’, meldde Herbert van Hoogdalem toen. Hij was betrokken bij de verrassende vacature, waarvoor Jeroen Leinders van het relatief nieuwe bureau XoXo hoofdverantwoordelijk was. Innoord bood de FD-lezers een ‘maatschappelijk relevantere uitdaging’, aldus de makers van de advertentiecampagne. ‘Die (carrièretijgers) krijgen de kans om elke dag een heel ander soort aandeelhouder tevreden te stellen, 4.000 om precies te zijn. Vierduizend kinderen die nog een maakbare toekomst hebben. En die jij wellicht het advies kunt geven om voor hun hart te kiezen. Eerder dan jij dat zelf deed.’

Lees ook:

Campagne van de week: nieuwe bakkers zijn broodnodig, maar hoe vind je ze?

Geschreven door

De cijfers zijn duidelijk. Door de toenemende vergrijzing van huidige ondernemers in de bakkerijsector komen er de komende 10 jaar gemiddeld ruim 50 ambachtelijke bakkersbedrijven per jaar te koop. Maar op dit moment melden zich slechts 15 potentiële kopers voor al die zaken.

Eind vorig jaar hebben 12 branchepartijen de Stichting Bedrijfsopvolging Bakkerij opgericht.

Hoe daarop een antwoord te vinden? Onder meer hiervoor hebben eind vorig jaar 12 branchepartijen de Stichting Bedrijfsopvolging Bakkerij opgericht. Deze stichting, die in Babiche van de Loo een projectcoördinator vond, kwam op 1 juli met een nieuwe website, ikwileenbakkerij, en een Facebookpagina, als onderdeel van een speciale wervingscampagne voor nieuwe bakkerij-ondernemers.

Met vlogs

De campagne bestaat overigens niet alleen uit een site en een Facebookpagina. Er is bijvoorbeeld ook een serie vlogs bij bakkers gemaakt, waar we een kijkje in de… eh… keuken van de ondernemers krijgen:

De wervingscampagne heeft als doel meegekregen om elk jaar 50 overnames in de ambachtelijke bakkerij tot stand te brengen. De stichting richt zich met de campagne niet alleen op bijvoorbeeld huidige familie of medewerkers, maar ook op zijinstromers en mbo- en hbo-studenten. Daarom staat op de site onder meer informatie om een bedrijf te starten en enthousiaste verhalen van ondernemers.

De stichting richt zich niet alleen op bijvoorbeeld huidige familie of medewerkers.

Ook zijn er links te vinden, die je als eventuele koper wegwijs maken in de wereld van de ambachtelijke bakkerij en het ondernemerschap, en is er een overzicht van te koop staande bedrijven in de branche.

Extra steun altijd welkom

De 12 brancheorganisaties die momenteel deelnemen aan de Stichting Bedrijfsopvolging Bakkerij zijn: Ambachtsbakker, Bakeplus, Beko Coöperatie, Foodresult, Krediet unie bakkerijen, NBA, NBOV, Nebafa, Patisserie College, Stichting Echte Bakkersgilde, TenBa, en Top Bakkers. Branchepartijen die graag willen aanhaken en dit initiatief willen ondersteunen, zijn nog van harte welkom. Anders zouden we zomaar eens over een jaar of 10 brodeloos kunnen zijn…

Lees ook:

Campagne van de week: hoe ‘The Real World’ HMC aan nieuw personeel moet helpen

Geschreven door

In de 10-delige videoserie ‘HMC The Real World‘ delen medewerkers van Het Haaglanden Medisch Centrum hun ervaringen op de werkvloer, met als achterliggend doel om nieuwe collega’s te rekruteren.

‘Een strakke en gelikte recruitmentvideo? Daar prikken de meeste mensen zo doorheen.’

Een strakke en gelikte recruitmentvideo? ‘Daar prikken de meeste mensen zo doorheen’, stelt het ziekenhuis. ‘Wij zijn ervan overtuigd dat goed personeel de overstap pas maakt als ze een beeld van de werkelijkheid krijgen en als ze zich kunnen identificeren met wat ze zien. Hierom laten wij met alle vertrouwen ons eigen personeel aan het woord, met kritiek en al.’

Voor (nieuwe) medewerkers, door medewerkers

Op 18 juni ging de nieuwe wervingscampagne van Haaglanden Medisch Centrum van start. Medewerkers hebben zelf bepaald hoe de campagne eruit moest komen te zien en werkten mee aan de uitvoering. In de 10-delige videoserie kan de kijker kennismaken met 5 werknemers van verschillende afdelingen die samen de nieuwe campagne van HMC bedenken en daarbij hun ongezouten mening geven over hun werkgever.

‘Nog niet eerder gaf een ziekenhuis een wervingscampagne volledig uit handen aan het eigen personeel.’

De medewerkers worden de rest van het jaar gevolgd, tijdens hun werk en daarbuiten. Tot het einde van 2019 deelt het medisch centrum hun ervaringen, positief én negatief, op de eigen website en via sociale media. Het gaat om ‘een unieke wervingscampagne’, stelt het HMC: ‘Nog niet eerder gaf een ziekenhuis een wervingscampagne volledig uit handen aan het eigen personeel, dat vervolgens ook nog eens ongefilterd de realiteit in beeld brengt.’

Top Employers

HMC mag zich sinds dit jaar rekenen tot de ‘Top Employers’ van Nederland, ook al een primeur voor een ziekenhuis in de regio Zuid-Holland. Haaglanden Medisch Centrum (HMC) – dat bestaat uit de ziekenhuizen Antoniushove, Bronovo en Westeinde – presenteert de laatste jaren al vaker opvallende arbeidsmarktcommunicatie. De campagne ‘Geef je carrière een plus‘ werd in 2018 nog ingezonden voor een Werf& Award.

Lees ook:

Campagne van de week: zo wil Chemelot 1.000 procesoperators naar Limburg verleiden

Geschreven door

Eind juni is de wervingscampagne “Durf jij met andere ogen naar jezelf te kijken? Word procesoperator op Chemelot!” officieel van start gegaan. Het Career Center op de Limburgse chemiecampus wil via de campagne in contact komen met honderden, met name, zij-instromers. Zij worden centraal geworven en vervolgens opgeleid via een leer-werktraject. Hen wordt een baangarantie en een kosteloze opleiding tot operator op B en/of C-niveau aangeboden.

De eerste zij-instromers zullen na de zomervakantie met hun opleiding starten.

Dat opleidingsprogramma is mogelijk gemaakt door een nauwe samenwerking tussen opleidingsinstituut CHILL en acht deelnemende Chemelot-bedrijven (Anqore, ARLANXEO, Borealis, DSM, Fibrant, Sabic, OCI Nitrogen en Vynova). De eerste zijinstromers zullen na de zomervakantie met hun opleiding starten.

De grootste werkplek van de regio

Met meer dan 150 verschillende bedrijven, groot en klein, is Chemelot de grootste werkplek van de regio en een van de motoren achter de Limburgse economie. Op 19 maart vond een eerste bijeenkomst plaats in het Van der Valk Business Center in de regio om alle HR-businesspartners van de deelnemende bedrijven op de hoogte te brengen van het wervingsproject, dat als naam heeft meegekregen: ‘1.000 operators in 10 jaar tijd‘.

Chemelot is een van de motoren achter de Limburgse economie.

De termijn van 10 jaar is onder meer gekozen omdat in die tijd het aantal medewerkers op het bedrijvencomplex in Geleen door vergrijzing fors gaat afnemen, terwijl vooral de vraag naar procesoperators fors toeneemt. Daarom hebben de bedrijven op het chemisch bedrijventerrein nu de handen ineen geslagen.

chemelot mark

De veiligheid waarborgen

Procesoperators zijn medewerkers die de processen in de gaten houden en de veiligheid waarborgen als dat nodig is. ‘De bedrijven hier hebben veel oudere werkgevers’, legde Chemelot-directeur Robert Claessen eerder uit aan 1Limburg. ‘Die gaan de komende jaren allemaal met pensioen en moeten vervangen worden.’ Ook verwacht hij dat het bedrijventerrein in de toekomst verder zal groeien. ‘En die nieuwe bedrijven hebben ook personeel nodig.’

Schoolverlaters zullen de groeiende vraag niet alleen kunnen opvangen.

Bij de werving richt het chemisch complex zich op schoolverlaters. Maar die zullen niet alleen de groeiende vraag kunnen opvangen. ‘Daarom kijken we ook naar zijinstromers die we kunnen opleiden. Maar die moeten wel een technische achtergrond hebben.’

chemelot simone

Initiatief van Career Center

De werving is een initiatief van het in 2017 opgerichte Chemelot Career Center, dat ook de selectie van de benodigde operators voor haar rekening neemt. De communicatiecampagne is officieel op 28 juni gestart, al werden daarvoor al een aantal auto’s voor de campagne beletterd.

chemelot

Op Chemelot werken elke dag zo’n 8.000 mensen, van nanotechnologen en procesoperators, tot ICT’ers en financieel specialisten. De campus heeft de ambitie om de meest veilige, innovatieve en duurzame chemiesite van West-Europa te worden.

Lees ook: