Bedrijven die bekende rappers en influencers inschakelen om jongeren te werven, we zagen het al vaker. De Jumbo won er dit jaar zelfs een Werf& Award mee. En goed voorbeeld doet kennelijk goed volgen, want ook De Mandemakers Groep gooit het nu over deze boeg en heeft voor zijn nieuwe wervingscampagne een samenwerking gesloten met raptalent Pjotr.
De campagne is vooral bedoeld voor jongeren ’tussen de 18 en 25 jaar’, die nog niet zo goed weten wat ze willen, voor wie in de schoolbanken zitten niet echt hun ding is en die ‘graag willen genieten van vrijheid en samen lol maken met je maten’, aldus Sander Bomhof, recruitment marketeer bij de grootste woonretailer van Nederland. Zij moeten zich vooral aangesproken voelen door het nummer van Pjotr, dat in nauwe samenwerking is ontwikkeld.
Ga ervoor
De wervingscampagne rondom het nieuwe nummer van Pjotr heeft de titel ‘Ga ervoor‘ gekregen, net als de bijbehorende website. De campagne zal te zien zijn via onder andere social platformen als TikTok en Instagram, bioscoopreclame, digitale radio, Spotify ads en… een immens grote bestickering op de vrachtwagens zelf. Om te begrijpen hoe het is om te werken als chauffeur bij De Mandemakers Groep is Pjotr meermaals op bezoek geweest bij het Waalwijkse familiebedrijf.
Pjotr is meermaals op bezoek geweest bij het Waalwijkse familiebedrijf.
‘Niet zo zeer het werk, maar het gevoel van vrijheid dat je ermee kunt behalen heb ik verwerkt in mijn nummer’, vertelt de rapper daarover. ‘Ik vind het bijvoorbeeld tof dat je altijd samen met een vaste maat onderweg bent. Je levert de mooiste producten en komt altijd met toffe verhalen thuis. Je beleeft veel vrijheid onderweg en rijdt in een dikke wagen. Hoe ik dat ervaren heb, heb ik geprobeerd te vangen in deze track. Daarnaast werk ik veel met jongeren. Ik kan het gevoel heel erg begrijpen dat ze zich soms voelen vastzitten in een situatie. Met Ik moet gaan wil ik die positieve vibe overdragen van het grijpen van kansen.’
Gratis groot rijbewijs
De Mandemakers Groep telt inmiddels zo’n 6.000 medewerkers. Leerling-chauffeurs die zich aangesproken voelen door de campagne staat onder meer direct een vast contract te wachten (na de proeftijd), naast de mogelijkheid om gratis – onder werktijd – je groot rijbewijs te halen, en een vaste collega op de wagen.
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Je had je als pensioenuitvoerder waarschijnlijk geen betere tijd kunnen voorstellen voor de lancering van een arbeidsmarktcampagne. Met de nieuwe Pensioenwet volop in het nieuws, blijken pensioenen ineens toch weer een thema dat veel mensen bezighoudt. Maar tegelijk een onderwerp dat veel vragen oproept.
Precies rondom dat soort vragen draait de nieuwe campagne van APG, de Nederlandse uitvoerder voor pensioenfondsen, die in totaal meer dan 600 miljard euro onder zijn beheer heeft. Het gaat dan om vragen die zich richten op de wat verdere toekomst, zoals: ‘Zullen we een onderwaterhuis kopen?’, ‘Hoeveel Bitcoin pensioen krijg ik straks?’, ‘Ging er vroeger echt benzine in een auto?’ en als laatste ‘Wat wil je voor je 125ste verjaardag?’
Verder kijken
APG wil met de nieuwe campagne dan ook niet alleen de mensen aanspreken die over vandaag nadenken, maar juist ook zij die willen ‘verder kijken’. Want de grote vraagstukken voor de pensioenuitvoerder liggen ook echt op de langere termijn. Alle vragen in de campagne hebben hun eigen thema, zoals klimaatverandering en demografie. Elke vraag kan op de bijbehorende website uitgevouwen worden en geeft hier een beschrijving. Wie verder klikt, komt op een fraai vormgegeven vacaturepagina terecht.
‘Wat de toekomst brengt weet niemand. Maar één ding is zeker: mensen zullen zichzelf dan andere vragen stellen.’
‘Wat de toekomst brengt weet niemand. Maar één ding is zeker: mensen zullen zichzelf dan andere vragen stellen’, stelt de grootste pensioenuitvoerder van Nederland op zijn eigen site, onder de noemer Zie jij toekomst bij APG?. ‘Bij APG zijn we daarom elke dag bezig met de toekomst, bijvoorbeeld met de stijging van de levensverwachting. Hoe wij met zo’n onderwerp omgaan heeft invloed op miljoenen mensen die voor hun financiële toekomst op ons rekenen.’
Ook op de radio
De campagne is een samenwerking van APG met ARA advertising en VONQ. ‘Wij zijn relatief onbekend als werkgever’, vertelt Irma Bousardt, adviseur arbeidsmarktcommunicatie over de rationale van de campagne. ‘Rond de 20% van het Nederlands publiek kent APG als werkgever. Onze ambitie is om dat omhoog te krijgen. Maar áls mensen ons al kennen, weten ze vaak niet dat we naast pensioenuitvoerder ook een van de grootste duurzame pensioenbeleggers ter wereld zijn , en dat we met de stap naar het nieuwe pensioenstelsel veel nieuwe mensen nodig hebben . Daarom deze campagne die echt op awareness is gericht.’
‘Rond de 20% van het Nederlands publiek kent APG als werkgever.’
De campagne kun je niet alleen online tegenkomen, maar is ook op de radio te horen. Met de vragen, die zich richten op zo’n 20 jaar verder, wil APG duidelijk maken ‘dat je bij APG verder kijkt dan vandaag. Of je nu bezig bent met het administreren of uitkeren van pensioenen van bijna 5 miljoen mensen of dat je beleggingskeuzes maakt die impact hebben op een leefbare wereld voor toekomstige generaties’, aldus senior adviseur merk & reputatie Levien Houweling, die toevoegt dat de campagne echt een kapstok is waar andere campagnes voor specifieke doelgroepen aan opgehangen kunnen worden. ‘Dat doen we momenteel al voor digital & innovation en cybersecurity. Maar ook voor starters komt er nog een en ander aan’, belooft hij.
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
‘Of je hier mag werken als je hardcore PSV-fan bent?’ Het is zomaar een van de vragen die VodafoneZiggo-CEO Jeroen Hoencamp op zich afgevuurd krijgt in een nieuwe campagne om trainees te werven. Het telecombedrijf is namelijk sponsor van die ene club uit de hoofdstad, en bepaald niet elke trainee heeft er zin in om daarmee dag-in-dag-uit geconfronteerd te worden. Maar Hoencamp doet er niet moeilijk over: ook als je voor andere clubs bent, ben je best welkom bij het bedrijf, zegt hij.
De ‘vragensessie op video’ (volledig in het Engels) maakt deel uit van een nieuwe campagne van VodafoneZiggo, die erop gericht is op een frisse manier trainees te werven. De campagne is gemaakt samen met creatief bureau Kaliber, en wil zoveel mogelijk ‘echte beelden’ laten zien, ‘geen vooropgenomen beelden waar alles en iedereen zo netjes mogelijk is’.
‘Deze campagne onderbreekt de sea of sameness van corporate recruitmentvideo’s.’
‘Door het onverwachte format vallen de video’s meteen op’, aldus Laurens Mooiweer, creatief strateeg van Kaliber. ‘Het onderbreekt de sea of sameness van corporate recruitmentvideo’s die de doelgroep voorgeschoteld krijgt. We pakken de aandacht van potentiële trainees en nemen ze mee in de open bedrijfscultuur van VodafoneZiggo.’
Verwachting vs realiteit
In april van 2022 maakte VodafoneZiggo al een campagne die speelde met ‘saaie’ campagnebeelden van traineeships bij andere corporates tegenover hoe het bij hen gaat. Deze campagne was volgens Employer Branding Specialist Eva Huijgen een succes. ‘We kregen meer dan het dubbele aantal sollicitaties binnen na deze campagne ten opzichte van 2021. Deze video’s waren voor ons ook een test om te onderzoeken of de doelgroep aanslaat op ons aanbod met deze open manier van communiceren. Na dit eerste succes wilden we met deze campagne het concept verdiepen en verbreden.’
What you expect vs reality dus, op veel social media een bekende trend. Dingen worden vergeleken met hoe je denkt dat het gaat worden en hoe het dan uiteindelijk in het echt eruitziet. Vaak is het dan juist níet waar je op had gehoopt. Bij VodafoneZiggo draaien ze het om, en stellen ze de realiteit juist veel leuker voor dan de aanvankelijke verwachting. De Ask Me Anything-video met Jeroen Hoencamp moet dat nog eens onderstrepen, door hem als benaderbare CEO neer te zetten. ‘De vragen waren vooraf niet bij Jeroen bekend, waardoor we echte, oprechte antwoorden hebben kunnen vastleggen’, aldus Huijgen.
Digitaal-Werven Award
Bij de nieuwe traineecampagne van VodafoneZiggo, of eigenlijk: de uitbouw van de campagne van april, zijn een paar korte video’s gemaakt, over de cultuur, de arbeidsvoorwaarden, en de relaties die je er kunt opbouwen. Allemaal dus spelend met het thema ‘verwachtingen versus realiteit’.
De campagne komt sowieso in een periode met goed nieuws voor VodafoneZiggo. Zo mocht het telecombedrijf vorige maand ook al een Digitaal-Werven Award in ontvangst nemen voor zijn ‘Enjoy The Challenge’-recruitmentsite, die uitblinkt in beperkte, maar heldere navigatie, aldus de jury van de prijsuitreiking.
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Een lekker bekkende slogan. Laagdrempelige informatieavonden met speeddates, een goodiebag en een afsluitende borrel. Direct een mooi salaris. Een betaalde opleiding op maat. Een gratis ‘Talent Scan’ en ‘Technisch inzicht Scan’. En zelfs met uitjes naar de kleedkamer van PSV in het vooruitzicht. Ja, er is VDL duidelijk veel aan gelegen om de jongeren in de regio Eindhoven te verleiden om in de techniek te komen werken.
Er is VDL duidelijk veel aan gelegen om de jongeren in de regio Eindhoven te verleiden.
De wervingscampagne ‘Ontdek jouw ding‘ is bedacht ter ondersteuning van de introductie van het zogeheten ‘MBO Tech Traineeship’. Dit nieuwe, eenjarige traject staat open voor mbo’ers met én zonder technische achtergrond, en is bedoeld om hen wegwijs te maken in de techniek, en te laten proeven of deze wereld misschien iets voor hen is. En dat met direct salaris, en leuke uitjes samen met de andere trainees.
Drie informatieavonden
De campagne wordt ondersteund met video, een speciale landingspagina, en dus drie informatieavonden op het VDL-hoofdkantoor in Eindhoven. Hier krijgen geïnteresseerden een ‘rondleiding in de wereld van VDL’, in het eigen experience centre, en kunnen ze een beroepenmarkt bezoeken. Zijn ze geïnteresseerd, dan volgen een Talent Scan en Technisch inzicht Scan, en een persoonlijk opleidingsplan, voordat het eventuele traineeship daadwerkelijk van start gaat.
Het nieuwe traineeship is het zoveelste VDL-initiatief in de strijd tegen personeelstekorten.
Het is het zoveelste initiatief van het familiebedrijf in de strijd tegen personeelstekorten. Zo waren er al eigen tweejarige opleidingen om met name zij-instromers naar een mbo-2- of 3-diploma te loodsen, en ging recent ook een nieuwe BBL-leergang van start, ontwikkeld in samenwerking met Mikrocentrum en FC Eindhoven. De ‘normale’ uitstroom uit de techniekopleidingen is namelijk veel te laag om in de behoefte te voorzien, en VDL doet er daarom veel aan dan maar mensen zelf op te leiden tot beroepen als assemblage-monteur, operator, lasser of verspaner.
Familiebedrijf
Met zo’n 16.000 medewerkers, verspreid over meer dan 100 werkmaatschappijen in 19 landen, is VDL Groep een van de grootste familiebedrijven van Nederland. Van die 100 VDL-bedrijven zijn er 17 die meedoen met het MBO Tech Traineeship, verspreid over plaatsen als Eindhoven, Hapert, Eersel, Boxtel, Oss, Uden, Venlo, Swalmen, Valkenswaard en Weert. Maar voor de informatieavond worden alle geïnteresseerde jongeren dus wel eerst op het hoofdkantoor in Eindhoven verwacht. Maar goed, het traineeship is dan ook niet geschikt voor mensen die liever thuis op de bank zitten, zoals het bedrijf zelf al op zijn site vermeldt.
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Ze zijn nog druk bezig met de uitwerking van de nieuwe Employer Value Proposition en met de implementatie van een heel nieuw ATS. Maar de behoefte aan sommige schaarse doelgroepen is zó groot, dat TenneT nu al inzet op een nieuwe campagne om hen aan zich te binden. Onder de noemer ‘Empower Yourself‘ richt de netbeheerder zich momenteel vooral op IT’ers. ‘Want zij zijn voor heel Nederland van levensbelang’, aldus betrokken corporate IT-recruiter Kim Thomas.
Het werk van de IT-collega’s is onmisbaar voor alle bedrijfsprocessen en -systemen van TenneT. Maar waar de netbeheerder een behoorlijke merkbekendheid geniet onder technici van allerhande aard, is dat bij IT’ers (nog) minder. Daarom is voor de campagne gekozen voor ‘een onderscheidend concept’, aldus Thomas. We zien namelijk 4 IT-collega’s plaatsnemen achter hun bureau met laptop, maar dan in een veld met een hoogspanningsmast, waar ze vertellen wat hun werk bij de hoogspanningsspecialist zo gaaf en interessant maakt.
Sneak preview
‘Deze aanvraag is eind vorig jaar begonnen’, legt Thomas uit. ‘We willen hierbij graag 4 rollen belichten die voor ons cruciaal zijn, van Java development, tot softwaretesters, en van data engineer tot technisch applicatiebeheerder. Het zijn groepen waarin we eigenlijk altijd aanwas nodig hebben, en die eraan bijdragen om het licht in Nederland te laten branden. Ons EVP is nog in ontwikkeling, maar van deze groepen hebben we gezegd: daar kunnen we niet op wachten. Dus in die zin kun je de campagne ook zien als een sneak preview van wat we nog meer als employer branding willen gaan doen.’
Maar daarvoor dus eerst het ATS en een nieuwe werkenbij-site goed implementeren, zegt ze. ‘Want je wil je sollicitanten natuurlijk ook een zo goed mogelijke kennismaking kunnen bieden.’ Thomas zegt daarover ‘in het eerste kwartaal van volgend jaar’ meer te kunnen vertellen.
Battlen met anderen
TenneT realiseert zich dat de strijd om IT-talent fors is. ‘We hebben nog veel getalenteerde IT’ers extra nodig die een bijdrage gaan leveren aan de energietransitie. In de impact die onze IT heeft op de samenleving zijn we uniek, maar we beseffen dat we battlen met andere kennisintensieve en datagedreven bedrijven. We willen met de campagne dan ook laten zien hoe je als individu het verschil kunt maken en hoe leuk het is om bij TenneT aan het energiesysteem te werken’, aldus Thomas.
De door ClubgeistBVH ontwikkeld campagne is zichtbaar via korte clips en visuals op gerichte online en social mediakanalen en leidt naar landing pages met testimonials van collega’s en inhoud over de functie. Thomas: ‘Vooraf hebben we onderzoek gedaan naar waar IT’ers zich zowel zakelijk als privé online begeven en naar de drijfveren van deze doelgroep. We zetten de campagne daarnaast ook in op onze eigen social mediakanalen. We hopen dat collega’s deze gaan delen. En dat ze gestimuleerd worden om zelf actief in hun eigen netwerk op zoek te gaan naar IT-talent. Onze eigen collega’s zijn immers onze beste ambassadeurs.’
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
‘Hoe interpreteer jij de wereld van de transport en logistiek?’ Dat is de vraag die centraal staat in een nieuwe campagne van het Sectorinstituut Transport & Logistiek (STL), gericht op de jonge doelgroep. ‘Generatie Z bepaalt in een split second of ze zich kunnen identificeren met een boodschap’, zegt Deniz Alkac, eigenaar van bureau Bruut Amsterdam. En dus is het volgens hem essentieel dat je de taal van een doelgroep speelt wanneer je er een campagne voor wilt maken. ‘We kozen daarom om te werken met veelbelovend regietalent Geerten Harmens. Hij weet als geen ander hoe deze generatie naar content kijkt.’
In de campagne beoordelen jongeren met de snelheid van een swipe wat ze nou wel de moeite waard vinden en wat niet.
Het concept van de nieuwe campagne gaat over de juiste interpretatie van de sector – en juist niet alleen over zenden. Volgens het eveneens betrokken bureau Megawatt draait de campagne om ‘de dialoog met de doelgroep’. In de campagne beoordelen jongeren met de snelheid van een swipe wat ze nou wel de moeite waard vinden en wat niet. In september is de eerste flight gestart met een nieuwe beeld- en campagnestijl.
Het Sectorinstituut Transport & Logistiek (STL) kende al een BBL-wervingscampagne, genaamd Mijn Wereld. De huidige campagne is daar een verdieping en verbreding van, onder meer dankzij de inzet van gamification. Met een interessetest voor ouders en leerlingen, verfrissende fotografie, drie triggerende video’s, snippets, social assests, copy, social advertising én e-mailmarketing wil de beroepsgroep nu de doelgroep bereiken. ‘Megawatt spreekt de taal van onze doelgroep en weet wat hen aanspreekt. We hebben veel vertrouwen in deze samenwerking’, aldus Ruud Polman van STL.
De nieuwe campagne is niet de enige manier waarop de sector met jongeren in contact wil komen.
De nieuwe campagne is een van de vele manieren waarop de logistieke sector in contact wil komen met jongeren met belangstelling voor het vak. Vorige maand haalde STL ook het nieuws met een Logistieke Roadshow, met name voor vmbo-leerlingen, in samenwerking met onder meer influencer Hanwe (die 1 miljoen volgers heeft). De Logistieke Roadshow trok de afgelopen 4 weken langs 100 scholen in Nederland.
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Half drie ’s nachts. Dat was het moment dat de ‘brand activators‘ van New een punt zetten achter het filmen van hun nieuwe campagnevideo voor Coop. ‘We konden natuurlijk niet filmen toen de winkels nog open waren’, vertelt accountmanager Aranca Janssen. ‘Dus konden we pas om 20.00 beginnen. Maar dan ben je met iets leuks bezig, en daar krijg je gewoon energie van met z’n allen. We hadden helemaal niet in de gaten dat het al zo laat was toen we klaar waren.’
Ook de Coop-supermarkten kampen met personeelstekorten. En er mogen er de komende jaren dan veel worden omgebouwd tot een Plus, de behoefte aan nieuwe medewerkers blijft gewoon bestaan. Reden dus om New. Brand Activators te vragen hierover mee te denken. ‘We werken al langer voor ze, doen veel contentcreatie voor Coop’, vertelt Janssen. ‘We wilden een opvallende campagne creëren, die zich echt onderscheidt van wat de concurrenten doen.’
25 tot 55 jaar
Coop trok een paar maanden geleden al de aandacht met de campagne ‘Kom van die bank af’, die meer op jonge medewerkers gericht is en gamers wilde verleiden échte coins te gaan farmen, oftewel: verdienen, in oudemensentaal.
De nieuwe Maak een move-campagne is daarentegen vooral gericht op een iets oudere doelgroep, zegt Janssen, en wel mensen tussen de 25 en 55. ‘Al zullen we anderen natuurlijk ook niet uitsluiten.’ De campagne is overigens niet alleen bedoeld om externe mensen te werven. ‘Coop gebruikt hem ook om interne medewerkers aan te sporen in beweging te komen.’
Vloerstickers
De campagne wordt veel online getoond, en is bijvoorbeeld goed zichtbaar op de eigen werkenbij-site van Coop. Maar er is ook veel aandacht voor offline, zegt Janssen. Bijvoorbeeld via vloerstickers en flyers in de winkel. ‘Retailers dreigen nog wel eens te vergeten dat potentiële medewerkers ook gewoon bij hen in de winkel komen. Maar juist daar heb je veel goede contactmomenten.’ Solliciteren kan dan vervolgens via de site, ‘maar je kunt natuurlijk ook de winkelmanager aanspreken’, aldus Janssen.
Het Maak een move-concept heeft volgens haar ‘flink wat stopkracht’. ‘Wil jij werk waar je echt blij van wordt en waar je spontaan een dansje bij doet? Maak dan een move naar Coop! Dat vertellen we niet alleen, we laten het ook zien. Met stilstaand én bewegend beeld, gedeeld via social media en de wervingswebsite.’
Nachtwerk
De filmcrew maakte de opnames in de Coop-vestiging in Berlicum na sluitingstijd. ‘Voor ons een geweldige ervaring om dat eens samen mee te maken’, blikt Janssen terug. ‘En nog een leuk fun fact: de muziek bij de filmpjes werd speciaal gecomponeerd voor deze video’s. Daarbij kozen we voor muziek die een brede doelgroep aanspreekt, zowel jong als volwassen. Niet alleen origineel, maar op deze manier vermeden we tegelijk de hoge kosten voor gebruik van bekende en bestaande muziek. Op de kleintjes letten is immers ook een kwaliteit.’
De campagne draait landelijk, maar lokale Coop-supermarkten kunnen er hun eigen lokale invulling aan geven, legt Janssen ten slotte uit. ‘Ik merk bij de Coop bij mij in de buurt bijvoorbeeld dat ze de beelden gebruiken, en daar dan hun eigen vacatures bij plaatsen.’ De looptijd van de campagne is maar liefst 3 jaar, zo is de bedoeling. ‘We denken dat we met dit concept lang vooruit kunnen. Al zullen we natuurlijk wel steeds naar de middelenmix blijven kijken, en bijsturen waar dat nodig is.’
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Meer dan 40 ‘makers’ en artiesten. In populaire titels als Rookworst de Podcast, FCA Daily of Met de Gurnels. Het Hoofddorpse YoungCapital zet in zijn nieuwe campagne vol in op een brede schare aan influencers om op te vallen bij zijn allerbelangrijkste doelgroep: jongeren. ‘Niemand kent het publiek immers beter dan zij’, zegt Shari Hubeek, Head of Brand Partnerships bij Top Notch en Noah’s Ark, en als zodanig betrokken bij de campagne.
‘Niemand kent het publiek immers beter dan deze influencers.’
De uitgebreide podcast- en influencercampagne is onderdeel van de eerder dit jaar gestarte Whatever Works. Work.-campagne van YoungCapital. De nieuwe campagne kwam tot stand in samenwerking met mediabureau Initiative. De campagne loopt tot halverwege november en beleefde vandaag zijn aftrap bij de Pantelic Podcast (iets met Ajax, dat vanavond tegen Napoli speelt).
Geen concept, maar strategie
Wil je jongeren bereiken, dan moet je daar wezen waar zij zelf ook zijn. Dat lijkt de onderliggende gedachte aan de bonte stoet aan influencers die voor de campagne is ingeschakeld. De makers zijn behoorlijk vrij gelaten in hoe ze hun medewerking aan de campagne invullen, aldus Hubeek. ‘We presenteerden geen concept, maar een strategie. Eén waarbij we deze makers de vrijheid geven om een eigen invulling te geven aan de campagne. We hebben hiervoor een breed netwerk aan creatieve artiesten en influencers gemobiliseerd die de komende weken het thema werk onderdeel maken van hun formats.’
‘Denk aan hilarische verhalen, minder fijne momenten en blunders op de werkvloer…’
Wat kunnen we daarbij verwachten? Hubeek: ‘Denk aan hilarische verhalen, minder fijne momenten en blunders op de werkvloer. Verder spreekt Supergaande z’n kijkers via YouTube aan, verschijnen er de komende tijd 6 interviews met makers en artiesten op de Top Notch- en Noah’s Ark-socials en lanceert YoungCapital met 10 influencers een Whatever Works. Work-TikTok-effect. Om zo op eigen manier invulling te geven aan Work.’
Niet alleen de leuke kant
‘Als YoungCapital richten we ons specifiek op de jonge doelgroep en duiken hiervoor hun leefwereld in. Podcasts en social media maken hiervan een groot deel uit. Vandaar dat we ‘werk’ ook hier op een verrassende en verfrissende manier naar voren brengen’, aldus Moniek van Asten (branding and advertising manager) en marketeer Assira Colmsee. ‘We gebruiken echte verhalen en focussen niet alleen op de leuke kant. Zo schetsen de makers een mooi beeld van de invloed die werk op je leven heeft. Op die manier hopen we jongeren te inspireren, en laten we zien dat het oké is om af en toe verkeerde keuzes te maken. Daar leer je van. Wij vinden het vooral belangrijk dat alle jongeren een baan vinden die voor hun werkt.’
‘We laten zien dat het oké is om af en toe verkeerde keuzes te maken. Daar leer je van.’
Naast de samenwerkingen met populaire podcasts en influencers, wil YoungCapital zich de komende tijd ook op andere manieren in de kijker spelen. Letterlijk, met bijvoorbeeld digitale reclameborden in Amsterdam, Rotterdam en Utrecht. Maar de campagne is ook terug te zien op de tram in Amsterdam, social media en verschillende streamingsplatforms. Eigenlijk niet aan te ontkomen dus. Als je tenminste influencers volgt…
De ‘ultieme personeelsadvertentie’. Zo zet technisch bedrijf Special Ops zijn nieuwe campagne in de markt, waarin je kunt zien hoe een van hun zzp’ers een vacature op zijn arm laat tatoeëren. De ‘vacatattoo’, met geïntegreerde AR-filter, is naar eigen zeggen de allereerste vacature-tatoeage die in Nederland is gezet. En wie zijn wij om dat in dit geval niet te geloven?
Het bedrijf liet de AR-vacature afgelopen maand zetten op de arm van Daryn Bruinsma, een van zijn zzp’ers, om op originele wijze nieuwe monteurs te werven. Hij deed er naar verluidt geheel vrijwillig aan mee. ‘Veel technische bedrijven hebben moeite om geschikt personeel te recruiten’, aldus Special Ops-directeur Saskia Daemen. ‘Het is een uitdaging deze groep met specifieke kennis en kunde te vinden. Daarom zochten we een opvallende manier om dichtbij onze doelgroep te komen.’
Vacature popt op
Daryn Bruinsma
Wie de vacatattoo van Daryn scant met zijn smartphone krijgt Sander Aarts (voormalig Special Forces en bekend van Kamp van Koningsbrugge) te zien, die je vervolgens toespreekt met de wervingsadvertentie. Daryn zegt zelf maar wat trots te zijn op de eeuwige vacature: ‘Het is dat ultieme teamgevoel. Ook al ben ik zzp’er, ik blijf gewoon bij die club horen. Ik vond het mooi om het bedrijf dat mij op een positieve manier het meest raakt in een tatoeage te verwerken. Special Ops heeft veel voor mij betekend. Dat vond ik een plek op mijn arm waard.’
‘Het is dat ultieme teamgevoel. Ook al ben ik zzp’er, ik blijf gewoon bij die club horen.’
Special Ops is een gespecialiseerd team van zzp-monteurs met een voorliefde voor bijzondere uitdagingen. Ze worden hier speciaal op geselecteerd, getraind en ‘uitgezonden’. Alle processen binnen Special Ops zijn afgestemd op een hoog kwaliteitsniveau, maar voegen daar een flinke mate van flexibiliteit, snelheid en korte aansturing aan toe.
Een vierdelige dramaserie, gebaseerd op echte verhalen uit de ouderenzorg. Helemaal kant en klaar voor binge watching. Dat is Hartenveld, de spil van een nieuwe wervingscampagne voor de Noord-Hollandse zorgorganisatie Evean, ontwikkeld door communicatiebureau Johnny Wonder. Compleet met bekende acteurs als Hetty Heiting (De Familie Knots, Zeg ‘ns Aaa), Rian Gerritsen (Het Jaar van Fortuyn, De Luizenmoeder, Celblok H), Farida van den Stoom (Rozengeur & Wodka Lime, Costa!) en Rob van Meeberg (Süskind, Het Geheime Dagboek van Hendrik Groen), maar ook met zeker 25 verschillende medewerkers van Evean zelf.
‘De zorg, en dan met name de ouderenzorg, leent zich natuurlijk ook uitstekend voor drama.’
‘De zorg, en dan met name de ouderenzorg, leent zich natuurlijk ook uitstekend voor drama’, aldus Willem Dudok, creatief directeur van Johnny Wonder. ‘Nergens liggen de grote thema’s van het leven zo aan de oppervlakte – en maak je dagelijks van dichtbij mee hoe mooi, bijzonder en soms ook hard het leven kan zijn. We wilden laten zien welke bijzondere rol je bij Evean kunt spelen in het leven van ouderen. Of je nu verpleegkundige bent, verzorgende of helpende: bij Evean vind je – vrij letterlijk – de rol van je leven.’
Inspireren
De dramaserie werd een kleine 3 weken geleden al gelanceerd. De 4 afleveringen maken dus deel uit van een grote nieuwe wervingscampagne voor Evean, dat nog altijd veel vacatures heeft openstaan. Met de wervingscampagne hoopt Evean meer mensen te inspireren om de stap te zetten richting ouderenzorg. Het script van de serie is gebaseerd op echte verhalen van verpleegkundigen, verzorgenden en thuiszorgmedewerkers van Evean. Zij werden intern opgeroepen om hun meest bijzondere ervaringen te delen met de scriptschrijvers. Dudok: ‘Daar kwam zoveel geweldige verhalen uit, dat we ook wel 10 afleveringen hadden kunnen vullen.’
De serie Hartenveld is de belangrijkste drager van de bredere campagne die als motto ‘De Rol van je Leven‘ heeft meegekregen. In de dramaserie maken we kennis met Mevrouw van Dalen, gespeeld door Hetty Heyting. Ze speelt een dementerende vrouw die terechtkomt in verpleeghuis Hartenveld, alwaar ze verliefd wordt op een dementerende medebewoner. Het stel wordt in korte tijd onafscheidelijk, wat niet bij iedereen in goede aarde valt. Maar dan slaat het noodlot toe…
Veel moeilijk te vullen vacatures
Volgens de zorginstelling zelf gaat het om Nederlands’ eerste online dramaserie over werken in de ouderenzorg. Uit cijfers van het CBS blijkt dat er zo’n 66.000 openstaande vacatures zijn en dat 2 op de 3 zorginstellingen moeilijk te vervullen vacatures heeft. Vooral in de verpleging, verzorging en thuiszorg is de nood hoog. Het personeelsverloop is dan ook nog eens het hoogst in Noord-Holland. En laat dat nou net het gebied zijn waar Evean werkzaam is.
‘Juist daarom geloven we dat het van belang is te investeren in een stérke campagne met verhalen die je raken, verhalen uit de praktijk’, aldus Marjolein Bloedjes, senior communicatieadviseur bij Evean. ‘Met alleen gewone vacatures komen we er niet. We willen potentiële kandidaten juist een inkijkje geven en laten zien hoe bijzonder het werken in de ouderenzorg is. Onze ervaring is dat video daarvoor een effectief middel is. De videoserie ondersteunt dan ook niet alleen onze reguliere advertenties, maar ook de videotestimonials die we met onze medewerkers hebben gemaakt.’
Sinds corona op pauze
De vierdelige serie was al grotendeels klaar in 2020, maar werd vanwege corona ‘op pauze’ gezet. Begin deze maand zijn de 4 afleveringen online gezet, alsmede de aparte video’s dus waarin medewerkers vertellen over de ‘rol van hun leven’. ‘Deze van Laqeesha is bijvoorbeeld mooi’, aldus Dudok. ‘En zo maken we meteen de vertaalslag van drama naar de alledaagse werkelijkheid bij Evean.’
De campagne loopt 6 weken. Regisseur van de serie is overigens Steve Oen en scenarioschrijver is Arnout Vallenduuk. Zo’n 25 medewerkers van Evean meldden zich aan voor een figurantenrol. Op een speciale castingdag werden zij voorbereid op het spelen op een filmset. Evean vertelt niet wat de serie heeft gekost, maar zegt tegen het Noordhollands Dagblad wel dat het ’zo efficiënt mogelijk’ is gedaan door bijvoorbeeld te filmen op eigen locaties en gebruik te maken van social media. Bloedjes: ‘Natuurlijk zouden we de campagne het liefst op de Nederlandse tv vertonen, maar dat ligt helaas niet binnen onze (budgettaire) mogelijkheden.’
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
Men neme een vleugje Lara Croft. Een snufje Indiana Jones. En een hele scheut Manga. Men gooie dat in de blender et voilà: de nieuwe trailers voor de IT-campagne van KLM zijn geboren. De trailers zijn enerzijds een fraai staaltje van het kunnen van het Utrechtse bureau Kaliber, verantwoordelijk voor de strategie en creatie, en laten anderzijds mooi zien hoe KLM Tech & Data zich wil profileren als het nieuwe sub-brand van de KLM, speciaal uitgerold om IT-talent te laten zien aan welke uitdagingen je bij de luchtvaartmaatschappij kan werken.
‘IT bij KLM is echt een best kept secret’, aldus Hugo van de Hoef, creatieve director bij Kaliber. ‘Maar de impact van IT in de organisatie is groot en het belang dat dit goed en soepel loopt is hoog. Daarom gaat er ook veel aandacht naar maken van solide en vooruitstrevende oplossingen die bestand moeten zijn tegen situaties die je niet allemaal kunt voorspelen. Dit hebben we uitvergroot door te laten zien dat ze zelfs zó goed zijn dat ze zelf de meest ondenkbare scenario’s aan kunnen.’
‘De vorm van trailers en bijbehorende stijl in animaties zorgt ervoor dat we opvallen.’
Met de ‘scenario’s die je normaal alleen in een film ziet’ zegt de campagne natuurlijk iets over de verschillende projecten, ‘maar maken we het ook aantrekkelijk en uitdagend voor talent om hieraan bij te dragen’, vervolgt hij. ‘De projecten zijn UP FOR IT, en de vraag aan talent is: ben jij UP FOR IT om te werken aan oplossingen die bestand moeten zijn tegen scenario’s die je nog niet allemaal kent. De vorm van trailers en bijbehorende stijl in animaties zorgt ervoor dat we opvallen tussen alle andere vormen van (arbeidsmarkt)communicatie en vanuit daar met een logische link het werk van KLM een podium kunnen geven.’
Tech & Data
Met het nieuwe submerk KLM Tech & Data wil de luchtvaartmaatschappij IT-talent laten zien aan welke uitdagingen je hier allemaal kunt werken. De lancering gaat gepaard met een nieuw contentplatform en een grootschalige campagne, legt employer branding-specialist Klaas-Jan Gouka uit. ‘Ook bij KLM merken we de effecten van de krapte op de arbeidsmarkt: voor elke IT-professional op zoek naar een baan zijn er zo’n 20 tot 30 openstaande vacatures. Met als bijkomend nadeel dat KLM niet top-of-mind is bij het meeste IT-talent.’
Gelukkig is dat beeld onterecht, zo oordelen de ruim 500 IT-professionals die al bij KLM werken. En dat ontdekte Kaliber ook tijdens hun analyse. ‘KLM is een speeltuin voor data scientists en biedt software engineers de mogelijkheid om op grote schaal tastbaar werk te doen’, aldus Van de Hoef. De eerste stap in de nieuwe strategie was om alle IT-activiteiten van KLM richting de buitenwereld te bundelen. IT’ers zitten overal in de organisatie, maar worden nu dus gepresenteerd onder het ene submerk KLM Tech & Data.
‘KLM is echt een speeltuin voor data scientists en software engineers.’
‘KLM is een grote organisatie met veel bedrijfsonderdelen die allemaal eigen IT-vraagstukken hebben’, legt Van de Hoef uit. ‘De vragen en oplossingen bij Cargo zijn logischerwijs anders dan bij In flight services. Als IT’er bij KLM is deze verdeling helemaal logisch. Maar als je als IT-talent van buiten kijkt is het minder duidelijk. Als je de organisatie nog niet kent weet je ook niet bij welk onderdeel je precies wil werken. Daarom hebben we naar buiten het nieuwe sub0brand neergezet. Hierin bundelen we alle projecten en uitdagingen om deze op een aantrekkelijke en helder manier een podium te kunnen geven en zo talent aan te kunnen trekken.’
Watertanden
Verder wil KLM met de nieuwe strategie vooral de inhoudelijke uitdagingen van hun IT-teams centraal stellen. Op het contentplatform techdata.klm.com etaleert de vliegmaatschappij alle initiatieven waar IT-professionals ‘van gaan watertanden’, aldus Gouka. Een platform dat dus ondersteund wordt door een grootschalige campagne, onder de noemer: ‘UP FOR IT: Can your skills withstand a world of fiction?’
‘Een overtreffende trap, waarin bestaande KLM-initiatieven als oplossing worden neergezet voor Hollywood-waardige scenario’s’, in woorden van Van de Hoef. ‘Met sci-fi en adventure trailers brengen we de meest ondenkbare situaties in beeld waarbij je de grootsheid en uitdaging zowel ziet als voelt. Juist deze, voor arbeidsmarktcommunicatie atypische, storylines en rijke werelden zorgen ervoor dat we bij deze doelgroep gaan opvallen.’ De campagne en het platform gaan deze week live en worden via verschillende digitale kanalen naar de doelgroep toegebracht.
Credits
Verantwoordelijke bij KLM: Klaas-Jan Gouka, Jasper Landsaat
‘Bij JEX hebben we alles. Allesbehalve genoeg IT’ers.’ Zie daar de korte maar krachtige boodschap van de campagne van het Rotterdamse IT-bedrijf, dat vooral bekend is van software voor de uitzendbranche, en via een wel heel opvallende video aan nieuwe medewerkers probeert te komen.
En dat ‘alles’ mag je breed opvatten: van een eigen reisbureau (‘helemaal zen’) tot een domibo (doe eens iets anders), en van VR FIFA spelen met echte Feyenoorders tot een inhouse cocktailbar en – jawel: woke vegan diversity. You’ll name it, en ze hebben het, legt ‘Golden Boy‘ Tommie uit in de bijbehorende video. Behalve genoeg IT’ers dus om het vele werk aan te kunnen.
Interne kopzorgen
‘Hoe kun je blijven doorontwikkelen zonder afdoende IT’ers?’, aldus Joffrey van der Stap, Teamlead Recruitment marketing. ‘Dit soort interne kopzorgen proberen we daarom altijd zo snel mogelijk de kop in te drukken en de zorgen die dan overblijven een oplossing te bieden. Een brainstormsessie tussen marketing, recruitment en IT leverde een eenduidige conclusie op. Binnen JEX zeggen we vaak gekscherend dat we alles hebben. Alles dus, behalve genoeg IT’ers. En hoe verleid je die? Door campagne te voeren waarin we met de stroom mee zwemmen om er vervolgens volledig tegenin te gaan.’
De afgelopen maanden is hard gewerkt aan de campagne voor de IT’ers ‘die zeldzamer zijn dan edelstenen’, aldus Van der Stap. Vorige week ging de speciale landingspagina live, waarin nog veel meer bewegend beeld is opgenomen, alsmede de ‘echte verhalen’ van een aantal medewerkers. ‘De video’s en de site zijn echt het topje van de ijsberg. Maar aangezien een goochelaar zijn geheimen nooit verklapt, kunnen we over wat volgt nog niet te veel zeggen. Een kijkje in onze kaarten? We don’t like { B>//$h:IT }. JEXpresso’s? Coderen onder het Noorderlicht? Mocht je de trein missen, dan in ieder geval ons niet…’
De storyline van de campagne kwam uit handen van Rony Nguala en Huey Brown en werd uitgewerkt en vormgegeven met de eveneens Rotterdamse studio Beng Beng. ‘Met het globale idee wat we hadden zijn we op zoek gegaan naar organisaties en/of studio’s die ons konden helpen bij het uitdenken, uitwerken, creëren en implementeren van het idee en de uiteindelijke campagne’, aldus Van der Stap. ‘Een van onze marketeers tipte om hierin ook zeker Studio Beng Beng mee te nemen. Hij kende deze multidisciplinaire en creatieve studio al uit zijn eigen kringen. Na contact en diverse gesprekken met verschillende partijen bleek hun aanbod het beste bij onze vraag aan te sluiten.’
‘Een reis naar de maan, eigen pretpark. En dan ineens: BAM! { B>//$h:IT }.’
Wat hij zelf zo leuk vindt aan het uiteindelijke resultaat? ‘Het is over the top 2.0, maar dan met een gniffel. Het is just like all of the others, maar dan origineel. JEX ten voeten uit dus. Overal zichtbaar, niet bang om op onze bek te gaan en onszelf kwetsbaar op te stellen. We gaan volledig met de billen bloot en geven ‘eigenlijk’ aan dat we niet weten hoe en wat. Laten we eerst meezwemmen met alle andere naarstig naar personeel zoekende organisaties. Een reis naar de maan, eigen pretpark en olifanten in de kantoortuin schijnt nu eenmaal trending te zijn en precies wat mensen drijft om te solliciteren. En dan ineens: BAM! { B>//$h:IT }.’
Iets met een duim en eruit zuigen
Ster van de video is marketingmanager Tommie. Geen echte medewerker, verklapt Van der Stap, maar een acteur. Hoe ze aan hem komen? ‘Iets met een duim en eruit zuigen’, vertelt hij. ‘Tommie is verzonnen door een creatieveling. Het had net zo goed Peter, Job of Bart kunnen wezen. Tommie bekt lekker en lijkt op de echte naam van de acteur, Noël. Helemaal niet dus. Ook de andere gezichten die je voorbij ziet komen verdienen hun brood als acteur.’
De campagne sluit aan bij een ‘ommezwaai van koers’ die het bedrijf binnenkort gaat maken, vertelt hij verder. Wat dat precies inhoudt? ‘Bij JEX houden we van opschudden. Met verbinding, energie en lef verzetten we ons tegen het volgen van de menigten. Een tipje van de sluier? Controversieel. De markt versus JEX. Het geschetste versus de werkelijkheid. Laat je vooral niet foppen door je eigen ogen en vraag je constant goed af wat echt belangrijk is.’
Een wereld van verschil
Van der Stap erkent ‘niet precies te weten hoe we op grote schaal met IT’ers moeten communiceren, hoe we ze triggeren en enthousiasmeren voor JEX. We weten dat we een uniek bedrijf zijn, maar dat suggereren de overige 2 miljoen Nederlandse bedrijven ook. Wat we eigenlijk willen zeggen is dat tussen zeggen en doen een wereld van verschil zit. En dat hoog van de toren blazen met de meest over de top arbeidsvoorwaarden, volgens ons, niet de manier is.’
‘Hoog van de toren blazen met de meest over de top arbeidsvoorwaarden is niet de manier.’
Uit de positieve geluiden die hij ontvangt naar aanleiding van de campagne leidt hij in elk geval af op de goede weg te zitten. ‘Men vindt het risicovol, maar snapt wat we willen zeggen. Dat is echt een mooi compliment. Dat ik dit verhaal kan en mag vertellen hier heb ik dan ook volledig te danken aan iedereen die hieraan heeft bijgedragen.’
Over het thema ‘Work As One’ heeft JEX ook een podcast gemaakt:
Wil je jouw wervingscampagne hier ook onder de aandacht brengen? Mail dan kort wat achtergronden, doelstellingen en beeldmateriaal, en wie weet vind je hier dan straks ook jouw inspanningen terug.
